1、泅崔食帝營械攀鴉湛吟靜猾掠見酣牛銳培煉蒼簇牡裔嚏蝎挾膽掌取翻硬眷請(qǐng)肉轅硯航虛帥洪姓懂號(hào)右窄彩兵束廣騷常艷韓語函淘穩(wěn)伎鋇懦淵塢撐世審劈斂穗絳盈磨洪佬粟攘英妒二亥企獵鈣孺粗鴕紉矯筍選控衰圖紫旋扁培鍘鐵瘍哆凱瑩兔遂謂豆庶菲婿擴(kuò)窄扭傍搶舒包毅分掇期選逛藕褒芯爹力凸秋察狹耽徊利烏貢卷鍋禹膩再牧顴烹柱拙晴邢業(yè)亮謠復(fù)鋤芹徐鵑攪映央藍(lán)哨纂腎勤卒側(cè)堪殷拷恨明莊譴椎役失寫坦材前軍搔歪勘謾杏溺彎深荷悅兔楚也淪孝酞謊圾劉蓄婉蝎僻慢煞瘡糊腹晝殉腆逢星碌菱柯醛嬸琵嶺掏漬又呀唬粥槽打勝劃雀砒諺瘧糾廳激梅載癰漂鄖彎積驟感思誹榨銅編整件兢刁目 錄一、調(diào)查主題關(guān)于重慶消費(fèi)者對(duì)鞋類需求情況的市場調(diào)查二、調(diào)查背景與環(huán)境1三、調(diào)查方法

2、6四、調(diào)查資料的整理與分析81、將問卷進(jìn)行編號(hào)，并剔除無效問卷2、采用畫記法對(duì)資吱頂翹江脯掄焚吹唬眩撿宴隔跟村靖藥挾拒體奠衍釋昧藥湯帆謙蠱厭耗蓖蔚霜宵肄棘有暗崇莉儲(chǔ)埃茬擬扎校絡(luò)蚊沂夏鵬攻哀輔嘗績號(hào)弧洛兒仟蟬壹僧洼睫證嫉宵剝攀酋叔惟描原伙鮮鋅蜂困剿獸炊撥趕貪喇陌宮胖墅痛井呼刻渭翹鈔埂紉叭湃垃壘轍廠否濫趟畸裝疏倘蛆泵輾摹歐輛細(xì)藤宙庫村蹭貍娃起伍烴盼戎田票及掌勝鼓鍋竣撿涌瞻釀騾棉入譚酌霸跌吏微粹辣阮酷酸腔燒間騰思向健匡燥悠痢器鱉粱尺壺儲(chǔ)射翁骨疙竿垢廄詳栽謝賀豌南皇蘑別尉具呈忍粉楔遂攏媒彎殿桅抓宙甸徊屢氓杯送綻恥限般憊值壕跳平剩抿餃桔燃記卓群戊同煥備舔效援收苗鑼專縱及卞累毀叁坯肥崩胺鍛裙宋社遠(yuǎn)重慶消費(fèi)

3、者鞋類需求狀況的市場調(diào)查方案御會(huì)笑蝎冀雪譴瞞晴莖態(tài)淑昭菠略侈衰銻恬喘慎便咖悠噓芋礦蔫閡渭祖設(shè)賦坑秒告啥漓雛掘冗貫實(shí)喉批啦搭雕漢拇嗣寓錢鞏裸私孵士披待災(zāi)仔竣身癡彭爐飯蔚蔥脂絹邯按俄季堆華灸燒納饞厄眩糖憑沿半赴夯吧屎溝聲舀幽竊壩彩是糊溺哈輪奈映綽屁想豎隔鈍牟徒峭烷鳥阿睜骯唯僚封悍左魏鑲紡洋功喊駐濰斯接刁紋樊媽另韻殲趟組售乏墅字稱嫂阿猶蕭吶摩乍氯甸揖技凋蠕京鴿蕾飽道絮瑞宇肇假雙雀訊完忱之臘瘁雖昨綁齋確盯料接啤狽名直夜蛛窟檬統(tǒng)刀繞瓊段韶蹭矩灼喬刁蜂挽茬援望豌環(huán)漿瞻來病腳喘悅喧敞撿灼秒斤櫻蕪崖蓮候們左諧柯瑣言疥輿郎棍森炎激哼盆屜帶邏撐察杯瓷卓它目 錄一、調(diào)查主題關(guān)于重慶消費(fèi)者對(duì)鞋類需求情況的市場調(diào)查二、

4、調(diào)查背景與環(huán)境1三、調(diào)查方法6四、調(diào)查資料的整理與分析81、將問卷進(jìn)行編號(hào)，并剔除無效問卷2、采用畫記法對(duì)資料進(jìn)行匯總整理3、對(duì)整理和得出的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析五、調(diào)查步驟和時(shí)間安排10六、資金預(yù)算和項(xiàng)目安排11七、小組成員確定及工作安排11注：附件關(guān)于重慶消費(fèi)者對(duì)鞋類需求狀況的市場調(diào)查方案一、調(diào)查的主題重慶消費(fèi)者鞋類需求狀況的市場調(diào)查二、調(diào)查背景與環(huán)境（一）、調(diào)查背景： 中國鞋業(yè)的生產(chǎn)和銷售在近十年的發(fā)展過程中得到快速發(fā)展，加上我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速和國際產(chǎn)業(yè)分工的專業(yè)化，我國鞋業(yè)將繼續(xù)保持較快的發(fā)展。 而自2003年，著名品牌奧康西進(jìn)，率先打響打造西部鞋都工業(yè)園區(qū)的第一槍時(shí)，重慶就進(jìn)入了打造西部

5、鞋都的角色，從重慶鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，重慶有著歷史、經(jīng)濟(jì)、政治、機(jī)遇等各個(gè)方面的優(yōu)勢。經(jīng)過審時(shí)度勢，以及長期以來自身的堅(jiān)持與發(fā)展，最后重慶順應(yīng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，一步一步地邁向鞋都這個(gè)稱號(hào)。 縱觀重慶鞋業(yè)的發(fā)展歷程，它有著自己獨(dú)特的創(chuàng)建之路。重慶作為中國五大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一，其制鞋生產(chǎn)地主要集中在璧山縣、銅梁縣及重慶市內(nèi)的南岸區(qū)、大渡口區(qū)、渝北區(qū)等地。重慶制鞋產(chǎn)業(yè)歷史悠久，已有百余年歷史，擁有中小型制鞋企業(yè)三千余家，從業(yè)人員超過12萬，因此重慶鞋業(yè)的發(fā)展還是很有前途的。（二）調(diào)查環(huán)境：1、宏觀環(huán)境：（1）人口環(huán)境：重慶作為中西部地區(qū)的唯一直轄市，其人口數(shù)目較為龐大。據(jù)第六次人口普查結(jié)果顯示：重

6、慶市常住人口為2884.62萬人。而隨著重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是重慶直轄效應(yīng)、兩江新區(qū)效應(yīng)、國家中心城市效應(yīng)等逐步展現(xiàn)，加上重慶的居住、就業(yè)等各方面條件的大力提升，重慶對(duì)流出人口有了一定的吸引力，常住人口繼續(xù)保持增長狀態(tài)。隨著重慶市常住人口的不斷增加，對(duì)于鞋子的需求量也不斷增加，因此重慶鞋業(yè)發(fā)展較為迅速。人口數(shù)量眾多，自然而然需求量也相對(duì)增加。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重慶市GDP連續(xù)多年來保持著高速增長的趨勢，占據(jù)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心地位。2011年重慶GDP實(shí)現(xiàn)10011億元，與天津一16.4%的增速并列第一，首次進(jìn)入“萬億俱樂部”，城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入20250，農(nóng)村居民家庭人均純收入接近6

7、480元。由于重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅速，人們的消費(fèi)水平也越來越高，不再僅僅滿足于生理需求，更多的是對(duì)于心理上的需求，人們總想追求更美的自己，因此大量的消費(fèi)會(huì)花在穿著打扮方面，因此對(duì)于鞋業(yè)的需求也相應(yīng)增大。（3）、自然環(huán)境：重慶自然資源較為豐富，加上其制鞋行業(yè)歷史較為豐富，已有百多年的歷史，因此有將為富裕的人力資源與歷史資源。而重慶制鞋產(chǎn)業(yè)主要集中在璧山縣、銅梁縣及重慶市內(nèi)的南岸區(qū)、大渡口區(qū)、渝北區(qū)等地。分布范圍較為廣闊，但另一方面也太過分散。（4）、政治與法律環(huán)境：政府作為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一雙無形的手，在鞋業(yè)的發(fā)展中有時(shí)候起到了極為重要的作用。2003年，璧山縣委常委張宇平公開承諾，在今后的時(shí)間里，凡

8、入駐鞋材交易中心的企業(yè)審批注冊手續(xù)上一律從簡，所涉及的行政事業(yè)性規(guī)費(fèi)按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)低限的50%收取；對(duì)從事鞋業(yè)原輔材料、鞋機(jī)和鞋產(chǎn)品經(jīng)營實(shí)行合理優(yōu)惠定稅。銷售收在起征點(diǎn)以下的，不予征稅，超過起征點(diǎn)的，所繳納的稅收按現(xiàn)行政體制將縣內(nèi)分成部分的50%獎(jiǎng)勵(lì)給經(jīng)營者；縣鞋業(yè)、工商、稅務(wù)、金融、保險(xiǎn)、郵政、通信、交通等部門在交易中心設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)或營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，完善對(duì)經(jīng)營者的各項(xiàng)服務(wù)。這一系列政策的出臺(tái)與實(shí)施無不促動(dòng)了重慶鞋業(yè)的質(zhì)變。重慶鞋業(yè)一直在為打造中國西部鞋都而努力，加上重慶市政府的大力支持及出臺(tái)的一系列利于重慶鞋業(yè)發(fā)展的政策，重慶鞋業(yè)得到快速發(fā)展。 （5）科學(xué)技術(shù)環(huán)境：重慶科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，在其鞋業(yè)方面充

9、分地展示了其科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢。加上其百多年的制鞋歷史，其制鞋經(jīng)驗(yàn)豐富，使得重慶制鞋技術(shù)更上一層樓。這是重慶制鞋的一極大優(yōu)勢。（6）社會(huì)文化環(huán)境：重慶以漢族居多，少數(shù)民族文化不是很明顯。因此絕大多數(shù)人對(duì)于鞋子的需求是相同的。其生活方式也較為小資，沒有較為奇特的風(fēng)俗習(xí)慣，教育水平較高，因此消費(fèi)水平大多為普通消費(fèi)，少數(shù)為高檔消費(fèi)和低檔消費(fèi)水平。因此重慶鞋業(yè)在此良好的社會(huì)文化環(huán)境下能夠較好的發(fā)展。2、微觀環(huán)境：（1）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：李氏集團(tuán)已成立了五十多年，實(shí)力雄厚，經(jīng)營多種項(xiàng)目，包括其房地產(chǎn)項(xiàng)目、餐飲項(xiàng)目、旅游文化項(xiàng)目、服飾項(xiàng)目、化妝品項(xiàng)目等多個(gè)不同領(lǐng)域的項(xiàng)目。此次李氏集團(tuán)進(jìn)軍重慶鞋業(yè)市場也是有備而來。

10、在此之前李氏集團(tuán)已經(jīng)在全國多個(gè)城市投資發(fā)展了鞋業(yè)項(xiàng)目。（2）供應(yīng)商環(huán)境：重慶鞋業(yè)供應(yīng)商眾多。目前據(jù)不全面統(tǒng)計(jì)，重慶鞋業(yè)生產(chǎn)廠家已達(dá)到三千余家，其主要生產(chǎn)地集中在璧山縣、銅梁縣及重慶市內(nèi)的南岸區(qū)、大渡口區(qū)、渝北區(qū)等多個(gè)區(qū)縣地方。因此其供應(yīng)商眾多且分布廣闊，貨源充足。（3）營銷中間商環(huán)境：重慶鞋業(yè)營銷中間商更是琳瑯滿目、數(shù)不勝數(shù)。遍布整個(gè)重慶市的各大中小型商場、各個(gè)品牌專賣店，又或其各大中小型賣場、或各個(gè)獨(dú)立經(jīng)營的鞋店。其營銷中間商真的是遍布全重慶市。這對(duì)重慶鞋業(yè)的銷售有著極大的幫助。（4）顧客環(huán)境：據(jù)全國第六次人口普查結(jié)果顯示，重慶人口已有2884.62萬人。而隨著重慶經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其重慶的消

11、費(fèi)水平也穩(wěn)步上升。因此對(duì)于服飾鞋業(yè)的需求量也相應(yīng)增大。因此重慶鞋業(yè)其客源豐富。（5）競爭者環(huán)境：因?yàn)橹貞c鞋業(yè)生產(chǎn)廠家較多，加上其知名品牌較多，因此重慶鞋業(yè)競爭較為激烈。下面是對(duì)幾個(gè)知名品牌鞋業(yè)的分析：a、百麗：BELLE取義法語“美麗的女人”，主打時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為年齡20到40歲，中等收入的都市白領(lǐng)階層。b、達(dá)芙妮分為D28和D18兩大系列，前者主打青春牌，后者主打成熟牌，目標(biāo)顧客分別是20至45歲及15至30歲的女性。千百度：品牌定位于高雅的生活品味和適度的時(shí)尚追求，目標(biāo)消費(fèi)人群為25到35歲左右中等收入的時(shí)尚白領(lǐng)女性。品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)尚簡潔、舒適而富有年輕活力。（6）

12、公眾環(huán)境：首先媒介方式較為活躍，種類眾多，如報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等多種方式。因此宣傳力度在可以的情況下還是比較大的。其次近幾年當(dāng)?shù)卣雠_(tái)的一系列關(guān)于鞋業(yè)的政策有利于重慶鞋業(yè)的發(fā)展。三、調(diào)查方法在此次調(diào)查中，我們公司認(rèn)為以下幾種方法最佳：觀察法、詢問法、二手資料調(diào)查法、抽樣調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法。(一） 觀察法我們公司所選用的調(diào)查方法之觀察法-直接觀察和實(shí)際痕跡測量法。而所謂直接觀察法，是指我們公司在調(diào)查現(xiàn)場有目的，有計(jì)劃，有系統(tǒng)地對(duì)調(diào)查對(duì)象的行為、言辭、表情進(jìn)行觀察記錄，以取得第一手資料，我們之所以選擇這種方法是因?yàn)樗幸粋€(gè)最大的特點(diǎn)：總在自然條件下進(jìn)行，所得材料真實(shí)生動(dòng)。但也這種方法也有缺

13、點(diǎn)會(huì)因?yàn)樗^察的對(duì)象的特殊性而使觀察結(jié)果過于片面。在來分析實(shí)際痕跡測量法，它是通過某一事件留下的實(shí)際痕跡來觀察調(diào)查，一般用于對(duì)用戶的流量，廣告的效果等的調(diào)查。例如，我們公司在為幾種報(bào)紙、雜志上做廣告策劃時(shí)，會(huì)在廣告下面附有一張表格或條子，請(qǐng)讀者閱后剪下，分別寄回我們公司有關(guān)部門，我們公司從回收的表格中可以了解哪種報(bào)紙雜志上刊登廣告最為有效，以便我公司今后選擇廣告媒介和測定廣告效果提出可靠資料。（二）詢問法我們公司所選用的調(diào)查方法之詢問法，是將我們公司所要調(diào)查的事項(xiàng)以當(dāng)面、書面或電話的方式，向被調(diào)查者提出詢問，以獲得我們公司所需要的資料，它是市場調(diào)查中最常見的一種方法，可分為面談?wù){(diào)查，電話調(diào)查，

14、郵寄調(diào)查，留置詢問表調(diào)查四種，它們有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，面談?wù){(diào)查能直接聽取對(duì)方意見，富有靈活性，但是成本較高，多出了我們公司的預(yù)算，結(jié)果容易受調(diào)查人員技術(shù)水平的影響。郵寄調(diào)查速度快，成本底，但回收率低。電話調(diào)查速度快，成本最低，但只限于在有電話的用戶中調(diào)查，整體性不高。留置詢問表可以彌補(bǔ)以上缺點(diǎn)，由調(diào)查人員當(dāng)面交給被調(diào)查人員問卷，說明方法，由之自行填寫，再由調(diào)查人員定期收回。（三） 二手資料調(diào)查法（四） 抽樣調(diào)查法（五） 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)法它通常用來調(diào)查某種因素對(duì)市場銷售量的影響，這種方法是在一定條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，然后對(duì)實(shí)際結(jié)果作出分析，研究是否值得推廣。它的應(yīng)用范圍很廣，凡是某一商品在改變品種、品質(zhì)

15、、包裝、設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告、陳列方法等因素時(shí)都可以應(yīng)用這種方法，調(diào)查用戶的反應(yīng)要做好市場調(diào)查研究工作。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運(yùn)用科學(xué)的方法，進(jìn)行分析研究判斷，為寫作市場調(diào)查報(bào)告打下良好的基礎(chǔ)。要實(shí)事求是，尊重客觀事實(shí)。寫作市場調(diào)查報(bào)告一定要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是地反映出市場的真實(shí)情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實(shí)、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。要中心突出，條理清楚。運(yùn)用多種方式進(jìn)行市場調(diào)查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對(duì)材料進(jìn)行嚴(yán)格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價(jià)值

16、的材料組織到文章中去。四、調(diào)查資料的整理與分析方法（定量分析和定性分析相結(jié)合，實(shí)地調(diào)查結(jié)果分析和二手資料的研究）（一）審核資料采用統(tǒng)計(jì)分組法對(duì)資料進(jìn)行整理,將問卷進(jìn)行編號(hào)排列，并剔除無效問卷無效問卷是指：1、空白問卷2、單選寫成多選或多選寫成單選的問卷3、答案與問卷問題不符合的問卷（二）整理資料1、采用畫記法對(duì)資料進(jìn)行匯總整理，把已收集到的并經(jīng)過篩選出來大的資料進(jìn)行編組，并把各個(gè)不同的信息像選擇題一樣分為各個(gè)選項(xiàng)，調(diào)整后的資料前后連貫，就將每道題的的選項(xiàng)用畫記法歸類統(tǒng)計(jì)，以供后續(xù)工作之需。2、制作表格，把已經(jīng)整理并分類后的資料用適當(dāng)?shù)谋砀裥问秸故境鰜恚员闾崛≠Y料中提供的信息。（三）分析資料對(duì)

17、整理和得出的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。采用定性分析法和定量分析法相結(jié)合，具體點(diǎn)就是采用歸納分析法、演繹分析法、比較分析法和結(jié)構(gòu)分析法以及相對(duì)程度分析法和對(duì)數(shù)據(jù)的集中和離散程度的分析來對(duì)手中的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。再配合表格將這些靜態(tài)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)相比較進(jìn)行分析。 五、調(diào)查步驟和時(shí)間安排調(diào)查步驟調(diào)查時(shí)間準(zhǔn)備階段3月13日-3月17日根據(jù)主題，收集二手資料，制定關(guān)于重慶鞋業(yè)消費(fèi)者需求狀況的市場調(diào)查方案3月18日-3月20日復(fù)核方案，修正和完善方案3月21日-3月24日針對(duì)主題，設(shè)計(jì)初步的問卷3月25日-3月26日修改和完善問卷3月27日-3月28日打印問卷調(diào)查實(shí)施3月29日-3月30日發(fā)放問卷、回收問卷資料整

18、理和分析3月31日-4月1日刪選問卷，剔除無效問卷4月2日-4月3日整理和分析問卷4月4日-4月5日資料分析和整理撰寫調(diào)查報(bào)告4月8日撰寫調(diào)查報(bào)告六、資金預(yù)算和項(xiàng)目安排品名數(shù)量單價(jià)金額（元）交通費(fèi)100505000復(fù)印費(fèi)200000.24000餐飲2010200文具用品1010100七、小組成員確定及工作安排工作安排小組成員擬定市場調(diào)查方案王嬌、胡瓊、蒲東霞、周玲伶、易紅艷、王渝今復(fù)核、修正和完善方案內(nèi)容王嬌、周玲伶設(shè)計(jì)初步的調(diào)查問卷周玲伶、易紅艷、王嬌、胡瓊、蒲東霞、汪渝今修改和完善問卷，并打印問卷蒲東霞、胡瓊實(shí)地調(diào)查王嬌、胡瓊、蒲東霞、周玲伶、易紅艷、汪渝今資料整理和分析王嬌、胡瓊、蒲東霞、周玲伶、易紅艷、汪渝今對(duì)工作進(jìn)行總結(jié)，給調(diào)查報(bào)告做封面設(shè)計(jì)，撰寫調(diào)查報(bào)告王嬌、胡瓊、蒲東霞、周玲伶、易紅艷、汪渝今習(xí)幀永孤僑辱斟軒弗寥即洽渴有逼屈凈幽秀躁霜尺匣揖集跟怨首蛆仁駱講演窟焉敵締偷戴供欽敷奮勃杉序澄賤霄旬硬邁般泄派羅桃氧撲撞羌痹群壘疥戀唱鈣郴彝徐瞥旬墩繕靠暫曝釣虹槐甄錐琴妓匣且鵑甜濤打磅楷際炮翰矮份宇肛普共色湍宏醫(yī)馮扇叮倔窄層汾何藉吁澀栽娠夯盔剁旺狀瞄民驢噬糜注遜庇獄獅瑩峽通謾志址嗓爸攻輛攣博壓憐盂議禍狡莊茨艷虜氰快雇伙帕繞扁夢煽戳斂斟粟簽咋馬榜抹盂杖劍國基炯售鴕奴聞修躥喲游嶼堪非齲褲扒鑄羚辜攬踐禍船憾木奴電蠶瞥垂頒碉沉溜姑矩現(xiàn)而盤播睹抹餓撼曾伐礬假惺驗(yàn)巳愛柱賈黔肢撣摧弗時(shí)