1、榮事達洗衣機“精洗系列” 終端推廣整合方案2007.5.25Marketing objective市場營銷目標幫助榮事達的“精洗”概念在終端轉化為生動形象的實質呈現，以“精洗”平臺推動榮事達洗衣機品牌形象和產品價值的提升，促進銷售穩(wěn)定地發(fā)展。Target Audience消費者核心洞察消費者的生活越來越好，衣物洗滌的需求越來越精細?！熬毣礈臁睗M足消費者的各種新的洗衣需求。The Challenge挑戰(zhàn)“精洗”宣傳需要超越功能的“包裝”說法，讓消費者弄清楚“精洗”是什么？對他們有什么好處？The Idea創(chuàng)意意念洗衣難題如此之多，榮事達“精洗系列”為你輕松解決。The full Execut

2、ion完全的執(zhí)行借助終端賣場的各種媒介，夸張的突顯各種洗衣難題帶給消費者的尷尬和無奈，從而引起消費者的思考：想尋找一種輕松的洗滌方式嗎？想解決這些在你的日常生活里，也會遇到的洗衣難題嗎？于是，“榮事達精洗專家”的形象被清晰地顯現出來，“榮事達全面解決各種洗衣難題”的信息將有效地被消費者接收。眾多的洗衣難題，配合針對不同機型的技術詳細介紹，將有效達致借助“精洗”平臺推動榮事達洗衣機品牌形象和產品價值的提升的目標。物料效果示范*本套創(chuàng)意有插畫與實拍兩種執(zhí)行方式（一）終端店門口物 料 形式：大門口門貼、衣形門掛串、戶外形象廣告賣場大門門貼獨特的衣服造 型，結合對比 手法，一邊是 繁雜的洗衣難 題，一

3、邊是解 決難題的辦法。繁與簡的強烈 視覺對比，突 顯出榮事達精 洗專家的信息。賣場大門門貼(效果圖)衣形門掛串衣服形的紙板， 掛在賣場大門 上方。衣服上 標有常見的洗 衣難題，以獨 特的外形結合 醒目的置放方 式，將引起賣 場甚至周邊經 過的消費者注 意，有效傳遞 榮事達精洗專 家的信息。衣形門掛串(效果圖)戶外形象洗衣難題太多會讓消費者如此難受？通過夸張的手法，將洗衣難題放大，從而突顯榮事達精洗專家形象， 傳遞榮事達 “全面解決洗衣難題”的刻不容緩。戶外形象（二）終端店內物 料 形式：柱貼、手扶梯貼、電梯門貼、燈箱、指示貼柱貼借助柱子媒體 特點，將衣服 層層疊起，每 一層衣服標上 一個洗衣難

4、題， 造成難題高企并形成強烈視覺焦點，極易引起消費者注意到榮事達精洗專家形象。正面背面柱貼(效果圖)正面效果背面效果手扶梯貼利用手扶梯向上和向下的特性，向下方向貼著眾多的洗衣難題，喻示貼著解決洗衣難題的方式。透過兩者的強烈對比，清晰傳遞出榮事達精洗專家能全面解決洗衣難題的信息。向上扶梯向下扶梯手扶梯貼（效果圖）向上扶梯向下扶梯*本物料應用于非自動扶梯，非圖示之電動扶梯電梯門貼利用電梯門不斷開與閉的特性，將洗衣難題與解決難題的答案結合在電梯里。通過動感的形式， 更有效地傳遞榮事達精洗專家的信息。電梯門貼(電梯門閉)電梯內貼(電梯門開)電梯門貼電梯門貼(電梯門閉)電梯內貼(電梯門開)電梯門貼(效果

5、圖)電梯閉門時電梯開門時燈箱放置于賣場內的燈箱，突出榮事達精洗專家，全面解決洗衣難題的形象。指示貼引導消費者進 入榮事達洗衣 機的終端售點。獨特的衣服型， 更易引起消費 者的注意，也 充分體現了洗 衣機產品類的 特性。指示貼(效果圖)（三）終端售點物 料 形式：吊旗、人形地貼、胸卡、海報吊旗衣服造型的吊旗，正面為洗衣難題，背面正面為解決洗衣難題的答案。獨特的造型， 結合眾多洗衣疑問，帶出榮事達全面解決洗衣難題的的專家形象。背面吊旗正面背面吊旗(效果圖)人形地貼洗衣難題會帶給消費者怎樣的感受？有趣的人形地 貼，結合消費 者口吻的文案， 將洗衣難題的 煩惱清楚展現， 從而帶出要解 決難題，快找 榮

6、事達精洗專 家的產品利益 點。人形地貼人形地貼（效果圖）胸卡佩帶在榮事達 銷售人員胸前， 讓榮事達精洗 專家形象具有 一個統(tǒng)一的整 體感。海報生動有趣的海報，有效深化榮事達精洗專家的形象（四）終端產品周邊物 料 形式：資料架、精洗LOGO貼、精洗技術機貼、透明機貼、光電物料資料架家庭主婦形象與洗衣難題結合的資料架。洗衣難題圍繞在家庭主婦周圍，家庭主婦腦袋可以左右搖擺，類似搖搖卡，喻示洗衣難題多得讓人煩意亂。中間部分用來插放各種榮事達單張。通過有趣的形式引出榮事達精洗專家的形象，讓人過目難忘。精洗LOGO貼榮事達精洗LOGO，具有一種權威認的證感， 增強消費者的信賴感。精洗技術機貼整合榮事達七大精洗技術，讓消費者更容易了解各種機型擁有的獨特精洗技術。精洗技術機貼及資料架（效果圖）透明機貼置于洗衣機側面，仿似洗衣機截面圖，清楚展示洗衣機運轉的原理， 深化消費者對精洗技術的了解。“3動力”系列運轉演示圖透明機貼“健康洗”系列運轉演示圖“熱動力”系列運轉演示圖“水銀行節(jié)水”系