1、奔馳Axor系列牽引車展示會策劃思路, 委托人梅賽德斯-奔馳服務(wù)中心,制造亮點 制造賣點,好的活動策劃就是能為產(chǎn)品,至 高 無 上 的 工 程 制 造 無 與 倫 比 的 身 份 象 征 出 類 拔 萃 的 技 術(shù) 革 新 之 世 界 級 象 征,品牌訴求,經(jīng)濟性,可靠性,舒適性,宜操作性,安全性,針對性,產(chǎn)品性能訴求,產(chǎn)品性能訴求分析：,展示會欲達到的效果 吸引受眾 制造新聞 廣告宣傳 發(fā)展業(yè)務(wù),展示會的目標 辦成一次有品牌文化、有品味、有規(guī)模、有巨大經(jīng)濟效 益與社會效益的展 示會。,廣告宣傳,公關(guān)活動,邀請函,場地布置,活動安排,公關(guān)禮儀,人員部署,展示會,新聞采訪,框架圖：,奔馳Axor

2、牽引車展示會*暨新聞發(fā)布會 主題定位 奔馳Axor牽引車啟動利益新元素 奔馳Axor牽引車與您同行，與時代同步,凡事預(yù)則立 不預(yù)則廢 展示會前期工作不可忽 視，它直接影響到展示 會的效果與效益，因此 應(yīng)從多方面著手。,（一）公關(guān)活動 聯(lián)系本地領(lǐng)導(dǎo)，同時得到領(lǐng)導(dǎo)對這次活動的支持與關(guān)注。 做一定的新產(chǎn)品上市的市調(diào)與市場工作，擴大影響力。 開展新車試駕會活動。 通過媒體對選擇牽引車的模特之事進行曝光。,（二）廣告宣傳 報紙刊登宣傳展示會的活動及有關(guān)細節(jié) 廣播對有關(guān)這次展示會的情況進行宣傳 傳單對新問世的牽引車進行介紹及對這次展示會活動進行曝光,車展及新聞發(fā)布會 環(huán)境基調(diào) 典雅 氣派 莊重,展示會的程

3、序 9:00 - 17:00 牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示及有關(guān)活動 13:00 - 14:00 歡迎酒會 Cocktail Reception 14:00 - 15:30 新聞發(fā)布會 Press conference 15:30 - 16:30 休息時間 Coffee Break 16:00 - 17:00 開幕典禮 Opening lerenory 18:30 - 21:00 晚餐 Dinner Reception *依靠專業(yè)的策劃與高效能的執(zhí)行力將使該程序有條不紊地實施,牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示活動項目： 咨詢活動 禮品贈送活動 表演活動（模特表演、搖滾樂隊獻唱、勁舞表演） 牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示活動道具： 1) 彩虹門 2) PVC球+條幅 3) 升空小氣球 4) 圓拱立柱條幅 5) 廣告旗 6) 異型充氣物廣告 7）咨詢桌椅與辦公物品 8）服務(wù)用品（如飲水機等）,展示會活動的亮點： A 安排現(xiàn)場咨詢會（配備一定 的禮品，待定） B 配備男模特 （身強體壯型，身穿迷彩服） 形象與車型相吻合，達到視覺效果。 C 選擇有高貴氣質(zhì)與與眾不同主持風(fēng)格的活動主持人。 D 安排五輛Axor在市區(qū)內(nèi)巡游，制造效應(yīng)。,一般的展示會有可能會遇到的問題 A 時間安排不合理 B 活動程序不流暢 C 現(xiàn)場氣氛不好 請 相信我們