1、營銷業(yè)務(wù) 與,主講,企業(yè)規(guī)范化營銷要訣,營銷無束，企業(yè)可以縱橫捭闔，運(yùn)用奇巧實用的營銷方案提升營銷業(yè)績；,營銷有縛，企業(yè)營銷人必須通曉關(guān)于營銷活動的種種法律規(guī)定，遵守“游戲規(guī)則”，使之切實可行，才能成為競爭中的贏家。,營銷法律,廣告法,商標(biāo)法,產(chǎn)品質(zhì)量法,消費(fèi)者權(quán)益 保護(hù)法,反不正當(dāng) 競爭法,合同法,稅法,國際貿(mào)易法等,第一部分 合同法,1999年3月15日通過1999年10月1日起 實施,一、合同法的概念和調(diào)整范圍,概念 調(diào)整平等主體之間當(dāng)事人的合同權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱,調(diào)整范圍,1、平等主體間訂立的民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議 2、屬于財產(chǎn)關(guān)系的民事法律關(guān)系 3、合同法分則或者其他法律沒

2、有明文規(guī)定的合同，適用合同法的規(guī)定,二、合同法的基本原則,當(dāng)事人法律地位平等原則,法律地位平等 權(quán)利義務(wù)對等 意思表示一致,自愿原則,公平原則,誠實信用原則,遵守法律和維護(hù)道德原則,三、 合同的訂立,訂立合同的主體,法人,自然人,其他 組織,個體經(jīng)營戶、個人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè),應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的民事權(quán)利能力和民事行為能力,可以委托代理人,書面形式,其它形式,合同書,信 件,數(shù)據(jù)電文,公證形式,推定形式,口頭形式,合同的形式,訂立合同的方式,要 約,承 諾,要約,（一）要約的概念和條件,概念 希望與他人訂立合同的意思表示,條件,1、內(nèi)容要具體確定 2、應(yīng)當(dāng)表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示的約

3、束,要約邀請 希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示,（二）要約的生效,發(fā)信主義,到達(dá)主義,要約到達(dá)受要約人時開始生效,生效時間,要約送達(dá)受要約人的通常地址、住所,（三）要約的撤回和撤銷,撤回,在要約發(fā)出之后、發(fā)生法律效力之前，要約人欲使該要約不發(fā)生法律效力而作出的意思表示,撤銷,要約人在要約發(fā)生法律效力之后而在受要約人承諾之前，欲使要約失去法律效力的意思表示,要約,承諾,撤回、撤銷,撤回,新要約,承諾,承諾,（一）承諾的概念和條件,概念 受要約人同意要約的意思表示。承諾一旦生效，合同即成立,條 件,1、必須由受要約人作出 2、必須向要約人作出 3、內(nèi)容必須與要約的內(nèi)容一致 4、必須在要約的有效時限

4、內(nèi)作出,（二）承諾作出的方式,通知,積極的作為行為,（三）承諾的生效,承諾通知到達(dá)要約人時開始生效 承諾無需通知的，在作出承諾的行為時生效,（四）承諾的撤回,受要約人阻止承諾發(fā)生法律效力的意思表示,撤回的條件 撤回承諾的統(tǒng)治必須先于承諾通知到達(dá)要約人或者與承諾通知同時到達(dá)要約人,四、 合同的效力,（一）合同生效,概念,合同所產(chǎn)生的法律上的約束力,應(yīng)具備的條件,1、訂立合同當(dāng)事人應(yīng)具有相應(yīng)的民事行為能力 2、雙方當(dāng)事人意思表示真實 3、內(nèi)容不得違反法律或者社會公共利益,生效時間,依法成立的合同，自成立時生效,法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)辦理批準(zhǔn)、登記等手續(xù)生效的，在合同簽定后并辦理了批準(zhǔn)、登記等手續(xù)時

5、才能生效,（二）無效合同,概念,不具有法律約束力和不發(fā)生履行效力的合同,特征,1、具有違法性 2、自始就不具有法律效力,種類,1、一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國家利益 2、惡意串通、損害國家、集體或者第三人利益 3、以合法形式掩蓋非法目的 4、損害社會公共利益 5、違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定,（三）可變更和可撤銷的合同,概念 合同成立后因法定事由，人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)根據(jù)一方當(dāng)事人的申請，變更合同的有關(guān)內(nèi)容或者將合同予以撤銷,應(yīng)具備的條件,必須具有法定事由,重大誤解對合同性質(zhì)、當(dāng)事人、 標(biāo)的物、標(biāo)的品質(zhì)等發(fā)生誤解,顯失公平簽訂時不公平,欺詐、脅迫,乘人之危,違背真實意思,必須有一方

6、當(dāng)事人行使請求權(quán),必須是由法院或者仲裁機(jī)構(gòu)行使變更或者撤銷權(quán),權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道撤銷事由之日起1年內(nèi)行使撤銷權(quán),（四）合同無效與合同被撤銷的法律后果,自始沒有法律約束力 部分無效的不影響其他部分的效力,無效合同的處理,1、返還財產(chǎn) 2、折價補(bǔ)償 3、按照責(zé)任賠償損失 4、收歸國家、集體、第三人所有當(dāng)事人惡意串通，損 害國家、集體、第三人利益的。,1、返還財產(chǎn) 2、折價補(bǔ)償 3、按照責(zé)任賠償損失,可撤銷合同的處理,五、合同的履行,（一）合同的履行原則,全面履行原則,誠實信用履行原則,（二）合同的履行規(guī)則,1、合同條款存在缺陷時,協(xié)議補(bǔ)缺,規(guī)則補(bǔ)缺,質(zhì)量要求不明確的 價款或報酬不明確的 履行地

7、點不明確的 履行期限不明確的 履行方式不明確的 履行費(fèi)用的負(fù)擔(dān)不明確的,2、合同履行過程中價格發(fā)生變動時,在合同約定的交付期限內(nèi),按照交付的價格計價,逾期交付標(biāo)的物的,按原價格執(zhí)行,按新價格執(zhí)行,逾期提取標(biāo)的物的或逾期付款的,按新價格 執(zhí)行,按原價格 執(zhí)行,3、雙務(wù)合同的其他履行規(guī)則,（1）同時履行規(guī)則,互相負(fù)有債務(wù)、合同未約定,（2）順序履行規(guī)則,互相負(fù)有債務(wù)、存在履行順序,（3）債權(quán)人發(fā)生變化,繼續(xù)履行；中止履行,（4）債務(wù)人提前履行債務(wù),可以拒絕；不得拒絕,（5）債務(wù)人部分履行,可以拒絕；不得拒絕,（6）當(dāng)事人不因某些變動而影響合同履行,4、雙務(wù)合同履行中的抗辯權(quán),概念 一方當(dāng)事人依法具

8、有的對抗對方當(dāng)事人的履行請求，暫時拒絕履行其合同債務(wù)的權(quán)利,同時履行抗辯權(quán),順序履行抗辯權(quán),后履行一方行使,不安抗辯權(quán),先履行一方行使,六、合同的變更和轉(zhuǎn)讓,（一）合同的變更,概念,合同成立后、履行完畢之前，當(dāng)事人依法對合同內(nèi)容所作的修改,形式,協(xié)議變更,依法變更,當(dāng)事人雙方協(xié)商,請求法院或仲裁機(jī)構(gòu),合同變更的內(nèi)容不明確,推定為合同未作變更,（二）合同的轉(zhuǎn)讓,合同當(dāng)事人依法將合同的全部或者部分權(quán)利義務(wù)轉(zhuǎn)讓給他人的法律行為,合同權(quán)利的轉(zhuǎn)讓,合同義務(wù)的轉(zhuǎn)讓,權(quán)利義務(wù)的全部轉(zhuǎn)讓,三種情況不得轉(zhuǎn)讓,經(jīng)債權(quán)人同意,必須經(jīng)對方當(dāng)事人同意,七、合同的權(quán)利義務(wù)的終止,終止的原因,1、債務(wù)已經(jīng)按照約定履行 2、

9、合同解除 3、債務(wù)相互抵銷 4、債務(wù)人依法將標(biāo)的物提存 5、債權(quán)人免除債務(wù) 6、債權(quán)債務(wù)同歸一人 7、法律規(guī)定或者當(dāng)事人約定終止的其他情形,終止后的義務(wù),通知、協(xié)助、保密；結(jié)算和清理,合同的解除,概念,合同有效成立后，因當(dāng)事人一方或雙方的意思表示，使基于合同而生的權(quán)利義務(wù)關(guān)系終止的行為,解除的形式,協(xié)議解除,法定解除,雙方協(xié)商一致,（1）不可抗力致使合同目的不能實現(xiàn)； （2）履行期滿前一方表明不履行主要義務(wù)； （3）一方延遲履行，催告后在合理期限內(nèi)仍未履行； （4）一方違約致使合同目的不能實現(xiàn)； （5）法定的其他情形。,解除程序,主張解除方應(yīng)當(dāng)通知 對方。,合同自通知到達(dá)對方時解除。,對方有異

10、議的，可以 請求法院、仲裁機(jī)構(gòu)確認(rèn)解除的效力。,法律后果,合同解除后，尚未履 行的，終止履行,已經(jīng)履行的，可以要求恢復(fù)原狀，采取補(bǔ)救 措施，并可要求賠償 損失。,八、違約責(zé)任,（一）違約責(zé)任的概念和種類,概念 合同當(dāng)事人違反合同義務(wù)應(yīng)向?qū)Ψ疆?dāng)事人承擔(dān)的責(zé)任,前提,有效合同,產(chǎn)生原因,存在違約行為,種類,過錯責(zé)任與無過錯責(zé)任 單獨(dú)責(zé)任與共同責(zé)任 單方責(zé)任與混合責(zé)任,（二）違約責(zé)任的歸責(zé)原則,嚴(yán)格責(zé)任原則,不論違約方有無故意或者過失，只要有違約行為，除了法定或約定的免責(zé)事由之外都必須承擔(dān)違約責(zé)任,三、違約責(zé)任的承擔(dān)方式,繼續(xù)履行,采取補(bǔ)救措施,賠償損失,支付違約金,支付定金,當(dāng)事人一方違約，另一方

11、當(dāng)事人可要求違約方在 合同履行期限屆滿后，繼續(xù)按照原合同約定的主要 條件完成合同義務(wù)的行為,違約方所采取的旨在消除違約后果的除了繼續(xù)履 行、支付賠償金、違約金、定金等方式以外的其他 措施。（修理、更換、重作、退貨、減少價款或者 報酬等）,構(gòu)成要件：違約；損害事實；存在因果關(guān)系 賠償范圍：直接損失；間接損失可以預(yù)期獲得 的利益；為防止損失擴(kuò)大的合理支出； 未采取措施使損失擴(kuò)大的不賠,當(dāng)事人在合同中約定的或者由法律規(guī)定的，一方 違約時應(yīng)當(dāng)向?qū)Ψ街Ц兑欢〝?shù)量的貨幣 約定；以補(bǔ)償違約造成的損失為主；過高或過低 可請求法院或仲裁機(jī)構(gòu)調(diào)整；不影響債務(wù)履行,合同當(dāng)事人為了確保合同的履行，依據(jù)約定當(dāng)事 人一方

12、在合同訂立時或履行前，按合同金額的一 定比例（20%），預(yù)先給付對方當(dāng)事人的金錢 不履行合同的處理：不能收回；雙倍返還,九、合同法總則中的其他規(guī)定,（一）合同的法律適用,特別法優(yōu)于普通法,涉外合同 當(dāng)事人可自行選擇,（二）合同爭議的解決途徑,當(dāng)事人自行解決,通過仲裁機(jī)構(gòu)解決,通過法院訴訟解決,訴訟時效,一般2年；特別1年,國際貨物買賣合同、技術(shù)進(jìn)出口合同4年,第二部分 反不正當(dāng)競爭法,一、不正當(dāng)競爭的概念和特征,概念,是指經(jīng)營者違反反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為,特征,行為主體只能是從事競爭活動的經(jīng)營者,實施了違反反不正當(dāng)競爭法的行為，并且在行為中有過錯,

13、行為必須是發(fā)生在市場交易中,行為必須損害了其它經(jīng)營者的合法權(quán)益，或擾亂了社會經(jīng)濟(jì)秩序,二、不正當(dāng)競爭的表現(xiàn)形式 及法律責(zé)任 （11種）,（一）商標(biāo)侵權(quán)或相關(guān)的其他侵權(quán)行為,1、假冒；2、擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是知名商品；3、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；4、在商品上偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示,責(zé)令停止違法行為；沒收違法所得；處以違法所得一倍以上三倍以下罰款；吊銷營業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任,大地啤酒廠生產(chǎn)的注冊

14、商標(biāo)為“大地”牌的啤酒，深受消費(fèi)者的喜愛，銷售量逐年上升。1999年，該市天天啤酒廠將其生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)租賃給王某。王某將該廠“天天”牌商標(biāo)上加蓋“大地”印章，在瓶蓋上沖壓“大地”標(biāo)志，并在推銷時聲稱是與大地啤酒廠聯(lián)營生產(chǎn)，致使許多消費(fèi)者誤以為是聯(lián)營產(chǎn)品，基于對大地廠產(chǎn)品的信任而購買，結(jié)果使“大地”牌啤酒銷售量逐漸下降。并且由于“天天”牌啤酒質(zhì)量不如“大地”牌啤酒，許多消費(fèi)者對大地啤酒廠的信任也降低了，該廠的市場信譽(yù)大受影響。 問題： 1、 天天啤酒廠的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭？為什么？ 2、 如果構(gòu)成違法，應(yīng)如何處理？,（二）公用企業(yè)及相關(guān)經(jīng)營者的壟斷行為,責(zé)令停止違法行為；處以5萬元以上20萬

15、元以下罰款,（三）政府及其所屬部門的濫用職權(quán)行為,由上級機(jī)關(guān)責(zé)令其改正；情節(jié)嚴(yán)重的，有同級或上級機(jī)關(guān)對直接責(zé)任人員給予行政處分。被指定的經(jīng)營者借此銷售質(zhì)次價高商品或濫收費(fèi)用的，應(yīng)沒收違法所得，可處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款,（四）商業(yè)賄賂行為 賬外暗中進(jìn)行的回扣,構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；不構(gòu)成犯罪的，可處以1萬元以上20萬元以下罰款，有違法所得 ，予以沒收,（五）虛假廣告、宣傳行為,利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳,責(zé)令停止違法行為，消除影響，處以1萬元以上20萬元以下罰款,（六）侵犯商業(yè)秘密的行為,商業(yè)秘密是指

16、不為公眾所熟悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息,1、以盜竊、利誘、脅迫或其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密 2、披露、使用或允許他人使用以不正當(dāng)手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密 3、違反約定或違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。,責(zé)令停止違法行為，處以1萬元以上10萬元以下罰款,(七）不正當(dāng)傾銷行為,競爭者以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品,四種情況不屬于： 1、銷售鮮活商品 2、處理有效期限即將到期的商品或其他積壓的商品 3、季節(jié)性降價 4、因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售商品,責(zé)令停止違法行為，可處

17、以低于成本價格銷售商品總額一倍以上不滿二倍的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的處以二倍至三倍的罰款（上海市反不正當(dāng)競爭條例）,（八）搭售行為,違背購買者的意愿搭售商品或附加其他不合理的條件,責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，處以1萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照（上海市反不正當(dāng)競爭條例）,（九）不正當(dāng)有獎銷售行為,1、采用謊稱有獎或故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進(jìn)行有獎銷售 2、利用有獎銷售的手段推銷質(zhì)次價高的商品 3、抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過5000元,責(zé)令停止違法行為，處以1萬元以上10萬元以下罰款,（十）商譽(yù)侵權(quán)行為,捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù),停止

18、侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉、賠償損失,責(zé)令停止違法行為，消除影響，處以1萬元以下罰款（上海市反不正當(dāng)競爭條例）,（十一）串通競標(biāo)行為,投標(biāo)者串通投標(biāo)，抬高標(biāo)價或者壓低標(biāo)價；以及投標(biāo)者與招標(biāo)者相互勾結(jié)；以排擠競爭對手的公平競爭,中標(biāo)無效；處以1萬元以上20萬元以下罰款,第三部分 廣告法,1994年10月27日通過 1995年2月1日起施行,一、廣告準(zhǔn)則,（一）基本準(zhǔn)則,真實,合法,廣告主資格合法,廣告內(nèi)容和形式合法,文明,（二）廣告內(nèi)容的一般準(zhǔn)則及禁止情形,有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益,1、使用中華人民共和國國旗

19、、國徽、國歌 2、使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義 3、使用國家級、最高級、最佳等用語 4、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全、損害社會公共利益 5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚 6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容 7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容 8、妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù) 9、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形,禁止情形,（三）對未成年人、殘疾人權(quán)益的特別保護(hù),廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,（四）禁止不正當(dāng)競爭,廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù),（五）廣告內(nèi)容與明示擔(dān)保,廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容

20、、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚明白；表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的應(yīng)標(biāo)明贈送的品種數(shù)量,（六）使用證據(jù)真實、準(zhǔn)確,使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處,涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒?，?yīng)標(biāo)明專利號和專利種類；未取得專利權(quán)的不得謊稱取得專利權(quán)；禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已終止、撤消、無效的專利做廣告,（七）必須具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告；大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告,（八）特殊商品廣告的法律規(guī)定,藥品、醫(yī)療器械廣告,不得有下列內(nèi)容： 1、含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的 2、說明治愈率或有效率的 3、與其他藥品、醫(yī)療器械

21、的功效和安全性比較的 4、利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的,藥品廣告的內(nèi)容必須以衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)； 國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用； 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告,煙草廣告,禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告 禁止在各類等候室、影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告 煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”,食品、酒類、化妝品廣告,內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項；不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語,二、違反廣告法的法律責(zé)任,民事責(zé)任,發(fā)

22、布虛假廣告,廣告侵權(quán),行政、刑事責(zé)任,責(zé)令停止發(fā)布廣告、公開更正、消除影響、沒收廣告費(fèi)用、罰款、停止廣告業(yè)務(wù) 構(gòu)成犯罪的追究刑事責(zé)任,1983年3月起施行 1993年2月22日修正,第四部分 企業(yè)品牌策略與法律 商標(biāo)法,一、商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)概述,（一）商標(biāo)的概念和分類,概念 是商品或服務(wù)的一種專用標(biāo)記，它是商品或服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己的商品或服務(wù)與其他提供者同種或類似的商品或服務(wù)的區(qū)別而使用的專用標(biāo)記,商標(biāo)的種類,標(biāo)識的構(gòu)成,文字商標(biāo),圖形商標(biāo),組合商標(biāo),使用對象,商品商標(biāo),服務(wù)商標(biāo),使用人、目的,商標(biāo)效力,集體商標(biāo),證明商標(biāo),注冊商標(biāo),未注冊商標(biāo),我國商標(biāo)注冊采用的原則,自愿注冊為主、強(qiáng)制注冊為輔,除人用藥品和煙草制品上必須使用注冊商標(biāo)外，其他商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)是否注冊由使用人自己決定 商標(biāo)法只保護(hù)注冊商標(biāo)的專用權(quán),（二）商標(biāo)權(quán)的概念和內(nèi)容,概念 指注冊商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)享有的專有使用、任何他人未經(jīng)許可不得使用該注冊商標(biāo)的法定專有權(quán)利,商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,使用許可權(quán),轉(zhuǎn)讓權(quán),獨(dú)占權(quán),商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容,商標(biāo)權(quán)人的義務(wù),確保使用商標(biāo)的商品質(zhì)量；繳納規(guī)定的各項費(fèi)用,控訴權(quán),二、商標(biāo)權(quán)的取得,商標(biāo)注冊申請,商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)：國家工商行政管理總局商標(biāo)局,注冊內(nèi)容規(guī)定,商標(biāo)注冊審核,審核原則申請在先 使用在先,程序,初步審定公告,異議等待,核準(zhǔn)注冊,商標(biāo)設(shè)計必須具備顯著標(biāo)志，便于