1、泓域咨詢/福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告行業(yè)調(diào)研及投資分析福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析第五章 總結(jié)及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析中國(guó)的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，很難對(duì)所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)的選購(gòu)首先在于價(jià)格檔位的確定，因此對(duì)于手機(jī)廠商，更多會(huì)從不同價(jià)格檔位進(jìn)行用戶分析，進(jìn)而更好地設(shè)計(jì)手機(jī)

2、針對(duì)用戶痛點(diǎn)滿足需求。首先是對(duì)于最高價(jià)格檔位來(lái)說(shuō)，8000+的市場(chǎng)，蘋(píng)果一家獨(dú)大，這部分消費(fèi)者是中國(guó)的高凈值人群，他們有著明顯的消費(fèi)者特點(diǎn)，追求品牌，崇尚高端品位。蘋(píng)果iOS生態(tài)相比安卓具有獨(dú)特性和舒適性，蘋(píng)果處理器性能一直領(lǐng)先其他芯片，并且蘋(píng)果的高端品牌力從喬布斯時(shí)代一直延續(xù)至今。其次對(duì)于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對(duì)于價(jià)格相對(duì)不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點(diǎn)是追求品牌，崇尚高端，蘋(píng)果在中國(guó)各地的線下店設(shè)計(jì)高端時(shí)尚，也是吸引這部分人的重要原因；另外一類用戶追求產(chǎn)品的獨(dú)特性，因此品牌能將蘋(píng)果手機(jī)的缺點(diǎn)部分進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)，同樣能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，如華為將攝像頭和手機(jī)顏值做

3、到極致，針對(duì)商務(wù)人士推出mate系列，針對(duì)拍照人士推出p系列，同時(shí)保持品牌營(yíng)銷輸出，營(yíng)造科技品牌賣點(diǎn)，已經(jīng)在逐步追趕蘋(píng)果；如一加手機(jī)將屏幕做到極致，并且追求簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到部分?jǐn)?shù)碼愛(ài)好者等好評(píng)。再往下是2000-4000市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群；第一是大量的線下消費(fèi)群體，對(duì)數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購(gòu)物體驗(yàn)，追求手機(jī)的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場(chǎng)曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國(guó)的角角落落，憑借高額線下利潤(rùn)，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計(jì)，俘獲了這部分消費(fèi)者認(rèn)可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開(kāi)始貼身進(jìn)攻ov的基本盤(pán)，線下大量開(kāi)店，相比之下

4、，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價(jià)位產(chǎn)品賦予的品牌力價(jià)值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使得華為系手機(jī)在線下已經(jīng)和ov能平分秋色；第二類群體是大量的線上消費(fèi)者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費(fèi)者也越來(lái)越多了解手機(jī)參數(shù)，崇尚網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物追求性價(jià)比，這部分市場(chǎng)起初被小米牢牢占據(jù)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌性價(jià)比第一影響力依舊，但是性價(jià)比是極致的堆料，較低的行業(yè)門(mén)檻也引來(lái)眾多競(jìng)品，ov開(kāi)始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對(duì)小米線上產(chǎn)品，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)不高，因此這部分的市場(chǎng)也愈發(fā)激烈，不過(guò)眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果一定是利潤(rùn)最低化，使得廣大消費(fèi)者受益。最后是2000以下市場(chǎng)，這部

5、分消費(fèi)者分線上和線下，可以概括為三類特點(diǎn)人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭；第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽(tīng)從線下導(dǎo)購(gòu)的介紹，憑借手機(jī)可感參數(shù)如手感和顏值就直接購(gòu)買(mǎi)，這部分消費(fèi)使得ov能大量出貨；第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價(jià)格性能，追求最極致性價(jià)比，紅米品牌大量出貨在此。總結(jié)來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣大的消費(fèi)者人群中，懂得手機(jī)參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%（不清楚是否準(zhǔn)確），大部分消費(fèi)者手機(jī)購(gòu)買(mǎi)偏感性，認(rèn)可品牌，具有忙從性，因此蘋(píng)果和華為能牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，獲得最大的利潤(rùn)，這對(duì)于廠商的啟示是需要保持品牌營(yíng)銷，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳

6、；另一部分消費(fèi)者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費(fèi)認(rèn)可，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，參數(shù)賣點(diǎn)是需要進(jìn)行消費(fèi)者教育的，而對(duì)于消費(fèi)者則要關(guān)注自己對(duì)于手機(jī)的真正痛點(diǎn)需求是什么；最后一部分消費(fèi)者是追求性價(jià)比群體，這也使得廠商進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，將更好的產(chǎn)品以更低的價(jià)格普及給廣大消費(fèi)者群體，消費(fèi)者在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對(duì)于使用體驗(yàn)也至關(guān)重要。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國(guó)制造2025我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。這是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段變化和現(xiàn)在所處關(guān)口作出的一個(gè)重大判斷，不僅

7、為今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明方向、提出任務(wù)，也為我市推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、解決發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題，提供了一些路徑選擇。 （二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃推進(jìn)綠色發(fā)展、建設(shè)美麗城市，要著力構(gòu)建新型城鄉(xiāng)體系，建設(shè)美麗家園。要優(yōu)化城市設(shè)計(jì)，優(yōu)化建設(shè)用地結(jié)構(gòu)，增加生活與生態(tài)用地比例；要加快建設(shè)美麗城鎮(zhèn)，推廣綠色建筑，發(fā)展綠色交通，完善市政設(shè)施，傳承歷史文脈；要深入實(shí)踐“五大行動(dòng)”，圍繞“業(yè)興、家富、人和、村美”目標(biāo)，加快建設(shè)幸福美麗鄉(xiāng)村。支持企業(yè)實(shí)施綠色戰(zhàn)略、綠色標(biāo)準(zhǔn)、綠色管理和綠色生產(chǎn)，開(kāi)展綠色企業(yè)文化建設(shè)，提升品牌綠色競(jìng)爭(zhēng)力。引導(dǎo)企業(yè)建立集資源、能源、環(huán)境、安全、職業(yè)衛(wèi)生為一體的綠色管理體系，將綠色管理貫穿于企業(yè)

8、研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)等全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理全過(guò)程綠色化。培育一批具有自主品牌、核心技術(shù)能力強(qiáng)的綠色龍頭骨干企業(yè)，發(fā)揮大型企業(yè)集團(tuán)示范帶動(dòng)作用，在綠色發(fā)展上先行先試，引導(dǎo)企業(yè)建立信息公開(kāi)制度，定期發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告和可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃未來(lái)5年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢(shì)待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。信息革命進(jìn)程持續(xù)快速演進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)廣泛滲透于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，信息經(jīng)濟(jì)繁榮程度成為國(guó)家實(shí)力的重要標(biāo)志。增材制造（3D打?。?、機(jī)器人與智能制造、超材料與納米材料等領(lǐng)域技術(shù)不斷取得重大突破，推動(dòng)傳統(tǒng)工業(yè)體系分化變革，將重塑制造業(yè)國(guó)

9、際分工格局。基因組學(xué)及其關(guān)聯(lián)技術(shù)迅猛發(fā)展，精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、生物合成、工業(yè)化育種等新模式加快演進(jìn)推廣，生物新經(jīng)濟(jì)有望引領(lǐng)人類生產(chǎn)生活邁入新天地。應(yīng)對(duì)全球氣候變化助推綠色低碳發(fā)展大潮，清潔生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用規(guī)模持續(xù)拓展，新能源革命正在改變現(xiàn)有國(guó)際資源能源版圖。數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起。以上領(lǐng)域的加速成長(zhǎng)，必然需要資本的推波助瀾，從而誕生眾多的投資機(jī)遇。綜合以上兩方面的分析，2017年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要分水嶺，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的換擋已經(jīng)臨近完成，新生力量將會(huì)在未來(lái)幾年重新把中國(guó)經(jīng)濟(jì)拉上一個(gè)新的臺(tái)階。站在一

10、個(gè)新的起點(diǎn)上，此時(shí)的投資機(jī)遇將是歷史性的，值得把握。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃圍繞“中國(guó)制造2025”重點(diǎn)領(lǐng)域，從2016年起，中央財(cái)政整合設(shè)立工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（中國(guó)制造2025）資金，重點(diǎn)支持實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基、智能制造、綠色制造以及首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償試點(diǎn)等，加快推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。首當(dāng)其沖的是工業(yè)強(qiáng)基工程。這項(xiàng)工程旨在提升工業(yè)基礎(chǔ)能力，其中的關(guān)鍵是“四基”，即核心基礎(chǔ)零部件（元器件）、先進(jìn)基礎(chǔ)工藝、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，它們是建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的重要基礎(chǔ)和支撐。這項(xiàng)工程從“十二五”之初開(kāi)始推動(dòng)，2013年至今，累計(jì)支持276個(gè)項(xiàng)目，總投資423億元。工業(yè)強(qiáng)基工程以技術(shù)創(chuàng)新突破“四基”制約，

11、一些“卡脖子”問(wèn)題得到初步解決，我國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)能力逐步夯實(shí)。三、鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展民間投資是我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國(guó)務(wù)院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院對(duì)促進(jìn)民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部等15個(gè)相關(guān)部門(mén)和單位聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)，圍繞中國(guó)制造2025，明確了促進(jìn)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要任務(wù)和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導(dǎo)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)。民間投資是我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中

12、央、國(guó)務(wù)院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院對(duì)促進(jìn)民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部等15個(gè)相關(guān)部門(mén)和單位聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)，圍繞中國(guó)制造2025，明確了促進(jìn)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要任務(wù)和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導(dǎo)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)。四、項(xiàng)目必要性分析2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為292百萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%，接連三個(gè)季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手機(jī)三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo、小米的出貨量分別為66百萬(wàn)臺(tái)、39百萬(wàn)臺(tái)、

13、43百萬(wàn)臺(tái)、22百萬(wàn)臺(tái)、21百萬(wàn)臺(tái)、26百萬(wàn)臺(tái)，僅有蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)5.98%，其余品牌出貨量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是華為，降幅達(dá)27.24%。雖然在六大品牌中的降速最快，但華為仍保持出貨量在全球第二的地位。從市占率來(lái)看，三星依然穩(wěn)居首位，占比為23%，接著是華為和蘋(píng)果，占比分別是15%、13%。從2019年8月至2020年3月主流品牌5G手機(jī)的發(fā)布來(lái)看，三星有兩款，分別為GalaxyNote10+、GalaxyS20，定位高端，價(jià)格在7000-8000元左右；華為有三款，分別是Mate30、V30、Nova65G，定位高端，價(jià)格在3000-5000元左右；小米有三款，分別是K30

14、5G、小米10、黑鯊3，定位中高端，價(jià)格在2000-4000元左右；vivo發(fā)布新款最多，有五款，分別是NEX3、X30、iQOO3、Z6、NEX3S，定位中高端，價(jià)格在2000-6000元左右；OPPO有三款，分別是Reno3、RealmeX50、FindX2，定位中高端，價(jià)格在2000-5500元左右。2019年8月各大品牌紛紛發(fā)行5G手機(jī)，2020年2月中高大陸5G手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.4百萬(wàn)部，超過(guò)4G手機(jī)出貨量的半數(shù)。從2019年11月開(kāi)始，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量呈斷崖式下跌，直至2020年2月降幅達(dá)55%。雖然2020年初受到疫情的影響，5G手機(jī)出貨量下滑，但是隨著疫情得到有效控

15、制，預(yù)計(jì)5G手機(jī)出貨量將會(huì)回升，預(yù)計(jì)2020年大陸市場(chǎng)-安卓系的5G手機(jī)出貨量將達(dá)到85百萬(wàn)部，全球滲透率有望增至15%。從2019年全球智能手機(jī)出貨量區(qū)域占比來(lái)看，雖然仍以亞太地區(qū)為主，但是從第二季度開(kāi)始其占比開(kāi)始下降，2019年第四季度降至48%，較上季度減少5個(gè)百分點(diǎn)；較上年同期減少3個(gè)百分點(diǎn)。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂

16、，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。黑云壓城的中國(guó)與美國(guó)、日韓貿(mào)易爭(zhēng)端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)空間，也給這個(gè)本來(lái)已經(jīng)動(dòng)蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過(guò)去三星、蘋(píng)果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個(gè)軍團(tuán)混戰(zhàn)的山寨手機(jī)時(shí)代一樣，這個(gè)贏者通吃的時(shí)代很可能會(huì)像PC一樣最后只剩下兩三個(gè)大品牌，以自己的殺手級(jí)產(chǎn)品特性，或者說(shuō)以在某個(gè)品質(zhì)與價(jià)格段位的壓倒性優(yōu)勢(shì)，形成誰(shuí)也消滅不了誰(shuí)的鼎立之勢(shì)。直到下一個(gè)時(shí)代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國(guó)人口數(shù)14億計(jì)算，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中

17、國(guó)電話用戶數(shù)和移動(dòng)電話用戶數(shù)總體呈增加趨勢(shì)變動(dòng)，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)增加量只有2000萬(wàn)。2018年，全國(guó)電話用戶凈增1.37億戶，總數(shù)達(dá)到17.48億戶，比上年末增長(zhǎng)8.5%。全年凈增移動(dòng)電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.86億戶。截至2019年6月底，全國(guó)電話用戶達(dá)到17.78億戶，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)15.86億戶，占比89.2%。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中

18、含2G手機(jī)171款、3G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2019年上半年ZDC國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，雖然大環(huán)境因素對(duì)華為手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒(méi)有影響華為在手機(jī)行業(yè)中的地位，2019年上半年市場(chǎng)關(guān)注度占比為17.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場(chǎng)關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。從手機(jī)單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPOReno10倍變焦版、

19、vivoX27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivoX27關(guān)注度不減，與其價(jià)格的優(yōu)化不無(wú)關(guān)系，但這也證明了消費(fèi)市場(chǎng)仍具備著較強(qiáng)的風(fēng)格傾向性。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，2018年出貨量合計(jì)份額較上年提高了13個(gè)百分點(diǎn)，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而在國(guó)內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。2018年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.71億部，

20、占同期手機(jī)出貨量的90%。較2014年的78%提升12個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯，智能手機(jī)均價(jià)2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價(jià)格區(qū)間的份額在增長(zhǎng)，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機(jī)價(jià)格的上漲主要由部件成本上升推動(dòng)，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個(gè)數(shù)從單個(gè)到多個(gè)等。盡管高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額占比相對(duì)較小，增長(zhǎng)明顯，2018年4000元以上的智能手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場(chǎng)，

21、國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)占比97%，2000元以下則占比99%。通過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來(lái)在全球和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占得一席之地，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷售利潤(rùn)率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問(wèn)題。在取得市場(chǎng)占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度是有效提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣

22、一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。黑云壓城的中國(guó)與美國(guó)、日韓貿(mào)易爭(zhēng)端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)空間，也給這個(gè)本來(lái)已經(jīng)動(dòng)蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過(guò)去三星、蘋(píng)果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個(gè)軍團(tuán)混戰(zhàn)的山寨手機(jī)時(shí)代一樣，這個(gè)贏者通吃的時(shí)代很可能會(huì)像PC一樣最后只剩下兩三個(gè)大品牌，以自己的殺手級(jí)產(chǎn)品特性，或者說(shuō)以在某個(gè)品質(zhì)與價(jià)格段位的壓倒性優(yōu)勢(shì)，形成誰(shuí)也消滅不了誰(shuí)的鼎立之勢(shì)。直到下一個(gè)時(shí)代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日，中國(guó)移動(dòng)電話用

23、戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國(guó)人口數(shù)14億計(jì)算，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中國(guó)電話用戶數(shù)和移動(dòng)電話用戶數(shù)總體呈增加趨勢(shì)變動(dòng)，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)增加量只有2000萬(wàn)。2018年，全國(guó)電話用戶凈增1.37億戶，總數(shù)達(dá)到17.48億戶，比上年末增長(zhǎng)8.5%。全年凈增移動(dòng)電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.86億戶。截至2019年6月底，全國(guó)電話用戶達(dá)到17.78億戶，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)15.86億戶，占比89.2%。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%

24、。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中含2G手機(jī)171款、3G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2019年上半年ZDC國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，雖然大環(huán)境因素對(duì)華為手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒(méi)有影響華為在手機(jī)行業(yè)中的地位，2019年上半年市場(chǎng)關(guān)注度占比為17.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場(chǎng)關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。從手機(jī)

25、單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPOReno10倍變焦版、vivoX27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivoX27關(guān)注度不減，與其價(jià)格的優(yōu)化不無(wú)關(guān)系，但這也證明了消費(fèi)市場(chǎng)仍具備著較強(qiáng)的風(fēng)格傾向性。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，2018年出貨量合計(jì)份額較上年提高了13個(gè)百分點(diǎn)，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而在國(guó)內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)隨著華為、OPPO、

26、vivo、小米等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。2018年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.71億部，占同期手機(jī)出貨量的90%。較2014年的78%提升12個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯，智能手機(jī)均價(jià)2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價(jià)格區(qū)間的份額在增長(zhǎng)，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機(jī)價(jià)格的上漲主要由部件成本上升推動(dòng)，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個(gè)數(shù)從單個(gè)到多個(gè)等。盡管高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額占比相對(duì)較小，增長(zhǎng)

27、明顯，2018年4000元以上的智能手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)占比97%，2000元以下則占比99%。通過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來(lái)在全球和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占得一席之地，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷售利潤(rùn)率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問(wèn)題。在取得市場(chǎng)占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度是有效提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析一、xxx有限公司公司堅(jiān)持誠(chéng)信為本、鑄

28、就品牌，優(yōu)質(zhì)服務(wù)、贏得市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，秉承以人為本，賓客至上服務(wù)理念，將一整套針對(duì)用戶使用過(guò)程中完善的服務(wù)方案。公司堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，建立了基礎(chǔ)設(shè)施較為先進(jìn)的技術(shù)中心，建成了較為完善的科技創(chuàng)新體系。通過(guò)自主研發(fā)、技術(shù)合作和引進(jìn)消化吸收等多種途徑，不斷推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2018年，xxx有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25158.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.15%（5371.41萬(wàn)元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)手機(jī)生產(chǎn)及銷售收入為22707.70萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的90.26%。2018年?duì)I收情況一覽表序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營(yíng)業(yè)收

29、入5283.217044.286541.126289.5325158.142主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4768.626358.165904.005676.9322707.702.1手機(jī)(A)1573.642098.191948.321873.397493.542.2手機(jī)(B)1096.781462.381357.921305.695222.772.3手機(jī)(C)810.661080.891003.68965.083860.312.4手機(jī)(D)572.23762.98708.48681.232724.922.5手機(jī)(E)381.49508.65472.32454.151816.622.6手機(jī)(F)238.433

30、17.91295.20283.851135.382.7手機(jī)(.)95.37127.16118.08113.54454.153其他業(yè)務(wù)收入514.59686.12637.11612.612450.44根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司2018年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5008.85萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)1128.39萬(wàn)元，增長(zhǎng)率29.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3756.64萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)542.02萬(wàn)元，增長(zhǎng)率16.86%。2018年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元25158.14完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元22707.70主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比90.26%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（同比）27.15%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)量（同比）萬(wàn)元53

31、71.41利潤(rùn)總額萬(wàn)元5008.85利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率29.08%利潤(rùn)總額增長(zhǎng)量萬(wàn)元1128.39凈利潤(rùn)萬(wàn)元3756.64凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率16.86%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)量萬(wàn)元542.02投資利潤(rùn)率51.35%投資回報(bào)率38.51%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率29.75%企業(yè)總資產(chǎn)萬(wàn)元28600.68流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬(wàn)元29.29%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬(wàn)元8377.55資產(chǎn)負(fù)債率20.58%二、xxx科技發(fā)展公司公司秉承以市場(chǎng)的為導(dǎo)向，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、合作共贏。同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主體，以技術(shù)研究和資本經(jīng)營(yíng)為兩翼，形成“產(chǎn)業(yè)+技術(shù)+資本”相生互動(dòng)、良性循環(huán)的業(yè)務(wù)生態(tài)效應(yīng)。產(chǎn)品的研發(fā)效率和質(zhì)量是產(chǎn)品創(chuàng)新的保障，公司將進(jìn)一步加大研發(fā)基礎(chǔ)建設(shè)

32、。通過(guò)研發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，使產(chǎn)品研發(fā)管理更加規(guī)范化和信息化；通過(guò)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)中心的建設(shè)，不斷完善產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提高專業(yè)檢測(cè)能力，提升產(chǎn)品可靠性。undefinedxxx科技發(fā)展公司2018年產(chǎn)值19355.61萬(wàn)元，較上年度17401.43萬(wàn)元增長(zhǎng)11.23%，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入19125.78萬(wàn)元。2018年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額6138.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2212.71萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.55%；納稅總額120.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.23%。2018年底，xxx科技發(fā)展公司資產(chǎn)總額39369.71萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率47.10%。第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱

33、xxx有限責(zé)任公司二、項(xiàng)目建設(shè)符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx有限責(zé)任公司承辦的“福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目”主要從事手機(jī)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項(xiàng)目選址與用地規(guī)劃相容性福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目選址于某新興產(chǎn)業(yè)示范基地，項(xiàng)目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項(xiàng)目建設(shè)前后，未改變項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實(shí)該項(xiàng)目提出的各項(xiàng)污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足某新興產(chǎn)業(yè)示范基地環(huán)境保護(hù)規(guī)劃要求。因此，建設(shè)項(xiàng)目符合項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護(hù)紅線：福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目用地性質(zhì)為建設(shè)用地，不在主導(dǎo)生態(tài)功能

34、區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護(hù)紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項(xiàng)目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)過(guò)程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對(duì)于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項(xiàng)目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項(xiàng)目采取環(huán)境保護(hù)措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會(huì)產(chǎn)生二次污染。三、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目中國(guó)的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，很難對(duì)所有消費(fèi)者面

35、面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為292百萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%，接連三個(gè)季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手機(jī)三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo、小米的出貨量分別為66百萬(wàn)臺(tái)、39百萬(wàn)臺(tái)、43百萬(wàn)臺(tái)、22百萬(wàn)臺(tái)、21百萬(wàn)臺(tái)、26百萬(wàn)臺(tái)，僅有蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)5.98%，其余品牌出貨量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是華為，降幅達(dá)27.24%。雖然在六大品牌中的降速最快，但華為仍保持出貨量在全球第二的地位。從市占率來(lái)看，三星依然穩(wěn)居首位，占比為23%，接著是華為和蘋(píng)果，占比分別是15%、13%（二）項(xiàng)目選址

36、某新興產(chǎn)業(yè)示范基地福州，簡(jiǎn)稱榕，別稱榕城，是福建省省會(huì)，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市之一、濱江濱海生態(tài)園林城市。截至2018年，全市下轄6個(gè)區(qū)、6個(gè)縣、和1個(gè)縣級(jí)市，總面積11968平方千米，建成區(qū)面積357平方公里，2019年常住人口780萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率70.5%。福州地處中國(guó)華東地區(qū)、福建東部、閩江下游及沿海地區(qū)，中國(guó)東部戰(zhàn)區(qū)陸軍機(jī)關(guān)駐地，是中國(guó)東南沿海重要都市、首批對(duì)外開(kāi)放的沿海開(kāi)放城市、海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)，海上絲綢之路門(mén)戶以及中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)組成部分；是近代中國(guó)最早開(kāi)放的五個(gè)通商口岸之一。福州是國(guó)家歷史文化名城，最早在秦漢時(shí)期名為冶，而后因?yàn)榫硟?nèi)一座福山而更名福

37、州。建城于公元前202年，歷史上曾長(zhǎng)期作為福建的政治中心。福州馬尾是中國(guó)近代海軍的搖籃、中國(guó)船政文化的發(fā)祥地；曾獲中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、濱江濱海生態(tài)園林城市、國(guó)家環(huán)保模范城、全國(guó)雙擁模范城市、全國(guó)文明城市等稱號(hào)。2019年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9392.30億元，比上年增長(zhǎng)7.9%。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積32002.66平方米（折合約47.98畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)74.56%，建筑容積率1.42，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.38%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度194.10萬(wàn)元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e32002.66平方米，建筑物基底占地面積23861.18平

38、方米，總建筑面積45443.78平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程32504.31平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積2900.12平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)70臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)4308.81萬(wàn)元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量1304378.35千瓦時(shí)，折合160.31噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量29467.63立方米，折合2.52噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量1304378.35千瓦時(shí)，年總用水量29467.63立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）162.83噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量48.64噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率24.48%，能源利用效果良

39、好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某新興產(chǎn)業(yè)示范基地發(fā)展規(guī)劃，符合某新興產(chǎn)業(yè)示范基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國(guó)家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資13729.29萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資9312.92萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的67.83%；流動(dòng)資金4416.37萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的32.17%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入29784.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用23375.20萬(wàn)元，稅金及附加234.09萬(wàn)元，利潤(rùn)總

40、額6408.80萬(wàn)元，利稅總額7526.86萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)4806.60萬(wàn)元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2720.26萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率46.68%，投資利稅率54.82%，投資回報(bào)率35.01%，全部投資回收期4.36年，提供就業(yè)職位587個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。項(xiàng)目承辦單位要在技術(shù)準(zhǔn)備、人員配備、施工機(jī)械、材料供應(yīng)等方面給予充分保證。項(xiàng)目承辦單位要合理安排設(shè)計(jì)、采購(gòu)和設(shè)備安裝的時(shí)間，在工作上交叉進(jìn)行，最大限度縮短建設(shè)周期。將投資密度比較大的部分工程盡量押后施工，諸如其他配套工程等。項(xiàng)目建設(shè)單位要制定嚴(yán)密的工程施工進(jìn)度計(jì)劃，并以此為依據(jù)，詳細(xì)編制周、月施工作業(yè)計(jì)劃，以

41、施工任務(wù)書(shū)的形式下達(dá)給參與工程施工的施工隊(duì)伍。四、報(bào)告說(shuō)明根據(jù)報(bào)告是對(duì)擬建項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)的分析論證，綜合論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性，財(cái)務(wù)盈利能力，技術(shù)上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。因此，可行性研究在項(xiàng)目建設(shè)前具有決定性意義。項(xiàng)目報(bào)告由具有豐富報(bào)告編制案例的團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)，通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的分析，對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項(xiàng)目投資價(jià)值評(píng)估及項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程等咨詢意見(jiàn)。五、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某新興產(chǎn)

42、業(yè)示范基地及某新興產(chǎn)業(yè)示范基地手機(jī)行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某新興產(chǎn)業(yè)示范基地手機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx有限公司為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“福州手機(jī)生產(chǎn)加工項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某新興產(chǎn)業(yè)示范基地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位587個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2720.26萬(wàn)元，可以促進(jìn)某新興產(chǎn)業(yè)示范基地區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率46.68%，投資利稅率54.82%，全部投資回報(bào)率35.01%，全部投資回收期4.36年，固定資產(chǎn)投資回收期4.36年（含建設(shè)期），項(xiàng)

43、目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、民間投資是我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國(guó)務(wù)院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院對(duì)促進(jìn)民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部等15個(gè)相關(guān)部門(mén)和單位聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)，圍繞中國(guó)制造2025，明確了促進(jìn)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要任務(wù)和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導(dǎo)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)。民間投資是我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國(guó)務(wù)院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展

44、。為貫徹黨的十九大精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院對(duì)促進(jìn)民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部等15個(gè)相關(guān)部門(mén)和單位聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)，圍繞中國(guó)制造2025，明確了促進(jìn)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要任務(wù)和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導(dǎo)民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米32002.6647.98畝1.1容積率1.421.2建筑系數(shù)74.56%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝

45、194.101.4基底面積平方米23861.181.5總建筑面積平方米45443.781.6綠化面積平方米2900.12綠化率6.38%2總投資萬(wàn)元13729.292.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元9312.922.1.1土建工程投資萬(wàn)元3751.352.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元27.32%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元4308.812.1.2.1設(shè)備投資占比31.38%2.1.3其它投資萬(wàn)元1252.762.1.3.1其它投資占比9.12%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比67.83%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元4416.372.2.1流動(dòng)資金占比32.17%3收入萬(wàn)元29784.004總成本萬(wàn)元23375.205利潤(rùn)總額

46、萬(wàn)元6408.806凈利潤(rùn)萬(wàn)元4806.607所得稅萬(wàn)元1.428增值稅萬(wàn)元883.979稅金及附加萬(wàn)元234.0910納稅總額萬(wàn)元2720.2611利稅總額萬(wàn)元7526.8612投資利潤(rùn)率46.68%13投資利稅率54.82%14投資回報(bào)率35.01%15回收期年4.3616設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）7017年用電量千瓦時(shí)1304378.3518年用水量立方米29467.6319總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤162.8320節(jié)能率24.48%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤48.6422員工數(shù)量人587第五章 總結(jié)及展望1、受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識(shí)別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，目前已基本完成了?duì)

47、功能機(jī)的替換。中國(guó)智能手機(jī)出貨量占國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的95%，智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。2、該項(xiàng)目建設(shè)選址合理，自然條件良好，綜合優(yōu)勢(shì)突出，功能分區(qū)明確，投資規(guī)模適度，符合項(xiàng)目建設(shè)地“十三五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，切合項(xiàng)目建設(shè)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求，是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益明顯、社會(huì)效益良好、環(huán)境保護(hù)效益突出的開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目。投資項(xiàng)目的實(shí)施，對(duì)于增加國(guó)家財(cái)政收入，加快當(dāng)?shù)厝娼ㄔO(shè)小康社會(huì)步伐具有重要意義。3、開(kāi)創(chuàng)生態(tài)文明新局面的經(jīng)濟(jì)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)是綠色經(jīng)濟(jì)的高水平發(fā)展。中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見(jiàn)提出，協(xié)同推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化。黨的十八屆五中全會(huì)進(jìn)一步提出了綠色發(fā)展新理念。可以

48、說(shuō)，這既對(duì)加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)提出了要求，也指明了方向。其中一個(gè)重要方面，就是要大力發(fā)展城鄉(xiāng)連體循環(huán)的綠色經(jīng)濟(jì)。表征制造強(qiáng)國(guó)的一些指標(biāo)，如單位制造業(yè)增加值的全球發(fā)明專利授權(quán)量、制造業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度、制造業(yè)研發(fā)人員占從業(yè)人員比重、制造業(yè)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、銷售利潤(rùn)率、信息化發(fā)展指數(shù)（IDI指數(shù)），2016年與2012年相比，都有不同程度的提高。中國(guó)近年來(lái)高度重視制造業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，2015年中國(guó)制造業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度為2.01%，近五年來(lái)首次超過(guò)2%。在推進(jìn)智能制造中，一批試點(diǎn)示范企業(yè)通過(guò)實(shí)施制造智能化，生產(chǎn)效率提高20%、運(yùn)營(yíng)成本降低20%、產(chǎn)品研制周期縮短30%、產(chǎn)品不良品率降低20%、能耗降低10%，充分顯

49、示了這些企業(yè)在第四次工業(yè)革命浪潮中勇立潮頭的精神。同時(shí)，這些企業(yè)還帶動(dòng)了尚處在工業(yè)2.0和工業(yè)3.0階段的制造企業(yè)。應(yīng)該指出，在實(shí)施中國(guó)制造2025中，各種不同所有制的企業(yè)，不論國(guó)有、民營(yíng)抑或內(nèi)資、外資，都積極參與其中。不少在中國(guó)境內(nèi)的外資企業(yè)，自動(dòng)化業(yè)務(wù)因此而有大幅增長(zhǎng)。國(guó)外品牌的智能制造裝備在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也是有目共睹。以工業(yè)機(jī)器人為例，2016年多關(guān)節(jié)機(jī)器人在中國(guó)市場(chǎng)銷量42963臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.2%，與上年度相比，增速加快19.1個(gè)百分點(diǎn)。平面多關(guān)節(jié)（SCARA）機(jī)器人銷售9553臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.9%。兩者在中國(guó)市場(chǎng)的占比分別為78.5%和88.7%。與其說(shuō)是企業(yè)的性質(zhì)或是中國(guó)制

50、造2025的指向性而影響其市場(chǎng)準(zhǔn)入，不如說(shuō)是企業(yè)的實(shí)力與服務(wù)水平影響其在中國(guó)的市場(chǎng)狀況。4、如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。附表：附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米32002.6647.98畝1.1容積率1.421.2建筑系數(shù)74.56%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝194.101.4基底面積平方米23861.

51、181.5總建筑面積平方米45443.781.6綠化面積平方米2900.12綠化率6.38%2總投資萬(wàn)元13729.292.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元9312.922.1.1土建工程投資萬(wàn)元3751.352.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元27.32%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元4308.812.1.2.1設(shè)備投資占比31.38%2.1.3其它投資萬(wàn)元1252.762.1.3.1其它投資占比9.12%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比67.83%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元4416.372.2.1流動(dòng)資金占比32.17%3收入萬(wàn)元29784.004總成本萬(wàn)元23375.205利潤(rùn)總額萬(wàn)元6408.806凈利潤(rùn)萬(wàn)元4806.60

52、7所得稅萬(wàn)元1.428增值稅萬(wàn)元883.979稅金及附加萬(wàn)元234.0910納稅總額萬(wàn)元2720.2611利稅總額萬(wàn)元7526.8612投資利潤(rùn)率46.68%13投資利稅率54.82%14投資回報(bào)率35.01%15回收期年4.3616設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）7017年用電量千瓦時(shí)1304378.3518年用水量立方米29467.6319總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤162.8320節(jié)能率24.48%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤48.6422員工數(shù)量人587附表2：土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計(jì)容面積（）投資（萬(wàn)元）1主體生產(chǎn)工程16869.8516869.8532504.3132504.312951.531.1主要生產(chǎn)車間10121.9110121.9119502.5919502.591829.951.2輔助生產(chǎn)車間5398.355398.3510401.3810401.38944.491.3其他生產(chǎn)車間1349.591349.591885.251885.25177.092倉(cāng)儲(chǔ)工程3579.183579.188410.668410.6655