1、,字 體 設 計,第4部分 字體在包裝設計中的應用,字體在包裝設計中的應用,教學目標與要求：通過對字體在包裝設計應用的學習，使學生能夠系統(tǒng)地了解字體在包裝設計中的應用。通過大量的實際課題訓練提高學生的實踐設計能力，幫助學生掌握字體組合在平面設計中的實踐運用。,主要內容,教學重點 字體在包裝設計中的應用 教學難點 字體在包裝設計中的應用,字體在包裝設計中的應用,01,文字設計要素的組成,1 part,一、文字設計要素的組成,在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。 許多好的包裝都十分重視文字的設計，甚至完全由文字變化構成畫面，

2、十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨特的視覺效果吸引消費者。以下就包裝文字設計作一些探討。,包裝中的文字具有三重性。 一是印刷在盒體表面的文字形態(tài)； 二是語言學意義上的文字； 三是激發(fā)人們藝術想象力的文字，而對于設計師來說，第三種意 義是最重要的。就此作為切入點，我們可以發(fā)掘不同字體，從形 態(tài)結構、字號大小、色彩空間關系等方面入手進行研究和思考。,設計師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區(qū)，次要的說明性文字依次安排在符號整體設計的其他部位。突出了商品的標題文字，這樣消費者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節(jié)奏進行閱讀，達到一種賞心悅目的消費過程。 文字排版設計要從包裝設計的整體出發(fā)，并

3、運用形式美的法則對其進行創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺元素之間的編排設計形成豐富的畫面，主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一。,所有的文字設計都是為了更好地襯托品牌，文字在包裝設計中的運用是否適宜，是影響商品銷售的一個最重要的因素。在設計包裝時，文字一定要清晰、突出、醒目，應力求體現(xiàn)商品的屬性，再進行變體并根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息、樹立商品形象，加強視覺傳達效果。 從設計角度分析，文字有三種類型，即主體文字（品牌形象文字+廣告宣傳性文字）、說明文字、資料文字。,包裝上的文字類型,品牌形象文字 包括品牌名稱（牌號）、商品品名、企業(yè)標識名稱及廠名。 這些是代表

4、產品品牌形象的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產廠家及地址名稱也可以編排在側面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。,身體護理-銀獎,美食-金獎,廣告宣傳性文字 即包裝上的“廣告語”。是宣傳商品特色的促銷性宣傳口號，通常 根據產品銷售宣傳策劃靈活運用，內容應誠實、簡潔、生動，并遵 守相關的行業(yè)法規(guī)。這些文字一般被安排在主要展示面上，位置多 變，但視覺表現(xiàn)力度不應超過品牌名稱，以免喧賓奪主。,說明文字,包括產品用途、用法、生 產日期、保質期、注意事項等。 這些文字內容應簡明扼要， 字體應用規(guī)則的印刷字體，一 般不編排在包裝的正面,二、包裝設計中文字的雙重性,文字作為視覺識別符號，是人們幾

5、千年來經過創(chuàng)造、流傳、改進而形成的字體基本結構。因此，文字設計在筆畫上進行變化，字體結構卻不作大的改變，這使文字保持了良好的識別性。要使包裝設計具有審美的藝術性，文字設計是不可缺少的視覺元素，在藝術設計活動中應善于運用美的形式法則，使文字設計具有藝術魅力的同時更要重視文字的審美性和識別性。,1、文字在包裝設計中的審美性 .文字在包裝設計中的形式美法則,在視覺傳達的過程中，文字作為整體包裝設計畫面中的形象元素之一，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字型設計、巧妙的文字排版設計組合能使人感受到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應和消費過程。包裝中的文字設計一定要有獨到之處，

6、利用深厚的文化底蘊和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。文字在包裝設計中的審美性表現(xiàn)出對比、和諧、均衡、韻律等藝術特征。文字的排版設計要真正做到疏密有致、虛實呼應，表現(xiàn)出設計的理念與個性化特征。,佐藤可士和：伊丹米包裝,總體設計要求： 主題文字的字體，大小，位置在文字設計中要重點對待。,啤酒-金獎,總體設計要求： 基本圖形要明確，內容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。,咖啡&茶-金獎,總體設計要求： 要明確基本色調，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。,咸味零食-金獎,總體設計要求： 要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構成格局。,審美性的文字在包裝設計

7、中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而達到商品包裝個性化，吸引消費者購買的目的。它們常常以暗紋或底紋的形式出現(xiàn)，或完整或殘缺，字體風格變化多樣，組合形式千變萬化，默默地為包裝設計的表面形式感和視覺元素的豐富性做出了重要而又精彩的貢獻。,2、文字在包裝設計中的識別性 文字在包裝設計中的藝術魅力,人們憑借著文字，認識理解包裝商品功能、品質、產地、使用方法，更多的理解包裝的商品的文化和企業(yè)文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能傳達和突出主題，所以文字應具有清晰性、準確性及強烈的可識別性。,包裝設計中我們還可以將文字的識別功效分為圖形文字和記錄文字。

8、 圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，包裝設計中文字的圖形化是在把握圖形含義與文字情感的基礎上展開的，無論是從文字本身的結構特點中尋找靈感，還是從內容所表達的含義中尋找相一致的設計元素，或者是對字體的變化、風格進行裝飾性的處理，我們都可以從字體、字義中體會出文字給我們帶來的無限聯(lián)想。,在包裝設計上，主體文字要精心設計視覺的感知力，視覺刺激是接受外界訊息最快的方式，它能將現(xiàn)象做理性分析、聯(lián)想、感受與領悟，是人在第一時間內通過視覺達到心理感受，為了滿足人類永不休止的生活需要，主體文字的形態(tài)要在包裝設計中尋求變化，并把包裝外形的差別作全面的分析，形成視覺設計的原動力。,包裝設計要針對不同的消費群和

9、不同的產品，采用不同的文字形式、表現(xiàn)技巧，以達到預期的包裝設計效果，展示出包裝設計的個性和魅力。,要充分考慮文字的整體訴求效果，以求給人以清晰的視覺印象。 包裝設計中的文字設計應力求簡潔明了，使之具有良好的識別性和可讀性。例如國內包裝設計有以品牌的圖形文字為主要表現(xiàn)元素，主體文字的創(chuàng)意設計和排版就代表了商品本身的特征。其說明性文字排列規(guī)范整齊，設計突出了文字，方便識別，展示了商品的消費層次，簡約時尚的文字設計風格形成了商品展示和消費的新潮流。生動醒目的文字是抓住顧客視覺的重要手段，好的文字在包裝設計中往往起到畫龍點睛的作用。,文字體現(xiàn)商品的內涵,優(yōu)秀的包裝設計是企業(yè)進行品牌營銷的利器，是商家贏得顧客信任的策略之一。 許多國際包裝設計大師對文字都有精深的研究，通曉文字的應用，使創(chuàng)意極具個性特征和濃郁的文化藝術氣息，使其具有顯著的商業(yè)功效。 包裝上的文字具有明確的語義傳達作用，是對商品特征的說明，文字的首要功能是識別性，即準確、迅速地向大眾傳達各種有效信息。文字的合理運用直接闡述了商品的內容和分類。如中國的茶葉在包裝設計時可突出“茶”這個字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，讓消費者直觀清楚地識別此類產品。,通過學習字體設計在包裝設計中的應用能