1、3G移動(dòng)門戶解決方案(初稿) 策劃書策劃 曹書振鐸 2012-10-13一、策劃目的2二、市場(chǎng)分析2三、行業(yè)網(wǎng)站的功能與定位2(一)行業(yè)門戶建站實(shí)例（參考）3(二)中國手機(jī)行業(yè)門戶價(jià)格一覽表(市場(chǎng)價(jià)格參考)4四、公司內(nèi)部網(wǎng)的功能與定位5五、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決方案6六、網(wǎng)站運(yùn)行與后期6(一)網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃61)手機(jī)門戶網(wǎng)站62)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站6(二)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與維護(hù)61)美術(shù)設(shè)計(jì)62)技術(shù)采用73)網(wǎng)站維護(hù)7七、網(wǎng)站建設(shè)的難點(diǎn)解決方案7一、 策劃目的3G網(wǎng)絡(luò)憑借其卓越的移動(dòng)性與便捷的交流方式正成為目前最有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d媒體第五媒體，成為眾商家非常關(guān)注的宣傳熱點(diǎn)。許多商家和企業(yè)已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)換位采用移動(dòng)互

2、聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為客戶、合作伙伴隨時(shí)隨地提供信息服務(wù)，比如，手機(jī)錢包、電子銀行、手機(jī)刷卡等等，并且商家們借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，敏銳的捕捉到無限商機(jī)。信息時(shí)代，速度決定成敗?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是瞬間的事情，也是發(fā)展的趨勢(shì)，所以，我們要搶占市場(chǎng)責(zé)無旁貸。關(guān)于3G與3G門戶所謂“3G門戶”大多是指手機(jī)所瀏覽的網(wǎng)頁，多以免費(fèi)為主，用戶可以通過手機(jī)的GPRS或者WAP功能登陸，當(dāng)然，“3G門戶”也是大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)站的通稱。這是通用名詞?！?G”（英語 3rd-generation）或“三代”是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音(通話)及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即

3、時(shí)通信等)。代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 相對(duì)第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī) (2G)，第三代手機(jī)（3G）一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng),未來的3G必將與社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合，WAP與web的結(jié)合是一種趨勢(shì)，如時(shí)下流行的微博客網(wǎng)站：大圍脖、新浪微博，還有平時(shí)用的QQ、校內(nèi)、開心網(wǎng)等就已經(jīng)將此應(yīng)用加入進(jìn)來。中國三大電信運(yùn)營商的3G品牌，中國移動(dòng)的G3，聯(lián)通的沃和電信的天翼。二、 市場(chǎng)分析從全球看，互聯(lián)網(wǎng)日趨顯現(xiàn)“第一媒體”之勢(shì)，電視正逐步變?yōu)椤暗诙襟w”。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙為第一媒體，刊物為第二媒體，廣播、電視被稱為第三媒體，互

4、聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是第五媒體。媒體排列的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，或以否主流性為準(zhǔn)，或以受眾多少為準(zhǔn)。單從受眾多少標(biāo)準(zhǔn)來看，互聯(lián)網(wǎng)日趨顯現(xiàn)“第一媒體”之勢(shì)。從發(fā)展規(guī)模來看，目前中國有1900多種報(bào)紙、9000多種刊物、3000多家廣播電視臺(tái)，287.8萬個(gè)網(wǎng)站，1.62億個(gè)媒體博客用戶；隨著三網(wǎng)融合和3G時(shí)代到來，6.5億多手機(jī)用戶都將成為潛在的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶；從發(fā)展態(tài)勢(shì)、影響廣度來看，廣播問世30年之后才擁有5000萬聽眾，電視擁有同樣數(shù)量的觀眾也用了近13年，而互聯(lián)網(wǎng)則只用了4年，手機(jī)上網(wǎng)又將會(huì)如何呢？目前我們公司是主要是企業(yè)網(wǎng)站和公司網(wǎng)站建設(shè)為盈利點(diǎn)和發(fā)展方向，產(chǎn)品和定位目前比較單一

5、，但是我們已經(jīng)有幾千家企業(yè)網(wǎng)站在我們平臺(tái)下運(yùn)營并與我們達(dá)成合作，加之我們的臨沂企業(yè)網(wǎng)(/)平臺(tái)的支撐，因此，我們?cè)谂R沂本地企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)中占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，所以做移動(dòng)門戶行業(yè)網(wǎng)站的條件非常有利。而且，當(dāng)下臨沂本地區(qū)手機(jī)網(wǎng)站并不多見，專業(yè)開發(fā)手機(jī)網(wǎng)站的公司也不多見，那么用戶對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站的概念更是少之又少，所以我們要率先提出3G移動(dòng)門戶的概念，以便深入人心，就如同馬云所說：我憑什么笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖，因?yàn)槲易龅淖钤?，抓住了最好的時(shí)機(jī)，不但敢，還要快！三、 行業(yè)網(wǎng)站的功能與定位為了市場(chǎng)的開拓與延伸，結(jié)合公司現(xiàn)有的資源條件，公司最具備做行業(yè)性的移動(dòng)門戶網(wǎng)站。

6、所謂行業(yè)性，是指在某一區(qū)域內(nèi)，將相同行業(yè)或產(chǎn)業(yè)集中在一起，形成集原料供給、生產(chǎn)加工、貿(mào)易為一體的區(qū)域市場(chǎng)。所以，行業(yè)性網(wǎng)站就是在同一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)下，將相同行業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行聚合，并對(duì)其進(jìn)行劃分與歸類，實(shí)現(xiàn)同種行業(yè)的集合與歸類，在節(jié)省網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)更可以積聚更多人氣。3G移動(dòng)行業(yè)門戶就是借助3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)基于Wap開發(fā)建設(shè)的手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)站，手機(jī)網(wǎng)站具有隨時(shí)隨地隨身的特性，而且成本低，受眾多，因此風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)率高等特點(diǎn)。公司內(nèi)部網(wǎng)主要涉及到:搜索引擎,日常生活應(yīng),如網(wǎng)址導(dǎo)航,網(wǎng)址導(dǎo)航中又包含有生活服務(wù),休閑娛樂,地方網(wǎng)站,網(wǎng)上購物,熱門游戲等,諸多功能,也就是將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),因?yàn)槟壳?G的出

7、現(xiàn)，這些都是完全可行的。(一) 行業(yè)門戶建站實(shí)例（參考）網(wǎng)站名稱：中國物業(yè)管理行業(yè)門戶設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡潔明快，條理性強(qiáng)，欄目設(shè)計(jì)主次分明，特點(diǎn)突出。制作目的：打造3G領(lǐng)域物業(yè)管理行業(yè)權(quán)威門戶網(wǎng)站。功能介紹：門戶導(dǎo)航、城市分站、行業(yè)資訊、招標(biāo)信息、會(huì)員之家、論壇互動(dòng)。網(wǎng)站名稱：中國寵物醫(yī)院行業(yè)門戶設(shè)計(jì)風(fēng)格：頁面風(fēng)格輕松活潑，圖文并茂，緩解用戶瀏覽的視覺疲勞。制作目的：為用戶提供貼心服務(wù)的行業(yè)門戶網(wǎng)站。功能介紹：病醫(yī)導(dǎo)航、常識(shí)信息、圖片集錦、新聞資訊、便民服務(wù)。網(wǎng)站名稱：中國信息港行業(yè)門戶設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)構(gòu)思獨(dú)特，布局緊湊，給人以專業(yè)感。制作目的：為用戶提供各種信息服務(wù)的專業(yè)門戶網(wǎng)站。功能介紹：欄目搜索

8、、數(shù)字北京、旅游票務(wù)、無線合作、企業(yè)導(dǎo)航、汽車 、房產(chǎn)專欄。網(wǎng)站名稱：中國門窗制作與維修行業(yè)門戶設(shè)計(jì)風(fēng)格：風(fēng)格簡潔統(tǒng)一，內(nèi)容布局立體，欄目層次感強(qiáng)。制作目的：打造3G領(lǐng)域?qū)I(yè)化門窗制作與維修行業(yè)門戶網(wǎng)站。功能介紹：門窗知識(shí)、產(chǎn)品展示、在線交流、供求商機(jī)。(二) 中國手機(jī)行業(yè)門戶價(jià)格一覽表(市場(chǎng)價(jià)格參考)四、 公司內(nèi)部網(wǎng)的功能與定位如果手機(jī)行業(yè)門戶定位是專業(yè)，那么公司內(nèi)部網(wǎng)站定位就要廣泛與專業(yè)。行業(yè)門戶網(wǎng)頁架構(gòu)技術(shù)+ 自動(dòng)采集與發(fā)布的搜索引擎技術(shù)+ 網(wǎng)站會(huì)員與互動(dòng)的即時(shí)通信系統(tǒng)，是行業(yè)門戶網(wǎng)站搭建的最佳解決方案。首先，根據(jù)行業(yè)門戶網(wǎng)站的最佳解決方案結(jié)合我們已有的平臺(tái)和網(wǎng)站分析，我們主要缺少的是自

9、己的搜索引擎，尤其是搜索引擎的垂直搜索。而且隨著用戶需求的細(xì)分，垂直搜索正逐漸被用戶認(rèn)知并使用，所以隨之帶來的問題就是我們需要對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)站進(jìn)行行業(yè)的細(xì)分，行業(yè)細(xì)分之后能夠讓網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)更詳細(xì)，分為更小，更有利于搜索引擎的搜索與定位，比如我們可以將我們公司合作過的所有的物流公司網(wǎng)站整合到搜索引擎下，如果搜索物流關(guān)鍵詞，就會(huì)列出所有的有關(guān)物流的行業(yè)網(wǎng)站和物流有關(guān)的所有信息。其次，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求，內(nèi)部網(wǎng)站綜合性一定要強(qiáng)。也就是網(wǎng)站不但是專業(yè)的行業(yè)性和企業(yè)性，還要滿足大眾化的需求，即要有吸引純粹消費(fèi)的地方，比如博客、空間、團(tuán)購、游戲、熱門話題等與生活密切相關(guān)的模塊。因此，我們可

10、以在現(xiàn)有的企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上增加搜索引擎功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部搜索與定位，然后大力宣傳行業(yè)手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)的概念，也可以借助其他宣傳媒體，電視、廣播、報(bào)紙、戶外傳媒等，首先提出行業(yè)手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)的概念，引導(dǎo)人們對(duì)于手機(jī)行業(yè)門戶網(wǎng)站概念的理解，同時(shí)可以宣傳我們自己的企業(yè)網(wǎng)站。五、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決方案服務(wù)器方面，在我們現(xiàn)有的服務(wù)器上完全可以實(shí)現(xiàn)，不用另行購買或搭建；程序開發(fā)，因?yàn)槭謾C(jī)瀏覽器的發(fā)展，目前幾乎所有開發(fā)語言都可以開發(fā)手機(jī)網(wǎng)站，如asp、jsp、.Net、PHP等；數(shù)據(jù)庫方面，任何數(shù)據(jù)庫均可；網(wǎng)站的安全、穩(wěn)定、維護(hù)均可按部就班進(jìn)行，不需要太大的變化與改進(jìn)(如果短時(shí)間內(nèi)能改進(jìn)會(huì)更好)；六、 網(wǎng)站運(yùn)行與后期(一)

11、 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃1) 手機(jī)門戶網(wǎng)站手機(jī)門戶網(wǎng)站可以根絕不同企業(yè)門戶做不同的內(nèi)容模塊，比如上面的中國門窗制作與維修行業(yè)門戶 門窗知識(shí)、產(chǎn)品展示、在線交流、供求商機(jī)等2) 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站行業(yè)劃分細(xì)致明確：汽車汽配、商務(wù)貿(mào)易、建筑建材、工業(yè)制品、機(jī)械電子、服裝裝飾、農(nóng)林牧漁、交通物流、食品飲料、環(huán)保綠化、冶金礦產(chǎn)、紡織皮革、印刷出版、化工能源、原材料、消費(fèi)品、商務(wù)服務(wù)等生活化功能更齊全：網(wǎng)址導(dǎo)航、實(shí)用工具、生活服務(wù)、休閑娛樂、地方網(wǎng)站、熱門游戲、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上團(tuán)購、新聞資訊等(二) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與維護(hù)1) 美術(shù)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)要與企業(yè)整體形象一直，每個(gè)企業(yè)門戶都應(yīng)該有自己的特點(diǎn)，還要符合行業(yè)規(guī)

12、范，要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，總之保持網(wǎng)頁的總體一致性。2) 技術(shù)采用搜索引擎人性化、地域化與企業(yè)化，主要目標(biāo)是行業(yè)，所以主要考慮到行業(yè)的規(guī)范和最新動(dòng)態(tài)，這個(gè)需要不斷地更新與數(shù)據(jù)的維護(hù)，還要考慮到網(wǎng)絡(luò)速度和閱讀習(xí)慣等。3) 網(wǎng)站維護(hù)主要是數(shù)據(jù)更新，內(nèi)容更新等七、 網(wǎng)站建設(shè)的難點(diǎn)解決方案整體來說，網(wǎng)站建設(shè)的主要難點(diǎn)不是技術(shù)上，而是在于前期手機(jī)行業(yè)門戶的推廣，概念的提出與接受，也就是如何做好手機(jī)行業(yè)網(wǎng)站的營銷工作。結(jié)合公司現(xiàn)有的營銷方式，可以采用多種營銷渠道，第一，電話營銷，可以省卻很多時(shí)間，方便快捷，但是如果對(duì)于3G的理解不夠深，讓客戶看不到企業(yè)的利益點(diǎn)在哪，將會(huì)很難簽單；第二，會(huì)議營銷，這也是目前很盛行的一種營銷方式，優(yōu)點(diǎn)就是可以讓企業(yè)家在會(huì)議氛圍中重視手機(jī)行業(yè)網(wǎng)站的重要性，能更深切的體會(huì)到手機(jī)網(wǎng)站的利益在何處，易于簽單，難點(diǎn)在