1、魅族M9媒介策劃,策劃成員：cryst,魅族M9媒介策劃,產(chǎn)品分析 市場(chǎng)環(huán)境分析 策劃目的 目標(biāo)區(qū)域 目標(biāo)消費(fèi)者分析 媒介策略選擇 預(yù)算 應(yīng)急方案 媒介評(píng)估,I,產(chǎn)品分析,魅族品牌分析 魅族M9產(chǎn)品分析,魅族電子-珠海市魅族電子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的MP3系列隨身聽為主的高新企業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)的有自主研發(fā)能力的MP3企業(yè)之一。 2007 年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)億元人民幣，同時(shí)打破了國(guó)內(nèi)原本“進(jìn)口高質(zhì)高價(jià)，國(guó)產(chǎn)廉價(jià)低質(zhì)”一分為二的多媒體播放器市場(chǎng)格局。產(chǎn)品多次獲得各類專業(yè)媒體的高度評(píng)價(jià)及相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)， “魅族”這一品牌也被人民日?qǐng)?bào)和多家媒體評(píng)為“中國(guó)消費(fèi)者十大滿意品牌

2、”！,魅族品牌分析,I,魅族的產(chǎn)品特性： “時(shí)尚的外觀、人性化的使用設(shè)計(jì)、豐富的功能體驗(yàn)、超出所望的性價(jià)比”企業(yè)信念： 魅族一直以“專心、專注、專業(yè)”作為企業(yè)，致力于引領(lǐng)MP3數(shù)碼產(chǎn)品“新一代”打造的品牌形象： 打造中國(guó)自主的民族品牌形象 自身的使命： 四重，即重品質(zhì)：產(chǎn)品品質(zhì)就是企業(yè)的生命；重服務(wù)：以人為本的服務(wù)理念是企業(yè)的基礎(chǔ)；重人才：以人才發(fā)展戰(zhàn)略為中心才能使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；重技術(shù)：只有技術(shù)上的不斷創(chuàng)新才能為企業(yè)發(fā)展提供無(wú)窮的動(dòng)力。 MP3產(chǎn)品系列： 經(jīng)典型：M3 M5 M2 MI MEV7 MEV6 MIP7S MI 時(shí)尚型：X6 X2,簡(jiǎn)介： 魅族M9為一 款多點(diǎn)觸摸手預(yù)計(jì)將在201

3、0年9月上市。M9分為兩個(gè)版本，分別為：M9t和M9w，分別支持TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000。 魅族是魅族公司第一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品，也是中國(guó)最為成功的手機(jī)產(chǎn)品，值得國(guó)人自豪，并被廣大網(wǎng)友譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”。從2007年發(fā)布信息到2009年，經(jīng)歷了多次風(fēng)雨后，魅族M8于2009年2月18日正式上市。經(jīng)百度數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，魅族M8被評(píng)為2009年十大年度手機(jī)。 M9將繼續(xù)沿用M8的電容式全觸摸屏，但屏幕尺寸會(huì)從M8的3.4英寸增加到3.6英寸，分辨率仍為480 x720像素。M9的處理器主頻將從M8的667MHz升級(jí)到1GHz，采用的是三星C110處理器，并搭配512MB ROM+51

4、2MB RAM的內(nèi)存組合，相信運(yùn)行速度會(huì)更加流暢快速。,魅族M9產(chǎn)品分析,按照此前曝光的內(nèi)容來(lái)看，M9手機(jī)最大的亮點(diǎn)將是采用1GHz的三星處理器，攝像頭升級(jí)到500萬(wàn)像素，同時(shí)魅族M9還將分別推出TD-SCDMA、WCDMA、CDMA 2000三種網(wǎng)絡(luò)制式版本。對(duì)于這款魅族M9手機(jī)的售價(jià)，目前估計(jì)在2000元左右，而WCDMA版本將比其他兩個(gè)版本貴200元左右。 魅族M9手機(jī)同樣具有黑、白兩種經(jīng)典顏色版本。將采用一塊3.6英寸、480720像素的電容觸控屏，三圍尺寸為59.511311mm，相比M8，M9的屏幕尺寸上由3.4英寸增加至3.6英寸，分辨率沒變，由此機(jī)身長(zhǎng)寬增加，不過(guò)設(shè)計(jì)更為超薄。

5、 在系統(tǒng)配置方面，魅族M9將選用一顆主頻高達(dá)1GHz的三星C110處理器，和512ROM+512RAM的機(jī)身內(nèi)存，系統(tǒng)方面搭載Android系統(tǒng)和CE雙系統(tǒng)。支持自動(dòng)對(duì)焦和白平衡等基本功能，是否帶有閃光燈還不得而知。在3G熱潮下，魅族也緊跟時(shí)代，會(huì)為三個(gè)運(yùn)營(yíng)商分別推出制式不同的3G版本。此外，魅族M9還支持GPS和藍(lán)牙功能。,產(chǎn)品展示,市場(chǎng)環(huán)境分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 SWOT分析 總結(jié) 宣傳模式 營(yíng)銷模式,聯(lián)想樂Phone：沖擊國(guó)產(chǎn)機(jī)皇 競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：如果說(shuō)對(duì)魅族M9將會(huì)造成沖擊的最大勁敵我們首先會(huì)想到的自然是剛剛發(fā)售的聯(lián)想樂Phone。先從價(jià)位上考慮，雖然比魅族M9提前了4個(gè)

6、月發(fā)售，但是上市3200元的價(jià)格一天便狂降300元，如今2888元的價(jià)格相信到9月份還會(huì)有所調(diào)整，而同樣采用Android平臺(tái)相信也是競(jìng)爭(zhēng)的主要原因之一。 聯(lián)想樂Phone采用了3.7英寸AMOLED材質(zhì)顯示屏幕，分辨率達(dá)到了頂級(jí)的WVGA級(jí)別（800480像素），整體顯示效果清晰、細(xì)膩。尤其是AMOLED屏幕的應(yīng)用，使得聯(lián)想樂Phone的色彩艷麗程度令人贊嘆。 摩托羅拉Milestone：全鍵盤Android天王 競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：雖然說(shuō)摩托羅拉Milestone上市已經(jīng)有一段時(shí)間了，即使9月份的價(jià)格也不會(huì)降至2200元左右，但是作為少有的幾款A(yù)ndroid平臺(tái)全鍵盤手機(jī)對(duì)于不喜歡單一觸摸

7、屏操作方式的朋友來(lái)說(shuō)還是非常具有吸引力的，除此之外還是在操作系統(tǒng)上，對(duì)于同樣采用Android平臺(tái)的魅族M9來(lái)講持續(xù)人氣的摩托羅拉Milestone還是會(huì)對(duì)其銷售額有所影響的。摩托羅拉Milestone作為首款A(yù)ndroid 2.0系統(tǒng)智能手機(jī)一改以往Android平臺(tái)多為全屏觸摸設(shè)計(jì)的風(fēng)格，改用側(cè)滑全鍵盤設(shè)計(jì)功能上更為全面。而60115.813.7毫米的機(jī)身三圍，使得整機(jī)王者氣息十足。特別是一塊3.7英寸WVGA(480854像素)觸控屏，操作起來(lái)更是得心應(yīng)手。,HTC Legend：金屬時(shí)尚教父 競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：如果說(shuō)HTC Legend會(huì)對(duì)魅族M9造成沖擊那一定是在外觀方面，雖然前段

8、時(shí)間魅族M9曾經(jīng)曝光過(guò)一組所謂的真機(jī)圖片，外觀上看魅族M9造型還是給了我們不小的驚喜，不過(guò)對(duì)于同樣主打外觀的HTC Legend一旦在價(jià)格上與魅族M9價(jià)格相近的話還是讓人很難以抉擇的，因此說(shuō)HTC Legend是魅族M9的又一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是很理智的。HTC Legend采用了鋁合金造一體成型的外殼，而其厚度更顯輕薄，厚度僅為11.4毫米。配置上，HTC Legend采用的是Android 2.1的操作系統(tǒng)和升級(jí)版的Sense UI，該款手機(jī)不僅將過(guò)去內(nèi)置的528MHz處理器更換為最新的600MHz主頻高通MSM7227處理器，384MRAM+512MB ROM內(nèi)存組合也使得該機(jī)在執(zhí)行效能和速度

9、方面的表現(xiàn)更加出眾。,摩托羅拉ME600：后空翻魔術(shù)師 競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：雖然說(shuō)摩托羅拉ME600只有行貨發(fā)售未免讓人失望，但是價(jià)格持續(xù)跳水也使得這款手機(jī)的關(guān)注度越來(lái)越高。當(dāng)然要說(shuō)對(duì)魅族M9造成的最大沖擊那當(dāng)然是價(jià)格方面，相信9月份摩托羅拉ME600價(jià)格還會(huì)有所調(diào)整，屆時(shí)對(duì)魅族M9造成的沖擊還是不小的。外觀方面，摩托羅拉ME600的后空翻設(shè)計(jì)讓它在眾多的機(jī)型之中脫穎而出。全鍵盤配合觸摸屏的雙重操作方式讓它給使用者帶來(lái)了更為便捷的操控體驗(yàn)。 參考價(jià)格 2850元 HTC Hero：經(jīng)典人氣不滅 競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：魅族自主研發(fā)的UI相信對(duì)于絕大多數(shù)魅友來(lái)說(shuō)是最大的吸引力，而HTC Hero也同

10、樣憑借Sense界面深受廣大消費(fèi)者喜愛。而如今這款“英雄”機(jī)型的價(jià)格一路走低，2500余元已經(jīng)讓大多數(shù)消費(fèi)者將目光放在這款手機(jī)之上。而9月份一旦HTC Hero價(jià)格再度下調(diào)相信魅族M9還是要小心為妙啊。參考價(jià)格 2599元,索尼愛立信U_1：千萬(wàn)像素娛樂天王 競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：魅族M8的娛樂功能大家有目共睹，而作為下一代產(chǎn)品魅族M9還是會(huì)在娛樂方面有所側(cè)重，而這一點(diǎn)索尼愛立信U_1當(dāng)之無(wú)愧堪稱天王級(jí)機(jī)型，此外價(jià)格方面兩款手機(jī)也會(huì)有所碰撞，屆時(shí)索尼愛立信U_1也會(huì)憑借1200萬(wàn)像素的拍照功能以及強(qiáng)大的影音播放對(duì)魅族M9造成致命的沖擊。,索尼愛立信U_1最大的亮點(diǎn)除了擁有擴(kuò)展性能強(qiáng)悍S60 v5

11、版操作系統(tǒng)外就屬機(jī)身背后那枚1200萬(wàn)像素的攝像頭，其豐富的拍照模式可供用戶選擇。另外，該機(jī)還配了氙氣閃光燈，這樣即使在燈光較暗的情況也依然能夠拍出清晰自然的照片。 參考價(jià)格 2999元,手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,2010年第一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想與多普達(dá)兩強(qiáng)對(duì)峙，前者以3.3%的優(yōu)勢(shì)勝出，成為最受用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。整體來(lái)看，處于第一陣營(yíng)中的前三甲品牌相互間差距明顯。 天語(yǔ)獨(dú)處第二陣營(yíng)，獲得13.2%的用戶關(guān)注比例。 第三陣營(yíng)中集中著眾多走細(xì)分路線的品牌，如魅族、琦基主打智能，OPPO、步步高主打音樂，酷派則主攻3G市場(chǎng)。魅族、OPPO、酷派勢(shì)均力敵，差距就沒有前三甲之間那么明顯了。 ZDC

12、認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌研發(fā)能力薄弱，這已經(jīng)成為制約其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)原因。由于研發(fā)需要龐大的資本支撐，在尚不具備此種能力的情況下，走細(xì)分之路未嘗不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一條存活之路，同時(shí)將細(xì)分產(chǎn)品推廣到需求空間相對(duì)較大的三四線市場(chǎng)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。,2010年第一季度最受用戶關(guān)注的十款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的部分參數(shù),2010年第一季度，市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)獲得63.4%的關(guān)注比例，為最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型。 方興未艾的GPS手機(jī)成為第二大最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型，關(guān)注比例較傳統(tǒng)音樂手機(jī)高出2.6%。觸摸屏手機(jī)及市場(chǎng)潛力最大的3G手機(jī)用戶關(guān)注度較為接近，在45%左右，前者稍具優(yōu)勢(shì)。,3G手機(jī)均

13、價(jià)較GPS手機(jī)低了近百元，但較其他類型產(chǎn)品而言，仍相對(duì)較高，為2349元，與2009年第三季度水平相當(dāng)。ZDC認(rèn)為，相對(duì)較高的3G手機(jī)均價(jià)水平是目前3G手機(jī)仍然處于熱而不火境地的主要原因。智能手機(jī)均價(jià)是另外一種均價(jià)在2000元以上的手機(jī)類型，均價(jià)為2168元 觸摸屏手機(jī)均價(jià)1970元，較智能手機(jī)低了兩百多元。,總體分析：,產(chǎn)品格局中，智能手機(jī)延續(xù)了2009年的火熱，3G手機(jī)則仍處于熱而不火的狀態(tài)。價(jià)格方面，整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定在1600元左右，細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)變化的情況相對(duì)較多。 2010年第一季度，摩托羅拉在中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注排名先后被HTC、LG超過(guò)，跌出前五名；蘋果人氣也出現(xiàn)回落

14、，僅排名第12位；國(guó)產(chǎn)品牌魅族、OPPO則表現(xiàn)良好，躋身前十五。 2010年第一季度的三個(gè)月里，2.8英寸以上大屏手機(jī)、500萬(wàn)及以上像素手機(jī)的用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，大有成為主流的趨勢(shì)。2010年第一季度，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定，2月稍低。,市場(chǎng)環(huán)境SWOT分析,優(yōu)勢(shì) “國(guó)產(chǎn)神機(jī)”魅族第二代M9的具有超高人氣和關(guān)注度。 M9是魅族轉(zhuǎn)入手機(jī)市場(chǎng)的第二個(gè)杰作，吸引了廣大原來(lái)的魅族品牌支持者，受到眾多魅族品牌忠實(shí)受眾的關(guān)注。 它是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，主打名族品牌，專注國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主研發(fā)。M8的成功上市增加了消費(fèi)者對(duì)它的期望值。 在2010年手機(jī)產(chǎn)品格局中，智能手機(jī)延續(xù)了2009年的火熱，而M9也是主打智能手機(jī)，

15、而且魅族產(chǎn)品的受關(guān)注度也在不斷的提高。,SWOT分析,劣勢(shì)： 魅族M9的上市也面臨著上述幾款強(qiáng)機(jī)的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。無(wú)論是性能、價(jià)格還是外觀都面臨著激烈的挑戰(zhàn) 魅族仍處于國(guó)產(chǎn)品牌二線，品牌知名度不高，品牌宣傳力度嚴(yán)重不足。魅族在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)從業(yè)者和消費(fèi)者心中的認(rèn)知度很低，美譽(yù)度也需要逐漸積累 。 現(xiàn)在還沒有建立完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，僅僅通過(guò)各地的魅族專賣店，除了消費(fèi)者，似乎需要更多的宣傳來(lái)吸引經(jīng)銷商，建立鋪貨網(wǎng)絡(luò)。,市場(chǎng)機(jī)會(huì) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立，格局不穩(wěn)。手機(jī)行業(yè)群龍無(wú)首，沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立。魅族M9鮮明的娛樂定位與強(qiáng)大的娛樂功能將脫穎而出。 市場(chǎng)威脅 在魅族M9手機(jī)前面，諾基亞

16、、三星攜強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)從一二線市場(chǎng)自上而下對(duì)其進(jìn)行阻擊，而在它身后，一大批山寨出身的手機(jī)制造商正在通過(guò)復(fù)制魅族手機(jī)的成功模式，在四六級(jí)市場(chǎng)與它展開市場(chǎng)爭(zhēng)奪。,總結(jié),魅族M9處于導(dǎo)入時(shí)期，急需大量的宣傳，最好能夠在上市后一鳴驚人。應(yīng)采用增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，即著重考慮優(yōu)勢(shì)因素和機(jī)會(huì)因素，依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)去抓住外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。 因?yàn)榍捌谟刑嗟镊扔阎С挚赡軙?huì)導(dǎo)致后期銷售量下滑，所以現(xiàn)在的廣告是急需。 M9這一機(jī)型還在不斷地完善和創(chuàng)新中，固件不斷更新，軟件不斷開發(fā)，需要在鞏固原有的魅友和客戶的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的擴(kuò)大影響力，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。,總結(jié),宣傳模式,1.IT網(wǎng)站“小熊在線”、“中關(guān)村在線”這類

17、傳統(tǒng)的IT產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站，吸引“玩家”注意。通過(guò)意見領(lǐng)袖去影響其他消費(fèi)者。 2.論壇在魅族公司的論壇上有超過(guò) 128萬(wàn)注冊(cè)用戶，每天的發(fā)帖量超過(guò)5萬(wàn)，同時(shí)在線IP超過(guò)7000個(gè)。目前這里已經(jīng)成為魅族公司了解用戶需求，發(fā)布產(chǎn) 品信息，獲得市場(chǎng)反饋的最主要渠道，也是魅族用以維護(hù)“魅友”的最重要的方式。,營(yíng)銷模式,“我們要帶著代理商一起轉(zhuǎn)型。”華海良 目前，魅族絕大多數(shù)手機(jī)銷售來(lái)自原有代理商的 MP3渠道銷售，通過(guò)專營(yíng)的手機(jī)渠道走量甚少。 與專營(yíng)的手機(jī)渠道相比，MP3渠道資金實(shí)力弱， 覆蓋 范圍小魅族的重點(diǎn)仍將放在中心城市。除 了依靠原有渠道體系之外，魅族正在全國(guó)各中心 城市建立自己的專賣店，希 望通

18、過(guò)專賣店形 式，推廣并銷售魅族手機(jī)。,策劃目的,全面宣傳魅族新推出的M9系列產(chǎn)品，提高提高市場(chǎng)占有率 。 提高魅族的知名度，積累品牌美譽(yù)度，打造魅族民族本土品牌。 吸引經(jīng)銷商加盟，加強(qiáng)手機(jī)市場(chǎng)鋪貨途徑。 魅族M9的銷售突破80萬(wàn)部/年（魅族M8銷售數(shù)據(jù):月銷量5萬(wàn)）。,目標(biāo)區(qū)域,總量排名 區(qū)(市) GDP總量(萬(wàn)元) 增幅(%) 增幅排名1 天河 16079988 12.5 52 越秀 14820208 9.2 113 蘿崗 11611077 15.0 14 番禺 8638281 12.3 65 白云 8530693 10.8 86 海珠 5614356 9.6 107 花都 5414821

19、13.6 38 荔灣 5228773 10.0 99 黃埔 4912760 8.1 12 10 增城 4814551 13.4 4 11 南沙 3952349 14.1 2 12 從化 1509777 12.0 7,廣州市人口分布情況,目標(biāo)區(qū)域,魅族專賣覆蓋范圍,目標(biāo)區(qū)域,重點(diǎn)推廣地區(qū) 越秀區(qū) 天河區(qū) 番禺區(qū) 其他覆蓋地區(qū) 白云區(qū) 花都區(qū) 海珠區(qū) 荔灣區(qū) 黃浦區(qū) 芳村區(qū) 從化市 增城市,廣州地圖,目標(biāo)消費(fèi)者分析,媒體目標(biāo)群體 重度消費(fèi)者 中度消費(fèi)者 輕度消費(fèi)者,媒體目標(biāo)群體,16 45歲年齡段的人群 2007年末，廣州全市常住戶籍人口 中，1664歲的勞動(dòng)年齡人口為583.00萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?/p>

20、75.7% 。 根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究有關(guān)方面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)群體中，1645歲的約占85%。 1645歲年齡段的人群，對(duì)新潮事物的抗拒性普遍較低，對(duì)電子產(chǎn)品也并不陌生，而且有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)能力。,手機(jī)目標(biāo)群體性別年齡,資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000）,重度消費(fèi)者,“魅友” “玩家” MP3時(shí)期主要以80后學(xué)生為主，絕大部分是 男性，09年轉(zhuǎn)移手機(jī)市場(chǎng)之后偏向中產(chǎn)階級(jí) 白領(lǐng)，對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品有一定 了解，有的甚 至是這個(gè)領(lǐng)域的“玩家”。特點(diǎn)是依賴網(wǎng)絡(luò)，常在魅族論壇活I(lǐng)T網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)，屬于意見領(lǐng)袖。,中度消費(fèi)者,“智能手機(jī)愛好者”“名族品牌支持者” “價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者”“品牌導(dǎo)向型消費(fèi)

21、者” 主要集中在16歲到45歲的人群里，常見的是 高中大學(xué)在校生，城市白領(lǐng)等，特點(diǎn)是接觸 網(wǎng)絡(luò)較多，生活中容易接觸到各種交通工 具，休閑時(shí)間的活動(dòng)地點(diǎn)集中在鬧市區(qū)，商 業(yè)區(qū)，及各種大小型商場(chǎng)。,輕度消費(fèi)者,“沖動(dòng)型消費(fèi)者”“感情型消費(fèi)者”“不定型消費(fèi)者” 遍布在廣大的手機(jī)消費(fèi)者中，容易受營(yíng)銷廣告， 意見領(lǐng)袖的影響，是潛在消費(fèi)者，任何能接觸到 廣告很產(chǎn)品的消費(fèi)者都屬于這一部分。,媒體組合與投放,電視,戶外,短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度,產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度,網(wǎng)絡(luò),針對(duì)重度消費(fèi)者做廣告，將品牌打響，一鳴驚人,選擇網(wǎng)絡(luò),由于目標(biāo)消費(fèi)者大多有接觸網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，而且一般購(gòu)買手機(jī)也會(huì)進(jìn)行上網(wǎng)搜索相

22、關(guān)資料。所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷的主要平臺(tái)。 騰訊QQ國(guó)內(nèi)最為流行功能最強(qiáng)的即時(shí)通信（IM）軟件。是進(jìn)行交流、語(yǔ)音視頻、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)斷點(diǎn)續(xù)傳傳輸文件、發(fā)送賀卡等重要手段。 2009年qq推出紀(jì)念十周年的活動(dòng)，有上億網(wǎng)友參與，同時(shí)在2月23日晚8時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)突破5100萬(wàn)，達(dá)到了驚人的51398182人，注冊(cè)用戶達(dá)到9億多，預(yù)計(jì)到2009年末，qq的注冊(cè)用戶會(huì)突破10億，成為世界上唯一一個(gè)超過(guò)10億用 戶的聊天工具！ 2010年3月5日19時(shí)52分58秒，騰訊QQ同時(shí)在線用戶數(shù)突破1億！截止2009年5月 QQ游戲的同時(shí)在線用戶突破800萬(wàn)，達(dá)到了816萬(wàn)！為國(guó)內(nèi)各個(gè)游戲平臺(tái)之首。,騰訊QQ又是重度消

23、費(fèi)者平時(shí)接觸的重要手段。 所以，選擇騰訊QQ作為廣告的首要平臺(tái)。,網(wǎng)絡(luò)騰訊QQ,網(wǎng)絡(luò)騰訊QQ,騰訊客戶端廣告報(bào)價(jià)單（2010/04/01-2010/09/30） Qzone廣告報(bào)價(jià)單 (2010/04/01-2010/09/30） QQMusic廣告報(bào)價(jià)單(2010/04/01-2010/09/30） 騰訊廣告報(bào)價(jià)單(2010/04/01-2010/09/30）,騰訊廣告報(bào)價(jià)單,網(wǎng)絡(luò)騰訊,根據(jù)上述數(shù)據(jù)，采用以下兩種廣告方式 數(shù)碼頻道通欄1(960*90)： 30,000/天 獨(dú)占 騰訊迷你網(wǎng)文字鏈 40000/天*10天=40萬(wàn),數(shù)碼頻道 30000/天*10天=30萬(wàn) 在騰訊上做廣告的同時(shí)，

24、配合魅族首頁(yè)廣告，相信會(huì)有不錯(cuò)的效果。,廣東全省市場(chǎng)份額比例圖 全天時(shí)段收視排行榜 2010/05/16 - 2010/05/22,廣東全省市場(chǎng)份額比例圖 黃金時(shí)段,廣東電視臺(tái)廣告報(bào)價(jià)單,廣東衛(wèi)視廣告報(bào)價(jià)單 廣東電視臺(tái)珠江頻道廣告報(bào)價(jià)單,總結(jié)分析廣東電視臺(tái),廣東電視臺(tái)成立于1959年,是我國(guó)建臺(tái)最早、發(fā)展最快、最具有影響力的省級(jí)主流媒體之一。如今已擁有7個(gè)電視頻道，分別為廣東電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（簡(jiǎn)稱廣東衛(wèi)視）、廣東電視臺(tái)珠江頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道、廣東電視公共頻道、廣東新聞?lì)l道、廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道和廣東電視臺(tái)數(shù)字電視頻道。 根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，改版后的廣東衛(wèi)視十月份的觀眾到達(dá)率就達(dá)到48

25、.7%，在省級(jí)衛(wèi)視中排名第十 。廣東電視衛(wèi)星頻道全國(guó)的可接收人口達(dá)到65155.7萬(wàn)人，共19332.3萬(wàn)戶，占全國(guó)電視人口的比例為51.6%。 廣東電視珠江頻道省級(jí)強(qiáng)勢(shì)主頻道，無(wú)線、有線雙重網(wǎng)絡(luò)覆蓋，省內(nèi)無(wú)縫覆蓋，被譽(yù)為金牌頻道。除廣東、海南全省外，廣西、湖南、江西、福建等?。▍^(qū)）及港澳地區(qū)也有幾千萬(wàn)人可收看到珠江頻道，其信號(hào)覆蓋人口超過(guò)1.8億。 天氣預(yù)報(bào)百姓最關(guān)心的資訊，觀眾已形成每天必看的固定收視習(xí)慣，收視率穩(wěn)居所有電視頻道欄目前列；收視群體龐大，深受各層次、各行業(yè)觀眾喜愛。珠江頻道天氣19:00首播，前接630新聞是珠江頻道王牌欄目，廣東收視率連年保持境內(nèi)外各檔新聞欄目排行榜首；后接

26、珠江劇場(chǎng)更是穩(wěn)居廣東境內(nèi)外媒體收視冠軍位置。,電視,綜上數(shù)據(jù)分析 采用廣東電視臺(tái)珠江頻道天氣預(yù)報(bào)段插播廣告 均采用5秒電視廣告 費(fèi)用：18300/次*30=549000,戶外,天河區(qū)：地鐵一號(hào)線，天河城 越秀區(qū)：北京路 番禺區(qū)：地鐵三號(hào)線,天河區(qū)地鐵線,地鐵一號(hào)線,地鐵三號(hào)線,全線開通的地鐵三號(hào)線穿越廣州城市新中軸珠江新城、南廣州中心番禺區(qū)，線路呈南北“Y”字形走向，線路向北與機(jī)場(chǎng)快線銜接，向南延伸至廣州新城，三號(hào)線全長(zhǎng)36.86公里，共設(shè)18座車站，為沿線商用物業(yè)帶來(lái)滾滾商機(jī)。,越秀區(qū)北京路,廣州市最繁華的地帶，是以中山四路與北京路交 叉處為中心向四方伸展的商店群區(qū)，東起倉(cāng)邊 路，西至廣州起義路，北起財(cái)廳前，南至大新 路，延及高第街一帶。有四座人行天橋連通。 四個(gè)特色： 一是店鋪眾多 二是百貨、服裝業(yè)十分發(fā)達(dá)， 三是以經(jīng)營(yíng)圖書、文化用品出名。 四是具有濃郁的現(xiàn)代商業(yè)色彩。,越秀區(qū)北京路,年齡在1835歲之間，文化層次較高，中等收入，職業(yè)是以公司、企業(yè)、服務(wù)業(yè)