1、摩登達(dá)家具超市品牌推廣溝通提案,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,品牌的作用,品牌是什么? 品牌能對企業(yè)的營銷和發(fā)展起到什么樣的作用? 一個企業(yè)的品牌都應(yīng)涵蓋哪些東西? 企業(yè)如何更有效的利用好自己的品牌?,品牌是商家的無形資產(chǎn),也是商家手中無形的利器,隨著市場環(huán)境不斷的規(guī)范,以及市場競爭日趨激烈除了產(chǎn)品保障以外，企業(yè)的品牌和形象逐漸被人們所認(rèn)識。 一個好的品牌是商家進(jìn)入市場的切入點(diǎn)。 顧客通過商家的品牌了解商家的產(chǎn)品或服務(wù)，逐漸由潛用戶到消費(fèi)者最后成為該商家的忠誠用戶。 商家也是通過不斷的內(nèi)化管理，完善的服務(wù)來維系自己的品牌，樹立自己在市場中的良好的

2、品牌形象。,商家,品牌,管理,潛用戶,消費(fèi)者,用戶,品牌所涵蓋的內(nèi)容非常的廣泛,品牌是企業(yè)的社會形象的一種體現(xiàn) 品牌是企業(yè)在市場營銷過程中有利的武器 品牌可以幫助商家在消費(fèi)者心目中樹起無形的形象 品牌最直接，最原始的體現(xiàn)方式就是企業(yè)視覺識別系統(tǒng) VI,品牌,社會形象,市場形象,消費(fèi)者心中形象,品牌價值,進(jìn)入市場切入點(diǎn),視覺識別系統(tǒng) VI,企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI,基礎(chǔ)部分 首先要有屬于自己以及能夠代表企業(yè)特征的標(biāo)識（摩登達(dá)已有） 同一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)識別顏色 標(biāo)識和公司名稱統(tǒng)一嚴(yán)格的比例尺寸 VI展開項目應(yīng)用 標(biāo)識和公司名稱應(yīng)用在具體位置形態(tài)變形 1、事務(wù)用品類名片、信紙、各種單證、各種辦公用具等等 2

3、、包裝產(chǎn)品類手提袋、包裝紙、封口膠帶 3、旗幟規(guī)劃類公司旗幟、慶典用旗、促銷旗幟 4、員工制服類公司男女職員、促銷員服裝、工人服裝 5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類電視播放標(biāo)準(zhǔn)、報紙投放標(biāo)準(zhǔn)、店內(nèi)POP促銷標(biāo)準(zhǔn) 6、廣告招牌類包括各類室內(nèi)、室外的形象和業(yè)務(wù)的宣傳規(guī)范 7、室內(nèi)外指示類辦公場所指示牌、營業(yè)場所指示牌 8、環(huán)境風(fēng)格類辦公大樓外景風(fēng)格、賣場入口風(fēng)格 9、交通運(yùn)輸類各種交通工具外觀設(shè)計 10、展示風(fēng)格類展示會布置風(fēng)格 11、專賣店風(fēng)格類專賣店外觀、店堂內(nèi)設(shè)計 12、其他。,摩登達(dá)家具超市品牌推廣提案內(nèi)容,今天提案的主要內(nèi)容 *家具市場和消費(fèi)分析 摩登達(dá)品牌推廣計劃 2003年下半年摩登達(dá)整體宣傳計劃

4、 以下由*廣告提出的提案和觀點(diǎn)，希望能得到摩登達(dá)管理方的認(rèn)同和參考，期待著雙方能在更深一部的基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次的合作和交流，并協(xié)助您實(shí)現(xiàn)成功,重視廣告宣傳的整體性和計劃性,商家,廣告投放,整體性,計劃性,消費(fèi)者,同一聲音,同一信息,*家具市場現(xiàn)狀以及消費(fèi)群體分析,摩登達(dá)從各個方面來說都是全新事物 時間較早的是商城家具市場 大型的為金龍,商城,摩登達(dá),新一百,金龍,其他,消費(fèi)分析： 作為*較早的新型商場，商城在消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣憑借建場時間長的優(yōu)勢已樹立一定的用戶群 新一百雖然是*市的“老字號”商場，但是其經(jīng)過幾次改造過程，可以說它把老字號的牌子丟了，而新商場形象沒有樹起來 細(xì)分消費(fèi)個體行

5、為，消費(fèi)者在購買商品是會受到多種因素的影響，尤其是在購買類似家具類大件商品時，所以商場在營銷過程中應(yīng)已細(xì)分的消費(fèi)群體為基礎(chǔ)而進(jìn)行行銷。 購買家具的主群體,新婚夫婦,回遷戶,摩登達(dá)品牌推廣計劃,摩登達(dá)超市 建立初期 可能遇到問題,商戶管理困難,招租困難,超市生命周期延長問題,超市租位升值問題,品牌化道路 嚴(yán)格的內(nèi)部管理,摩登達(dá)家具超市品牌定位,摩登達(dá)家具超市定位,摩登達(dá),商戶,具有黃金價值,消費(fèi)者,信賴 專業(yè)型,摩登達(dá)家具超市品牌定位,摩登達(dá)家具超市發(fā)展目標(biāo) 一家品牌型、專業(yè)型、 夠規(guī)格綜合性家具超市 對內(nèi)應(yīng)有嚴(yán)格的管理流程 對外應(yīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的宣傳模式,品牌整體宣傳和單個商戶品牌宣傳對比表,2003年下半年整體宣傳計劃策略,要有年度廣告費(fèi)用投入預(yù)算整體計劃 整合可以利用的宣傳載體（電視媒體、報紙媒體、戶外等等）,摩登達(dá),廣告宣