1、2010年李寧城市大篷車 活動方案 2010年4月,活動目的,通過與眾不同的品牌體驗與互動，傳遞李寧關于Urban Sports的品牌訊息和主張，不斷提升李寧品牌的活力與影響力 在活動城市創(chuàng)造零售機會，實現品牌力驅動銷售增長 塑造“李寧大篷車”活動品牌,目標消費者群體,主要目標消費群體：大學生或上班族, 19-35歲 運動的目的：身體健康、心情愉快，與周圍的人、環(huán)境、事物和諧與融洽 喜歡的項目：羽毛球、籃球、慢跑 需要的產品：一物多用，可互相搭配 重視的功能：基礎的功能需求，與運動表現關聯不高 對我們的啟發(fā) 運動項目：目標消費者群體喜歡的運動項目 活動調性：輕松的體驗活動 產品背書：強調多功能

2、、多用途，經典簡潔的設計，便于配搭。強調改進生活的產品功能，如排汗，透氣，抗皺，防水、防污、不易變形、舒服、防滑、輕、修身等,活動概述,時 間 2010年4-12月 周五（半天）、周六、周日 地 點 60個城市 當地人流量最集中的商業(yè)中心/商場門前/店鋪周邊 占地600800平米 2條路線，每周2個城市同時進行 活動預期 現場銷售 促進經銷商積壓庫存的清理,2010李寧城市大篷車保有的領先科技,側拉箱結構方式可大大提升車內空間，同時與AV間共用自動樓梯平臺 地板液壓裝置技術實現地板自動開合功能 舞臺頂部燈柱自動升起,2010李寧城市大篷車正面效果,2010李寧城市大篷車尾部,開放狀態(tài)效果圖,活

3、動現場布局規(guī)劃 多功能運動場隨時變身不同運動項目體驗，籃球、羽毛球和跑步是我們主推的三個項目 好動生活加油站實現消費者對現場活動的高參與度，輕松的體驗項目增加消費者對活動的粘性 在場地狹小的情況下各區(qū)域也能靈活組合,全場布局,全場布局,全場布局,入口正面,接待區(qū)和售賣區(qū),多功能運動場-全能賽道,全能賽道規(guī)則 融合跑步、足球、體操平衡木、羽毛球、籃球五個項目的綜合性趣味闖關游戲。 規(guī)則如下： 選手依次完成20米跑步足球射門平衡木羽毛球發(fā)球入桶籃球擊地傳球五個項目的挑戰(zhàn)，用時最短者將獲得獎品。,三分神投手 體現參與者投籃準確度及穩(wěn)定性 特別沖鋒 鼓勵參與者表現自己的球性熟練程度以及籃球基本功 罰球

4、線捍衛(wèi)戰(zhàn) 考驗參與者罰籃準確度 3+1籃球挑戰(zhàn)賽 李寧品牌經典的籃球比賽項目,多功能運動場-約戰(zhàn)籃下,羽毛球擂臺賽 高手過招：男女不分組進行1對1擂臺挑戰(zhàn)賽，最先得滿規(guī)定得分的選手為擂主，其他選手可依次挑戰(zhàn)擂主。 最佳拍擋：雙打比賽，消費者可自行組隊 羽毛球趣味賽 基本功達人：參賽者聽到計時開始的口令后用手逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的20個“羽毛球筒”，用時最少者獲勝 攻守兼?zhèn)洌弘p人PK穿插跑，逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的 “羽毛球筒”，用時最少者獲勝,多功能運動場-誰羽爭鋒,多功能運動場,多功能運動場,好動生活加油站,多種輕松運動方式現場體驗給城市居民帶來更輕松靈活的運動方式。

5、Wii 游戲 動感單車互動挑戰(zhàn) 劃船機激流勇進 桌上足球桌上世界杯 投籃機計時挑戰(zhàn)賽,好動生活加油站,售賣區(qū) 面積50平米，由兩個5米乘5米篷房組成 入口處滾動字幕電子屏實現售賣信息即時播報 配備收銀臺1個、鞋墻2組、中島衣架2組,售賣區(qū),售賣區(qū),工作流程,我們的執(zhí)行流程,前期 向各合作方（經銷商、物流公司等）傳達活動信息、規(guī)則，對現場工作人員進行集中培訓，各區(qū)域活動項目及規(guī)則 分配各地活動物資，物料運輸車運送活動物資到各活動城市，店面宣傳用物品由北京統一提前配送 根據當地市內貨車允許通行時間通知司機，安排貨車提前入場(是否接車) 活動中 活動的總體掌控與突發(fā)情況處理，活動物資的保管與掌控，及

6、時反饋現場物資消耗情況和庫存資料 每天活動結束后集合所有工作人員召開總結會議對現場執(zhí)行狀況總協調與監(jiān)控 維護現場秩序，疏導人流，處理突發(fā)情況，確?；顒拥捻樌M行，現場物資的管理及分配：耗材及時補充；禮品發(fā)放數量的管控 活動后 活動報告的整理和提交 活動現場調查問卷的回收和整理 整理和反饋當地經銷商和參與消費者的意見，提供對活動的細微調整建議,與經銷商緊密配合,二三線城市重視口口相傳，所以我們可以更多地依賴當地的經銷商來進行前期的場地預定和當地活動報批,與經銷商緊密配合,大區(qū)配合支持,與經銷商共同確定當地執(zhí)行計劃 確定活動城市，提交各城市活動店鋪名單、合作媒體推薦名單 跟進并協助經銷商進行場地選擇、活動報批 協助經銷商對店員開展活動培訓，監(jiān)督店內宣傳與活動執(zhí)行 協調并跟進經銷商制定現場銷售計劃，規(guī)劃銷售品類、陳列標準及促銷方式，推動執(zhí)行 提供各地活