1、,VI,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,廣告設(shè)計與制作教學(xué)課件,VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。 隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity Sys

2、tem,VI設(shè)計,第二章 VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,VI是什么?,人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。,83% 視覺 11% 聽覺 3.5% 嗅覺 1.5% 觸覺 1%味覺,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第二章 VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,VI

3、設(shè)計的基本概念,VI ”Visual Identity”是 CI 的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號對 外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性 充分地表達(dá)出來，以使消費公眾識別并認(rèn)知。,具體來說一般分為基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng),1,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第二章 VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,VI設(shè)計的構(gòu)成,三 大 核 心,2,第二章 VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,第一節(jié) VI 的 設(shè) 計 原則,V I s u a l I d e n t I t y,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI

4、為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 1統(tǒng)一性原則 2差異性原則 3原創(chuàng)性 4實施性的原則 5調(diào)試性原則 6藝術(shù)性原則 7法律性原則 8 增強民族個性原則 總之，VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信

5、息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。 必須采用統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法 統(tǒng)一：把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。 系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。 組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如

6、標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,統(tǒng)一性原則,1-1,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。 首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分。因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征。 其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別。才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。 日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格

7、，十分個性化，有效地獲得了消費大眾的認(rèn)同，在競爭激烈的世界家電市場上樹一幟。,1-2,差異性原則,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,1-3,原創(chuàng)性原則,原創(chuàng)性是VI設(shè)計最基本、也是最高的要求。 原創(chuàng)性是指VI的每一項設(shè)計方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是vI設(shè)計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。 原創(chuàng)性并

8、不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嵶C、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,實施性的原則,VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導(dǎo)，而且為企業(yè)提供了具體的行動規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。VI的有效實施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實施上有可操作性的方法和原則。 VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與

9、維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,1-4,調(diào)試性原則,市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補或變更的機會，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計公司和企業(yè)專門的VI設(shè)訓(xùn)委員會共同來完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。 如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性，就必然會導(dǎo)致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長期執(zhí)行下去，不但不會對企業(yè)的經(jīng)營活動起到促進(jìn)作用，反而會成為企業(yè)經(jīng)營活動順利進(jìn)行的障礙。,企 業(yè) 形

10、 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,1-5,藝術(shù)性原則,企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,1-6,統(tǒng)一與變化 對稱與均衡 節(jié)奏與韻律 比例與尺度,法律性原則,企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標(biāo)，才能真正受到法

11、律的保護(hù)。因此在進(jìn)行們的設(shè)計時，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護(hù)過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,1-7,只有是民族的才是世界的！各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設(shè)計時必須注意傳達(dá)十民族的個性，不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計項目的機會也將越來越多，因此必須

12、要充分重視VI設(shè)計的民族性原則。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。,民族性原則,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) VI的設(shè)計原則,1-8,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方法,V I s u a l I d e n t I t y,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方 法,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Ide

13、ntity System,VI設(shè)計,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,在VI的設(shè)計和運用過程中，有五種常規(guī)的設(shè)計方法可供參考。,方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法,2-1,方格標(biāo)示法：在方格子線上配置標(biāo)志，用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置。,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方 法,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,幾何標(biāo)示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標(biāo)示標(biāo)志各個部分的正確位置，通過角弧度、半(直)徑等，來反映標(biāo)志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過這兩種方式都能快速、準(zhǔn)確地制作、復(fù)制出標(biāo)志，并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺結(jié)構(gòu)的特性。,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方 法,企

14、 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,界定標(biāo)志的實際應(yīng)用尺寸規(guī)范,同樣的標(biāo)志，應(yīng)用在不同的實際環(huán)境中時，經(jīng)常會根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標(biāo)志所傳達(dá)出來的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對標(biāo)志在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi)，對標(biāo)志進(jìn)行造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對應(yīng)性變體設(shè)計，同時還必須要規(guī)范標(biāo)志最小的尺寸應(yīng)用范圍，以建立統(tǒng)一的標(biāo)志應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。,2-2,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方 法,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,在保持原有標(biāo)志的設(shè)計理念和視覺結(jié)構(gòu)的原

15、則下，針對制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設(shè)汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。,2-3,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方 法,標(biāo)志修正形的設(shè)計規(guī)定,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)目標(biāo)。組合規(guī)范是整個VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。 組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計很強的吸引力，

16、 在同時出現(xiàn)的版面競爭上，制造強有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。 在確定要素組合關(guān)系時，對符合要素的組合單元(包括標(biāo)志和企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元)的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進(jìn)行合理的排列組合，設(shè)計出符合企業(yè)理念、精神和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標(biāo)志作為測算各自空間大小的基準(zhǔn)，確定標(biāo)準(zhǔn)的形象基本組合規(guī)范。,2-4,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方 法,基本要素符合組合規(guī)范,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,. VI設(shè)計除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素之外，還有一個很容易

17、被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。 象征圖形的設(shè)計往往從標(biāo)志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計版面達(dá)到最佳的視覺效果。 如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計以中國古運河上最古老的廣濟橋為 元素進(jìn)行抽象的設(shè)計，整個標(biāo)志猶如廣濟橋伴著在運河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設(shè)計取標(biāo)志中廣濟橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵。,2-5,象征圖形的設(shè)計,第二節(jié) VI 的 設(shè) 計 方

18、法,基本設(shè)計系統(tǒng),企 業(yè) 名 稱,標(biāo) 準(zhǔn) 標(biāo) 志,變 形 標(biāo) 志,標(biāo) 準(zhǔn) 字 體,印 刷 字 體,標(biāo) 準(zhǔn) 色 彩,輔 助 色 彩,組 合 模 式,商 標(biāo) 品 牌,象 征 紋 樣,吉 祥 物,三 大 核 心,2,3,4,5,6,7,8,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),1,第三章 標(biāo)志的設(shè)計,V I s u a l I d e n t I t y,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,V I s u a l I d e n t I t y,企業(yè)標(biāo)志,商標(biāo)與標(biāo)志 商標(biāo)英文為“Trade Mark”（品牌）， 指個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加 工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志。 標(biāo)志英文為 “Logo”，是用

19、一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之 形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。,1-1,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別,從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。 商標(biāo) 是某些標(biāo)志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易 中的使用。我國商標(biāo)要向國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，注冊人取得專用權(quán)，受 到法律保護(hù)， 代表商品的質(zhì)量、價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、經(jīng)營者四方面 具有專有性。 標(biāo)志 使用的對象可以是許多部門， 可以象征某個企業(yè)、某個機構(gòu)、某次活動， 有共用性

20、，多是抽象精神的表達(dá)。 如：綠色食品的標(biāo)志,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,企業(yè)標(biāo)志,1-2,1. 企業(yè)品牌名稱為題材； 2. 企業(yè)品牌名稱字首為題材； 3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材； 4. 企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材； 5. 企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材； 6. 企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；,標(biāo)志設(shè)計的題材,1-3,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,標(biāo)志設(shè)計的具象和抽象圖形實例,1-4,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,C

21、orporate Identity System,VI設(shè)計,標(biāo)志的造型與色彩意涵,Soft,Hard,Warm,Cool,1-5,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,按所屬行業(yè)類別來分 A.政府和國際組織機構(gòu)標(biāo)志國徽、黨徽，國際文化、商業(yè)等活動。 如：聯(lián)合國、奧運會,標(biāo)志的類型,1-6,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,B.公共信息標(biāo)志用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用。 如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運動會系統(tǒng)標(biāo)志,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企

22、業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,C.品牌標(biāo)志,(日本西紅柿銀行),(韓國三星集團),(美國ABC電臺),(日本索尼集團),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,按設(shè)計手法和表現(xiàn)形式分 A 文字類（中文、英文、數(shù)字）簡潔、活潑、具有沖擊力 B 圖形類（自然、幾何）形象、容易認(rèn)同 C 綜和類,標(biāo)志的分類,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,A.獨特性 最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。,標(biāo)志設(shè)計的原則,2

23、-1,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,B.注目性 注重對比，強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式。,(香港意大利餐廳),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,C.通俗性 使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,D.通用性 標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性 。 如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、縮放,(韓國國際航空公司),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形

24、象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,E.信息性 以簡練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,F.文化性 通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會 風(fēng)尚，企業(yè)或團體理念精神。,( 山東益壽堂藥業(yè)有限公司 ),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,G.藝術(shù)性 是否能給人美的享受的關(guān)鍵。,(日本酒店),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity

25、 System,VI設(shè)計,H.時代性 標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）； 動物造型的圖形（圖騰）； A.具象表現(xiàn)形式 植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）； 器物造型的圖形（建筑物、鉛筆）； 自然造型的圖形（太陽、水、火、星）。,標(biāo)志設(shè)計的形式,3-1,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,圓 形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩

26、形）； B.抽象表現(xiàn)形式 三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險的平衡（等邊、等腰）； 多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹?魚“余”； C.文字表現(xiàn)形式 英文：表現(xiàn)言簡意賅，形態(tài)多樣； 數(shù)字：獨特，記憶深刻，造型新穎。,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,反復(fù)：單純、簡練

27、、實用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào)。,標(biāo)志的設(shè)計技法,對比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實、色彩 ）,( 北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司 ),4-1,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。（以點、線、形、關(guān)系要素的和諧）,漸變：秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式）,( 慈愛綜合醫(yī)院 ),( 海通證券 ),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,突破：上方、下方、左右方突破。,對稱：秩

28、序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對稱：只有一個對稱軸；輻射對稱：三個以上對 稱軸；旋轉(zhuǎn)對稱：由中心點引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸，由此構(gòu)成的圖形。）,( 亞太國際年會 ),( 瑞士銀行 ),( 沈陽市商業(yè)聯(lián)合會 ),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,均衡：對稱和非對稱，力學(xué)和視覺，量和力的均衡。,反襯：簡潔、明確、獨特、巧妙。,( 美國水族館 ),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、

29、 差疊、復(fù)合）,變異：引人注目，獨特。（形狀、位置、色彩）,( 北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司 ),( 龍鯨河漂流 ),( 設(shè)計工作室 ),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。,連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開啟式、連體式）,(美國動物公園),第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫真、綜合）,具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略

30、、神話、象征、寓意）,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,草圖標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ),草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段； 草圖是一個創(chuàng)造過程； 草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實的實驗場和最為有效的途徑； 草圖是形成個人風(fēng)格和設(shè)計語言的過程； 草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程； 草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法； 草圖是一個不斷完

31、善創(chuàng)意構(gòu)思的過程。,4-2,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,草圖標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ),明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容 1.用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。 2.組織、活動、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡稱是什么？ 3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？ 4.客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計加以表達(dá)？ 明確設(shè)計宗旨 1.標(biāo)志設(shè)計的目的是什么？ 明確設(shè)計目標(biāo) 1.針對的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾是誰？ 2.透過標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個什么樣的概念？ 明確設(shè)計的限制 1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？ 2.

32、有無使用環(huán)境的限制？ 3.有無傳播媒介的限制？ 4.有無加工工藝及材料的限制？,明確設(shè)計標(biāo)志的要點,4-3,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,六韜：文、武、龍、虎、豹、犬 可釋為六種經(jīng)營策略；六德：知、仁、圣、義、忠、和 可釋為六種完整人格；六藝：易、書、詩、禮、樂、春秋 可泛指綜合素養(yǎng)之要求；六腑：心、腎、肝、肺、脾、膽可視為華新國際企業(yè)是一個有機整體，各組織相互協(xié)調(diào)，如一 個人的身體統(tǒng)一運作；六根：色、聲、香、味、觸、法” 素有“六根清凈”之說，可暗示對企業(yè)員工干部放棄一已之私，投身于華新國際大事業(yè)的勸導(dǎo)；六情：喜、怒

33、、哀、樂、愛、惡為，六情皆備是為人，人非神圣，皆有六情，此可喻示華新國際以人為本的立業(yè)原則。正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜、穩(wěn)固和體積感，與華新國際企業(yè)的事業(yè)特性有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。正六邊形是六方鋼筋的剖面，象征華新國際以房地產(chǎn)為基業(yè)；正六邊形又是峰巢的一個局部剖面，易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂；繼而聯(lián)想到七彩的花園世界；正六邊形的尖角和六邊，猶如開放的多元觸覺，意示華新國際向外多角發(fā)展的態(tài)勢；實心的五個正六邊形焊接成一體，喻示著“合與實”的華新國際精神。標(biāo)志沿用了新加坡維信集團標(biāo)志的基本色藍(lán)色，藍(lán)色的美學(xué)意境在于使人具有崇高、深遠(yuǎn)、沉靜、理智、速度、真實的感黨，也象征著幸福、希望，是具有現(xiàn)代科技感、國際感的色彩

34、，海洋是藍(lán)色的，地球是藍(lán)色的，聯(lián)合國標(biāo)志的底色是藍(lán)色的，喻示了世界性、國際性和天人合一的博大意念和高遠(yuǎn)志向。再者，華新國際企業(yè)要求每一個部門、每一位員工都追求滿分，于是設(shè)計者采用了“藍(lán)100”（藍(lán)色的一種）。總之，華新國際企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)母公司新加坡維信集團標(biāo)志的基礎(chǔ)上，顯示出現(xiàn)代感、未來感，合乎國際化趨勢，有較強的行業(yè)特征，該標(biāo)志展現(xiàn)出，華新國際企業(yè)是一個充滿生機活力、誠實可信、具有現(xiàn)代感的企業(yè)。,五元六方映藍(lán)天，華新國際新旗展，攜手同創(chuàng)大世界，合力實心薦軒轅,標(biāo)志要素基本系統(tǒng),A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明,4-4,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Ident

35、ity System,VI設(shè)計,B.標(biāo)志黑稿,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,C.標(biāo)志反白效果圖,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Co

36、rporate Identity System,VI設(shè)計,F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,設(shè)計標(biāo)志的程序,4-5,A.調(diào)查研究,下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： 1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； 2.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； 3.缺乏顯著特征。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要有的商品形狀、使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。 申請的注

37、冊商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊和使用。 商標(biāo)注冊方式： 1.自己到國家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請； 2.委托一家經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊代理。,商標(biāo)注冊有關(guān)知識,4-6,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,商標(biāo)申請需要提交的材料 設(shè)計師可提供給客戶的有： 商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。 商標(biāo)圖樣的長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖?、紙印制或照片。 如商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。 報

38、送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊商標(biāo)”、”注“、”R” 標(biāo)記，不得有商品名稱、服務(wù)項目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無關(guān)的文字與圖形。 商標(biāo)申請有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù)。 一件新申請商標(biāo)從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間：申請受理和形式審查約一個月，實質(zhì)審查約四到五個月，異議期三個月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個月。 商標(biāo)有效期為十年。,商標(biāo)注冊有關(guān)知識,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,關(guān)于標(biāo)志招標(biāo)參考價的建議: 1.個人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元5000元； 2

39、.門戶網(wǎng)站站標(biāo)、欄目標(biāo)志、節(jié)日標(biāo)志：3000元30000元； 3.各類機關(guān)、院校、協(xié)會、團體、組織、社區(qū)標(biāo)志：3000元30000元； 4.各類運動會、博覽會、商業(yè)會議、學(xué)術(shù)會議標(biāo)志：5000元100000元； 5.旅游勝地、旅游產(chǎn)品標(biāo)志：10000元100000元； 6.城市市標(biāo)、電視臺標(biāo)志、電臺標(biāo)志：10000元100000元； 7.企業(yè)標(biāo)志、報刊雜志標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志：5000元100000元； 8.跨國集團標(biāo)志：100000元1000000元。 以上價格為目前國內(nèi)外標(biāo)志招標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析結(jié)果，均指采用作品的報酬， 入圍酬金可以分級調(diào)整?？梢怨V大招標(biāo)企業(yè)和標(biāo)志設(shè)計師參考。,4-7,第一節(jié) 標(biāo)

40、志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識也隨之升起太陽，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機！用它無以倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美。用它健康向上，生機勃勃的氣勢，喚起民眾為之神往。 中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中，早就有了太陽神的美好傳說。“APOLLO”在古希臘神話中是賦以萬物生機、主宰光明的保護(hù)神，亦是詩歌、音樂、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代

41、偶像的完整糅合，是一個永恒的藝術(shù)形象。,商標(biāo)圖案設(shè)計，以簡練、強烈的圖形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角形構(gòu)成對比中力求和諧的形態(tài)。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開拓的整體心態(tài)。商標(biāo)形象的設(shè)計特點在于追求單純、明確、簡練的造型，構(gòu)成瞬間強烈的視覺沖擊效果，同時也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨特的經(jīng)營風(fēng)格。 作為企業(yè)形象在識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，其寓意在于希望通過更理想化的設(shè)計手法，形成企

42、業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整形象戰(zhàn)略，強化企業(yè)文化意識與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、多功能、國際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良性發(fā)展前提。商標(biāo)設(shè)計意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會責(zé)任感，更要求我們以健康和精深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝。,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,陳漢民（1931-？） 中國著名標(biāo)志設(shè)計家 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 第29奧運會會徽評委 中國美術(shù)家協(xié)會、 平面設(shè)計委員會主任 中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會主任 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院督導(dǎo),代表作品： 1997香港回歸，北

43、京世界婦女大會，中國人民銀行， 中國工商銀行，中國農(nóng)業(yè)銀行，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名標(biāo)志設(shè)計。,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計的，取“S”為造型元素， 涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。 整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展， 陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。 標(biāo)志簡約易懂且內(nèi)涵豐富。,廣東銀城酒店的標(biāo)志設(shè)計,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,東

44、環(huán)廣場,“產(chǎn)學(xué)研”工程,北京的電話號碼升8位,中國農(nóng)業(yè)博物館,中國絲綢,聯(lián)合國第四次世界婦女大會,A.在廣告宣傳、設(shè)計裝飾或某些特殊場合需要強化標(biāo)志認(rèn)同，多采用標(biāo)志的變 形樣式，即經(jīng)過夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱為變形標(biāo)志。 變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計理念和原則、形象特點為基礎(chǔ)，實現(xiàn)對原標(biāo)志的延伸發(fā)展。 B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。 變形：用于底色較重的場合； 空心：使用標(biāo)志邊緣線的時候，如“霓虹燈”造型； 變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋； 手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點延展、直接變形外形、立體化。,變形標(biāo)志,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),4-8,第

45、一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,基本要素組合規(guī)范,根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值； 其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),4-9,第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,1.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式； 2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式； 3.標(biāo)志與吉祥物組合多種模

46、式； 4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式； 5.基本要素禁止組合多種模式； 6.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 7.標(biāo)志同品牌名稱的組合； 8.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 9.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合； 10.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。,基本要素組合種類,1,1,禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號； 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換； 其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等； 其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。,基本要素禁止組合

47、規(guī)范,1,2,第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計,V I s u a l I d e n t I t y,標(biāo) 準(zhǔn) 字,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo) 志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對于字 間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?制作，取得平衡的空間、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識別性、易讀性、造型性、延展性、 系統(tǒng)性。,注意事項： 1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點和風(fēng)格； 2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯； 3.字體形式不要太過求異，如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語義傳

48、遞企 業(yè)信息的作用了。,2-1,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,裝飾字體:精密、整齊,1.標(biāo)準(zhǔn)字的類型：,書寫體：（書法、手寫體） 自由、生動,英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與 國際接軌,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,A.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特征； B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度； C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過筆劃變化、字與字之間的疏密變化。,設(shè)計字體所要考慮的因素,2-1,基

49、本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,講究字組的整體協(xié)調(diào)性,講究筆畫的細(xì)致造型特點,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,3 字體設(shè)計的程序,A.確定造型方正、長體、扁平、斜體、外形自由 B.配置筆畫（單個字與多個字的關(guān)系，單個字的黑白關(guān)系） 中文字，如：“國、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫少的字應(yīng)放大 C.字體統(tǒng)一 D.排列方向,2-2,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,

50、企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,4 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計基本系統(tǒng),A.企業(yè)全稱中文字體； B.企業(yè)簡稱中文字體； C.企業(yè)全稱（簡稱）中文 字體方格坐標(biāo)制圖； D.企業(yè)全稱（簡稱）英文 字體； E.企業(yè)全稱（簡稱）英文 字體方格坐標(biāo)制圖。,2-3,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象

51、設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,印刷字體,為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細(xì)和裝飾上按 照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。 印刷字體是字體設(shè)計的一個重要組成部分，兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。 印刷字體與設(shè)計字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，則更強調(diào)其視覺的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。,3,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity Sys

52、tem,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計,V I s u a l I d e n t I t y,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所 有的視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上，透過色彩存在的知覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè) 的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識別策略 “耀眼” 有力的工具。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定,三個選擇方向 ： A.基于企業(yè)形象表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長性、技術(shù)性、優(yōu)秀性； B.基于經(jīng)營戰(zhàn)略顯眼奪目、與眾不同； C.基于成本與技術(shù)選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專色：金、

53、銀。,1,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,2 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式,單色：容易強化記憶，最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式； 復(fù)色：追求對比效果，增強色彩律動的美感； 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。,忌：避免選用多種雜亂、無目的、無聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色,C,M,Y,K,2,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Iden

54、tity System,設(shè)計,VI,輔 助 色 彩,3,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,設(shè)計,VI,第四節(jié) 吉祥物的設(shè)計,V I s u a l I d e n t I t y,吉祥物設(shè)計要點,A.關(guān)聯(lián)性 B.個性化 C.情感性 D.取名 E.夸張的表情 F.造型 簡潔原形確定以后，進(jìn)行變體設(shè)計。如：笑容、跳躍、奔跑 不同 的表情、姿態(tài)、動態(tài)；廣泛應(yīng)用于商店、建筑、活動場所等企

55、業(yè)形象的宣 傳過程。如：海爾、麥當(dāng)勞、松下。,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),4-1,企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,吉祥物設(shè)計基本要素,A.色彩稿及造型說明； B.吉祥物立體效果圖； C.吉祥物基本動態(tài)造型； D.吉祥物展開使用規(guī)范。,4-1,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,1988年 韓國漢城 第二十四屆奧運會,1998年日本長野 第十八屆冬季奧運會,1984年 美國洛杉磯 第二十三屆奧運會,吉祥物設(shè)計欣賞,4-2,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Co

56、rporate Identity System,VI設(shè)計,1996年 美國亞特蘭大 第二十六屆奧運會,2000年 澳大利亞悉尼 第二十七屆奧運會,1992年 西班牙巴塞羅那 第二十五屆奧運會,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,第六屆世界漫畫大會吉祥物“酷瞇”,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,2004年，雅典奧運會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型，是兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋。一個穿著深黃

57、色衣服，一個穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。 根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護(hù)神（希臘首都雅典的名字由此而來）；費沃斯則是光明與音樂之神，通常也被稱為是太陽神。費沃斯和雅典娜一起，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運會的結(jié)合。 “達(dá)伊達(dá)拉”制作于公元前7世紀(jì)，據(jù)說是世界上最古老的鐘狀陶制玩具娃娃，腿與身軀之間有繩索相連，使腿可以擺動。在古希臘鼎盛時期制作的這具玩具娃娃的原作現(xiàn)保存在希臘考古博物館中。,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,運用調(diào)和，然后去掉邊線。頭部的立體效果

58、就出來了。,象征圖形（輔助形）,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,象征圖形（輔助形）,1.概 念,是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本 要素，并是其的拓展和延伸，是主從與賓主的關(guān)系，以配合設(shè)計的展 開運用。,2.輔助形的功能,A.強化企業(yè)形象的訴求力； B.擴展設(shè)計要素的適應(yīng)性； C.增強畫面的視覺律動感。,1,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,輔助形設(shè)計基本要素,A.象征圖形彩色稿（單元圖形）； B.象征圖形延展效果稿

59、 ； C.象征圖形使用規(guī)范； D.象征圖形組合規(guī)范。,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),2,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,輔助圖形應(yīng)用案例,2,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity System,VI設(shè)計,基 本 設(shè) 計 系 統(tǒng),企 業(yè) 形 象 設(shè) 計,Corporate Identity S