1、寬頻電視合作方案,2009.02.01,中國國際廣播電臺(tái) CRI, 中國國際廣播電臺(tái)（CRI）創(chuàng)辦于1941年12月3日； 是中國向全世界廣播的國家廣播電臺(tái),唯一對(duì)外宣傳陣地； CRI有著來自世界各地的龐大的用戶基礎(chǔ):2006年，共收到來自世界160個(gè)國家和地區(qū)的聽眾來信、電子郵件等240多萬封。遍布世界各地的聽眾組織已達(dá)3600多個(gè)； CRI擁有從廣播、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體在內(nèi)的全部媒體形態(tài)； 作為“08奧運(yùn)”持牌音頻轉(zhuǎn)播商，CRI擁有18個(gè)注冊(cè)記者證、NPC50平米音視頻演播室。在條件成熟時(shí)合作伙伴可享有奧運(yùn)項(xiàng)目?jī)?yōu)先合作權(quán)。,寬頻電視全國運(yùn)營(yíng)牌照擁有者, 2007年初，中國國際廣播電臺(tái)

2、繼CCTV、SMG后，成為全國僅有的三家擁有國家廣電總局頒發(fā)的寬頻電視全國運(yùn)營(yíng)牌照的單位之一。 CRI 寬頻電視是以TV、PC為接收終端的，集影音視頻、增值互動(dòng)、應(yīng)用服務(wù)于一身的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。 CRI 寬頻電視目標(biāo)：發(fā)揮在內(nèi)容制作整合、平臺(tái)系統(tǒng)搭建領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為省、市級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商打造一條基于寬頻電視的新媒體業(yè)務(wù)線，服務(wù)用戶、擴(kuò)大贏收。,什么是寬頻電視,寬頻電視，是指基于IP協(xié)議的電視廣播服務(wù)。 該業(yè)務(wù)將電視機(jī)或個(gè)人計(jì)算機(jī)作為顯示終端，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)向用戶提供數(shù)字廣播電視、視頻服務(wù)、信息服務(wù)、互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)休閑娛樂、電子商務(wù)等寬帶業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的主要特點(diǎn)是交互性和實(shí)時(shí)性。它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)

3、、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等子系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲(chǔ)設(shè)備，用戶終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī)，也可以是PC。,寬頻電視和數(shù)字電視的關(guān)系,一、寬頻電視作為數(shù)字電視的補(bǔ)充，而不是替代，兩者之間在內(nèi)容上存在著差異； 二、寬頻電視市場(chǎng)化推廣的成熟度和基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的捆綁優(yōu)勢(shì)要強(qiáng)于數(shù)字電視； 三、寬頻電視增值業(yè)務(wù)、視頻點(diǎn)播、電視回看等互動(dòng)性節(jié)目功能是吸引用戶的重要手段。,寬頻電視的發(fā)展情況,在北美寬頻電視市場(chǎng)，加拿大走在美國之前。目前，用戶已超過10萬。提供網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商有5家，分別是：MTS、AliantTV、

4、Sasktel、TelusTV和貝爾加拿大。 2004年北美的寬頻電視開始起步，以后就步入快速發(fā)展期，2004年在寬頻電視方面的投資達(dá)到了3.04億美元，到2009年預(yù)計(jì)將達(dá)到45億美元，主要設(shè)施投資重點(diǎn)包括寬帶尖端路由器和集線器等，到2009年訂戶將突破5300萬戶，5年后將會(huì)與有線電視平分秋色。目前,美國的寬頻電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商有Verizon 、AT&T 、AOL、 Google、 ABC、NBC、SBC等。,寬頻電視在中國的發(fā)展?fàn)顩r：,1999年微軟和一些廠商共同推出了“維納斯計(jì)劃”作為寬頻電視發(fā)展的序幕。但由于運(yùn)營(yíng)模式、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問題，寬頻電視在中國發(fā)展緩慢，只有電信、移動(dòng)等運(yùn)

5、營(yíng)商逐步推進(jìn)，目前寬頻電視的用戶數(shù)為100萬戶。 而目前，隨著技術(shù)的發(fā)展，寬頻電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（AVS、H.264)、運(yùn)營(yíng)模式(產(chǎn)業(yè)鏈的明晰）、網(wǎng)絡(luò)條件（寬帶網(wǎng)絡(luò)）等都逐漸成熟，寬頻電視到了中國發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。預(yù)測(cè)未來幾年中國寬頻電視將步入高速穩(wěn)定的成長(zhǎng)期，到2011年中國寬頻電視用戶將超過2000萬戶，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億。,內(nèi)容制作商,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商,用戶,寬頻電視成功運(yùn)營(yíng)的重要因素是豐富的、互動(dòng)的、個(gè)性化、差異化的內(nèi)容！ 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容制作商都是產(chǎn)業(yè)鏈中的基本構(gòu)成部分。 如果把產(chǎn)業(yè)鏈比作圖書出版的話，那么內(nèi)容制作商相當(dāng)于書的作者，而平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商就是書的發(fā)行渠道。,電信/廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,寬頻電

6、視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成,CRI在寬頻電視產(chǎn)業(yè)中的定位,中國國際廣播電臺(tái)（CRI）創(chuàng)辦于1941年12月3日，是中國向全世界廣播的國家廣播電臺(tái)。 CRI寬頻電視臺(tái)作為中國國際廣播電臺(tái)新媒體平臺(tái)的重要組成部分，承擔(dān)“服務(wù)國家、傳播世界”的任務(wù)與使命。 作為國家媒體，為了更好的承擔(dān)“向世界傳播中國、向中國傳播世界”的任務(wù)。2006年國家廣電總局批準(zhǔn)中國國際廣播電臺(tái)正式開始運(yùn)營(yíng)寬頻電視業(yè)務(wù)。 CRI寬頻電視臺(tái)是以PC端、TV端為接收終端的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是CRI品牌在新媒體領(lǐng)域的有力延伸。,CRI的產(chǎn)業(yè)鏈定位,面向全國的寬頻電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 國際化、差異化的內(nèi)容策略。 目標(biāo)為“廣告長(zhǎng)尾”與“內(nèi)容長(zhǎng)尾”的市場(chǎng)空間，定向廣

7、告投放、付費(fèi)頻道、互動(dòng)增值等多種商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)。 基于IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過公網(wǎng)、專網(wǎng)傳輸，接收終端既可設(shè)定為PC用戶也可為TV用戶，是開路電視臺(tái)和數(shù)字電視的有效補(bǔ)充。 國家許可的運(yùn)營(yíng)資質(zhì)+精通網(wǎng)絡(luò)語言與電視語言的策劃編輯團(tuán)隊(duì)+健康合理的電信網(wǎng)絡(luò)渠道運(yùn)營(yíng)策略=寬頻視頻新媒體業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的最佳保證。,CRI的優(yōu)勢(shì),8500萬寬帶用戶作為目標(biāo)市場(chǎng)的基數(shù)。 中國電信、中國網(wǎng)通兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于寬頻電視業(yè)務(wù)推展的力度，以及電信企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣能力。 付費(fèi)內(nèi)容用戶占整體寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%以上（包括點(diǎn)播與AD捆綁），用戶質(zhì)量高于傳統(tǒng)電視用戶。 PC端+TV端雙管齊下的發(fā)展策略。 IP網(wǎng)絡(luò)雙向傳播

8、的天然特性，不用線路改造便可實(shí)現(xiàn)直接、便捷的互動(dòng)服務(wù)，時(shí)移與點(diǎn)播是最現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn)。 封閉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳輸、運(yùn)營(yíng)，對(duì)于版權(quán)保護(hù)、用戶管理是強(qiáng)有力的保證。,國家級(jí)媒體的背景與資源，帶動(dòng)面向全國的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。 專網(wǎng)的播出環(huán)境，有利于加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)與提高用戶服務(wù)質(zhì)量。 基于微軟平臺(tái)開發(fā)的中間件技術(shù)解決方案，是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)統(tǒng)一與技術(shù)統(tǒng)一的良好基礎(chǔ)。 共擔(dān)、共享、共贏的合作基石,內(nèi)容提供商的定位,豐富的、互動(dòng)的、個(gè)性化、差異化的內(nèi)容是寬頻電視成功運(yùn)營(yíng)的重要因素！內(nèi)容提供商在CRI提供的寬頻電視平臺(tái)上享有對(duì)所提供內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)權(quán)。 內(nèi)容提供商通過對(duì)所提供的內(nèi)容的整合、策劃、包裝，使其形成產(chǎn)品。 內(nèi)容提供商應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，

9、適當(dāng)調(diào)整其產(chǎn)品的內(nèi)容內(nèi)容、形式等。 內(nèi)容提供商享有廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。,寬頻電視運(yùn)營(yíng)構(gòu)想：,逐步從寬頻電視向ITV （互動(dòng)電視）進(jìn)行轉(zhuǎn)換。實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、時(shí)移、投票等基本業(yè)務(wù)；實(shí)現(xiàn)教育、醫(yī)療、展示、監(jiān)控、娛樂、游戲、通信等增值業(yè)務(wù)；實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)交流和個(gè)性化服務(wù)。,電影界面,電視劇界面,商業(yè)模式：,基礎(chǔ)包模式： 基礎(chǔ)包內(nèi)容產(chǎn)品，在CRITV的平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)商每月固定按照基礎(chǔ)包用戶數(shù)給與CRI分成，CRI基于基礎(chǔ)包內(nèi)容商的數(shù)量和貢獻(xiàn)分成。 增值包模式： 用戶可以付費(fèi)點(diǎn)播收看節(jié)目?jī)?nèi)容。開發(fā)互動(dòng)性節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容商之間的直接互動(dòng)。CRI與增值內(nèi)容提供商共同分成。,內(nèi)容商,用戶,CRI寬頻電視

10、運(yùn)營(yíng)平臺(tái),家庭TV,酒店TV,學(xué)校TV,其他TV,CRI平臺(tái)基礎(chǔ)產(chǎn)品寬帶入戶捆綁 CRI平臺(tái)點(diǎn)播產(chǎn)品用戶單點(diǎn) CRI平臺(tái)增值產(chǎn)品組合訂購 CRI平臺(tái)體驗(yàn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商買單,1、內(nèi)容收費(fèi)模式,2、廣告收費(fèi)模式,廣告模式： 以平臺(tái)搭建為基礎(chǔ)，聯(lián)合專業(yè)領(lǐng)域廣告公司進(jìn)行用戶廣告定向投放，將細(xì)分化的用戶群體和廣告主共享。進(jìn)行多維度的廣告策略，同時(shí)為內(nèi)容方提供廣告的盈收點(diǎn)。廣告招商雙方共同進(jìn)行。收入分成,用戶,+,家庭TV/PC用戶,酒店TV/PC用戶,學(xué)校TV/PC用戶,其他TV/PC用戶,營(yíng)銷投放,社會(huì)企業(yè) 廣告公司 咨詢公司 經(jīng)紀(jì)公司,內(nèi)容商,CRI寬頻電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái),廣告投放,增值衍生,營(yíng)銷活動(dòng),社會(huì)公

11、益 活動(dòng)冠名,硬廣投放 頻道冠名,互動(dòng)增值 投票競(jìng)猜,合作模式：,1、TV端寬頻電視平臺(tái)合作 整頻道基礎(chǔ)包合作： CRI將頻道商整頻道納入到CRI的基礎(chǔ)包中，占用CRI 頻道號(hào)資源，雙方根據(jù)用戶數(shù)與單價(jià)核算比例進(jìn)行分 成。分成比例依據(jù)各地情況不同分別簽署協(xié)議 雙方權(quán)責(zé)： 內(nèi)容商內(nèi)容提供，策劃、包裝、配合對(duì)賬結(jié)算 CRI頻道號(hào)資源、對(duì)賬結(jié)算、技術(shù)接口開放,2、TV端寬頻電視平臺(tái)合作 增值頻道合作： CRI將目前內(nèi)容商自有版權(quán)素材納入到CRI 寬頻電視平臺(tái)中， 內(nèi)容的策劃、編排由雙方共同協(xié)商確定，占用CRI頻道 號(hào)資源，形成單頻道的內(nèi)容產(chǎn)品包，由內(nèi)容商制定相 應(yīng)頻道資費(fèi)。 雙方權(quán)責(zé)： 內(nèi)容商內(nèi)容策劃、組織、提供，配合對(duì)賬結(jié)算 CRI頻道號(hào)資源、渠道鋪設(shè)、對(duì)賬結(jié)算、技術(shù)接口開放,3、TV端寬頻電視平臺(tái)合作 單片點(diǎn)播： CRI將內(nèi)容商自有版權(quán)特色內(nèi)容碎片化，針對(duì)內(nèi)容 的選題、包裝成小產(chǎn)品包及單點(diǎn)產(chǎn)品，供用戶單片 點(diǎn)播，雙方依據(jù)點(diǎn)播數(shù)量和收益進(jìn)行分成合作，產(chǎn) 品及內(nèi)容定價(jià)由內(nèi)容商決定。 雙方權(quán)責(zé)：內(nèi)容商內(nèi)容提供、定價(jià)、配合對(duì)賬結(jié) CRI渠道鋪設(shè)、對(duì)賬結(jié)算、技術(shù)接口開放,4、PC端寬頻電視平臺(tái)合作 整頻道基