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1、4 A廣告策劃提案“”“. 4Adou,勻叮，：J -l QQ:1 3022192憐 廿日，f二| 4t1 ;_ 1. P, TIW I 哺 t_i 1-臼九 網(wǎng)， ，心：h 1P帽,Wf, ,1,1 1才 ，一1, I nc n-，魯量冒眉，g昌u山，昌SONY 2003年廣告媒體策略恒美(DDB BJ)北京 2002.11 DDBSONY 2003廣告媒體策略迅速、有效的傳遞給SONY品牌形象信息恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合塑造SONY的品牌形象增加SONY品牌的暴露頻次保持和提升品牌形象低投入、高效益爭(zhēng)取最佳回報(bào) 投放時(shí)間： 2003.42004.3 目標(biāo)市場(chǎng)： 全國(guó)，以

2、北京、上海、廣州為主兼帶部分重點(diǎn)城市 傳播目的： 提高SONY品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度， 建立SONY的高檔手機(jī)的市場(chǎng)地位。 目標(biāo)消費(fèi)群媒介習(xí)慣 啟示： 1、電視/戶外媒體適用于SONY的形象廣告。 2、報(bào)紙、雜志/更有利于信息的詳細(xì)闡明。 3、廣播廣告特別適合訴求促銷信息且成本低。 4、此次SONY形象廣告應(yīng)以電視/報(bào)紙、雜志這三種媒體作為主要傳播工具。 5、傳統(tǒng)媒體有相對(duì)較大的滲透率。 媒介策略： 1、因廣告整合策略的需要求訴內(nèi)容一致，將以媒體特性與種類，甄別不同求訴對(duì)象。 2、以到達(dá)率為出發(fā)點(diǎn)，盡量較多的覆蓋目標(biāo)對(duì)象。 3、以成本效益為衡量點(diǎn)，作出最佳的媒介組合選擇。 媒介重量： 鑒于此次廣告活動(dòng)的需要，媒介重量將根據(jù)以下二個(gè)方面而有所不同。 廣告及促銷活動(dòng)的不同階段。 客戶市場(chǎng)狀況變化所需求的特定媒體投放。 媒體預(yù)算分配預(yù)估(RMB1200萬(wàn)元)電視(TV)22約RMB264萬(wàn)元報(bào)紙(NP)35約RMB420萬(wàn)元雜志(MG)20約RMB240萬(wàn)元廣播(RADIO)8約RMB96萬(wàn)元直郵(DM)5

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