1、廣告文體的翻譯,一、廣告文體的詞匯特點,廣告的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都服務(wù)于“推銷商品”這一最終目的： 1、形容詞及其比較級、最高級的使用 New, crisp, good, fine, big, fresh, great, delicious, real, full, sure, easy, bright, clean, safe, special, rich, natural, etc.,例1 Famous world-wide gourmet cuisine. Excellent daily specials and mouthwatering desserts. 世界有名

2、的美食烹調(diào)。精美的每日特色飯菜和令人垂涎的點心。 例2 Tender tailoring, gentle on your budget. 做工精巧細(xì)致；價格合理誘人/包您滿意。,為了使更多的消費者購買自己的商品，商品廣告常通過比較來抬高自己。如： 例3 Tastes richer mellower more satisfying. 口味更濃 更醇 更令人滿意。 例4 It is smaller. It is lighter.(復(fù)印機) “更加小巧輕便” 例5 Have you ever wondered why our special teas are the best here and th

3、ere?,例6 For the first time, theres a remarkable gel that can give your hair any look you want sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet without a drop of alcohol or oil. 一種前所未有，不同尋常的發(fā)乳問世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿-更光滑，更飽滿，更直，更卷曲，更自然，更能保持潤澤-絕不含一滴酒精或油脂。,例7 And along the way, you will enjoy the w

4、armest, most personal service. 一路上您將享受最熱情、最周到的服務(wù)。 例8 Our philosophy is simple. To give you the most important things you want when you travel: the best location, the best standards and the special attention a businessman needs. 我們的宗旨很簡單。讓您在旅行中得到企業(yè)家最想要的一切：最好的地點，最高的標(biāo)準(zhǔn)和特別的服務(wù)。,2、創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感 例9：TWOGETH

5、ER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內(nèi)。,例10 What could be delisher than fisher: 還有什么比釣魚更有味兒？ 還有一些商品名稱通過加前后綴，合成新詞，生動有趣，意味深長。如以-ex結(jié)尾的商標(biāo)就有Kleenex, Windex, Rolex等。據(jù)說-ex來自excellent一詞，加上此后綴能暗示產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)良。 又如根據(jù)法語boutique（婦女時裝用品小商店）一詞在廣告中演繹出類似的新詞，如footique, booti

6、que表示專賣女鞋的商店。這些合成的新詞既營造了新奇、獨特的氣氛，又給人一詞多意的凝練感。,3、使用縮略詞和復(fù)合詞以節(jié)省廣告篇幅 例11 Where to leave your troubles？When you fly JAL. 乘坐日航班機，一路無煩惱。 例12 Even at just over $100 per person per day, our thrill-of-a-lifetime trips are cheap. 即使每人每天一百多美元，我們那令人終生難忘的極富刺激的旅行仍然便宜。,4、“雅”、“俗”平分天下，色彩繽紛 “雅”指優(yōu)雅而正式的書面語，“俗”則指口語、俚語和非正

7、式用語。 “俗”語 常見于一般消費品廣告中，如食品、飲料、日用小商品等。此類廣告很合乎一般大眾的口味。 優(yōu)雅正式的書面語常用來描述豪華汽車、高檔化妝品以及其它奢侈品, 既能烘托商品的高貴品質(zhì)，又滿足了這類消費者講究身份、追求上乘的心理。如：,例13 The home of your dreams awaits you behind this door. Whether your taste be a country manor estate or a penthouse in the sky, you will find the following pages filled with the

8、worlds most elegant residences. 打開門，等著您的就是夢寐以求的家。無論您想要一座鄉(xiāng)間宅第，或者是一間摩天大樓的頂屋，翻開下面幾頁就可以看到世界上最美的住宅，供您挑選。 廣告中await, be,manor, elegant, residence均是正式詞匯，代替了口語體的wait, is, house,nice, place.,例14 Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms. 媽咪依賴“可愛得”果樂，就像寶寶依賴媽咪一樣。 用俗語moms, kids代替mothers和chidren，使廣告讀來更加親切，

9、縮略了距離，符合兒童的特點。,二、廣告的語法特點,1、簡單短句多，醒目易懂。例如： 例1 Coca-Cola is it. 還是可口可樂好！ 例2 Fresh Up with Seven-Up 請飲七喜，倍添精神,2、并列句多，簡潔明了，易于理解；平行結(jié)構(gòu)，加深印象。如： 例3 Introducing FITNESS magazine. Its about health, its about exercise, its about your image, your energy, and your outlook. 向您推薦健康雜志：談健康，談鍛煉，談形象，談精力，談希望。,例4 The Ol

10、ympic challenge is ours, and so is the human challenge. Samsung is forging ahead in electronics, and the race into a new age is about to begin. 奧林匹克是對我們的挑戰(zhàn)，也是對全人類的挑戰(zhàn)。三星電子在前進，邁入新時代的比賽即將開始。,3、省略句多，語言凝練。 例5 Its a moment you planned for. Reached for. Struggled for. A long-awaited moment of success. Omeg

11、a, for this and all your significant moments. 這是您計劃的時刻，期望的時刻，奮斗的時刻，長久等待的成功時刻。歐米笳，就在這一刻，在您所有重要的時刻。,4、祈使句多，具有強烈的鼓動色彩。 例6 So come into MacDonalds and enjoy Big Mac Sandwich. 走進麥當(dāng)勞，享用巨無霸。 例7 Eat its imported because its good. “好酒不在進口，進口必是好酒。” Coca Cola: Cant beat the Real Thing. “擋不住的誘惑” Fresh Orange ju

12、ice: We live up to your word. 嘗一嘗，保證不讓你失望。,三、廣告詞/標(biāo)語的翻譯translation of claims and slogans,E-C Translation 1. 助聽器廣告 “Trust us. Over 5000 ears of experience.” 2. 冰淇淋 “spoil yourself and not your figure.” 3. 巧克力 “a Mars a day keeps you work, rest and play.” 4. 交通公益廣告 “better late than the late”,5. Mazda It just feels right. 6