1、物料常見(jiàn)駁回示例及優(yōu)化指導(dǎo)效果廣告運(yùn)營(yíng)201908目錄編號(hào)違反規(guī)則說(shuō)明對(duì)應(yīng)駁回原因01表述涉及夸張絕對(duì)【】為夸張/絕對(duì)化的事實(shí)性表述，請(qǐng)修改或于投放賬號(hào)上傳相關(guān)證明02搜索詞設(shè)定不相關(guān)搜索詞【】存在與推廣產(chǎn)品之間相關(guān)性弱等不當(dāng)問(wèn)題，請(qǐng)修改03人物肖像授權(quán)請(qǐng)?zhí)峁V告中【】的人物肖像授權(quán)證明04推廣產(chǎn)品受限該推廣產(chǎn)品屬于煙草/非平臺(tái)準(zhǔn)入保健品/非平臺(tái)準(zhǔn)入醫(yī)療器械05比較貶低攀附【】中包含與其他品牌/產(chǎn)品進(jìn)行比較，或貶低、攀附其他品牌/產(chǎn)品的描述，請(qǐng)刪除06圖片樣式有誤廣告中出現(xiàn)【首圖帶有白邊或首圖背景純白、模仿筆記商品等原生內(nèi)容樣式，或圖片變形模糊、引人不適】等情形，請(qǐng)更換圖片或選擇其他物料07事

2、實(shí)表述未提供證明【】為未提供證明/與已提供證明不08描述涉及醫(yī)療用語(yǔ)、宣稱保健功效產(chǎn)品宣稱其具備產(chǎn)品并不包含的醫(yī)療、保健等功效，需提供對(duì)應(yīng)產(chǎn)品醫(yī)療保健功效資質(zhì)09前后不一致廣告落地頁(yè)中商品與前鏈文案、圖片不相關(guān)，請(qǐng)修改10圖片中文字被截?cái)鄰V告中出現(xiàn)【圖片文字截?cái)唷康惹樾?，?qǐng)更換圖片或選擇其他物料審核駁回示例01 表述涉及夸張絕對(duì)*規(guī)則：禁用頂級(jí)詞匯、絕對(duì)化詞匯、權(quán)威夸張用語(yǔ)*建議：文案描述中避免使用夸張、絕對(duì)化用語(yǔ)。廣告法禁用詞見(jiàn)附錄一。 駁回原因：頂級(jí)詞匯 駁回原因：絕對(duì)化詞匯 駁回原因：權(quán)威夸張用語(yǔ)審核駁回示例02 搜索詞設(shè)定不相關(guān)*規(guī)則：禁止搜索詞與推廣產(chǎn)品之間相關(guān)性弱。 沐浴露商品，投

3、“修復(fù)受損發(fā)質(zhì)”搜索詞水杯商品，投“琺瑯戒指”、“琺瑯手鐲”搜索詞物料優(yōu)化指導(dǎo)02 搜索詞設(shè)定不相關(guān)*建議 滿足以下任一條即視為搜索詞與內(nèi)容相關(guān)（1） 產(chǎn)品包含：物料內(nèi)容中推廣的產(chǎn)品與搜索詞在品類上存在包含或被包含關(guān)系，則視為內(nèi)容相關(guān)。如優(yōu)衣庫(kù)允許投放詞匯“夏季穿搭”、“顯瘦連衣裙“；（2） 功能相關(guān)：搜索詞中的產(chǎn)品、或搜索詞表達(dá)的功能，與物料內(nèi)容產(chǎn)品具備相同或相似功能，則視為產(chǎn)品相關(guān)。 如MAC口紅允許投放詞匯“YSL唇釉”、“顯白口紅”；（3） 詞匯完全包含：搜索詞詞匯本身在物料中有對(duì)應(yīng)體現(xiàn)，可以通過(guò)；若廣告內(nèi)容只包含部分搜索詞，則需駁回處理。審核駁回示例03 人物肖像權(quán)*規(guī)則：廣告中使用

4、清晰可辨的人像或使用他人名義，需獲得本人授權(quán)。物料優(yōu)化指導(dǎo)03 人物肖像權(quán)*建議：涉及到肖像權(quán)，需提供免責(zé)聲明模版，免責(zé)聲明模版見(jiàn)附錄4。 使用明星肖像：提供人物肖像（名義）授權(quán)/免責(zé)聲明到business 廣告物料資質(zhì)。 使用外國(guó)模特肖像可提供任一：（1） 提供任務(wù)肖像（名義）授權(quán)/免責(zé)聲明到business 廣告物料資質(zhì)；（2） 提供已經(jīng)使用其肖像（名義）在公開(kāi)渠道投放/宣傳展示的物料作為備份。 使用 肖像可提供任一：（1） 有 協(xié)議：已授權(quán)字樣 ；（2） 若不滿足1則提供人物肖像（名義）授權(quán)/免責(zé)聲明到business 廣告物料資質(zhì)。審核駁回示例04 推廣產(chǎn)品受限*規(guī)則：禁止投放禁投行業(yè)

5、廣告物料優(yōu)化指導(dǎo)04 推廣產(chǎn)品受限*規(guī)則：禁投行業(yè)醫(yī)療健康?？漆t(yī)院綜合醫(yī)院美容整形醫(yī)院（豐胸、抽脂、割雙眼皮、墊鼻子、削骨等藥品（OTC非處方藥、RX處方藥）醫(yī)療器械（含隱形眼鏡、美瞳等第三類醫(yī)療器械）保健品紋眉、紋身破皮類美容院和培訓(xùn)類煙草香煙、電子煙、打火機(jī)減肥豐胸豐胸減肥類產(chǎn)品（食用的、涂抹的）電商平臺(tái)綜合電商、返利平臺(tái)、電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、二類電商（二類電 商指貨到付款類商業(yè)模式的單品推廣）招商加盟招商加盟是企業(yè)發(fā)展的一種手段，主要是尋找加盟商，讓他們付款進(jìn)貨，加盟企業(yè)的產(chǎn)品。以招商為目的的，提供 各類加盟、連鎖商發(fā)布信息的網(wǎng)站金融典當(dāng)、拍賣、 、信托、標(biāo)準(zhǔn)金融、 、第三方支付、汽車金融、征

6、信機(jī)構(gòu)、商業(yè)保理海外孕產(chǎn)（海外生子、海外月子中心）用品涉及 其他法器等 用品、或紀(jì)念品），涉及 描述和產(chǎn)品：開(kāi)光、 能夠擋災(zāi)祈福、幫助佩戴者凈化心靈能保佑您度過(guò)各種難關(guān)，消除各種病痛能得八方貴人相助，人財(cái)俱旺實(shí)現(xiàn)愿望，災(zāi)邪遠(yuǎn)離，延年益壽，并有意外收獲增長(zhǎng)智慧，使學(xué)業(yè)事業(yè)順利，婚姻和諧與多位玄學(xué)專家簽約合作古曼童、 娃娃獸藥和獸醫(yī)寵物驅(qū)蟲相關(guān)功效屬于獸藥功效，無(wú)論產(chǎn)品形式為外用滴露、外用洗護(hù)、內(nèi)服產(chǎn)品，均需要對(duì)該產(chǎn)品物料進(jìn)行駁回處理審核駁回示例及物料優(yōu)化指導(dǎo)05 比較/攀附/貶低*規(guī)則：廣告物料中，禁止品牌產(chǎn)品間進(jìn)行比較、攀附、貶低。*建議：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。（1） 廣告

7、不得通過(guò)比較表示產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品；（2） 廣告不得捏造、虛構(gòu)事實(shí)，從而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行詆毀、貶低。（3） 廣告不得間接貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)，如聲稱自己的產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格等都比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好，如a產(chǎn)品比b產(chǎn)品的使用感/滋潤(rùn)度更好，或a產(chǎn)品4星b產(chǎn)品5星；（4） 廣告不得攀附其他品牌產(chǎn)品及服務(wù)，如祖瑪瓏同款，平價(jià)神仙水；（5） 若在比較時(shí)未特指某品牌/產(chǎn)品，則可使用。如“比市面部分油炸薯片更低脂”。審核駁回示例及物料優(yōu)化指導(dǎo)06 圖片樣式有誤*規(guī)則：禁止首圖帶有白邊或首圖背景純白、模仿筆記商品等原生內(nèi)容樣式，或圖片變形模糊、引人不適 帶有白邊圖片模糊引人不適物料優(yōu)化指導(dǎo)06圖片樣

8、式有誤 圖片禁止模仿筆記/商品圖片樣式，圖片下方空白處不得仿照用戶頭像及筆記文案。 禁止圖片 不當(dāng)，如（1） 廣告呈現(xiàn)的首張圖片不得包含痘痘、疤痕、 、臟污等明顯引人不適的內(nèi)容；（2） 廣告圖片不得包含 低俗或大尺度內(nèi)容，如過(guò)度暴露胸部、包含 、特寫 部位等。 禁止首圖帶有白邊或首圖背景純白。 禁止圖片模糊不清：不得使用導(dǎo)致圖片觀感不佳的馬賽克，不得使用貼紙遮擋圖片。 在展示活動(dòng)價(jià)格的圖片中，不能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名稱、logo和能體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的字段或已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)信息。審核駁回示例07 事實(shí)表述未提供證明*規(guī)則：事實(shí)/功效性描述，需提供相關(guān)證明。 駁回原因：【高達(dá)50%】為事實(shí)性表述，需提供

9、相關(guān)證明物料優(yōu)化指導(dǎo)07 事實(shí)表述未提供證明 成分必須有對(duì)應(yīng)證明；功效需與產(chǎn)品性質(zhì)相符合，具體功效需提供相應(yīng)證明文件如果文章有明確說(shuō)XX成分占比99%則需要給出成分證明。（成分含量50%需要給出證明） 事實(shí)佐證文件必須為公開(kāi)、 的資質(zhì)文件（如第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、廣告主官網(wǎng)公開(kāi)表述資料等），廣告主公司內(nèi)部宣傳資料不可使用（1） 若聲稱含有某成分或使用排序、推薦、統(tǒng)計(jì)內(nèi)容推薦產(chǎn)品，需對(duì)照產(chǎn)品成分證明或要求提供證明；（2） 禁止含有無(wú)法證實(shí)的“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”“祖?zhèn)髅胤健钡确矫鎯?nèi)容；（3） 禁止使用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理，

10、但可以 在使用同時(shí)添加備注；（4） 禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國(guó)銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名（品）牌”、“推薦產(chǎn)品（品牌）”、“認(rèn)定”、“認(rèn)可”、“展示”、“薈萃”、“指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。審核駁回示例及物料優(yōu)化指導(dǎo)08 描述涉及醫(yī)療用語(yǔ)、宣稱保健功效*規(guī)則：禁用醫(yī)療器械專用表述、醫(yī)療用語(yǔ)；禁止宣稱其具備產(chǎn)品并不包含的保健功效。*建議：避免使用保健品功效及行業(yè)高危詞，保健品功效描述見(jiàn)附錄2，行業(yè)高危詞見(jiàn)附錄3

11、。審核駁回示例及物料優(yōu)化指導(dǎo)09前后不一致*規(guī)則：禁止出現(xiàn)廣告前后不一致的情況。*建議：前鏈信息與落地頁(yè)信息需要完全一致 。前鏈圖片顯示價(jià)格為158元， 商詳頁(yè)顯示價(jià)格為148元。審核駁回示例及物料優(yōu)化指導(dǎo)10 圖片中文字被截?cái)?規(guī)則：廣告圖片中不得截?cái)嗪笃谔砑拥奈淖帧?建議：（1）圖片中的文字禁止截?cái)?，截?cái)辔淖种饕槍?duì)后期添加內(nèi)容的截?cái)?，如二次PS的宣傳標(biāo)語(yǔ)、貼紙中包含的文字信息；（2）若截?cái)嗟男畔樵瓐D場(chǎng)景中自有的logo、水印、人物，可通過(guò)。附錄一廣告法禁用詞（非固定詞庫(kù)，會(huì)周期性新增，新增時(shí)會(huì)再同步）凌駕于世界之上首府不可再生世界級(jí)首選不可復(fù)制千萬(wàn)級(jí)專供首屈1指絕無(wú)僅有百萬(wàn)級(jí)史無(wú)前例全

12、國(guó)首家臻稀最后1波前無(wú)古人國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人推薦前所未有僅此1款永久國(guó)宅極具top1百分之百全國(guó)銷量冠軍完美史上最低價(jià)專家推薦世所罕見(jiàn)至臻最流行金牌空前絕后臻品最聚攏掌門人獨(dú)創(chuàng)臻席最符合之王獨(dú)據(jù)頂尖最先王牌絕不在有絕佳最新首款稀世珍寶致極最愛(ài)首席千金難求國(guó)際級(jí)最優(yōu)最優(yōu)秀唯1保證提高學(xué)習(xí)成績(jī)治療糖尿病最大最低價(jià)保證就業(yè)最新創(chuàng)造最高全網(wǎng)最低價(jià)最有價(jià)值最新發(fā)明最高端收益率斑立凈頂級(jí)最奢侈定會(huì)超越治愈冠級(jí)最低包回報(bào)治愈率無(wú)副作用最底唯1房源有效率最新科學(xué)內(nèi)環(huán)價(jià)格最低唯1板塊毒副作用小最先進(jìn)加工工藝性價(jià)比之王唯11家最先進(jìn) 祖?zhèn)髯罴压椭髯罴寻鍓K家庭必備御制絕對(duì)超值頂級(jí)樓盤國(guó)家級(jí)產(chǎn)品秘制最高級(jí)適應(yīng)所有癥狀填補(bǔ)國(guó)內(nèi)

13、空白特效國(guó)家級(jí)破例防癌全效最佳絕版抗癌神效最創(chuàng)領(lǐng)品牌消除生活必須最高技術(shù)無(wú)添加治療近視治療必須最科學(xué)健康必須康復(fù)視力病癥必須最后治療必需馳名商標(biāo)無(wú)痛1天病癥必需錯(cuò)過(guò)不再斷根1天見(jiàn)效城野醫(yī)生egf錯(cuò)過(guò)即無(wú)祖?zhèn)髅胤?天解決承諾保底0距離龍脈之地銷量冠軍無(wú)風(fēng)險(xiǎn)包租首個(gè)領(lǐng)袖開(kāi)創(chuàng)保本付息屈指可數(shù)國(guó)門星級(jí)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)頂級(jí)享受珍稀100 有效零風(fēng)險(xiǎn)無(wú)斑翹楚之作保證保本保息最高科學(xué)絕后領(lǐng)袖品牌本金保障全面非此莫屬國(guó)家免檢無(wú)痕宇宙級(jí)臻致全國(guó)第1保證收益獨(dú)家失敗率銷冠日消空前見(jiàn)效全網(wǎng)第1根除無(wú)雙舉世無(wú)雙最受歡迎承諾戶口終極皇室領(lǐng)地最賺首發(fā)最舒適買到即賺到極品銷量第1最好無(wú)敵唯1在售領(lǐng)銜最便宜世界領(lǐng)先最佳位置成功率?？瓢?/p>

14、過(guò)王者極品房源解決極致無(wú)與倫比包過(guò)無(wú)可替代甲級(jí)問(wèn)鼎無(wú)依賴領(lǐng)導(dǎo)人推薦全方位巔峰最新技術(shù)萬(wàn)能超凡鼎級(jí)1天生效領(lǐng)航100鼎冠全球級(jí)首次無(wú)風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)至尊附錄一廣告法禁用詞（非固定詞庫(kù)，會(huì)周期性新增，新增時(shí)會(huì)再同步）超甲級(jí)中國(guó)第1保本穩(wěn)賺療效最佳最具no 1第1之1最大程度最先進(jìn)近視克星免檢特批最天人合1保底收益最先進(jìn)科學(xué)最高榮譽(yù)領(lǐng)導(dǎo)者脫帽率奇效第1品牌前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者超強(qiáng)1流安全投資淋漓盡致尖端頂級(jí)公寓無(wú)人能及名牌生活必需頂級(jí)寫字樓極佳遙遙領(lǐng)先健康必需保證通試獨(dú)1無(wú)2引領(lǐng)徹底解決僅此1次大品牌之1創(chuàng)領(lǐng)未曾有過(guò)的全國(guó)x大品牌之1排名第1耀領(lǐng)中國(guó)馳名絕對(duì)最時(shí)尚大牌不可多得卓越超賺0成本專科保過(guò)根治附錄二保健

15、品功效描述保健品功效延展詞匯增強(qiáng)免疫力提高提升免疫力免疫輔助降血脂降血脂降甘油降甘油三酯磷脂、糖脂、固醇、類固醇輔助降血糖降血糖降葡萄糖抗氧化抗氧.抵抗自由基輔助改善記憶提高記憶力增強(qiáng)記憶力緩解視疲勞緩解眼無(wú)力，緩解眼部不適，緩解用眼過(guò)度促進(jìn)排鉛排鉛，排除鉛中毒清咽治療咽喉紅腫，清理咽喉輔助降血壓降血壓降，血脂降壓，降低膽固醇，促進(jìn)造血功能改善睡眠幫助睡眠，治療失眠，促進(jìn)深度睡眠，緩解失眠，易入睡促進(jìn) 母乳變多， 變多緩 力疲勞幫助體力恢復(fù)，養(yǎng)出健康好身體，補(bǔ)充體力提高缺氧耐受力增強(qiáng)缺氧耐受力，延長(zhǎng)缺氧時(shí)間，減少缺氧傷害保健品功效描述（接上表）對(duì)輻射 有輔助保護(hù)功能防輻射，抗輻射，抵御輻射減肥

16、瘦身，減脂，刮油，塑形，塑身，節(jié)食，瑜伽，減重，消脂，輕身，瘦腿，瘦肚，控食，減腹，塑體，消肉，抽脂，鍛煉，減重，分解脂肪 ，減少油脂改善生長(zhǎng)發(fā)育促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育，刺激生長(zhǎng)發(fā)育，提前生長(zhǎng)發(fā)育增加骨密度預(yù)防骨質(zhì)疏松，治療骨質(zhì)疏松改善營(yíng)養(yǎng)性貧血改善貧血，缺鐵性貧，血巨幼 性貧血，心血不足，補(bǔ)血對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用護(hù)肝，保肝，養(yǎng)肝祛祛痘祛黃褐斑祛斑，祛曬，斑祛，雀斑改善皮膚水份補(bǔ)水改善皮膚油份水油平衡，控油調(diào)節(jié)腸道菌群改善腸道菌群促進(jìn)消化助消化，幫助消化，改善消化，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，幫助腸道蠕動(dòng)，改善腸道蠕動(dòng)通便治療便秘，改善便秘，潤(rùn)腸對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能保護(hù)胃黏膜，改善胃黏膜損傷，修護(hù)胃黏膜

17、附錄三行業(yè)高危詞（非固定詞庫(kù)，會(huì)周期性新增，新增時(shí)會(huì)再同步）聚財(cái)納氣高效售空黃金地段寶地教育護(hù)航不會(huì)再便宜國(guó)際品質(zhì)府邸優(yōu)先入學(xué)免費(fèi)住開(kāi)發(fā)者龍脈12年教育無(wú)憂0首付締造者東西方人物全程無(wú)憂免首付創(chuàng)始者城市核心地段承諾 免單發(fā)明者你在城心買個(gè)房啥都解決點(diǎn)擊有驚喜寸土寸金城市中央價(jià)值洼地點(diǎn)擊獲取卓著瘦身價(jià)值天成領(lǐng)取獎(jiǎng)品定鼎瘦臉千億價(jià)值純天然壓軸瘦腿投資回報(bào)領(lǐng)先上市十強(qiáng)保險(xiǎn)公司承諾抄漲巨星百?gòu)?qiáng)隨時(shí)漲價(jià)炒股不如買房著名看相抑制升值潛力無(wú)線黃金旺鋪不限購(gòu)不限貸保妥適益智即將通車注射除皺放射性藥品純天然制品宜商宜住生物除皺免費(fèi)贈(zèng)送無(wú)化學(xué)成分商住公寓升值保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)換膚等額兌換獲獎(jiǎng)去除皺紋福爾摩沙辦卡 1條龍

18、服務(wù)推薦藥方返利pos貸款消費(fèi)服務(wù)指定抑菌有獎(jiǎng)生發(fā)保險(xiǎn)公司承保滅菌贏取吸脂復(fù)方防菌價(jià)值翻倍中藥止咳抗敏投資首選中草藥解毒脫敏車程約中藥精華醫(yī)院宮廷駕車約療程癌癥強(qiáng)力分鐘以內(nèi)車程品性功能強(qiáng)效速效智能退熱醫(yī)院上風(fēng)上水紅外線止痛辦卡5a中醫(yī)西藥1條龍服務(wù)稀缺婦科代言工資卡應(yīng)急貸款稀少牙科提高成績(jī)提現(xiàn)戒毒診治改善成績(jī)提現(xiàn)麻醉康復(fù)搶購(gòu)辦卡 一條龍服務(wù)資深體檢咨詢熱線快速回報(bào)去皺化驗(yàn)免費(fèi)治療高收益回報(bào)燙發(fā)ct選用售后包租消除腋臭開(kāi)方基因固定回報(bào)淡斑抗病毒替代母乳融資租賃防曬注射卷煙融資擔(dān)保吸收紫外線理療b超年化收益消炎網(wǎng)絡(luò)借貸5官科藥物消炎鎮(zhèn)靜cbd核心化療抗菌驗(yàn)血藍(lán)印戶口評(píng)比除菌坐擁地鐵眾籌代替母乳育發(fā)買1房 送兩房寥寥無(wú)幾增強(qiáng)體力外科尾貨原單周年慶母乳步行到年內(nèi)超越黃金價(jià)值煙葉打破慣例車程不超過(guò)3甲煙草專家botox年內(nèi)地鐵煙焦油防治botox除皺買1房送兩房消除緊張中西醫(yī)結(jié)合除臭世維天然祛斑