1、.旅游發(fā)展計劃草案前言咸寧市位于湖北省東南部，素有“湖北南大門”、“武漢后花園”之稱，位居武漢城市圈與長株譚城市群兩大改革試驗區(qū)的中軸線上，是全國“兩型”社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)，是極具發(fā)展?jié)摿Φ暮诵某鞘?。同時，咸寧山清水秀，景色宜人，物產(chǎn)豐富，在全國享有“溫泉之鄉(xiāng)” 、“桂花之鄉(xiāng)”、“苧麻之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是宜業(yè)、宜居、宜賞的實力之城、活力之城、魅力之城。自 2005 年湖北啟動溫泉業(yè)以來，咸寧大力發(fā)展推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)與、推廣。2009 年成功舉辦的第一屆國際溫泉文化旅游節(jié)， 將咸寧以溫泉旅游為主的旅游業(yè)發(fā)展走向高潮，之后陸續(xù)舉辦的九宮山避暑節(jié)、茶博會等，進(jìn)一步促進(jìn)了咸寧旅

2、游業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)了咸寧旅游業(yè)做為咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)行業(yè)的地位。在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時，近年來咸寧的旅游業(yè)發(fā)展也逐漸暴露出了許多問題，旅游資源過度、不規(guī)范開發(fā)，景區(qū)各自為戰(zhàn)，惡性競爭導(dǎo)致品牌度低，旅游資源利用率低，旅游人才缺乏等都制約了咸寧旅游也的進(jìn)一步發(fā)展壯大。 要讓咸寧的旅游持續(xù)的吸引全國范圍的游客， 就必須以專業(yè)的宣傳推廣來塑造咸寧的旅游品牌， 打造咸寧的旅游特色，豐富咸寧的旅游文化。綜上所述，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)與系統(tǒng)專業(yè)策劃推廣是咸寧旅游未來全面發(fā)展的重點。并且隨著經(jīng)濟(jì)格局的逐漸擴(kuò)大，客源已經(jīng)不限于一省一市，大格局下的大旅游需要大流通，因此咸寧的旅游市場發(fā)展著力點是需要企業(yè)來經(jīng)營，并且是專業(yè)的全

3、面發(fā)展的企業(yè)來經(jīng)營，才能避免凝聚力不足，著力點分散的混亂經(jīng)營局面。居無憂的全新線上線下電商發(fā)展模式， 作為順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的電商標(biāo)桿企業(yè)，無疑能成為眾多企業(yè)中的首選。居無憂咸寧服務(wù)站作為中國興邦產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下品牌居無憂在咸寧當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)服務(wù)平臺，其依托中國興邦產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作創(chuàng)辦的群媒互聯(lián)廣告聯(lián)盟這個全國最大的廣告一站式投放平臺，能為咸寧的旅游資源推廣做出一個低投入、高效應(yīng)、精準(zhǔn)化的品牌宣傳推廣，讓推廣站在品牌的高度、 持續(xù)化的發(fā)展戰(zhàn)略上為咸寧的旅游長期發(fā)展戰(zhàn)略.提供強(qiáng)有力的市場引導(dǎo)、市場地位與市場搶占服務(wù)。基于此，居無憂咸寧服務(wù)站可作為咸寧旅游宣傳推廣跟進(jìn)專項組，從旅游項目的策劃、宣傳推廣、促銷活動到

4、一系列相關(guān)細(xì)節(jié)的實施，提供全方位的支持與協(xié)助。咸寧旅游資源綜述咸寧市共有旅游資源 6 大類 46 種，占旅游資源類型的 68%，部分旅游資源如赤壁古戰(zhàn)場、李自成墓、羊樓洞、茶場等在全國乃至世界上都具有壟斷性和獨特價值。1 溫泉噴涌咸寧年平均熱水儲量達(dá) 660 萬噸，蘊(yùn)藏著豐富的地?zé)豳Y源。咸寧溫泉早在唐代就已著稱，到宋代始盛。相傳宋仁宗南巡時到咸寧沐浴并賜“溫泉沸波”四字。目前咸寧的溫泉資源成片，赤壁的五洪山溫泉、龍佑溫泉，嘉魚的山湖溫泉，咸安的太乙溫泉、疊水灣溫泉，崇陽的浪口溫泉，通城的云溪溫泉等等都為大眾所熟知。咸寧的溫泉分布廣，而且密集，以“溫泉”命名的中心城區(qū)便有碧桂園溫泉、溫泉谷、三江

5、溫泉、楚天遙池溫泉等。自 2009 年以來，咸寧市已連續(xù)舉辦四屆國際溫泉文化旅游節(jié)， 咸寧“香城泉都”的名號也逐漸被大眾所認(rèn)知，咸寧溫泉亦成為“靈秀湖北”的十大旅游名片之一。2 桂花飄香桂花是咸寧聞名于全國的一大特產(chǎn)。戰(zhàn)國時期，詩人屈原在咸寧寫下“奠桂酒兮椒漿” 、“沛吾乘兮桂舟”等美妙詩句。咸寧先后于 1963 年、1983 年兩次被國家命名為“桂花之鄉(xiāng)” ，2000 年咸安去再次被國家命名為“中國桂花之鄉(xiāng)” 。咸寧全市 6 縣市區(qū)共有 45 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植桂花，擁有 30 多個桂花品種，全市百年以上古桂達(dá) 2000 株，占全國總額的 91%。咸寧桂花品種數(shù)量、古樹數(shù)量、基地面積、鮮桂花產(chǎn)量、桂

6、花品質(zhì)等五個主要資源指標(biāo)始終保持全國領(lǐng)先地位，咸寧也因此被賦予“香城”的美譽(yù)。3 莽林竹海咸寧市動植物資源十分豐富，森林面積多大657 萬余畝，為人們提供了優(yōu)越的.森林旅游條件。其中著名的九宮山森林公園是鄂南珍藏佳木名卉、珍禽異獸的綠色寶庫。以崇陽縣桂花林場為中心的十萬畝竹林，立竹量達(dá)二萬余根， 品種多達(dá) 20 多種，每年春季，竹海青翠，是難得的美景。4 湖光山色著名的赤壁陸水湖水庫（陸水湖） ，“島嶼”棋布，八大景觀矗立其中；另外崇陽青山、咸安南川、嘉魚三湖連江等水庫各具特色。此外，有西涼湖、斧頭湖、黃蓋湖等自然湖泊，山水交融，相映成趣。除了湖泊，境內(nèi)亦嶺奇山秀，久負(fù)盛名的消暑圣地九宮山，夏

7、季是人民避暑消夏的圣地，冬季亦可滑雪嬉戲，是休閑放松的好去處。5 奇峰異洞咸寧喀斯特地貌占總面積的 22%以上，巖溶洞類奇洞異窟達(dá)數(shù)百個。聞名的有溫泉太乙洞、通山隱水洞、崇陽大全洞、通城風(fēng)孔洞、嘉魚白云洞、赤壁荊泉洞、神龍洞，其中通山城關(guān)的隱水洞被譽(yù)為“楚天第一奇洞” 。6 歷史古跡咸寧市歷史古跡遍布，其中最為著名的是三國古戰(zhàn)場赤壁，至今仍保存有拜風(fēng)臺、鳳雛庵、望江亭等古建筑群。還有通城縣麥?zhǔn)袌蛄止盼幕z址，通山縣牛跡嶺闖王李自成墓、劉伯溫墓，通城楊公墓，嘉魚丁奉墓等皇陵古墓，以及古代橋梁通城南通橋，赤壁畢家畈、龍塔等寶塔，都是不可多得的歷史古跡。7 革命文物咸寧，是一座集革命老區(qū)、蘇區(qū)、邊區(qū)

8、為一體的紅色城市，在咸寧的這塊土地上，留下了大批烈士的英名以及名人故居，亦是紅色政權(quán)遺址、紅色武裝的誕生地。著名的革命圣跡有咸寧“五七”干校、咸寧汀泗橋、賀勝橋、北伐陣亡將士陵墓，錢亦石、錢瑛、聶洪鈞、何功偉等烈士故居；通城黃龍山抗戰(zhàn)將士紀(jì)念亭、藥姑山紅軍醫(yī)院遺址等旅游資源特點分析1. 資源構(gòu)成類型豐富，多樣性特征突出.從上文的旅游資源綜述中可以看出咸寧旅游的最大特點便是豐富多樣，此處不再累述。2. 專題性明顯咸寧市四縣一區(qū)一市均有溫泉、湖泊、山岳、民居、洞穴、桂花和竹林分布，同類旅游資源分布的廣泛性突顯咸寧市的主體旅游資源，對專題旅游的開發(fā)具有明顯的優(yōu)勢。3. 健康和諧特色突出咸寧的各種旅游

9、資源從不同角度和功能體現(xiàn)了生態(tài)、觀光、休閑、養(yǎng)生和健身的主題，突出了和諧健康的特色?？諝鉂崈簦嚎諝馕廴局笖?shù)常年穩(wěn)定在52 以下江河湖泊水質(zhì)良好綠化覆蓋率達(dá)到45%以上農(nóng)村“七山二水一分田”格局，到處是山水觀光休閑的好去處4. 同類資源存在差異各區(qū)旅游資源雖類同，但是存在差異，利于各區(qū)打造不同主題的旅游。5. 旅游開發(fā)區(qū)位優(yōu)勢明顯咸寧區(qū)位優(yōu)越，是貫穿南北的重要通道，是武漢城市圈的重要組成部分，武廣高鐵的開通更是將廣州納入了三小時經(jīng)濟(jì)圈， 輻射范圍非常廣泛， 旅游開發(fā)發(fā)展?jié)摿χ薮箫@而易見。咸寧旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析咸寧旅游資源廣布，到目前為止，有地文景觀120 余處，水域風(fēng)光 240 處，生物景觀約

10、40 處，天象與氣候景觀8 處，遺址與遺跡約50 處，建筑與設(shè)施約 230 處，旅游商品約 60 處，人文活動約 40 處。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高，僅 2014 年十一黃金周，就達(dá)成旅游總收入11.57 億元， 2015 年元旦小長假總收入 5.14 億元，僅次于武漢居全省第二。 除此之外，咸寧旅游行業(yè)管理也日漸規(guī)范，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。全市目前有約50 余家酒店，其中五星級酒店就有4 家，綜合接待能力顯著提升。 2009-2014 年全市旅游總收入保持30%-40%的穩(wěn)定增長，游客接待人數(shù)屢創(chuàng)新高。.與此同時，咸寧的旅游開發(fā)也存在著不少問題。 咸寧資源無序開發(fā)，影響

11、力不大，市場優(yōu)勢不明顯，管理制度部完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍顯不足，資源未能整合等都制約著咸寧市旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。1. 優(yōu)勢? 交通區(qū)位優(yōu)勢：咸寧市地處華中腹地，東臨贛北，南接瀟湘，西望荊楚，背靠武漢，是貫通南北的重要通道。武廣高鐵的建設(shè)開通更是將咸寧納入了大武漢生活圈，打開了珠三角的廣闊市場。? 資源優(yōu)勢：咸寧旅游資源豐富，種類繁多，自然旅游資源和人文旅游資源都各具特色。咸寧旅游業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展， 僅 2010 年春節(jié)長假咸寧溫泉項目接待游客就達(dá)28.83 萬人，實現(xiàn)旅游總收入 1.5 億元，2012 年春節(jié)實現(xiàn) 82.3 萬人次，旅游綜合收入 3.82 億元， 2014 年十一黃金周旅游總接待人數(shù)

12、更是達(dá)208.88 萬人次，綜合總收入達(dá) 11.57 億元。? 政策優(yōu)勢：近年來，咸寧市將旅游業(yè)作為振興全市經(jīng)濟(jì)的重點產(chǎn)業(yè)，在投資、金融、財政、稅收、土地等方面均給予優(yōu)惠政策，并加強(qiáng)完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，積極推動咸寧旅游業(yè)的發(fā)展。2. 劣勢? 基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施不足隨著咸寧旅游業(yè)的發(fā)展， 其基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的不足開始顯現(xiàn)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，設(shè)施配置不合理，服務(wù)質(zhì)量差，綜合接待能力不夠。? 旅游資源優(yōu)勢不明顯，市場影響力不大咸寧市旅游資源雖然豐富，但是僅有桂花、赤壁、溫泉、茶葉等在全國的知名度比較高，其他旅游資源名氣不大，所占的市場份額不高，消費近年來隨著高鐵的開通外省游客逐漸增多

13、，但還是主要以省內(nèi)游為主。? 旅游資源的文化底蘊(yùn)不足近年來，咸寧市雖然興起了溫泉文化等一些旅游資源文化，但旅游資源整體文化底蘊(yùn)不足，歷史積淀不夠，歷史傳承不足，傳統(tǒng)文化開發(fā)力度不夠，應(yīng)加大對咸寧市旅游資源文化，歷史底蘊(yùn)的研究。.? 旅游推廣散亂，品牌認(rèn)知度低，整體推介宣傳力度有待進(jìn)一步提升雖然咸寧市近年舉辦了九宮山避暑節(jié)，三湖赤壁文化旅游節(jié)，咸安嫦娥文化研討會，國際溫泉旅游節(jié)等一系列重大活動，提高城市影響力，并充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外公交等媒體加大活動宣傳力度，提升城市形象，但整體的推介宣傳力度還是不夠，應(yīng)該由政府等影響力度大的單位到珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)聯(lián)合舉辦一些全方位的營銷推介活動。3. 機(jī)遇

14、? 國家政策的扶持咸寧市作為國家“中部崛起”戰(zhàn)略實施的中部地區(qū)重要組成部分，咸寧的旅游業(yè)發(fā)展因戰(zhàn)略實施帶來的一系列法規(guī)和政策上的傾斜而迎來重大的發(fā)展機(jī)遇。2007 底，武漢 1+8 城市圈成為 “兩型社會” 的建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)，咸寧作為武漢 1+8 城市圈的重要組成部分，獲得了 “長株潭”地區(qū)以及周邊江西省等地區(qū)的大批客源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的市場支撐。? 武廣高鐵等重大交通項目的建成開通2009 底武廣高鐵的開通試運營， 將咸寧的影響范圍擴(kuò)至湖南和廣東，為咸寧開辟廣闊的旅游市場帶來了大大的利好。結(jié)合室內(nèi)京港澳、杭瑞、大廣等高速公路，咸寧與省內(nèi)外各大城市和地區(qū)的聯(lián)系更加緊密，也

15、大大有利于咸寧吸引更多的游客特別的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)的游客。? 湖北省旅游規(guī)劃及國際溫泉節(jié)的舉辦“十一五” 中對咸寧旅游資源開發(fā)的支持以及咸寧國際溫泉節(jié)的舉辦，都加強(qiáng)了咸寧的旅游文化發(fā)展，增強(qiáng)了咸寧在全國的影響力。4. 威脅? 區(qū)域產(chǎn)品趨同，周邊縣市的競爭激烈相比周邊的武漢、岳陽、宜昌等地的旅游業(yè)，咸寧的旅游業(yè)起步較晚，其主打的溫泉旅游業(yè)也與周邊江西等地形成趨同的產(chǎn)品， 且咸寧的旅游開發(fā)力度及品牌知名度等方面相對比而言都相對較弱。? 資源盲目開發(fā)，比較零散，未能形成拳頭效應(yīng).自 2009 年咸寧的旅游業(yè)開發(fā)達(dá)到鼎盛以來，咸寧的旅游開發(fā)一直比較零散且各自為戰(zhàn)，溫泉項目的盲目過度開發(fā)亦導(dǎo)致溫泉項

16、目之間的惡性競爭， 長遠(yuǎn)來看將產(chǎn)生不利的影響，甚至引起地表塌陷， 如何有效的對咸寧的旅游資源開發(fā)做出總體的規(guī)劃和規(guī)范的管理是咸寧旅游長遠(yuǎn)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)之一。? 旅游專業(yè)人才不足旅游教育培訓(xùn)的落后，導(dǎo)致旅游專業(yè)人才的不足，拖后了旅游服務(wù)的整體水平，隨著國際溫泉旅游文化節(jié)的舉辦， 旅游接待水平需求勢必會越來越高， 需求的提升與水平的落后之間的矛盾作為旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)之一也越來越趨于明顯。政府支持1. 加大宣傳推廣投資力度目前雖然有做一系列的宣傳推廣， 但整體上在旅游業(yè)的宣傳推廣上的投入相對還是比較小，咸寧的旅游要擴(kuò)大市場，就必須加大宣傳推廣力度，加大宣傳投入。2. 發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，做好市場引導(dǎo)政府的主導(dǎo)及引導(dǎo)作用對于旅游長遠(yuǎn)發(fā)展是一個不可忽略的力量，政府在總體的規(guī)劃上已經(jīng)做出了很多有利于旅游業(yè)發(fā)展的政策及舉措， 今后還需加大政府在旅游業(yè)發(fā)展的市場主導(dǎo)及規(guī)范引導(dǎo)力量，使得旅游向品牌化發(fā)展。3. 規(guī)范咸寧旅游市場，完善旅游配套設(shè)施及服務(wù)對于旅游企業(yè)