1、網(wǎng)絡(luò)廣告形式介紹,先認(rèn)識(shí)幾種網(wǎng)絡(luò)廣告形式,網(wǎng)絡(luò)廣告形式的分類,先看下主要載體（平臺(tái)）的分類,資訊網(wǎng)站,搜索網(wǎng)站,SNS網(wǎng)站,客戶端 （IM、EMAIL、 無(wú)線）,還有更多：垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、游戲網(wǎng)站 ,資訊網(wǎng)站,資訊網(wǎng)站的廣告形式分類,按表現(xiàn)形式分： 圖片廣告、視頻廣告、文字廣告、富媒體廣告、贊助廣告、置入式廣告,資訊網(wǎng)站,按收費(fèi)形式不同分： 全時(shí)段廣告（位置）、CPM廣告、CPC廣告、CPA廣告、CPS廣告,按是否定向分： 行為定向廣告、關(guān)鍵字匹配廣告、定向郵件廣告,按是否占用廣告資源分： 常規(guī)硬性廣告、特殊內(nèi)容資源廣告（一般以新聞內(nèi)容、新聞專題的方式出現(xiàn)）,按表現(xiàn)形式分類,對(duì)聯(lián)

2、廣告,按鈕廣告,文字鏈廣告,通欄廣告,焦點(diǎn)圖廣告,視頻廣告,按表現(xiàn)形式分類,內(nèi)頁(yè)頂部通欄,內(nèi)頁(yè)大畫(huà)面,內(nèi)頁(yè)畫(huà)中畫(huà),摩天大樓,彈出窗口,按表現(xiàn)形式分類,背投廣告,按是否定向分類,直郵EDM,定向廣告,根據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的跟蹤與分析投放廣告，精確定位廣告受眾,在新聞內(nèi)容頁(yè)面根據(jù)關(guān)鍵字的內(nèi)容顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容,可按照用戶注冊(cè)信息統(tǒng)計(jì)特征，對(duì)受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等選擇用戶進(jìn)行投放,按收費(fèi)形式不同分,不同收費(fèi)方式,CPM（Cost per impression）：千人印象成本 目前網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式中除了按固定位置購(gòu)買(mǎi)之外較常見(jiàn)的收費(fèi)方式 ，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的最初階段最常采用的收費(fèi)方式，隨著網(wǎng)

3、絡(luò)媒體的日益發(fā)展，CPM的收費(fèi)方式逐漸被放棄。目前僅僅用在一些特殊的頻道和特殊技術(shù)的廣告形式上,CPA（Cost per action）：行為成本 是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于媒體而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多 ，目前媒體與客戶的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用剩余資源進(jìn)行投放，未來(lái)有可能成為計(jì)費(fèi)的主要方式，前提是精準(zhǔn)技術(shù)的發(fā)展和完善。,CPC（Cost per click）： 點(diǎn)擊成本 事先針對(duì)每個(gè)廣告點(diǎn)擊約定一定的 支付成本，此種計(jì)費(fèi)方式也是網(wǎng)絡(luò) 廣告最初的計(jì)費(fèi)方式之一

4、，在網(wǎng)絡(luò) 媒體蒸蒸日上的過(guò)程中此種方式一 度被媒體訪求，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和廣告客戶的日益理性，目前此種計(jì)費(fèi)方式又在小范圍內(nèi)逐步開(kāi)放，僅限部分行業(yè)。,CPS（Cost per sales ）： 銷售成本 產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)后，廣告主按一定的銷售比例和媒體進(jìn)行結(jié)算，此種方式在 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟運(yùn)用的比較多。,收費(fèi)方式,收費(fèi)方式的逐步演變，在一定程度上折射出了網(wǎng)絡(luò)媒體的地位以及影響力的逐步變化，同時(shí)也是廣告主和媒體進(jìn)行博弈的一個(gè)過(guò)程，此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)很明顯。隨著日益成熟的媒體和廣告主的投放日益理性，未來(lái)的收費(fèi)方式有可能出現(xiàn)以下趨勢(shì)：,從表中可以看出：三個(gè)“黃金時(shí)間”段 上午點(diǎn)-點(diǎn) 下午點(diǎn)-點(diǎn) 晚上-到點(diǎn) 已有網(wǎng)絡(luò)

5、媒體在嘗試按時(shí)間段收費(fèi)的方式進(jìn)行售賣(mài)，建議可以拿一些頻道首頁(yè)的資源進(jìn)行此種方式售賣(mài)進(jìn)行考證效果和客戶的實(shí)際接收程度。,搜索網(wǎng)站,搜索網(wǎng)站,百度推廣（關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)）： 是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，推廣按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶的訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi),品牌專區(qū)： 品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，通常左邊搜索結(jié)果與右邊的摩天大樓廣告遙相呼應(yīng)，感覺(jué)置身于客戶的官網(wǎng)或者專題,精準(zhǔn)廣告： 對(duì)網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析 ，可以從用戶的搜索、瀏覽、發(fā)言等上網(wǎng)行為來(lái)分析判斷出他對(duì)什么感興趣按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，提供多通道投放（除搜索頁(yè)面之外），按照效果付費(fèi),百度圖片推廣

6、： 圖片推廣是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度圖片搜索結(jié)果第一頁(yè)的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價(jià)格不同,搜索網(wǎng)站的廣告形式（以百度為例）,百度火爆地帶： 是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果第一頁(yè)的右側(cè)，不同位置價(jià)格不同,形式舉例,圖片推廣,火爆地帶,品牌專區(qū),精準(zhǔn)廣告,SNS網(wǎng)站,SNS網(wǎng)站的廣告形式（以開(kāi)心網(wǎng)為例）,門(mén)戶網(wǎng)站 的廣告形 式,植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的，植入式廣告

7、還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告,形式舉例,安撫奴隸組件,道具組件,送禮組件,客戶端廣告,郵箱廣告（以網(wǎng)易郵箱為例）,發(fā)信成功頁(yè)面,寫(xiě)信頁(yè)面,登錄郵箱頁(yè)面,收件箱頁(yè)面,郵箱廣告（以網(wǎng)易郵箱為例）,郵票廣告,郵件注腳廣告,讀信頁(yè)面廣告,直郵廣告（EDM),客戶端廣告,Rich Button,群廣告,好友會(huì)話窗口,All in one,MSN,客戶端廣告-以網(wǎng)易游戲?yàn)槔?游戲公告頁(yè),服務(wù)器選擇頁(yè),賬號(hào)密碼輸入頁(yè),人物選擇頁(yè)面,不同推廣目標(biāo)的廣告形式推薦,產(chǎn)品推廣,品牌推廣,互動(dòng)活動(dòng),新品上市,促銷協(xié)作,公關(guān)炒作,內(nèi)容合作,用戶精準(zhǔn),推廣目標(biāo)可以歸納為,廣告形式/手段推薦,各類廣告形式的特點(diǎn),連線,首頁(yè)頂通,要聞區(qū)文字鏈,普通文字鏈,內(nèi)頁(yè)畫(huà)中畫(huà),浮動(dòng)LOGO,內(nèi)容合作,視頻貼片,新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間廣告,天氣預(yù)報(bào)中的畫(huà)面,電視右下角標(biāo),電視劇結(jié)尾出現(xiàn)的LOGO,整點(diǎn)新聞對(duì)某企業(yè)的報(bào)道,財(cái)富故事會(huì),新聞聯(lián)播對(duì)某企業(yè)的報(bào)道,案例分享,海爾卡薩蒂冰箱,目標(biāo)組合：品牌推廣、產(chǎn)品推廣、人群精準(zhǔn)、公關(guān)炒作,四季沐歌陽(yáng)光創(chuàng)業(yè)行,目標(biāo)組合：品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)容合作、公關(guān)炒作、活動(dòng)推廣,康師傅-大唐豪俠游戲植入合作,目標(biāo)組合：新品上市、產(chǎn)品促銷、品牌推廣、公關(guān)炒作,“大唐豪俠去昂過(guò)高校輕功挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)空前火爆?；顒?dòng)累計(jì)關(guān)注人數(shù)