1、ORBIS中國上市整合傳播計劃,網(wǎng)路宣傳策略、目的及手法 網(wǎng)絡宣傳的階段性任務及方式,忠誠,行動,吸引,用過和沒用過ORBIS的人； 喜歡無添加、FANCL、DHC的人； 樂意網(wǎng)購的人,成為ORBIS用戶 門店購買、網(wǎng)購 持續(xù)購買,了解,聽到聲音， 產(chǎn)生好奇,引導實現(xiàn)從聽說到行動的過程,尋找信息， 了解細節(jié),活動，賣點， 優(yōu)惠，試用裝,加入，注冊 試用，購買,好奇,持續(xù)購買,搜索 引擎,帖子,BBS,WIKI,活動,SNS,問答,博文,用戶在聽到聲音、產(chǎn)生好奇之后，開始有意識地尋找信息；從了解到行動，再到形成忠誠的過程 在web2.0環(huán)境下的不同環(huán)境里，準備好各種各樣的信息，配合用戶各種樣式的

2、需求,目的,在網(wǎng)絡上制造人氣，為上市作鋪墊 形成教育，引導用戶,積累官網(wǎng)注冊用戶 積累可發(fā)展的會員 為網(wǎng)購積累用戶,為今后的網(wǎng)絡推廣奠定基礎 通過活動方式增加人氣，宣傳產(chǎn)品 培育自己的意見領袖 建立自己的陣地,造勢引導,積累用戶,自己的陣地,女性頻道合作專區(qū),SNS社區(qū)化網(wǎng)絡,BBS論壇,問答及搜索優(yōu)化,ORBIS,陣地-人際關系-影響力 利用SNS平臺，建立關系，實現(xiàn)廣泛的影響,需求-問題-廣泛的影響 挖掘商機，引導，教育和品牌轉(zhuǎn)化,人氣-接觸-分享-影響-互動 成為消費者用重力的角度，分享產(chǎn)品牌相關的方方面面細節(jié)，獲取廣泛的影響力,借用瑞麗網(wǎng)站的會員資源優(yōu)勢，行程集中討論區(qū)域,WEB2.0

3、環(huán)境下多種網(wǎng)絡形式，全方位的影響用戶,搜索引擎 大多數(shù)用戶搜索信息的第一途徑,各環(huán)境人群通過數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)化為可用的品牌資產(chǎn),ORBIS網(wǎng)站,獲得80家可長期合作的論壇，定期發(fā)帖和活動： 分享經(jīng)驗來影響 論壇互動來深入接觸 活動來引起行動,開心網(wǎng)/校內(nèi)/賽我的陣地 其他的應用合作 定期發(fā)帖和活動,5個重要的WIKI成為化 妝品的重要知識達人 持續(xù)引導，協(xié)助將機會轉(zhuǎn) 化成生意,借用女性網(wǎng)站人群，完成炒作,問答系統(tǒng),SNS,BBS,合作專區(qū),會員數(shù)據(jù)庫,清洗,分類,下一次溝通,大眾門戶，論壇，女性網(wǎng)站的美容相關論壇 例：,聚集對韓日生活,明星有著宗教般狂熱的族群大學生 例: ，,網(wǎng)購前咨詢較多的環(huán)境，聚

4、集了無數(shù)蓄錢待買的化妝品狂熱分子 例：,年輕母親，孕婦等需要使用水分功能的保養(yǎng)品 例：,親子論壇,女性/ 美容護膚論壇,哈日韓族 論壇,網(wǎng)購論壇,ORBIS,BBS論壇選擇及方式,發(fā)帖 置頂帖 與版主，管理員合作發(fā)起活動,鋪墊，增加知名度，進行各種營銷活動 獲取用戶的真實想法，加以引導，建立好的口碑 維持長期的聲量 引入官網(wǎng)或其他品牌陣地如sns,作用,SNS的自發(fā)宣傳及在其他環(huán)境中的應用,中國的,“ORBIS的群”通過群友自己的人際關系網(wǎng)進行傳播,“ORBIS的群”可以作為連接傳播到BBS,各個BBS傳播,官網(wǎng),店鋪,由群引導至官網(wǎng)和店鋪，獲得全面?zhèn)€人信息,知識問答,解答用戶問題 滿足用戶的

5、需求 提供好的選擇 提供正確信息,ORBIS洗濯用洗剤? ORBIS清潔效果如何? ORBIS使顔腫、赤方? ORBIS使用完會不會紅腫？ ORBIS、?ORBIS和無添加，到底哪個好？,希望各位姐姐能幫幫我哦，想弄套控油，美白，收縮毛孔的裝備哈 露得清&理膚泉 哪樣適合我的封閉性粉刺 倩碧、H20、無添加，哪個好？,網(wǎng)絡知識平臺里里存在了大量的有需求的用戶。無論是直指ORBIS的，或是為皮膚問題尋找?guī)椭?，問題就是商機得所在。在第一時間解決問題，同時指引導ORBIS的品牌以及網(wǎng)絡上宣傳的點-官網(wǎng)或其他陣地，就是轉(zhuǎn)化商機,介紹ORBIS 形成品牌轉(zhuǎn)化 引導用戶入官網(wǎng),作用,使用過和沒有使用過O

6、RBIS的人 喜歡無添加化妝品，F(xiàn)ANCL，DHC用戶，樂意網(wǎng)購的人,ORBIS -新聞 -博客 -網(wǎng)站 -網(wǎng)購 -問題回答,引導實現(xiàn)從聽說到行動的過程,搜索引擎優(yōu)化,讓目的明確的人方便找到ORBIS，讓游移不定的人發(fā)現(xiàn)ORBIS,網(wǎng)站數(shù)據(jù)關鍵詞數(shù)據(jù)， 頁面相關性數(shù)據(jù)Google PageRank ALEXA 其他結(jié)合WEB Analytics結(jié)果數(shù)據(jù),MATE及相關數(shù)據(jù)優(yōu)化 關鍵詞，頁面相關性優(yōu)化 鏈接，外部鏈接規(guī)劃,根據(jù)搜索引擎搜索方式和數(shù)據(jù)進行 內(nèi)容規(guī)劃調(diào)整 如何讓搜索引擎找到- -沒有大量圖片-清晰的標題-關鍵詞優(yōu)化（比如加粗）,觀察結(jié)果，周期性報告 用于隨著不斷變化的網(wǎng)絡環(huán)境進行個方

7、面的調(diào)整,技術應用，技術調(diào)整,SEO數(shù)據(jù)分析,SEO優(yōu)化,網(wǎng)站內(nèi)容,監(jiān)測,技術服務,不僅僅是買關鍵詞，投放百度廣告是如何讓搜索引擎第一時間搜索到ORBIS-,ORBIS中國上市整合傳播計劃,網(wǎng)路宣傳策略、目的及手法 網(wǎng)絡宣傳的階段性任務及方式,預熱階段啟動網(wǎng)路炒作，用戶形成“印象”,多網(wǎng)絡領域?qū)RBIS的眾多話題進行散點呈現(xiàn)，形成某些特定的“key words”，在用戶腦中勾勒模糊的ORBIS雛形 內(nèi)容不碰觸與中國上市計劃相沖突的方面,發(fā)帖: 聽說 分享帖 聽說Orbis要在中國上市， 它的產(chǎn)品效果好和JMS分享 2.咨詢帖 聽說Orbis要在中國上市， 它的效果如何？ ORBIS誰了解？

8、原版雜志推薦ORBIS 3.間諜帖 ORBIS要在東方廣場開店啦！每周更新圖片啦！ 聽說Orbis 要開店，喜歡她家，怎么應聘BC呀？,預熱期BBS論壇帖子舉例,百度貼吧：給予oribs吧吧主的權(quán)限，對吧內(nèi)的帖子進行管理和引導（加精或置頂）,店鋪裝修諜照,產(chǎn)品分享,ORBIS群-校內(nèi)網(wǎng)DEMO,玉蘭油 in 校內(nèi)： 群組: “8倍美白絕對光彩” 會員：10054,蘭蔻開心網(wǎng)： 1個月內(nèi)已經(jīng)獲得10,249 個成員。 發(fā)布官方消息，活動告知，免費領取試用裝，討論,預熱期SNS建群官網(wǎng)的延展,6-8月上市戰(zhàn)役期間推向高潮,通過網(wǎng)路及手機媒體精準推送，宣傳上市信息及贈送換禮coupon，全力將人潮引向官網(wǎng)和店鋪。核心是“行動”。,SNS 應用,你邀請努力劉麗妮免費體驗ORBIS水原