1、膚歌系列產(chǎn)品4-5月促銷活動(dòng)提案靈智精實(shí)廣告2006.1.16Brief構(gòu)想膚歌系列產(chǎn)品4-5月促銷活動(dòng)活動(dòng)目的鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群，挖掘新的潛在消費(fèi)群，提升產(chǎn)品銷 量強(qiáng)化品牌定位，累積品牌資產(chǎn)回到原點(diǎn)品牌“膚歌”品牌元素定內(nèi)位涵除菌呵護(hù)的沐浴品牌植物除菌不傷肌膚功能平臺(tái)茶樹油成分年輕女性、沐浴、植物、音符健康、愉悅清新、輕松、時(shí)尚元調(diào)風(fēng)素性格傳播重點(diǎn)：內(nèi)涵植物除菌不傷肌膚膚歌系列產(chǎn)品于2005年7月上市，在市場(chǎng)上已引起一定的關(guān)注，而品牌尚需加強(qiáng)印記AIDA模型Awareness（注意） 提高品牌認(rèn)知度，強(qiáng)化產(chǎn)品概念是現(xiàn)階段的首要任務(wù)Interest（興趣）促銷Desire（渴望）Action（行動(dòng)

2、）活動(dòng)對(duì)象重 點(diǎn) 對(duì) 象：25歲-35歲中等收入的女性次重點(diǎn)對(duì)象：18-25歲、35-45歲的女性關(guān)注自己及家人的健康有一定品牌意識(shí)、愿意嘗鮮以目標(biāo)對(duì)象及家人的健康切入就更容易被接受活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)產(chǎn)品膚歌香皂(5個(gè)香型)膚歌沐浴露400ML/1L(3個(gè)香型) 膚歌洗手液500ML(3個(gè)香型)“五一”黃金周是一個(gè)合家暢享的長(zhǎng)假期活動(dòng)區(qū)域華南區(qū)/華中區(qū)的重點(diǎn)商場(chǎng),面積需在1000平方米以上(具體地 點(diǎn)待定)活動(dòng)時(shí)間2006年4月15日-5月15日活動(dòng)主題健康肌膚全接觸活動(dòng)方式體驗(yàn)品牌內(nèi)涵深化品牌內(nèi)涵的同時(shí)促進(jìn)銷售A 現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)B 買贈(zèng)活動(dòng)A 現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)目標(biāo)以小禮品吸引消費(fèi)者參加活動(dòng)，使其通過(guò)簡(jiǎn)單

3、的游戲加強(qiáng)對(duì) 品牌的理解，從而增加對(duì)品牌的興趣及購(gòu)買欲望現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)游戲活動(dòng)在商場(chǎng)入口設(shè)置大型產(chǎn)品堆頭，吸引進(jìn)入超市的消費(fèi)者注意，讓她們感受膚歌的形象促銷員派發(fā)活動(dòng)宣張，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與健康游戲并獲取小禮品，再引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)方案一健康找找看 形式如“找碴”，找出兩圖的不同。不同之處是突出品牌的特點(diǎn)，如圖上女模特身上有或沒(méi)有菌之別，畫中有沒(méi)有植物 之別等。消費(fèi)者在指定時(shí)間找出不同之處，即可獲贈(zèng)禮品一 份現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)方案二健康考考你 把膚歌品牌的4個(gè)特點(diǎn)“品牌logo”、“茶樹油”、“植物除菌”及“不傷肌膚”印4塊方形板上，請(qǐng)消費(fèi)者限時(shí)記憶，然 后將板翻過(guò)來(lái)蓋上，促銷員指哪

4、個(gè)方格，消費(fèi)者就說(shuō)出那一方格的內(nèi)容，回答正確就給予禮品一份；如不正確，還可有一次的機(jī)會(huì)，以鼓勵(lì)消費(fèi)者積極記憶現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)方案三健康拼一拼 將產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)成一個(gè)畫面,并做成拼圖道具 促銷員把拼圖拆下，消費(fèi)者在1分內(nèi)還完拼圖，即可通過(guò)游戲現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)禮品建議合家歡小相框 禮品優(yōu)點(diǎn)以合家歡的概念吸引及打動(dòng)消費(fèi)者參加活動(dòng)在相框中可突出品牌特點(diǎn)，讓消費(fèi)者將記憶帶回家 形式大體，價(jià)格實(shí)惠B 買贈(zèng)活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)與品牌特性相關(guān)的禮品吸引關(guān)注，深化品牌的內(nèi)涵，同 時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售買贈(zèng)活動(dòng)買贈(zèng)活動(dòng)根據(jù)不同產(chǎn)品設(shè)置各式贈(zèng)送禮品，吸引購(gòu)買方案購(gòu)買價(jià)值不等的產(chǎn)品可憑銷售小票兌換相應(yīng)禮品分購(gòu)買10元/20元產(chǎn)品兩種禮品等級(jí)買贈(zèng)活動(dòng)禮品建議購(gòu)買產(chǎn)品10元以上，贈(zèng)送小毛巾一條或茶花小盆景一份購(gòu)