1、AMD網(wǎng)絡(luò)整合營銷,AMD網(wǎng)絡(luò)整合營銷,導(dǎo)論,1,案例歸納整理,2,案例分析,案例啟示,4,導(dǎo)論,網(wǎng)絡(luò)營銷,1,整合營銷,2,AMD網(wǎng)絡(luò)整合營銷,網(wǎng)絡(luò)整合營銷：結(jié)合客戶特點(diǎn)整合網(wǎng)絡(luò)資源，幫助客戶達(dá)到商業(yè)目標(biāo)的精準(zhǔn)營銷方式，簡單的理解即為對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具的整合,網(wǎng)絡(luò)營銷：以網(wǎng)絡(luò)為 手段、有意識(shí)地為滿足 消費(fèi)者的要求和欲望而 進(jìn)行的活動(dòng)或利用因特 網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行營銷的電子 商務(wù)活動(dòng),整合營銷：根據(jù)目標(biāo)設(shè) 計(jì)企業(yè)的戰(zhàn)略，并支配企 業(yè)各種資源以達(dá)到企業(yè)目 標(biāo)，企業(yè)中所有部門都為 顧客利益而共同工作,導(dǎo)論,案例歸納整理,AMD網(wǎng)絡(luò)整合營銷,我為雙核狂,05年12月AMD了給其雙核處理器造勢分別在北京、上海

2、及廣州舉行大規(guī)模消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)。AMD在多個(gè)網(wǎng)站上啟動(dòng)了強(qiáng)大的宣傳攻勢以海選的活動(dòng)模式與普通消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為IT版超女秀,簽約徐靜蕾,06年5月22日，AMD宣布與博客高手、明星徐靜蕾簽約，聘請(qǐng)后者出任大中華區(qū)移動(dòng)產(chǎn)品形象代言人，并在其博客投放廣告,07年8月底，AMD推出了IT產(chǎn)業(yè)第一個(gè)綜合電腦互動(dòng)社區(qū)AMD 真龍一族，并在各大網(wǎng)站全面登錄。網(wǎng)友可以通過視頻的方式欣賞到達(dá)人現(xiàn)身說法，學(xué)習(xí)豐富有趣的硬件課程，還可通過交互聊天的方式向達(dá)人發(fā)問，更可以在達(dá)人博客及粉絲圈中交流心得,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)上旗艦店,1,案例分析,網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析,1,AMD網(wǎng)絡(luò)整合營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT

3、分析,更容易實(shí)現(xiàn)互動(dòng) 精準(zhǔn)營銷 降低營銷活動(dòng)的成本 保持顧客關(guān)系 全方位展示 不再存在時(shí)間與空間的界限,網(wǎng)民數(shù)量將越來越多 獲取信息的主要手段 IT技術(shù)的進(jìn)步,不能享受到購物的樂趣 差別化定價(jià)策略,安全問題 信用、信任問題 傳統(tǒng)購物觀念的束縛 物流網(wǎng)絡(luò)不配套,優(yōu)勢,劣勢,機(jī)會(huì),威脅,網(wǎng)絡(luò)營銷,SWOT分析,網(wǎng)民特征,不同年齡段網(wǎng)民規(guī)模,年齡段,百 分 比,4150歲年齡較大的網(wǎng)民增長較快 18歲以下的網(wǎng)民增長較快 18歲到30歲的網(wǎng)民占總數(shù)的49.9%,資料來源：第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告,網(wǎng)民特征,網(wǎng)民職業(yè)與單位,學(xué)生所占的比例最大，占到28.8%,資料來源：第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

4、展統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告,網(wǎng)民特征,網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)長,時(shí)長在1-10小時(shí)之間的占45.1% 網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長是16.2小時(shí)/周,資料來源：第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告,網(wǎng)民特征,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,百 分 比,中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能占主體地位 個(gè)人半年網(wǎng)上購物平均金額466元 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物比例是22.1%,資料來源：第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告,網(wǎng)民特征,青少年學(xué)生網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率比較,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,百 分 比,資料來源：第二十次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告,青少年網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行使用率分別為8.9%、7.7%較低,四流與4C對(duì)比分析,電子商務(wù)外部經(jīng)營活動(dòng)的核心內(nèi)容,電子商務(wù)外

5、部經(jīng)營活動(dòng)的核心內(nèi)容,電子商務(wù)外部經(jīng)營活動(dòng)的核心內(nèi)容,電子商務(wù)外部經(jīng)營活動(dòng)的核心內(nèi)容,資金流：資金的轉(zhuǎn)移過程,電子商務(wù)四流,營銷4C,四流與4C對(duì)比分析,Title,網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長是16.2小時(shí)/周,學(xué)生網(wǎng)民所占的比例最大，占到28.8%,中國18歲到30歲的網(wǎng)民占總數(shù)的49.9%,成功與不足之處,1,1,從演員到導(dǎo)演、再到知名博客的三大轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了銳意創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的精神,多角色、多身份中游刃有余、暢快自如,具有“中華第一博”美譽(yù) ，讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識(shí)高、同時(shí)具有一定小資氣質(zhì)的人士,成功與不足之處,AMD品牌自身一直堅(jiān)持創(chuàng)新的理念,雙核炫龍64移動(dòng)處理器在多任務(wù)處理方面具有優(yōu)異的

6、表現(xiàn),博客讀者正是AMD所要影響的消費(fèi)群,網(wǎng)民寫博客的比例達(dá)到了23.5%,成功與不足之處,成功與不足之處,徐靜蕾是一個(gè)自稱不愛鉆石愛電腦的導(dǎo)演，不僅是一個(gè)瘋狂的IT數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友，甚至自詡為技術(shù)員,從了解產(chǎn)品技術(shù)到橫向性能對(duì)比，從獲取購買渠道到線上裝機(jī)，從溝通裝機(jī)心得到參與豐富的線下活動(dòng)，社區(qū)給消費(fèi)者省心、放心和開心,成功與不足之處,通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，企業(yè)可在更大范圍搜索消費(fèi)者和傳播對(duì)象，將分散的目標(biāo)顧客和受眾精準(zhǔn)地聚集在一起,有特殊喜好或者共同用戶體驗(yàn)的顧客群體可以通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形式，建立某種經(jīng)常性的聯(lián)系,傳統(tǒng)IT賣場物業(yè)費(fèi)驚人，網(wǎng)絡(luò)商店的成本很低，其復(fù)制成本幾乎為零，具有價(jià)格銷售,AMD網(wǎng)絡(luò)旗艦店為個(gè)人電腦品牌商搭建一個(gè)免費(fèi)的展示、營銷平臺(tái),與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相結(jié)合，也實(shí)現(xiàn)了溝通與購買的對(duì)接,聯(lián)手國內(nèi)第一C2C平臺(tái)淘寶網(wǎng)、愛情公寓等在線虛擬社區(qū)網(wǎng)站,成功與不足之處,網(wǎng)絡(luò)社區(qū),網(wǎng)絡(luò)商店,博客營銷,博客營銷存在的主要問題在于其交互性不夠，同時(shí)存在信任的問題,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在商品可獲得上存在困難，消費(fèi)者需要去商店之中搜尋所需的商品,在網(wǎng)絡(luò)商店顧客不能享受到購物的樂趣，且存在信任不足等 青少年學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的比例僅有8.9%,成功與不足之處,1,案例啟示,AMD網(wǎng)絡(luò)整合營銷,部其他活動(dòng)的融合 網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)內(nèi),5,多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的整合,整合 營銷,案例啟示,增強(qiáng)