1、伊利味可滋 合作電影北京愛情故事項目 結(jié)案報告,FUSE 中國 2014年3月,全國電影實時排片統(tǒng)計圖,電影北愛自2.14上映，至2.21排片均位列第一。情人節(jié)后，隨著霍比特人的強勢入境，本片依舊口碑爆棚、繼續(xù)領(lǐng)跑，票房保持穩(wěn)定增長，拍片位列第二，時至今日，排片依舊高居前三！,（統(tǒng)計截止：2014-02-25 16：01）,電影票房統(tǒng)計,電影北愛總票房達(dá)：4億 2014年內(nèi)地票房總排行榜：TOP 5 2014年首部單日破億的2D華語電影,2014年內(nèi)地電影票房總排行榜,電影票房刷新五項記錄,電影北愛的4個最高、1個最快： 內(nèi)地影史2D華語片最高開畫成績 2D華語片工作日最高票房紀(jì)錄 內(nèi)地影史情

2、人節(jié)當(dāng)日愛情片最高票房紀(jì)錄 內(nèi)地14點上映影片最高票房紀(jì)錄 史上最快過億華語愛情片,同類型電影票房對比,2013-2014年同類型電源票房,在2013年-2014年的同類型影片中，由陳思誠編劇、導(dǎo)演的電影處女作北愛以4.03億的高票房排名第二！,電影北京愛情故事人氣走勢,電影北愛自宣傳到影片上映后，人氣呈直線上升趨勢！ （電影人氣源自于觀眾對電影的關(guān)注程度）,電影話題,百度貼吧好評如潮,百度指數(shù)整體上升,電影北愛百度指數(shù) 整體同比：大于1000% 熱點趨勢：呈上升趨勢,平面推廣與新聞聯(lián)播報道,新京報、精品購物指南整版報道：,2月16日，電影北京愛情故事被新聞聯(lián)播點名表揚：,北愛愛情答辯會,網(wǎng)絡(luò)

3、媒體推廣,愛奇藝、PPS北愛特輯播放量達(dá)411萬次 愛奇藝貼片廣告,電影北愛相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞報道達(dá)32萬篇,小結(jié)：,北愛成最大贏家，口碑、票房雙豐收： 北愛除了在上映前的網(wǎng)絡(luò)、報紙等各平臺的宣傳達(dá)到了較大的規(guī)模外，還在網(wǎng)絡(luò)營造了各種話題，引發(fā)討論，且都達(dá)到了較好的效果。 隨著霍比特人在內(nèi)地的上映，在大部分國產(chǎn)片表現(xiàn)不太給力的情況下，北愛依舊在口碑和話題的作用下，后續(xù)市場占有率一直穩(wěn)居高位，同時加上超高的排片保障，在情人節(jié)檔一枝獨秀，狂攬4.03億票房，成最大贏家。,電影北京愛情故事執(zhí)行概述,影片名稱：北京愛情故事 影片類型：愛情、劇情、文藝 植入產(chǎn)品：伊利味可滋 植入時長：220秒 首映日期：20

4、14年02月14日 票房累計：4.03億元人民幣 電影院覆蓋人數(shù)：1151.42萬人 （平均票價35元/張）,伊利味可滋電影植入營銷： 商業(yè)與藝術(shù)的完美邂逅 樹整合營銷行業(yè)新標(biāo)桿,植入權(quán)益異動概況,植入權(quán)益展現(xiàn)-a,創(chuàng)意1：初吻的味道 伊利味可滋的產(chǎn)品內(nèi)涵“暖暖的，滑滑的，很香，很甜”巧妙的通過第四段故事男主角宋歌之口，向觀眾娓娓道出這美妙的初吻滋味，讓觀眾產(chǎn)生了無限的回味和向往。在兩人去景山公園看日出的情節(jié)再次出現(xiàn)這句話，形成了首尾呼應(yīng)，加深觀眾記憶！,創(chuàng)意2：摩天輪上的浪漫時刻 男主角陳思成在摩天輪的至高點喝著味可滋向佟麗婭深情表白，兩人愛情濃度急速上升，深情相擁，而這正完美契合了味可滋的

5、品牌slogan情到濃時！,植入權(quán)益展現(xiàn)-b,創(chuàng)意3：浪漫時刻，大量道具、醒目背景廣告應(yīng)景出境 純真美好而浪漫的時刻，味可滋的“情到濃時”戶外廣告牌作為背景醒目、長時間的出現(xiàn)，細(xì)膩而潛移默化地伴隨兩人的情感愈見濃烈深入消費者的心中。,部分植入劇照,北京愛情故事資源搭載展示,發(fā)布會現(xiàn)場背景板LOGO展示,電影全國宣傳的海報中體現(xiàn)品牌LOGO,北京愛情故事資源搭載-戶外,北京愛情故事資源搭載,戶外海報設(shè)計,北京愛情故事資源搭載-微信,伊利官方微信,北京愛情故事資源搭載-微博,北愛官方微博轉(zhuǎn)發(fā)味可滋微博活動,北愛演員歐陽娜娜發(fā)布味可滋微博活動,北京愛情故事資源搭載-微博,熱門微博賬號發(fā)布味可滋活動信

6、息,伊利味可滋與電影北京愛情故事形成了由點及面的全媒體整合娛樂營銷傳播 傳遞品牌和產(chǎn)品的人文情感，通過整合娛樂營銷成功地完成了品牌形象升級,小結(jié)：味可滋的整合娛樂營銷,味可滋植入北愛 門戶網(wǎng)站監(jiān)測,百度關(guān)鍵字搜索結(jié)果達(dá)2萬個,豆瓣網(wǎng)友對味可滋的植入故事段（初戀部分）看好,味可滋植入北愛 微博監(jiān)測 -a,微博網(wǎng)民對味可滋及品牌核心理念產(chǎn)生較高記憶，對品牌銷量產(chǎn)生影響,味可滋植入北愛 微博監(jiān)測 -b,微博網(wǎng)民對味可滋及品牌核心理念產(chǎn)生較高記憶，對品牌銷量產(chǎn)生影響,味可滋植入北愛 微博監(jiān)測 -c,微博網(wǎng)民對味可滋及品牌核心理念產(chǎn)生較高記憶，對品牌銷量產(chǎn)生影響,味可滋植入北愛 微博監(jiān)測 -d,微博網(wǎng)民對味可滋及品牌核心理念產(chǎn)生較高記憶，對品牌銷量產(chǎn)生影響,味可滋植入北愛 微博監(jiān)測 -e,微博網(wǎng)民對味可滋及品牌核心理念產(chǎn)生較高記憶，對品牌銷量產(chǎn)生影響,味可滋植入北愛 微博監(jiān)測 -f,微博網(wǎng)民對味可