1、古漢養(yǎng)生精長(zhǎng)沙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃,班 級(jí)：市營(yíng)0832 團(tuán)隊(duì)成員：蔡宇晨 蔣青華 金龍浩 指導(dǎo)老師：歐陽(yáng)勝雄,目 錄,一、概要 二、營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 三、SWOT分析 四、營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo) 五、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略 六、具體行動(dòng)方案 七、結(jié)束語(yǔ),一、概要,企業(yè)基本情況 紫光古漢集團(tuán)股份有限公司致力于研究、開(kāi)發(fā)中國(guó)中藥傳統(tǒng)秘方、驗(yàn)方、西藥制劑和生物制品 原湖南古漢集團(tuán)對(duì)古漢養(yǎng)生四字的含金量進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)利用，除了古漢養(yǎng)生精的系列包裝外，還推出了古漢養(yǎng)生茶、古漢養(yǎng)生酒，擴(kuò)大產(chǎn)品陣營(yíng)。,二、營(yíng)銷(xiāo)狀況分析,古漢養(yǎng)生精市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析,古漢集團(tuán)產(chǎn)品及現(xiàn)狀分析,經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,消費(fèi)者現(xiàn)狀分析,SWOT分析,

2、三、SWOT分析,優(yōu)勢(shì) 1、產(chǎn)品功效扎實(shí)可靠 2、產(chǎn)品組方賣(mài)點(diǎn)紛呈 3、產(chǎn)品名稱(chēng)簡(jiǎn)潔上口 4、企業(yè)名稱(chēng)極好具優(yōu)勢(shì),劣勢(shì) 1、產(chǎn)品功效的表述散亂、 晦澀、模糊 2、“養(yǎng)生”這個(gè)概念失質(zhì) 空洞、玄虛 3、產(chǎn)品劑型平庸，,機(jī)會(huì) 1、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)深入人心 2、在價(jià)位上，“養(yǎng)生” 的產(chǎn)品市場(chǎng)需求大,威脅 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均非等 閑之輩，要做 好打持久戰(zhàn)的戰(zhàn) 略準(zhǔn)備；,四、 營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo),財(cái)務(wù)目標(biāo),銷(xiāo)售目標(biāo),銷(xiāo)售額為7000 萬(wàn)，毛利潤(rùn)率 4375萬(wàn)，凈利 潤(rùn)達(dá)到1735萬(wàn),該品牌的銷(xiāo) 售額保守定位 7000萬(wàn),五、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略,1、目標(biāo)市場(chǎng)與定位,2、營(yíng)銷(xiāo)組合策略,六、具體行動(dòng)方案,古漢養(yǎng)生精社區(qū) “仿古養(yǎng)生，永 葆健康”知識(shí)講 座,古漢養(yǎng)生精大型 公益義癥活動(dòng),七、結(jié)束語(yǔ),本次推廣活動(dòng)是在本組成員的共同努力下完成的，是我們大學(xué)生涯中的最后一個(gè)成果。我們希望這個(gè)方案能真正的為古漢養(yǎng)生精起到一個(gè)推廣的作用，