1、,企業(yè)形象CI設(shè)計(jì),第6章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序,6.1 標(biāo)志設(shè)計(jì),6.2 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),6.3 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),學(xué)習(xí)目的與要求,了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序； 了解企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案和企業(yè)造型等設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式； 掌握企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案和企業(yè)造型等設(shè)計(jì)方法； 了解企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)。,6.1 標(biāo)志設(shè)計(jì),企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫深深留在受眾人

2、心中。,1 .什么是企業(yè)標(biāo)志,在CI視覺設(shè)計(jì)中是應(yīng)用范圍最廣，出現(xiàn)頻率最高的就是企業(yè)標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是指代表企業(yè)特征、個(gè)性和形象的特定造型、圖案。符號(hào)、色彩或其他設(shè)計(jì)，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識(shí)別。區(qū)別企業(yè)。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志不僅是所有視覺要素中的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺要素的核心。更重要的是標(biāo)志在消費(fèi)者的心中事企業(yè)品牌的統(tǒng)一物。集中表現(xiàn)了企業(yè)特征和商品的外部形象 。,2 .企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn),識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視

3、覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。,（1） 識(shí)別性,企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。,（2） 領(lǐng)導(dǎo)性,標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企業(yè)標(biāo)志相一

4、致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。,（3） 同一性,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同 。,（4） 造型性,企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。,（5） 延展性,企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包

5、括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。,（6） 系統(tǒng)性,現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志

6、形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，過時(shí)的形象 。,（7） 時(shí)代性,除上述特點(diǎn)外，標(biāo)志與商品、服務(wù)的關(guān)系也是互為因果，相互作用的。優(yōu)良的商品和服務(wù)強(qiáng)化了標(biāo)志的權(quán)威性，會(huì)增加商品的信賴感?；蛘哒f標(biāo)志比商品更早一步建立信譽(yù)的促成商品的信賴感。所以新建立的企業(yè)更應(yīng)注意慎重的對(duì)待企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)工作。,（8） 其它,3 .企業(yè)標(biāo)志的分類,一類是企業(yè)標(biāo)志等于商標(biāo)；另一種是企業(yè)標(biāo)志不等于商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志等于商標(biāo)，在現(xiàn)代企業(yè)中，采用統(tǒng)一化戰(zhàn)略的很多，在于爭(zhēng)取同步擴(kuò)散，強(qiáng)化印象。建立權(quán)威性、信賴感。企業(yè)的傳播力度效率，經(jīng)濟(jì)性會(huì)很高。一般的，規(guī)模較大、組織健全

7、、知名度高的企業(yè)大都采取這一種方式。,（1） 依功能分類,根據(jù)造型特色分類主要有具象的、抽象的、具象和抽象的三大類。具象的往往經(jīng)過修飾、簡(jiǎn)化、概括、夸張過的具體圖像。由于使用目的、應(yīng)用場(chǎng)合、傳播條件的客觀要求即使是使用具象的企業(yè)標(biāo)志也應(yīng)非常簡(jiǎn)練大方、易于識(shí)別記憶,（2） 根據(jù)造型特色來分類,造型要素本身就具有獨(dú)特的造型意義可增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，還能強(qiáng)化企業(yè)理念的鮮明性或傳遞企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容的特征。因此，在設(shè)計(jì)中可根據(jù)涉及對(duì)象的特性設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)，選擇合適的造型要素，以創(chuàng)造具有獨(dú)特個(gè)性的標(biāo)志。 1以點(diǎn)作為基本要素 2以線作為基本要素 3以面作為基本要素 4以體作為標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志造型要素,（3） 根據(jù)

8、造型要素分類,4 .企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法,企業(yè)標(biāo)志是利用符號(hào)語言來傳達(dá)信息的，構(gòu)成時(shí)應(yīng)首先抓住企業(yè)標(biāo)志的功能和內(nèi)在的需要，進(jìn)而形成一種形式格調(diào)。 1構(gòu)思深刻，構(gòu)圖簡(jiǎn)潔 2形象生動(dòng)，易于識(shí)別 3新鮮別致，獨(dú)具一格 4符合視覺美的效果 5注意各國的禁忌 6清晰醒目，適合各種場(chǎng)合 7設(shè)計(jì)主題的選擇,（1） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法,1調(diào)查分析 2意念開發(fā) 3設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧 4標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè) 5標(biāo)準(zhǔn)化作圖 6標(biāo)志尺寸的規(guī)定在視覺上放大縮小的修正方法 7變體設(shè)計(jì) 8標(biāo)志與基本要素的組合 9標(biāo)志的展開應(yīng)用,（2） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序,5 .標(biāo)志的設(shè)計(jì)幾種表現(xiàn)方法,采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪

9、口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等。,（1） 表象手法,采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。,（2） 象征手法,采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等 。,（3） 寓

10、意手法,用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。,（4） 模擬手法,采用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本三菱公司以三個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母“L”橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它,（4） 視感手法,6.2 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),標(biāo)準(zhǔn)字logoty

11、pe原是印刷術(shù)語，意指將兩個(gè)以上的漢字，使之組成一個(gè)固定的整體。就今天的意義而言，logotype指某種事物、組織、團(tuán)體的全稱。整理組合成一個(gè)群體的字體，也稱之為組合字體。 從企業(yè)戰(zhàn)略來看，logotype是將企業(yè)的規(guī)模性質(zhì)、經(jīng)營理念、精神通過文字的可讀性，說明性等明確的特征，創(chuàng)造獨(dú)特的字體，以達(dá)到企業(yè)共識(shí)的目的，并進(jìn)而據(jù)此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的識(shí)知與美譽(yù)。 標(biāo)準(zhǔn)字是在CIS中的基本視覺要素之一，種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎涵蓋了所有的應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，因此，他的作用絕不遜于企業(yè)標(biāo)志。,1 .標(biāo)準(zhǔn)字的特征,標(biāo)準(zhǔn)字的識(shí)別性體現(xiàn)在獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的印象上。他是依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化背景、行業(yè)

12、特點(diǎn)等因素的差別，塑造不同的字體，傳達(dá)企業(yè)性質(zhì)與商品特性。達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。,（1） 識(shí)別性,即應(yīng)具備明確的傳播信息，既說明內(nèi)容的易讀效果。只有如此才能滿足現(xiàn)代企業(yè)講究速度、效率的精神、提高視覺傳達(dá)的瞬間效果。字體策劃，結(jié)構(gòu)法則必須按國家頒布的漢字簡(jiǎn)化標(biāo)準(zhǔn)，力求準(zhǔn)確規(guī)范。力避隨意，造成辨認(rèn)困難 。,（2） 易讀性,2 .標(biāo)準(zhǔn)字的種類,我們?cè)诟鞣N傳媒上，可以看到各式各種的標(biāo)準(zhǔn)字，種類很多，范圍很廣。如企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、商店名稱、活動(dòng)名稱、廣告標(biāo)題等文字的設(shè)計(jì)均屬于標(biāo)準(zhǔn)字的類型，還有電影名稱、戲劇名稱、小說、雜志的標(biāo)題等皆屬之。 但是標(biāo)準(zhǔn)字最基本的任務(wù)是在于建立，獨(dú)特的風(fēng)格，塑造企業(yè)的完美形象

13、，以期達(dá)到識(shí)別的目的。因功能不同，種類各異、按照性質(zhì)概略的分為。 可分為：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。,3 .標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì),為了使標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格獨(dú)特、創(chuàng)意新穎，我們就需要掌握設(shè)計(jì)的要領(lǐng)。按照科學(xué)合理的設(shè)計(jì)程序，融合設(shè)計(jì)師豐富的經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計(jì)技巧，才能創(chuàng)造出符合企業(yè)形象的字體造型。標(biāo)準(zhǔn)字因企業(yè)的性質(zhì)不同、理念不同，加上設(shè)計(jì)師的構(gòu)想和表現(xiàn)手法的差異，而產(chǎn)生豐富多彩的設(shè)計(jì)形態(tài)，所以掌握科學(xué)的設(shè)計(jì)程序與方法非常重要。,4 .標(biāo)準(zhǔn)字制圖法,標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，必須按照標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的制圖方法正確標(biāo)示標(biāo)準(zhǔn)字的作圖方法和詳細(xì)尺寸，并制作大小規(guī)格不同的樣本。多種規(guī)格的樣本是為了

14、制作廣告、包裝、印刷物的設(shè)計(jì)完稿使用。 標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖，使傳播應(yīng)用中保持標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一性的必要手段。標(biāo)準(zhǔn)字等基本視覺要素，將來在招牌、櫥窗、霓虹燈、車身等大型主體物上應(yīng)用。需要按照標(biāo)準(zhǔn)制圖來完成放大所需的規(guī)格。 標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖包括：標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)、空間、筆劃、角度配置以明確的尺寸標(biāo)準(zhǔn)。這樣也可在施工制作時(shí)盡管材料、時(shí)間、空間、人手不一，但也可以正確無誤的制作，達(dá)到統(tǒng)一性，標(biāo)準(zhǔn)化的識(shí)別目的。,6.3 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)制定的某一色彩或某一組色彩，用來表征企業(yè)實(shí)體及其存在的意義。色彩是視覺感知的基本因素，它在視覺識(shí)別中的決定性作用，使得企業(yè)必須規(guī)定出企業(yè)用色標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)標(biāo)志、名稱

15、等色彩實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化和保持一貫化，以達(dá)到企業(yè)形象和視覺識(shí)別的目的。 它即是“公司色”象征企業(yè)的形象，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，其之所以受到重視與信息事業(yè)有莫大關(guān)系。因?yàn)樯时旧沓司哂兄X刺激、引發(fā)生理反應(yīng)的作用之外。更是由于生活習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)規(guī)范，自然景觀與日常用品的影響。使人們看到了色彩，就會(huì)自然想到抽象和具象的情感。 是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反映，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。,1 .單色標(biāo)準(zhǔn)色,色彩集中單純有力，能給人以強(qiáng)烈的視覺印象，能夠給消費(fèi)大眾留下牢固的記憶，這是最為常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。如可口可樂、萬寶路香煙的紅色，柯達(dá)膠片、麥當(dāng)勞的黃色，美能達(dá)服裝的藍(lán)色，富士膠片、七喜汽水的綠色等都是采用單色標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式。,2 .負(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色,為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，許多企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上多采用兩色以上的色彩搭配。如美國聯(lián)合航空公司采用紅橙蘭三色的組合，百事可樂采用紅藍(lán)二色的組合，日本華歌爾服裝采用紫與玫瑰色的組合，泰國航空