1、2018,網(wǎng)店視覺營銷,Visual Merchanding,1,2020/9/25,視覺營銷綜述,CONTENT,01,02,電子商務(wù)識別,2,2020/9/25,01.PART ONE,視覺營銷綜述,3,2020/9/25,視覺營銷綜述,Unified fonts make reading more fluent. Theme color makes PPT more convenient to change. Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT.,視覺營銷的定義

2、,實(shí)體店與網(wǎng)店對比,視覺營銷的意義,視覺營銷綜述,01.,03.,02.,4,2020/9/25,視覺營銷的定義,視覺營銷是個(gè)外來詞， 英文為Visual Merchandising, 簡寫為VM或VMD.視覺營銷也稱商品計(jì)劃視覺化，即在市場銷售中管理并展現(xiàn)以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達(dá)到表現(xiàn)品牌或商品的特性以及與其他品牌或商品的差異化的目的。這項(xiàng)活動的核心是商品計(jì)劃，同時(shí)必須要依據(jù)企業(yè)的品牌理念來做決定。而其實(shí)現(xiàn)的過程就是利用色彩、圖像、文字等方式充分展現(xiàn)品牌或商品，從而吸引顧客的關(guān)注，由此增加人們對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度，同時(shí)產(chǎn)品描述的視覺展示就用視覺來傳達(dá)產(chǎn)品的性能與優(yōu)勢，最終達(dá)到營

3、銷致勝的目的。即視覺是手段，營銷是目的，而營銷是通過視覺呈現(xiàn)。,視覺營銷的定義,5,2020/9/25,Text here,Supporting text here. Copy paste fonts. Choose the only option to retain text.,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.,發(fā)展前景,逛街,櫥窗/廣告,品牌街

4、區(qū),商店,貨架,瀏覽淘寶,鉆石展位,商品類目,網(wǎng)店,商品分類,實(shí)體店與網(wǎng)店對比,6,2020/9/25,網(wǎng)店視覺營銷的意義,視覺營銷的表象的視覺呈現(xiàn)，其核心目的是營銷。就是讓受眾通過視覺了解產(chǎn)品的同時(shí)最終達(dá)成成交，甚至成為產(chǎn)品或者品牌的忠實(shí)顧客 電子商務(wù)更加講究“用戶體驗(yàn)”，從銷售的角度來講，網(wǎng)店視覺營銷就是委型造個(gè)良好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)店，讓目標(biāo)顧客容易進(jìn)、容易看、容易懂、容易選、容易買。容易回的店鋪，讓商品轉(zhuǎn)化率與銷售額產(chǎn)生直接聯(lián)動。從實(shí)體店鋪的角度來說，就是容易在終端產(chǎn)生銷售的意思。如果從實(shí)體導(dǎo)購員的角度來說，商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯(lián)系的。面網(wǎng)店中，產(chǎn)品描述就是導(dǎo)

5、購員，網(wǎng)店視覺營銷的理念就是達(dá)到顧客與網(wǎng)店雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果如圖所示為網(wǎng)店用戶體驗(yàn)的六易原則。,網(wǎng)店用戶體驗(yàn)六易原則,01,02,03,04,06,05,容易進(jìn),容易看,容易懂,容易選,容易買,容易回,7,2020/9/25,容易進(jìn),進(jìn) 對于店鋪在全網(wǎng)的角度而言，“容易進(jìn)”主要應(yīng)用于淘寶常規(guī)的營銷及推廣手段，比如，優(yōu)化寶貝標(biāo)題提高自然搜索:投入直通車、鉆展等付費(fèi)引流:做好全網(wǎng)SNS和淘寶SNS的免費(fèi)引流(淘寶SNS營銷是目前淘寶營銷的又一核心， 是有效的營銷推廣方法，值得大家學(xué)習(xí));站外其他付費(fèi)的引流等。然而這些推廣中除了“標(biāo)題優(yōu)化”外，從某種程度上可以說各種方法都將是“視覺化

6、”的引流方式。好的設(shè)計(jì)讓用戶容易進(jìn)入你店鋪的關(guān)鍵要素。另外，對于進(jìn)入店鋪后，還有一層“容易進(jìn)”，即容易進(jìn)入各個(gè)分類或各個(gè)主推的欄目頻道，甚至容易進(jìn)入主推單品，視覺上有引導(dǎo)地讓用戶跟著你精心規(guī)劃的店鋪路徑走。,容易進(jìn)原則,8,2020/9/25,容易看,目錄,顧客進(jìn)入店鋪就要盡可能留住他，除了產(chǎn)品本身是否有吸引力外，用戶在瀏覽時(shí)，給他的視覺呈現(xiàn)是很重要的，不論是產(chǎn)品、廣告還是文字，定要讓用戶 能很容易地識別，從而最終達(dá)到有效傳達(dá)的目的。,容易看,9,2020/9/25,容易懂,容易懂主要是顧客要讀懂你。因?yàn)槟阗u自己的產(chǎn)品，對產(chǎn)品了解是很到位的，然而要讓顧客真正了解你的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)零售中，

7、要讓顧客了解你的產(chǎn)視覺圖片顧客要看得懂、文字要讀得懂、賣點(diǎn)要真的懂。 因?yàn)轭U客的知識年齡大小等多方面的不同，要讓大眾都能讀懂你，你就要把產(chǎn)品的特點(diǎn)相至視頻的方式呈現(xiàn)給顧客，讓其輕松理解你。,容易懂,10,2020/9/25,容易選,目錄,容易選主要涉及產(chǎn)品的分類設(shè)置、導(dǎo)航引導(dǎo)、產(chǎn)品推薦等。產(chǎn)品分關(guān)好比商場成機(jī)中的區(qū)域劃分和商品陳列，如果它們隨便規(guī)劃和擺放，定不利于用戶的選購。 因此，手們在視覺規(guī)劃店鋪時(shí)，就要做好導(dǎo)航條和導(dǎo)航區(qū) 的規(guī)規(guī)劃以及產(chǎn)品分類的規(guī)劃，從而方便 顧客查找和購買。,容易選,11,2020/9/25,容易買,容易買,12,2020/9/25,容易回,情感上，要讓你的店鋪及品牌留

8、下深刻的印象，記住你。,應(yīng)用上，可以讓你的“店鋪收藏”盡量明顯或是和別人不一樣。,容易回,13,2020/9/25,PROJECT,02.PART TWO,電子商務(wù)識別,14,2020/9/25,電子商務(wù)識別,CONSTRUCT MACHINERY COMPANY,THE NAME OF YOUR COMPANY,Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT.,Unified fonts make reading more fluent. Theme color makes P

9、PT more convenient to change. Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT.,基本原則,01,設(shè)計(jì)階段,02,設(shè)計(jì)規(guī)范,03,總結(jié),05,基本要素,04,15,2020/9/25,基本原則,LOREM,同一性原則,差異性原則,審美性原則,有效性原則,16,2020/9/25,對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，盡可能條理清晰，參差分明。,對設(shè)計(jì)對象要素的參數(shù)、形式、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理安排與規(guī)劃,設(shè)計(jì)上必須要有良好的適合性,品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能統(tǒng)一，給人以唯一

10、的視覺印象,為了達(dá)成企業(yè)形象在電子商務(wù)領(lǐng)域的一致性與一慣性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識個(gè)性化、明晰化、有序化。把各種形式傳播媒體形象統(tǒng)一。,簡化,統(tǒng)一,通用,系列,03,01,02,04,同一性原則,17,2020/9/25,差異性原則,企業(yè)形象為了他在得受眾的認(rèn)網(wǎng)，必須是個(gè)性化的，與眾不同的， 因此差外性的原則十分重國,1,差外性首先表現(xiàn)在不同類目的區(qū)分，因?yàn)?，們廣大消費(fèi)者心日中，不同類目的企業(yè)與品牌均有其行業(yè)的形單特征，如化妝品企業(yè)與大家電企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須實(shí)由行業(yè)特點(diǎn)，才能使與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。

11、其次，必須實(shí)市與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能種具風(fēng)果，脫穎而出。,2,18,2020/9/25,有效性原則,有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的識別系統(tǒng)計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，形象識別系統(tǒng)是解決問題有效性M市企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的識別系統(tǒng)計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，形象識別系統(tǒng)是解決問題，不是企業(yè)的裝粉物，因此能夠操作和使于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題，不是企業(yè)的裝粉物，因此能夠操作和使于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。,LOREM IPSUM,計(jì)劃模具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)上必須根據(jù)金業(yè)1身的情況，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷地位，在權(quán)行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象

12、定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)1入品牌象識別計(jì)劃的機(jī)構(gòu)成個(gè)人負(fù)有重聯(lián)的職擊，切必 須從實(shí)際出發(fā)， 不能進(jìn)合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人我不切合實(shí)際的心態(tài)。,19,2020/9/25,好的設(shè)計(jì)能將順本枯燥的語言通過具有藝術(shù)性和建給人美感，讓人心動，所以完美的設(shè)計(jì)淺的設(shè)計(jì)能吸引客戶的視線，引發(fā)客戶的好奇心，有巨大的審美價(jià)值,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)具有強(qiáng)烈的規(guī)覺沖由力，其形式完美、政飾性強(qiáng)、創(chuàng)意服標(biāo)，他人其心說目，更能貼近人們的生活，有強(qiáng)烈的讓人們在愉悅中車記其品牌合義。具有審美價(jià)值的設(shè)計(jì)，親和力，讓人們喜歡、耐看、易認(rèn)、易記。,Text here,審美性原則,20,2020/9/25,設(shè)計(jì)階段,A,B,C,

13、D,E,準(zhǔn)備階段,1,開發(fā)階段,2,修正階段,3,修正反饋,4,修正定型,5,21,2020/9/25,準(zhǔn)備階段,五年發(fā)展規(guī)劃,準(zhǔn)備階段,成立設(shè)計(jì)小組，理解消化企業(yè)形象，確定貫穿設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。,準(zhǔn)備階段,LOREM IPSUM,人數(shù)不在于多，而在于精干，重實(shí)效。一般來說，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘劝愕墓芾砣耸?和設(shè)計(jì)師對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能 力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以運(yùn)營人員、市場人員為輔。如果條件許可，還可邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。,22,2020/9/25,開發(fā)階段,開發(fā)階

14、段,開發(fā)階段,設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。視覺識別系統(tǒng)分為基本要索系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。主要包括:企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、首頁標(biāo)準(zhǔn)框架、內(nèi)頁標(biāo)準(zhǔn)框架、產(chǎn)品攝影標(biāo)準(zhǔn)框架等。,設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，并尋找與設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。,23,2020/9/25,修正階段,這部分涉及具體的細(xì)化執(zhí)行，本章就不贅述了，每個(gè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的需求進(jìn)行反復(fù)的調(diào)整。,修正階段,Key words,Key words,24,2020/9/25,目錄,修正反饋,2

15、5,2020/9/25,修正定型,在設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過一 定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的各細(xì)部。,26,2020/9/25,亮響亮、朗朗上口的名字,巧巧妙地利用聯(lián)想的心理現(xiàn)象,新富含新鮮感、有創(chuàng)意的名稱，才有可能獨(dú)特,特盡可能強(qiáng)調(diào)企業(yè)的個(gè)性,簡簡單、單純、明快的名稱,目錄,1,2,3,4,5,設(shè)計(jì)規(guī)范,27,2020/9/25,設(shè)計(jì)的基本要素構(gòu)架使用標(biāo)準(zhǔn),01,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用,02,失敗的設(shè)計(jì),03,基本要素,28,2020/9/25,contents,基本要素,架構(gòu)使用標(biāo)準(zhǔn),首焦廣告圖應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),平鋪圖片拍攝標(biāo)準(zhǔn),形象圖拍攝標(biāo)準(zhǔn),字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)頁架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn),廣告圖應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),首頁架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn),細(xì)節(jié)圖應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),29,2020/9/25,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用,在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開的同時(shí)還要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。,以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的