1、古順釀酒“孝行天下”活動(dòng)方案董事長(zhǎng)總經(jīng)理會(huì)審審核編制公司機(jī)密文件，注意保密 2013 河北古順釀酒股份有限公司 喝古順，萬(wàn)事順之“孝行天下，愛在本命年”活動(dòng)方案一、 活動(dòng)背景：1、 從廣告營(yíng)銷到整合營(yíng)銷再到目前大肆推行的體驗(yàn)式營(yíng)銷，營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越顧及消費(fèi)者的感受及與消費(fèi)者本身的互動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送也成為快速消費(fèi)品撬開市場(chǎng)的利器和必經(jīng)之路之一。2、 拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)古順的信心、提升古順品牌在消費(fèi)者心中的地位、營(yíng)造古 順產(chǎn)品的市場(chǎng)氛圍。3、 “孝行天下，古順在行動(dòng)”做為公益事件發(fā)酵，形成大范圍傳播。4、 弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，美化古順形象。5、 邢臺(tái)市區(qū)總?cè)丝跒?5萬(wàn)，60歲以上老年人約占總?cè)丝?3%，7000

2、人左右，能夠看報(bào)紙的接受人群想多文化水平較高，經(jīng)常聽收音機(jī)的人相對(duì)傳播能力強(qiáng)。二、 活動(dòng)時(shí)間： 2013年12月1日2014年11月30日三、 活動(dòng)區(qū)域： 邢臺(tái)市區(qū)（限邢臺(tái)市區(qū)戶口）四、 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)主題：“孝行天下，愛在本命年” 活動(dòng)形式：免費(fèi)贈(zèng)送古順窖藏真藏版2瓶 上線人數(shù)：3000人 贈(zèng)酒地點(diǎn)： 古順中心西大街專賣店 古順富強(qiáng)專賣店 古順甜橙國(guó)際專賣店 古順和諧城專賣店 活動(dòng)規(guī)則： 年齡條件：滿60歲及以上（本命年）。 領(lǐng)取條件:必須子女或晚輩親朋帶領(lǐng)（老人行動(dòng)不便，同時(shí)傳承孝文化）。 參與日期：身份證顯示的生日前一到兩天 傳播形式 經(jīng)濟(jì)生活頻道投放廣告,每天播報(bào)10-20次（上午1

3、0：00-11:30，下午2:00-5:00之間），連續(xù)廣播2個(gè)月。 牛城晚報(bào)新聞版或頭版投放廣告（勿在廣告版）4期（1/4版），憑報(bào)紙廣告畫面+有效身份證件至各專賣店領(lǐng)取古順窖藏真藏版2瓶。 借助萬(wàn)人游古順出租車司機(jī)部分，倡導(dǎo)出租車公司一同參與孝行天下活動(dòng)，在出租車合適位置發(fā)布“孝行天下，愛在本命年”活動(dòng)告知。 給各老年機(jī)構(gòu)發(fā)通知（老年大學(xué)、老年公寓），讓工作人員通知各老年人參與活動(dòng)。 各專賣店X展架投放，形成事件傳播。五、 活動(dòng)推進(jìn)表： 序號(hào) 推進(jìn)內(nèi)容 完成時(shí)間 負(fù)責(zé)人1 完成提案 2013.11.21 市場(chǎng)部2 電臺(tái)洽談合作 2013.11.22 市場(chǎng)部3報(bào)社洽談合作 2013.11.22 市場(chǎng)部4 畫面設(shè)計(jì)制作 2013.11.25 市場(chǎng)部5專賣店店員活動(dòng)宣導(dǎo) 11.27-11.29 市場(chǎng)部6活動(dòng)執(zhí)行 12.1- 專賣店7 活動(dòng)效果追蹤 每月1次 市場(chǎng)部六、 活動(dòng)費(fèi)用及物料預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量費(fèi)用備注電臺(tái)費(fèi)用15000洽談后最終確認(rèn)報(bào)紙（牛城晚報(bào)）410000X展架畫面10個(gè)200投放活動(dòng)專賣店窖藏真藏版贈(zèng)酒60000費(fèi)