1、策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305依思蒙沙 依派TVC廣告方案策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305目錄：TVC目的訴求對象我們怎么做對產(chǎn)品的理解消費洞察策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305TVC目的提名度為產(chǎn)品進一步打開市場做宣傳，為招商等工作作公共傳播鋪墊，進而促進營銷，讓消費者明確產(chǎn)品認知。樹立品牌進行品牌積累，形象構(gòu)建，

2、樹立依思蒙沙、依派的品牌美譽度。策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305對產(chǎn)品的理解依思蒙沙 源于法國、意大利的設計藍理念，豐富的制造經(jīng)驗 空靈的藝術(shù)氣息和歐洲浪漫的家居文化有機結(jié)合 秉承“舒適優(yōu)雅、健康環(huán)保、溫馨時尚”的產(chǎn)品研發(fā)理念 溫馨浪漫，時尚高雅，色澤輕柔 營造現(xiàn)代家園清新浪漫的自然氛圍策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305對產(chǎn)品的理解依派 創(chuàng)新設計，時尚主義，潮流先鋒，時尚誘惑 現(xiàn)代主義精神，以內(nèi)斂而雅致的藝術(shù)氣

3、息帶來前所未有的時尚文化 選料精致考究，做工縝密細致， 流暢線條，獨創(chuàng)清新、柔美、俊朗之格調(diào)，將高科技與自然作精彩演繹，盡展時尚誘惑生活概念 運用曲線曲面，追求“動感”個性，充分展示其個性，優(yōu)美的線條、溫馨而睿智的色彩，大膽的造型。策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305個性，訴求對象 二十至四十五歲，追求身體與心靈美的享受的現(xiàn)代都市人他們的特征 情感中魅力、熱情生活中成熟、時尚職場上自信、知性都市生活的歷練讓他們對美的追求更為苛刻，他們愈加彰顯讓我們對他們的審美把握更加嚴謹。策劃必備! 4A頂級策劃大全,

4、含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305消費洞察 消費者對床的選擇已不再是單純功能需要（休息、睡覺要求等）。一張床就是一種心情，一種生活，對我們的目標消費者來說，給她們帶來的是浪漫、溫馨、時尚的光陰。 選購床的消費者大多為新人或家庭，而主導購買的多位女性，因為女性對家居（尤其是床）更為敏感，一張床就是她的“第二故鄉(xiāng)”，所以廣告的消費心理把握重點應集中在女性顧客方面， 從她們的心里角度出發(fā)。策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級策劃大全

5、, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做對明星代言的考慮分析一、明星代言的無效傳播。代言的明星吸引了受眾的注意，但受眾的注意力只集中在名人身上而忽略甚至淡忘了代言的產(chǎn)品名稱，這就是明星的無效傳播，讓消費者記住了明星而忘記了產(chǎn)品。一，明星代言廣告使廣告產(chǎn)品引人注目。明星發(fā)出的光亮總是能奪人眼球，明星也將自身的能量傳遞到了被代言的產(chǎn)品上，使產(chǎn)品也散發(fā)出耀眼的光和熱。VS二、遭遇明星形象影響。三、明星身兼數(shù)重代言。同一個明星代言家居業(yè)多個品牌的現(xiàn)象非常普遍，如陳道明就代言了大自然地板、歐亞達賣場，劉嘉玲代言著家紡、地板，陳寶國代言者

6、居然之家、聯(lián)豐地板等，家居業(yè)中不同的品牌出現(xiàn)同一張明星臉，不僅有審美疲勞，還讓消費者倍感混亂，產(chǎn)品跟明星對不上號。四、消費者心態(tài)變化。消費者對名人的心態(tài)正在變化，質(zhì)疑不斷，甚至會對某些二，明星代言廣告可加深人們對品牌的認知。明星代言廣告可將自身頭頂上的光環(huán)照亮在所代言的產(chǎn)品上， 使產(chǎn)品也如同星星一般，帶著燦爛走進了千家萬戶，在消費者心中熠熠生輝。三，利用明星提升銷售量。大家都喜歡的明星，在代言的產(chǎn)品廣告中表示贊同會使消費者更加認同該產(chǎn)品，其銷量也隨著明星的人氣而上升。明星，而且對名人的喜愛會因為消費者年齡、性別和所處區(qū)域不同而不同，選擇不當反而縮小受眾范圍。策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含

7、50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305對明星代言的考慮建議明星代言雖是一把雙刃劍，但并不能因此抹去明星所帶來的正面效應。不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品面對的消費群體不同，在選擇明星代言的時候更應該謹慎考慮，否則會“賠了夫人又折兵”，相反，選擇了最合適的明星代言，將可能會達到事半功倍的效果。一、要有適當?shù)膹V告預算。在實踐中，我們知道有些企業(yè)規(guī)模小、資金不足，當他們聘請明星之后，已經(jīng)無力進行媒體宣傳。但是為了引起中間商的興趣，他們還是將有限的資金投入在明星身上，實際上這種做法最多只能說服中間商，卻無法說服消費者。因而也就無法充分發(fā)揮明星的作用。合理的做法

8、是，在聘請明星作為代言人的同時，還必須有大于明星費用的媒體投入。因為只有這樣，明星與品牌的密切聯(lián)系才能在消費者的心中建立起來，明星定位品牌才可能實現(xiàn)。太太口服液曾經(jīng)聘請當時正紅的大歌星毛阿敏當代言人，廣告也拍得很藝術(shù)化，但是由于該廣告很少播出，很多消費者都不知道二者之間的關(guān)系，毛阿敏的影響力也就未能發(fā)揮出來。二、根據(jù)受眾定位選用代言人從傳播的角度出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品定位的受眾群體特征，即目標消費群體的年齡、行為、心態(tài)等，所選的明星要能與目標消費群體產(chǎn)生共鳴，與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。家居業(yè)產(chǎn)品面向的消費群體一般是有消費能力的成年人，在選擇代言人的時候應該注重這類消費群體的喜好。此外，在“分眾時代”，

9、也要考慮企業(yè)推廣產(chǎn)品的區(qū)域策略，代言人要根據(jù)性別、年齡、個性、國籍等進行細分。因為不同的地區(qū)有不同觀念、消費模式、消費觀念和經(jīng)濟文化背景以及審美方式，明星在不同的地區(qū)影響力也不同。三、圍繞品牌形象選擇代言人在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌個性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，與品牌形象相一致。打響了品牌等同于營銷成功了一半，所以，品牌形象與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識別中，才能有效強化產(chǎn)品及企業(yè)的獨特位置。如一個氣質(zhì)熱情活潑的品牌選擇的代言明星一般是年輕偶像，一個氣質(zhì)成熟睿智的品牌選擇的代言明星一般是中年明星。策劃必備! 4A

10、頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305對明星代言的考慮建議四、注意明星代言的周期性一般來說，明星代言一個品牌的時間不宜太長，這樣不但可以將明星出現(xiàn)新聞所帶來的風險降低到最小，也可根據(jù)品牌的發(fā)展階段進行適當?shù)恼{(diào)整。產(chǎn)品有導入期、成長期、成熟期和衰退期，在不同的時期企業(yè)會有不同的應對策略，而代言明星也應包括在這種策略之內(nèi)。同樣，明星也會有萌芽、成長、鼎盛和衰退等發(fā)展歷程，企業(yè)找明星代言，一般都會選擇處于鼎盛時期的明星，這樣有利于塑造品牌，打造品牌知名度。五、只選“最合適”的代言人對于企業(yè)來說，采用代言人的最終目標第一是要讓消費

11、者喊得出產(chǎn)品名字，其次要對廣告印象深刻，選擇代言人應注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度等因素。所以，企劃代言活動，與其選名氣最大的人，不如選最合適的人，因為產(chǎn)品才是最終的主角。六、避免明星喧賓奪主。明星代言品牌一般要通過廣告告知消費者、說服消費者。在廣告中，要注意明星與品牌的主次關(guān)系，避免主次顛倒，將品牌廣告做成明星廣告。這樣的話，受眾就可能因過分注意明星而忽視其他廣告信息。例如 歐格威創(chuàng)作的著名名人廣告好運道人造奶油廣告，廣告播出之后，在廣告名人羅斯?？偨y(tǒng)夫人所收 到的觀眾來信中，一部分說為羅斯?？偨y(tǒng)夫人自損形象而感到可惜；另一部分則說為她自損形象而感到高 興，但沒有說他們記得該廣告

12、的品牌是什么。使用明星代言人會帶來許多好處，但條件是必須正確、科學、合理地使用，否則輕者是有投入沒產(chǎn)出，花在明星身上的錢猶如石沉大海無聲無息，沒有發(fā)揮明星應有的 作用；重者甚至產(chǎn)生負作用，損害了品牌的形象。策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做進行一次深入消費者內(nèi)心的情感訴求為什么采用情感訴求 在同質(zhì)化嚴重的市場，打動人心的情感訴求更能使產(chǎn)品跳脫出來，獲得消費者的關(guān)注和青睞； 下對快速消費品來說，因為購買決策時間短，消費往往憑感性來判斷；情感訴求往往是高端品牌所用的做法。策劃必備! 4A頂級策劃大

13、全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依思蒙沙TVC溫度篇 30秒主題：家，愛的居所；床，愛的舞臺！闡釋：家，最美麗的地方！這里孕育著各種各樣的情感，感動、快樂、幸福、甜蜜而呈現(xiàn)這些溫馨情感的最佳載體就是床，兒女的嬉鬧、躲在被窩里閱讀心上的短信、父母為兒女輕輕掖上被角策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依思蒙沙TVC溫度篇 30秒文案23度 笑聲（畫面：兩孩童在拿枕頭玩鬧）29度 溫柔（畫面：一只貓愜意的趴在床頭）31度 甜

14、蜜（畫面：女孩躲在被窩里和男朋友發(fā)短信）35度 幸福（畫面：一對新人坐在床沿）38度 美滿（畫面：年輕的媽媽躺在開心把嬰兒的高高舉起）落版旁白：給你一個溫馨的家依思蒙沙（畫面：女子幸福的躺在），產(chǎn)品LOGO策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依思蒙沙TVC溫度篇 30秒風格參考 29度 甜蜜 37度 溫柔 33度 美夢影片風格：自然靈動親切感性音樂設想：輕柔 38度 美滿制作方式：實拍后期策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q

15、234777305我們怎么做依思蒙沙TVC呵護篇 30秒主題：呵護你每一個純真的夢！闡釋：夢境的美好純真讓我們?nèi)绨V如醉，但夢是水晶做的，我們?nèi)绾涡⌒囊硪淼暮亲o這童話般夢境？依思蒙沙，一張床，為您守護最真夢鄉(xiāng)！表現(xiàn)：影片通過一位少女的夢境之旅，呈現(xiàn)依思蒙沙帶來的純真浪漫情懷！策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依思蒙沙TVC呵護篇 30秒油畫般的家園，大片在紫蘿蘭，小屋臥在山坡下母親牽著我的手在山坡草地玩耍金黃的麥田漫天的蒲公英樹的枝頭掛頭果子策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司,

16、24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依思蒙沙TVC呵護篇 30秒摘一把野花蕩秋千倦了就靠著樹旁白：呵護你每一個純真的夢！依思蒙沙給你一個溫馨的家做一個夢一個不愿醒來的夢策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依思蒙沙TVC呵護篇 30秒影片風格：自然唯美 浪漫溫馨主視覺基調(diào)設計：油畫色彩。以油畫的試渲染夢境的亦真亦幻，唯美浪漫！音樂設想：空靈 悠揚制作方式：實拍后期特效策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305我們怎么做依派TVC線條篇 30秒主題：曲線誘惑，六感沉淪！闡釋：依派時尚動感的魅力很大一部分歸功于她曲線曲面的設計，這是依派的一大買點。本篇就以依派的這一個性造型特征為原點，建立依派與其它床品的市場區(qū)隔。表現(xiàn)：影片通過一位男士對朋友介紹依派時，過分的描述她的曲線，而另朋友產(chǎn)生誤解。通過這一夸張的戲劇畫面，呈現(xiàn)依派的時尚誘惑魅力。風格：現(xiàn)代時尚輕松詼諧制作方式：實拍后期策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q23