1、農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流農(nóng)業(yè)部門作為直接面向農(nóng)村的基層服務(wù)部門，工作中直接與農(nóng)民接觸，直接為農(nóng)戶服務(wù)。農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流情況將直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，直接影響到農(nóng)技推廣服務(wù)成效，直接關(guān)乎黨在農(nóng)村各項(xiàng)政策的推行。農(nóng)業(yè)部門作為擁有為農(nóng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)在農(nóng)業(yè)研究成果轉(zhuǎn)化、新品種新技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級、高效農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民素質(zhì)提高、農(nóng)業(yè)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化等方面發(fā)揮更大的作用。與農(nóng)民進(jìn)行有效的信息交流和溝通，創(chuàng)新信息交流載體，拓寬信息交流渠道，積極推進(jìn)農(nóng)村信息化進(jìn)程顯得十分迫切。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，特別是移動網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋、有線電視進(jìn)村入戶和互聯(lián)網(wǎng)

2、絡(luò)的日益普及，農(nóng)業(yè)部門傳播信息的渠道越來越多，農(nóng)民獲取信息越來越便捷，農(nóng)民與市場的距離越來越近，對促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展起到了積極的作用。但同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流仍然存在一定的問題，一定程度上制約了制約了農(nóng)業(yè)的集約化、產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程?？朔c農(nóng)民間信息交流障礙，已成為農(nóng)業(yè)部門值得深思的問題。一、現(xiàn)階段農(nóng)民對信息的需求農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民進(jìn)行信息交流的目的是要使廣大農(nóng)民充分享受信息帶來的實(shí)惠 ,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮 ,推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。現(xiàn)階段，由于農(nóng)村的社會分工程度仍然不高 ,農(nóng)產(chǎn)品需求彈性小 ,從選1 / 6種到最后找市場銷售 ,完整的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)

3、需要農(nóng)民獨(dú)立完成。對廣大農(nóng)民來說 ,信息是他們生存和致富的根本途徑 ,是他們的重要生產(chǎn)工具，他們對信息服務(wù)的要求很高。當(dāng)前，農(nóng)民信息服務(wù)需求在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程中 ,其內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢 ,概括來講主要分為：政策信息、市場信息、實(shí)用技術(shù)信息、農(nóng)資供應(yīng)信息、優(yōu)良品種開發(fā)及高新技術(shù)信息、農(nóng)副產(chǎn)品加工信息、氣象變化信息、防治病蟲害信息、勞務(wù)信息等。對農(nóng)民信息需求的研究表明：農(nóng)民信息需求日趨多元化，呈現(xiàn)出全過程、多需求、多領(lǐng)域、互動化、高層次等多種趨勢；信息需求的緊迫性也發(fā)生了變化，依次為政策法規(guī)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)科技等其他信息；農(nóng)民最關(guān)心的信息是投資少、見效快的實(shí)用型信息；農(nóng)民

4、缺乏信息服務(wù)需求的有效表達(dá)機(jī)制。從中不難看出，加強(qiáng)與農(nóng)民間的信息有效交流應(yīng)成為農(nóng)業(yè)部門重點(diǎn)考慮的課題。二、當(dāng)前農(nóng)民信息獲取主要渠道及特征農(nóng)民所需要的信息種類很多,不同種類的信息需要從不同的渠道獲取 ,主要的途徑有大眾媒體、政府和農(nóng)業(yè)部門、 口頭傳播等3 種。1、農(nóng)村政策信息的獲取渠道。經(jīng)濟(jì)水平的提高使得電視、電話等已經(jīng)普及 ,依靠大眾媒體獲取農(nóng)業(yè)政策信息的比例最高；其次是口頭傳播 ,主要是通過左鄰右舍和親朋好友獲得；最后是依靠政府和農(nóng)業(yè)部門宣傳普及,這方面的工作還有待提高。2、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息的獲取渠道。農(nóng)民獲取生產(chǎn)資料信息的渠道主要是電視廣告、自己以往的種植經(jīng)驗(yàn)和親戚朋友的經(jīng)驗(yàn)。但2 / 6

5、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的辨別能力較差,假冒偽劣的生產(chǎn)資料坑農(nóng)害農(nóng)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生 ,政府的宏觀控制和質(zhì)量把關(guān)還不夠嚴(yán)格。3、農(nóng)產(chǎn)品銷售信息的獲取渠道。由于農(nóng)民獲取銷售信息的渠道太少 ,對市場供求的反應(yīng)較為遲緩，農(nóng)產(chǎn)品銷售的利潤大部分被流通環(huán)節(jié)獲取。4、農(nóng)業(yè)新技術(shù)信息的獲取渠道。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)新技術(shù)信息的獲取途徑主要是電視、科普講座、科技下鄉(xiāng)和當(dāng)?shù)氐耐茝V部門。但這些途徑也存在與農(nóng)村生產(chǎn)實(shí)際緊密度不夠的問題。相關(guān)研究表明，當(dāng)前我國農(nóng)民信息獲取渠道主要有以下方面特征：農(nóng)民信息獲取渠道上口頭表達(dá)比文字媒介重要 ,人際傳播比機(jī)構(gòu)傳播重要。在購買生產(chǎn)資料時(shí) ,主要靠經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)技人員介紹，采用新技術(shù)時(shí)主要靠鄰里示范、農(nóng)

6、業(yè)技術(shù)人員傳授和讀書看報(bào)；出售農(nóng)副產(chǎn)品時(shí)主要以集市和人際關(guān)系渠道為主 ,現(xiàn)代先進(jìn)的通訊手段應(yīng)用還處在初級水平。三、影響農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民信息交流的主要問題目前 ,農(nóng)業(yè)部門對農(nóng)民提供信息工作存在的主要問題有： 一是提供種類不齊全 ,缺乏全方面的信息提供 ;二是提供信息沒有針對性 ,提供的信息多是一些表面性很強(qiáng)的資料 ,實(shí)際指導(dǎo)意義不大，緊密聯(lián)系生產(chǎn)和實(shí)際的信息較少；三是提供信息缺乏深入性 ,農(nóng)民需要更多的專業(yè)知識和面對面的技術(shù)指導(dǎo)。影響信息需求的農(nóng)民自身因素主要包括：農(nóng)民的文化程度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、主要從事行業(yè)和年齡等。文化程度不高是導(dǎo)致許多農(nóng)民想3 / 6獲取信息而不能充分利用的重要原因；農(nóng)民收入水平的

7、高低也直接影響對信息的接收率 ,收入高的農(nóng)民收入多 ,硬件設(shè)施齊全 ,獲得信息的渠道多 ,在獲取信息上比較主動， 而收入低的人群恰恰相反 ,他們接收信息渠道單一 ,甚至得不到信息。此外，還存在基礎(chǔ)建設(shè)偏弱 ,農(nóng)村信息服務(wù)規(guī)劃不夠 ,信息資源的整合和利用不夠 ,政策和財(cái)政的支持不夠 ,農(nóng)村信息服務(wù)質(zhì)量不高、適用性不強(qiáng) ,信息傳播渠道不暢和覆蓋面窄 ,農(nóng)民使用信息的能力有限等問題。要解決這些問題不可能一跳而就 ,必須分階段、有步驟、有重點(diǎn)的進(jìn)行。四、新形勢下農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間信息交流的對策建議1、選擇適宜的信息服務(wù)方式。針對不同的區(qū)域、人群和農(nóng)民群體 ,選擇適宜當(dāng)?shù)氐男畔⒎?wù)方式 ,通過整合當(dāng)?shù)氐拿?/p>

8、體資源 ,實(shí)現(xiàn)電話、電腦、電視三電合一 ,降低運(yùn)行成本 ,提高運(yùn)行效率 ,充分發(fā)揮大眾媒體的高效低成本的優(yōu)勢 ,為農(nóng)民提供喜聞樂見的農(nóng)業(yè)信息 ,結(jié)合農(nóng)民的文化水平和接受習(xí)慣,提供視頻和影音信息。2、為農(nóng)民提供有針對性的優(yōu)質(zhì)信息。在農(nóng)民信息需求日益深化的形勢下 ,為農(nóng)民提供具有針對性的信息。針對農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和種養(yǎng)大戶 ,采取全方位的服務(wù),提供詳細(xì)的深層次的專業(yè)信息,產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有專家進(jìn)行有針對性的指導(dǎo),信息的種類也要從簡單的一次信息,逐漸向經(jīng)過認(rèn)真加工和整理的二次信息轉(zhuǎn)變。3、提高信息的服務(wù)效果。在信息服務(wù)的同時(shí),及時(shí)跟蹤和掌握信息的服務(wù)質(zhì)量和效果,實(shí)時(shí)反饋 ,適時(shí)調(diào)整 ,根據(jù)農(nóng)民的需要進(jìn)行

9、信4 / 6息服務(wù)的設(shè)計(jì) ,提高信息服務(wù)的效果。 提高服務(wù)質(zhì)量的過程中,需要建立一個(gè)良好的信息服務(wù)市場,并建立起一套與之相適應(yīng)的政策法律機(jī)制 ,保證農(nóng)村信息服務(wù)市場的有序運(yùn)行。杜絕為農(nóng)民提供虛假信息的現(xiàn)象發(fā)生。4、提高農(nóng)民信息需求強(qiáng)度。為農(nóng)民提供高質(zhì)量信息的同時(shí) ,還要不斷提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和信息需求強(qiáng)度。一是通過提高農(nóng)民素質(zhì)來實(shí)現(xiàn) ,主要通過對農(nóng)民的教育和培訓(xùn) ,提高農(nóng)民對信息的認(rèn)識和看法 ,逐步提升農(nóng)民的信息運(yùn)用水平和素質(zhì) ;二是建立農(nóng)村信息合作組織 ,培養(yǎng)農(nóng)民信息員 ,為農(nóng)民提供可靠的信息。5、及時(shí)、準(zhǔn)確提供有效信息。一是提供準(zhǔn)確信息。農(nóng)民迫切需要最新的生產(chǎn)技術(shù)信息和市場信息，特別是價(jià)格信息。在政府層面，要保障信息準(zhǔn)確，相關(guān)部門必須加強(qiáng)調(diào)查研究，推進(jìn)涉農(nóng)資源整合，做好信息發(fā)布工作，根據(jù)不同主體的需求，對信息內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充、優(yōu)化，以滿足農(nóng)民的個(gè)性化需求。對于來自涉農(nóng)企業(yè)及農(nóng)民自身的信息，要嘗試和推廣信息實(shí)名制，保證信息準(zhǔn)確。二是及時(shí)發(fā)布信息。保障信息傳遞的時(shí)效性，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的關(guān)鍵。我國農(nóng)業(yè)正向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，“農(nóng)企 + 基地 +農(nóng)戶”的模式成為重要的發(fā)展方向。在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)上，要抓住龍頭企業(yè)等中間環(huán)節(jié)，以便盡快把當(dāng)?shù)厥袌鲂畔鬟f到農(nóng)戶手中，切實(shí)解決信息傳遞的及時(shí)性問題。要支持農(nóng)村龍頭企業(yè)自身的信息化建設(shè)，引導(dǎo)和支持農(nóng)村龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、