1、與上海大眾倡導(dǎo)奧運(yùn)精神-大型公益活動(dòng),在排隊(duì)日、讓座日之后的爬樓日，讓您共同參與全民健身中來，享受奧運(yùn)精神的同時(shí)，讓我們攜手為奧運(yùn)做出自己的一份小小的貢獻(xiàn)。 此次爬樓活動(dòng)，得到了市委宣傳部及奧組委的大力支持和贊譽(yù)，在各大媒體的宣傳報(bào)道如： 中央臺(tái)新聞及國際頻道 新聞欄目 北京電視臺(tái)一套 北京新聞欄目 北京青年報(bào) 京華時(shí)報(bào) sohu網(wǎng)絡(luò).等等 媒體的廣泛報(bào)道讓大眾關(guān)注并參與進(jìn)來，相信我們上海大眾的加入，會(huì)使品牌的傳播、公益的效應(yīng)、銷售的直觀利益得到共贏。,活動(dòng)簡介,一、活動(dòng)主旨 此次活動(dòng)旨在將“全民健身與奧運(yùn)同行”的主題在上班族中積極實(shí)踐，通過少乘電梯、多爬樓梯，增強(qiáng)健身意識(shí)，形成健康的生活方式

2、和健身習(xí)慣。同時(shí)還有助于增強(qiáng)參與者的環(huán)保節(jié)能觀念，培養(yǎng)和鍛煉參與者的安全自救意識(shí)和技能。 二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)間：2008年5月2008年7月 活動(dòng)地點(diǎn)：各5A級(jí)寫字樓大廈電梯間、樓梯間,推廣類型,產(chǎn)品推廣,品牌建設(shè),活動(dòng)召集,事件營銷,推 廣 目 標(biāo),按 需 參 與,活動(dòng)場(chǎng)地造勢(shì) 可以在開展活動(dòng)的大廈大廳或是大廈外場(chǎng)地?cái)[放車輛,從而吸引參與者及參觀者的眼球，達(dá)到吸引受眾的效應(yīng)。,特色主題活動(dòng)： 、爬樓日當(dāng)天，在大廈中舉辦趣味爬樓和爬樓比賽活動(dòng)，增加大廈員工參加爬樓活動(dòng)的積極性。 、根據(jù)地理位置，針對(duì)4S店，參與爬樓活動(dòng)，也可組織經(jīng)銷商隊(duì)伍。 大家同參與，向著重在參與、積極響應(yīng)、健身娛

3、樂，傳遞奧運(yùn)精神，參與到爬樓日活動(dòng)中來。 爬樓比賽過程中，做圖片及影象記錄，以做版面資料及宣傳品； 爬樓比賽結(jié)束，評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)： 一等獎(jiǎng)一名：上海大眾汽車三天免費(fèi)試駕，經(jīng)銷商提供 二等獎(jiǎng)兩名：上海大眾車模（1：18），分銷中心提供 三等獎(jiǎng)五名：上海大眾車模（1：43），分銷中心提供 參與獎(jiǎng)：上海大眾紀(jì)念品，經(jīng)銷商提供 讓受眾消費(fèi)群體置身上海大眾的營銷活動(dòng)中來。,活 動(dòng) 時(shí) 間 排 期 ：共計(jì)12周12次,雙 方 工 作 安 排,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背版體現(xiàn)“特別鳴謝單位：上海大眾”,試駕車展示，展車粘貼爬樓LOGO（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地安排）,宣傳單頁與物業(yè)工作人員發(fā)動(dòng)各單位參與爬樓同時(shí)，進(jìn)行發(fā)放,擺放上海大眾X展架

4、,擺放上海大眾車模展示柜,爬 樓 給 予,大 眾 配 合,每周提供試駕車一輛，作為特等獎(jiǎng)，試駕時(shí)間為三天,提供一定數(shù)量車模作為獎(jiǎng)品,出資印制宣傳單頁（正面為爬樓活動(dòng)內(nèi)容，背面由上海大眾支配使用）,提供工作人員，配合爬樓組織工作,周一、二在寫字樓 進(jìn)行單頁的發(fā)放,周二試駕展車 進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng),周三爬樓當(dāng)日,周四-六試駕,需要,發(fā)送單頁人員兩名 （可做前期有獎(jiǎng)答卷 活動(dòng)當(dāng)天揭曉）,發(fā)送單頁人員兩名 試駕展車一臺(tái)或兩臺(tái) （可試駕預(yù)約）,需要,試駕展車兩臺(tái) 車模展柜 X展架、一拉寶 及人員配備,需要,需要,人員陪同 做好行車安全 （記錄試駕者感言 用于專欄內(nèi)容）,注 意 事 項(xiàng),活動(dòng)最終意義：,1、準(zhǔn)確找到

5、我的受眾,2、精準(zhǔn)直達(dá)我的受眾,3、使我的廣告吸引受眾的眼球,4、讓我的廣告與受眾隨身而行,5、讓我的廣告影響我的受眾,6、讓受眾達(dá)成購買，促成銷售,1、通過隨物業(yè)發(fā)放宣傳單頁，可真正深入到寫字樓內(nèi)部。,2、單頁可做特殊環(huán)節(jié)（僅做建議） A：經(jīng)銷商可印自己的店內(nèi)促銷 B：可印制和寫字樓互動(dòng)調(diào)查表，活動(dòng)當(dāng)天做互動(dòng)憑證 C：等等. 突出互動(dòng)性,3、此次活動(dòng)受關(guān)注程度，持續(xù)進(jìn)行力度，是一般經(jīng)銷商自行組織的 寫字樓活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可比及的，活動(dòng)得到市委宣傳部，奧組委的高度贊揚(yáng),4、現(xiàn)場(chǎng)展車在活動(dòng)日提前進(jìn)入，達(dá)到先期預(yù)熱，吸引受眾人群,6、“試駕三天”的大獎(jiǎng)將成為該寫字樓爬樓日的主要議論話題， 提升人們對(duì)參與活動(dòng)的經(jīng)銷商的關(guān)注,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)： 每周三的爬樓日，您參與了嗎？,7、試駕后，開辟試駕感言專欄，使得活動(dòng)持續(xù)互動(dòng)起來。,5、活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)展車，易拉寶，車模展架，X展架，形成視覺沖擊,版面回報(bào)： 每周三的爬樓日，您參與了嗎？,2、每月一期硬廣配合，規(guī)格：半版,3、開辟試駕專欄，體現(xiàn)參與經(jīng)銷商的名稱，位置,真正深入寫字樓的活動(dòng)，真正參與進(jìn)來的活動(dòng)，真正互動(dòng)起來的活動(dòng) “爬樓日”奧運(yùn)在身邊邀您的參與！,參與經(jīng)銷商提前一周報(bào)名，活動(dòng)當(dāng)周時(shí)間安排： （每周只