1、Refine,Refine,開啟移動(dòng)生活新篇章,Refine,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,開啟移動(dòng)生活樂章,創(chuàng)造市場再次心動(dòng)！,JAC瑞風(fēng)MPV商務(wù)車品牌營銷推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系,我們做了些什么？,為什么這樣做？ 獲得JACMPV商務(wù)車項(xiàng)目品牌市場營銷的支持依據(jù)！,查閱IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 在廣州、上海二地進(jìn)行商務(wù)車市場直觀調(diào)研 研究了別克汽車在中國市場的成功營銷案例，參觀別克、現(xiàn)代汽車在廣州、上海的促銷展示活動(dòng)并匯集一手資料 系統(tǒng)收集與分析未來國內(nèi)商務(wù)車市場狀況和發(fā)展趨勢 研究2000年全商務(wù)車的電視廣告片、報(bào)紙廣告 針對性

2、地研討國內(nèi)外汽車營銷市場與策略,還做了進(jìn)一步的功課,這種努力的結(jié)果是： 1、使我們更深地領(lǐng)略企業(yè)所需和未來的工作方向 3、與JAC企業(yè)集團(tuán)和項(xiàng)目組的領(lǐng)導(dǎo)同志們達(dá)成的共識(shí)越來越多！,深入合肥JAC集團(tuán)公司，參與JACMPV項(xiàng)目訪談 參與JACMPV項(xiàng)目研討提案，聽取企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的項(xiàng)目愿景 與JACMPV項(xiàng)目組進(jìn)行技術(shù)溝通，聽取項(xiàng)目技術(shù)講解介紹 研討了項(xiàng)目營銷的首期行銷賣點(diǎn)和訴求方向 進(jìn)行項(xiàng)目部分廣告創(chuàng)作風(fēng)格展示 進(jìn)行JACMPV項(xiàng)目市場推廣的渠道建設(shè)規(guī)劃研討 積極聽取企業(yè)和第三方合作者意見，持續(xù)修訂服務(wù)方針,確立JAC品牌營銷戰(zhàn)略的方針 而不簡單是廣告或咨詢！,我們認(rèn)知的JACMPV項(xiàng)目：,品牌+

3、營銷+資源合作！,唯如此，我們所追求的感覺才會(huì)越來越好！,好感覺1：一個(gè)美麗的市場前景,2000年我國輕客市場需求量為18-20萬輛 2005年我國輕客市場需求量約為25萬輛 2009年我國輕客市場的需求量約為40萬輛 公用商務(wù)車需求中所占比例約為30% 營運(yùn)輕客需求為55-60% 個(gè)人家用輕客市場需求以中檔產(chǎn)品為主導(dǎo)車型，在輕客市場中所占比例約為5%,好感覺2：市場消費(fèi)品味提高了,2001年商務(wù)車的消費(fèi)特點(diǎn)為： 安全、環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚 國內(nèi)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度由1998年的56% 提升為2000為76% 對于品牌信賴而實(shí)行消費(fèi)選擇的比例越來越高,你會(huì)去買一輛雜牌或不知名品牌的汽車嗎？,提示：J

4、ACMPV的品牌營銷成為未來的核心問題之一,國家放開汽車限價(jià)政策，市場消費(fèi)勢必獲得進(jìn)一步開放與活躍 城市家庭生活車概念正在逐漸興起，傳統(tǒng)公用消費(fèi)商務(wù)用車之外還將出現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活用車的潮流 個(gè)性化使MPV出現(xiàn)不斷細(xì)分的趨勢，高檔、中高、中檔、中低和普及型、家用車等消費(fèi)導(dǎo)向式的產(chǎn)品線將更進(jìn)一步獲得市場拓寬,好感覺3：熊掌與魚可以兼得,好感覺4：國內(nèi)MPV市場品牌不成熟,國內(nèi)輕客品牌雖近七十余家，但未能形成規(guī)模效應(yīng)，僅有金杯、東南、全順、北京福田等數(shù)個(gè)主要品牌 國產(chǎn)輕客品牌有限，且推廣意識(shí)與手段尚未成熟，市場消費(fèi)引導(dǎo)的發(fā)展空間極大 為JACMPV全新商務(wù)車品牌的切入提供了極大的可能,讓JACMPV來

5、做大！,金懷,福田,全順,東南,馬自達(dá),好感覺5：消費(fèi)者不斷細(xì)分使市場擴(kuò)大,從大眾、通用汽車產(chǎn)品線拓寬看消費(fèi)細(xì)分的前景,大眾汽車 桑塔那GLI 桑塔那GSI2000 世紀(jì)新秀GLI 俊杰GSI-AT 帕薩特,別克汽車 別克G、GL 別克運(yùn)動(dòng)型GS別克新世紀(jì)GLX 別克商務(wù)車GL8 賽歐,消費(fèi)目標(biāo) 出租用戶 中等商、家用戶 中等商、家用戶 中等商、家用戶 中高等商、家用戶,中高商務(wù) 中高等商、家用戶中高等商、家用戶 高等商務(wù) 中低等家用,好感覺6：國內(nèi)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,又是汽車促銷廣告！,除了別克以其內(nèi)涵、文化、品質(zhì)定位訴求沖擊國內(nèi)市場，幾乎所有國內(nèi)商務(wù)車品牌的廣告均以價(jià)格優(yōu)惠、時(shí)令促銷等低層賣點(diǎn)

6、吸引市場，演變?yōu)閲?yán)重的同質(zhì)化訴求，新的訴求風(fēng)格尚未出現(xiàn)。,留給我們的啟發(fā)和操作空間： 1、當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 2、使JACMPV項(xiàng)目的全新訴求獲得全新的機(jī)會(huì),我們可以做得更好！,發(fā)自當(dāng)今商務(wù)車市場的靈感,看看業(yè)內(nèi)人士對未來商務(wù)車市場的講評： 轎車類：中國商務(wù)車市場發(fā)展總的趨勢應(yīng)該是發(fā)展在售價(jià)在萬元左右的高性能車-本田公司的彭先生預(yù)測說。 轎車類：別克在力推和別克兩款售價(jià)在萬左右的升的基礎(chǔ)上，又推出了一款排氣量升、售價(jià)在萬元左右的別克型車，參與了萬元商務(wù)用車的市場爭奪戰(zhàn)。上海通用公司授權(quán)銷售服務(wù)中心的滕新營說：別克車家庭購買不占多數(shù)，只是在車型考

7、慮上，別克為私人購買提供了更廣闊的選擇空間。 輕客類：金杯總經(jīng)理劉志剛說：金杯在去年的6萬輛里邊，是高中低檔三三開，未來則希望加強(qiáng)高檔產(chǎn)品的開發(fā)。8座車將來可能會(huì)成為家庭第二用車的選擇，輕客進(jìn)入家庭，其市場容量就將進(jìn)入一個(gè)嶄新的境界，但它對舒適性、裝飾性和安全性的要求就更高。,JACMPV是國內(nèi)商務(wù)車的一個(gè)品牌嗎？ 如何讓消費(fèi)者識(shí)別JACMPV？它與JAC母品牌的關(guān)系如何？ JAC傳統(tǒng)的營銷方式能夠達(dá)成有效的銷售嗎？ 當(dāng)其它知名廠家或合資品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？,一個(gè)疑慮：JACMPV能行嗎？,意味著我們將要建立一個(gè)JACMPV的分品牌Refine ！ 意味著必須解釋清楚JAC與Refin

8、e 之間的關(guān)系！ 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營銷渠道與推廣方式！ 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐和樹立全新的品牌風(fēng)格！,JACMPV，絕非僅僅一個(gè)營銷渠道的問題！,Refine與JAC是怎樣關(guān)系？,看兩個(gè)不同的品牌架構(gòu)模式,對Refine與JAC母子關(guān)系的啟示,企業(yè)自身歷史與發(fā)展戰(zhàn)略決定品牌母子的關(guān)系模式！,JAC資源與發(fā)展戰(zhàn)略,JAC30年發(fā)展歷史，已擁有輕卡和底盤生產(chǎn)服務(wù)的相當(dāng)知名度 通過對MPV商務(wù)車市場的切入，拉動(dòng)企業(yè)向現(xiàn)代多元化集成型的汽車工業(yè)與營銷集團(tuán)的邁進(jìn)與轉(zhuǎn)型 形成產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)、汽車底盤生產(chǎn)供應(yīng)、輕卡和MPV以及轎車系列的擁有戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展力的綜合汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán),在JAC母品牌之下建

9、立Refine子品牌而不是分品牌！,作出JAC母品牌與商務(wù)車子品牌的關(guān)系確定！,建立JAC- Refine模式,使JAC自身資源獲得最大利用 支持JAC集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略 同時(shí)葆有MPV商務(wù)車自身子品牌的特色與特征 易于市場運(yùn)作的資源統(tǒng)合利用和未來多元化發(fā)展,為JAC品牌提供未來更大共享資源空間！,JAC- Refine母子模式,企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)與階段落實(shí),實(shí)現(xiàn)全新營銷促進(jìn)，達(dá)成JACMPV商務(wù)車營銷目標(biāo)！,創(chuàng)立JAC- Refine模全新營銷渠道模式,啟示一：國內(nèi)汽車銷售向4S品牌專營店的發(fā)展趨向 目前國際流行的汽車銷售方式主要為兩大類： 1、代理制。由廠家選擇區(qū)域代理商進(jìn)行產(chǎn)品銷售與服務(wù)

10、提供 2、品牌專營制。由廠家自主或加盟方式進(jìn)行4S鏈?zhǔn)秸w服務(wù) 目前國內(nèi)汽車銷售主要以簡單的經(jīng)銷商承銷方式，一般表現(xiàn)為汽車市場或由廠家提供外部門店裝修的單一產(chǎn)品銷售形式，缺乏系統(tǒng)服務(wù)規(guī)范和配套服務(wù)體系 集展示、銷售、配件、信息反饋于一體的4S汽車品牌專營店由廣州本田于98年率先推出，達(dá)到提升信譽(yù)度，同時(shí)向用戶提供全面服務(wù)的目的，深受市場歡迎，成為現(xiàn)代汽車營銷的熱點(diǎn),附注：3S/4S店一般為一千平米以上，由廠家提供統(tǒng)一裝飾建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和人員配置結(jié)構(gòu)規(guī)劃，由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商作為投資主體，由廠家負(fù)責(zé)人員培訓(xùn)和技術(shù)支持,附：從廣州4S店看國內(nèi)汽車營銷模式發(fā)展,啟示二：國內(nèi)車廠會(huì)造車不會(huì)賣車！,張小虞：國內(nèi)汽車營

11、銷后市場出現(xiàn)，服務(wù)營銷深具潛力！ 汽車后市場成為利潤新增空間： 1、汽車是機(jī)電一體化產(chǎn)品，為增值服務(wù)提供了巨大空間 2、汽車的使用特性是動(dòng)態(tài)，其正常與非常耗損使服務(wù)保障成為必 然需求。用戶買車只用了整個(gè)消費(fèi)的20%，而用車則達(dá)到80% 目前國內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務(wù)、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠(yuǎn)未成熟到達(dá)到用戶需求的地步，增強(qiáng)服務(wù)營銷并通過服務(wù)營銷而提供銷售量成為有力競爭的途徑,提示： 1、國內(nèi)進(jìn)口品牌轎車已開始向3S/4S店系統(tǒng)專營模式發(fā)展 2、國內(nèi)輕客商務(wù)車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 3、JACMPV有望一開始就以高起點(diǎn)方式實(shí)施3S/4S標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，以期取得營銷快速增長

12、和品牌提升！,建立JACMPV全國專營渠道！,確立華東、華南、華北、西南四大戰(zhàn)略 營銷板塊，建立首期JACMPV專營點(diǎn) 依據(jù)企業(yè)實(shí)況，專營店首期以九個(gè)為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 以此為基地，依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)程，實(shí)施品牌市場擴(kuò)張。,B方案：在專營同時(shí)，輔以承銷代理方式并行擴(kuò)張。,建立JACMPV四流一體的管理模式！,上游供應(yīng) MPV制造 品牌專營店 二級承銷點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者,需求信息流管理,供應(yīng)信息流管理,創(chuàng)造全新的JACMPV商務(wù)車營銷管理體系！,JAC要看到服務(wù)營銷的巨大增值， 不僅造好車，更要賣好車！,福特公司說： 生產(chǎn)的投資回報(bào)是2， 那么銷售的回報(bào)則是3，,而服務(wù)創(chuàng)造的回報(bào)則高達(dá)為5！,

13、在品牌的基礎(chǔ)上， 讓全新的品牌專營模式來做好營銷！,如何賣？,僅僅是賣一部車，即意味JACMPV著將與 眾多的同類產(chǎn)品競爭， 如果不僅僅是賣一部車，那么，什么才 是JACMPV要銷售的主題？,當(dāng)耐克不僅僅售賣運(yùn)動(dòng)用品時(shí),耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！,當(dāng)索尼不僅僅售賣視聽產(chǎn)品時(shí),數(shù)字 夢想 人！,當(dāng)別克不僅僅售賣汽車時(shí),當(dāng)JACMPV是商務(wù)車時(shí),則意味著將與金杯、東南、全順等輕客品牌直接競爭，即使有所增長，也只會(huì)是算術(shù)級而非幾何級 則意味著將只能獲得1/60的輕客營銷市場 則意味著將等待消費(fèi)者在眾多品牌中挑選和考慮后作出并非唯一的選擇，而我們需要支付更多的傳播資源 則意味著隨時(shí)可能

14、被同化或被競爭對手覆蓋,當(dāng)JACMPV不僅僅是商務(wù)車時(shí),它或是一種潮流，或是一門精致藝術(shù)，或是無與爭鋒的時(shí)代精神，對于消費(fèi)者而言，它更是一種不可替代的完美生活,啟示點(diǎn)：品牌鐵三角,JAC- Refine,產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn),消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益,品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛?JAC- Refine在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢明顯，是一種時(shí)尚而領(lǐng)先的MPV產(chǎn)品，但它終不過是一款MPV商務(wù)車而已！ JAC- Refine是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ 我需要的是什么？JAC- Refine能給我嗎？,僅僅有產(chǎn)品是不夠的！ JAC- Refine品牌的建立，有賴于JAC- Refine產(chǎn)品的成功推廣！

15、而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？,消費(fèi)者給我們的啟示：從理性到感性,口紅的理性 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 適于女性使用 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚 脂合成 有多種顏色可供選擇 精致包裝、柜臺(tái)售賣,口紅的感性 一種女性特有的美麗 一種自我表現(xiàn) 自主與個(gè)性顏色 性 沒有它我不出門見人 不要拒絕我 征服你,當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)一躍而成為商品時(shí)出現(xiàn)的變化,JAC- Refine給消費(fèi)者的啟示：,JAC- Refine的理性 一款多用途MPV商務(wù)用車 適于高級商務(wù)和現(xiàn)代家庭生活使用 由韓國現(xiàn)代公司提供全套技術(shù)支持 由JAC集團(tuán)生產(chǎn)出品 擁有流線型外表，考究、精致 安全、環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚特點(diǎn) 優(yōu)良的

16、性價(jià)比，擁有多種配置 品牌專營店售賣，服務(wù)保障,JAC- Refine的感性 現(xiàn)代商務(wù)形象 自豪感 一種優(yōu)越生活 一種潮流和品味 一種審美態(tài)度 舒適感受 伙伴的樂趣 一種浪漫情調(diào) 自我彰顯,揭開JAC- Refine的秘密A： JAC- Refine精致之美！,JAC- Refine,產(chǎn)品 多用途、優(yōu)良性價(jià)比MPV商務(wù)車,消費(fèi)者的利益 精致時(shí)尚、令人心動(dòng)的MPV汽車！,品牌 一個(gè)有實(shí)力創(chuàng)新的汽車品牌！,揭開JAC- Refine的秘密B：,鎖定目標(biāo)-給要求特別的你,提示： 當(dāng)我們只有一個(gè)單一產(chǎn)品資源時(shí)，做大市場是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們剛剛誕世之際，要獲得市場認(rèn)可是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們只有一筆有限經(jīng)費(fèi)

17、時(shí)，要獲得有效傳播是一個(gè)挑戰(zhàn)！,因此，與其泛義營銷， 不如限制營銷， 做一個(gè)目標(biāo)群的鎖定！,JAC- Refine的目標(biāo)消費(fèi)群： 1、擁有現(xiàn)代商務(wù)需求而追求時(shí)代氣息并注重實(shí)際支付能力的社會(huì)團(tuán)體組織領(lǐng)導(dǎo)人或領(lǐng)導(dǎo)助手 2、擁有高收入和優(yōu)越生活水準(zhǔn)的購車家庭戶主,目標(biāo)消費(fèi)群特征： -事業(yè)與生活成功 -具有決策力與周邊影響力 -多元資訊的把握者與判斷者 -內(nèi)心情感豐富 -擁有品味與個(gè)性，追求進(jìn)一步的價(jià)值實(shí)現(xiàn) -極可能同時(shí)是團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)者同時(shí)又是生活享用者,事業(yè)圈,生活圈,對外界的影響圈,找到啦！特殊的群落， 最具前景的資源型目標(biāo)群！,揭開JAC- Refine的秘密C：,定位揭示： -JACMPV商務(wù)車是

18、已知的營銷前提資源與認(rèn)知事實(shí) -訴求關(guān)鍵在于商務(wù)車之外而非商務(wù)車這一已知前提 -訴求關(guān)鍵還在于針對目標(biāo)群心理和文化理想的有效吸引,焦點(diǎn)策略- JAC- Refine的定位訴求方向,一如萬寶路不言香煙而言一個(gè)男性的奔放與不馴 一如諾基亞不言手機(jī)而創(chuàng)造一個(gè)激情生活 由我們來塑造起JAC- Refine的獨(dú)特之美！,揭開JAC- Refine的秘密D：,市場創(chuàng)造策略-服務(wù)營銷星座體系,家用目標(biāo),商家目標(biāo),其它目標(biāo),商務(wù)目標(biāo),用戶行銷傳播循環(huán)圈,目標(biāo)消費(fèi)市場,一生二，二生四，四生萬。生生相息，造就JAC- Refine品牌營銷循環(huán)消費(fèi)鏈！ 實(shí)現(xiàn)抱一而擁萬物的定位營銷！,尊榮,夢想,激情,品味,深入目標(biāo)

19、群的內(nèi)心世界而展開營銷概念拉動(dòng)， 創(chuàng)造MPV商務(wù)車的時(shí)代潮流， 還是JAC- Refine本身所具的種種特質(zhì)展現(xiàn)！,消費(fèi)者外在利益,揭開JAC- Refine的秘密E：,直效營銷-聚變式放射一對一營銷,消費(fèi)者內(nèi)在利益,讓我們炮制JAC- Refine品牌！,炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。 -大宅門,品牌營銷推廣與廣告是系統(tǒng)的、科學(xué)的同時(shí)也是不斷創(chuàng)造與發(fā)揮的一項(xiàng)長期戰(zhàn)略整合建設(shè)！,超越別克，創(chuàng)造JAC- Refine奇跡！,炮制JAC- Refine品牌核心概念,最是那驚鴻一瞥之間，你發(fā)現(xiàn)了她， 裊娜的姿影，典雅韻致，堪稱大家！ -這就是Refine瑞風(fēng)，盡顯東方精致之美， 36

20、0度自由空間，人車一體的完美典范！,創(chuàng)造心動(dòng)營銷！,Refine,Refine,Refine,上市前的鋪墊： JAC- Refine精致獻(xiàn)演新聞發(fā)布會(huì)！,2001/8月下旬，就在產(chǎn)品正式上市前十五天，上海黃埔江濱舉辦了一場別致JAC- Refine上市新聞發(fā)布會(huì)。 新聞發(fā)布會(huì)由中國JAC集團(tuán)與韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)聯(lián)袂舉辦！ 人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，韓國著名美女名星金喜善出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場！更令人們眼前一亮的是，他們看到了一款全新時(shí)尚的MPV商務(wù)車。人們紛紛打聽它的名字！ 它就是JAC- Refine ,主題：抱得香車美人歸！,高燒180度！展開的新聞烘托與炒作,哇塞！連金喜善都作了這款車的形象代言人！

21、人們紛紛議論，新穎別致的JAC- Refine達(dá)到了現(xiàn)場迅速知名！,更重要的消息和新聞是： 在產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)，韓國名星金喜善作為JAC- Refine品牌代言人的電視片同期拍攝！本次拍攝動(dòng)用一架直升機(jī)，鏡頭涉及海、陸、空，場面浩大，由金喜善全情演繹！ 此舉可謂為國內(nèi)MPV商務(wù)車的一次傳播刷新之作！ 另外，新聞?dòng)浾邆兠Σ坏厮褜ぶ鵁狳c(diǎn)軼聞，將此次親搠發(fā)布會(huì)與大片級的MPV商務(wù)車影視廣告片和主角飛速傳播開去。 而同時(shí)，由金喜善全情演繹的JAC- Refine ，已造成了國內(nèi)商務(wù)車消費(fèi)市場的引頸翹望,企業(yè)的聯(lián)袂炒作： JAC- Refine 是精致之美！,隨著驚艷別致的新聞發(fā)布會(huì)驚動(dòng)天下，社會(huì)

22、大眾和新聞傳媒開始聚焦關(guān)注JAC與韓國現(xiàn)代聯(lián)姻的戰(zhàn)略背景與意圖，同時(shí)對JAC- Refine這個(gè)全新的MPV品牌也棄滿關(guān)注！ 更多的社會(huì)焦點(diǎn)問題是： JAC- Refine究竟是怎樣的汽車，何時(shí)可以上市？ ,JAC集團(tuán)發(fā)言人不失時(shí)機(jī)地向社會(huì)予以了有所保留的部分解答： JAC- Refine是一款最新流行的MPV商務(wù)車 -JAC- Refine專門針對中國的商務(wù)與高品質(zhì)家庭用車市場 -JAC- Refine是中國JAC與韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)的成功合作產(chǎn)物 -JAC- Refine是的性價(jià)比肯定符合國內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)者 -選擇金喜善是因?yàn)樗cJAC- Refine所有的特質(zhì) -電視片的拍攝很精彩 -關(guān)于JA

23、C- Refine上市的時(shí)間，JAC目前正在加快準(zhǔn)備 ,成功鋪墊：高度公信力形成！,新聞發(fā)布會(huì)除了廠家和名星，除了新聞單位與協(xié)作單位之外，還特別邀請了JAC- Refine的部分品牌專營經(jīng)銷商參加，他們的信心倍增，熱情高漲！,喂！喂！喂！ 是JAC- Refine 市場部嗎，俺是河南鄭州汽車銷售公司的，小姓吳，俺們公司能不能做JAC- Refine 的銷售代理呀，俺們一定努力賣車,而同時(shí)，JAC集團(tuán)JAC- Refine市場推廣部的電話在這一期間打爆，JAC集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)安總等不得不關(guān)掉手機(jī)！李建華同志將上班時(shí)間改到了夜里十二點(diǎn)鐘,這樣的上市前導(dǎo)概念營銷,為JAC- Refine的產(chǎn)品上市做好了戰(zhàn)略

24、準(zhǔn)備 使JAC- Refine迅速知名，將精致之美的核心定義成功推導(dǎo) 為社會(huì)提供了一個(gè)關(guān)于JAC- Refine的關(guān)注熱點(diǎn)，使JAC- Refine在未上市前就深入人心 創(chuàng)造了消費(fèi)者期望，有效醞釀了未來實(shí)效消費(fèi)市場 為品牌專營經(jīng)銷商參加提供了巨大營銷信心 使JAC集團(tuán)獲得項(xiàng)目營銷的完全主動(dòng)和更大社會(huì)資源 創(chuàng)造了國內(nèi)MPV商務(wù)車的全新推廣營銷途徑 贏得了JAC- Refine品牌營銷的先期勝利,上市懸念廣告：等待驚艷！,JAC- Refine上市前一周，在全國主流報(bào)紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時(shí)刊出有獎(jiǎng)活動(dòng)消息,報(bào)版主題：等待驚艷上市,報(bào)紙附文：精致之美，近日揭曉 您若將本則廣告保留，可憑此到指定地點(diǎn)獲得意外的精美禮贈(zèng)！敬請保留這則廣告并等候三天，將有意料不到的驚喜來臨！,上市廣告：驚艷上市！,預(yù)告報(bào)