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文檔簡介

第七章 零售稽核與家庭固定樣本調(diào)查,Advertising Research,主講：楊龍志,第一節(jié) 零售普查與零售稽核,一、零售普查 零售普查是在某一時(shí)點(diǎn)對(duì)某一城市經(jīng)營各類消費(fèi)品或提供消費(fèi)服務(wù)的零售商逐一進(jìn)行訪問普查。 零售普查的目的 了解商店地理分布，便于鋪貨 便于企業(yè)了解分銷力量強(qiáng)弱 可以了解零售類型和規(guī)模 可以了解競爭對(duì)手情況,二、零售稽核,零售稽核是對(duì)某城市的零售商店選出一部分作為調(diào)查的固定樣本，定期對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查。,（一）零售普查的表格設(shè)計(jì),商店編碼：,訪問時(shí)間：,（二）零售稽核的信息分析,1,3,3,5,1、估計(jì)產(chǎn)品的市場規(guī)模,（1）各類商店的平均銷售額 某類商店的平均銷售額 =某類型樣本商店的銷售總額/某類型商店樣本數(shù) （2）產(chǎn)品的市場規(guī)模 某類產(chǎn)品的市場規(guī)模 =A類商店商店間數(shù)*A類商店平均銷售額+ B類商店商店間數(shù)*B類商店平均銷售額+,2、各品牌的銷售和市場份額,（1）某品牌單店的銷售額=某商店某品牌銷售量*銷售單價(jià) （2）某品牌銷售總金額=某品牌A店的銷售額+某品牌B店的銷售額+某品牌C店的銷售額+ （3）某品牌的（金額）市場占有率 =該品牌銷售額/該類產(chǎn)品的銷售額 （4）某品牌在某類商店的（金額）市場占有率 =該品牌該類商

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