1、2012年首屆云南戶外設備展,畢業(yè)策劃案,昆明冶金高等專科學校,指導老師：張雁老師 答辯人：李瑞兵 劉成平 劉世華 專業(yè)：商務管理,選題原因: 1.結合學校專業(yè)知識的學習 和實習期間的工作崗位。 2.做展會策劃案相對容量比 較大，包含較多的子策劃， 可以全方位調動所學知識。 3.云南戶外運動資源豐富，但缺乏專業(yè)的交易平臺和洽談平臺。 4.云南省的政策文化旅游大環(huán)境。,一創(chuàng)意構思及背景分析 二市場分析 三展會基本框架 四財務預算方案 五風險評估 六人員計劃 七進度控制計劃 八招展招商計劃 九服務供應商計劃 十現場管理計劃 十一相關活動計劃 十二后期跟蹤計劃 十三 十四.,創(chuàng)意構思及背景分析,登山

2、、攀巖、野營、遠足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助游等各種戶外活動戶外運動商品的需求與日俱增，由此而形成的戶外運動商品的貿易活動以及伴隨的相關宣傳推介也成為會展行業(yè)的新內容.,云南的地勢優(yōu)勢和旅游資源足夠的戶外天堂。峰林、峽谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布全省，堪稱門類齊全、組合良好，是開展徒步、露營、登山、漂流、龍舟、越野跑、攀巖、探洞、越野技能和山地車等具有壟斷性、高品位的山地運動資源。,云南省將實施城鎮(zhèn)化帶動戰(zhàn)略，云南省政協文化衛(wèi)生體育委員會建議根據云南山地資源豐富的特點，大力發(fā)展體育旅游，開展山地戶外運動，培育品牌賽事，開發(fā)具有民族特色的體育商品，將云南建設成為山地戶外運動大省

3、，為城鎮(zhèn)化帶動戰(zhàn)略服務，為云南經濟社會又好又快、更好更快發(fā)展服務,背景來源,市場分析,起源于上世紀末，當時又被稱為山間旅游、特色旅游、探險旅行、山野運動等。本世紀初中國的戶外運動是呈現噴發(fā)式迅速發(fā)展的態(tài)勢。當時從事戶外運動的俱樂部如雨后春筍般出現，據統(tǒng)計，高峰期全國俱樂部數量達到了400家以上。戶外用品的制造商、品牌商、經銷商也隨之迅速發(fā)展，最初只有2家國內品牌，至2009年已經多達近200多家，邊緣化的戶外品牌數量可能是這一數字的兩倍。,戶外時尚運動用品 銷售額同比增長30.2%,體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個百分點，達到19.9%.,二線城市銷售額增速明顯高于線城市，增速

4、分別達到60.1%和45.5%，比線城市的20.7%高出很多。 對中國戶外用品產業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國戶外用品市場一致國內外專家和業(yè)界人士看好。進入我國運動面料市場十幾年的德國戈爾公司負責人也做出判斷，在5年內，中國戶外用品產業(yè)50%以上增速不會改變。,2010年全國重點大型零售企業(yè)運動服和運動鞋市場中本土品牌探路者、奧索卡、美國駱駝的市場份額和排名相比2009年均有明顯的提升。除專業(yè)戶外運動品牌外，傳統(tǒng)運動品牌也開始開拓戶外運動用品市場。2010年耐克在中國市場正式推出專門針對滑板、花式滑雪、沖浪、自行車越野、極限摩托等6項運動設計的6.0系列商品。目前大量本土傳統(tǒng)運動品牌也已經制定了

5、戶外類產品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。,中國戶外運動的發(fā)展方向,大眾化,社會化,產業(yè)化,戶外運動參與群體,接受調查的對象中，男性占66.67%，女性占32.77%。年齡分布如下圖，可以看到21-40歲的人群占調查對象總數的77.97%，如果加上41-50歲年齡區(qū)間，則達到94.35%基本上反應了當前戶外運動參與人群和戶外行業(yè)人群的年齡和性別分布。從目前看，31-40歲區(qū)間人群總數最多，但是未來10年內，隨著21-30歲人群的年齡增長、經濟實力增加，這一部分人將成為戶外運動和戶外產業(yè)發(fā)展的基石和中堅力量。,可以看出，中國戶外運動市場處在一個快速增長的態(tài)勢，市場強勁。,技術、品牌、質量等環(huán)節(jié)仍處于劣勢。雖

6、然在這個領域，中國的戶外運動用品商也正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實力。國內品牌與國外品牌的差距主要是在設計、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上缺少平臺。 據了解，目前多數國內戶外運動品牌存在的最大問題就是質量不穩(wěn)定。由于多數企業(yè)都是貼牌生產，企業(yè)實力有限，很難控制生產環(huán)節(jié)。對于戶外用品這種技術含量比較高的產品來說，如果質量不穩(wěn)定，很難在市場上立足。此外，由于國內戶外運動品牌在品牌推廣上的投入捉襟見肘，往往難以打開知名度，從而影響了市場份額的擴展。,需要一個平臺，展示交流。,云南戶外運動swot分析,展會基本框架,基本框架,名稱：2013年云南戶外設備展,展會主題：戶外天堂，野

7、外之家,舉辦時間：2013年10月20日至2013年10月24日,舉辦地點：昆明國際會展中心1,2號館,主辦單位：昆明市旅游局 云南戶外運動聯盟 承辦單位：昆明會展中心有限公司 支持媒體：春城晚報，云南信息報，云南日報，云南電視臺，優(yōu)酷網等。,基本情況,舉辦地點：昆明國際會展中心1,2號館 會展地點的選擇：昆明國際會展中心位于昆明市比較方便的交通位置，新館的建設，房交會，昆交會等云南重要展會在這里舉辦，已經形成良好的“會展舉辦地”拉動效應，同時周圍擁有相對配套的酒店，物流配套，國際會展中心酒店等多家會展服務供應點。,展會規(guī)模：展覽面積約10080平米，預計展商300個，參觀人士超過4000人 宗旨：通過展會的舉辦促使云南戶外設備的前面發(fā)展，吸引戶外 愛好者來購置了解戶外商家信息，構建云南戶外設備的前方位發(fā)展 展會定位：目標參展商是涉及戶外運動動產業(yè)方面的設計企業(yè)、制造企業(yè)，與戶外運動密切相關的云南戶外俱樂部，云南戶外聯盟，目標觀眾是戶外運動愛好者和一般的普通大眾。 辦展目標：加強展會的國際知名度，使其成為參展商開拓市場，提升品牌形象,展會時間： 2013年10月20日24日,布展時間：2013年10月2024日（8:3016:30） 展覽時間：2013年10月20日 （9:3