1、彈性理論,一、彈性的概念與類型,（一）彈性與需求價格彈性,需求定理指出.,價格上升，購買會減少 價格下降，消費者購買會增加,但需求量會增加或減少多少？ 汽車價格上漲還是下降有利于廠商？農(nóng)業(yè)豐收年是否利于農(nóng)民？,價格彈性提供了答案,經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性,首先，我們必須對所謂的“劇烈變動”、“微小變動”作嚴(yán)格定義。 蔬菜每斤漲價5元錢是“劇烈變動”，而汽車漲價5元則微不足道。,價格變動的比例,需求量變動的比例,3%,10%,彈性是 0.3,Q,Q1,Q2,D,衡量需求量對價格變動的反應(yīng)程度,需求價格彈性,P,O,P2,P1,需求價格彈性,價格變動的比例,需求量變動的比例,Q,Q1,Q2,D,P,O,P2

2、,P1,需求的價格彈性是衡量當(dāng)產(chǎn)品的價格發(fā)生變化時,消費者改變購買量的一個指標(biāo)。其數(shù)值越大，消費者對價格變化反應(yīng)也越大價格變化帶來的購買量變化越大,需求價格彈性,需求價格彈性的計算,或,取正數(shù),需求價格彈性的計算,如果某品牌彩電的價格從400元上漲至500元，則會使需求量下降一半，從100萬臺下降到50萬臺，,案例,價格=90，需求量等于240，后來價格上升為110，需求量下降為160。試計算此商品的需求價格彈性。,Ed 1 富有彈性,Ed 1 缺乏彈性,Ed =1 單位彈性,需求價格彈性的類型,彈性取值范圍 0 至 1,人們必須擁有的必需品,一個人希望得到的奢侈品,彈性取值范圍 1 至,需求

3、價格彈性.,要重點掌握的需求價格彈性,需求價格彈性的類型,P,O,P,O,D1,Ed = 0,D2,Ed = ,Q,Q,兩個極端,需求完全彈性,完全無彈性,商品的必需程度 商品開支占收入的比重 商品定義的寬窄 時間的長短 替代品,影響需求價格彈性的因素,思 考,下列哪一種的需求價格彈性更大: 咖啡/星巴克咖啡 急救中心的醫(yī)療服務(wù)/常規(guī)體檢 處方藥品/非處方藥品,經(jīng)濟(jì)特寫：發(fā)展中國家的醫(yī)療保健定價,很多發(fā)展中國家都提供有醫(yī)療保健補(bǔ)貼，并向消費者收取一部分費用用以彌補(bǔ)部分醫(yī)療服務(wù)的成本。如果一個國家提高醫(yī)療保健定價，這對窮困家庭和富有家庭有何影響？（在非洲的象牙海岸，窮困家庭對醫(yī)院服務(wù)的需求價格彈

4、性為0.47,而富有家庭為0.29。）會引起窮人死亡率的上升嗎，為什么。,“薄利多銷”：富有彈性商品的營銷策略,廠商總收益（總銷售收入）：,問題：在圖形中如何表示總收益？,“薄利多銷”策略原理圖解,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,汽車： 降價前的收入：TR1=P1 Q1,汽車降價后的 收入：TR2 =P2 Q2,結(jié)果：TR2 TR1,谷賤傷農(nóng)：需求缺乏彈性的產(chǎn)品分析,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,平年的收入：TR1 =P1 Q1,豐年的收入： TR2 =P2 Q2,結(jié)果：TR2 TR1,案例討論之一：,1、降價銷售是否一定能夠增加廠商利 潤？降價營銷策略適合什

5、么商品？ 2、為什么對生活必需品漲價要謹(jǐn)慎？ 3、企業(yè)為何試圖建立品牌名稱和消費 者忠實度？（減少替代品就是減少需 求價格彈性）,案例討論之二,假如你是一個蘇州動物園或蘇州某著名園林的經(jīng)理。你的財務(wù)經(jīng)理建議你改變門票價格以增加總收入。你是要提高門票價格，還是降低門票價格呢？ 試用圖形和文字說明,需求價格彈性與總收益的關(guān)系,Ed1,價格上升會使總收益減少，價格下降會使總收益增加，即價格與銷售總收益成反方向變動。 Ed1，價格上升會使總收益增加，價格下降會使總收益減少，即價格與銷售總收益成正方向變動。 Ed=1,價格變化，總收益不變。,思考：,1、化妝品可以薄利多銷，為什么糧食就不行？ 2、有許多

6、影劇院對老人實行票價半價，但影劇院門口的糖果卻不實行半價，你能分析為什么嗎？,需求收入彈性,（二）其它彈性概念與類型,正常物品EI為正數(shù) 低劣品EI為負(fù)數(shù),收入彈性應(yīng)用,收入彈性決策:昂貴男式香水廣告應(yīng)該做在何種媒介上？ 由于這種產(chǎn)品是奢侈品,主要顧客是高收入階層。所以廣告和營銷工作應(yīng)該集中在富有居民能夠看到的媒介上，而不是普通媒體。,需求的交叉彈性,彈性的概念與類型,替代品Eyx為正數(shù) 互補(bǔ)品Eyx為負(fù)數(shù) 不相關(guān)品Eyx為零或接近零的值,3、供給彈性,影響供給彈性的主要因素 行業(yè)中增加生產(chǎn)的難易程度 生產(chǎn)規(guī)模及規(guī)模變化的難易程度,案例,價格=90，供給數(shù)量等于240，后來價格上升為110，供

7、給量下降為160。試計算此商品的供給價格彈性。,即期供給價格彈性,短期供給的價格彈性,二、價格管制,政府的最高限價與最低限價 支持價格與限制價格 支持價格：政府為支持某一行業(yè)發(fā)展而對該行業(yè)規(guī)定的高于均衡價格的最低限價。 限制價格：政府為限制某產(chǎn)品價格上漲而對該產(chǎn)品規(guī)定的低于均衡價格的最高限價。 支持價格與限制價格的后果 思考：我國政府對糧食實行的是支持價格還是限制價格？為什么？,支持價格,D,S,支持價格,過剩,QE,Qs,Qd,P,Q,O,案例研究： 最低工資法導(dǎo)致失業(yè),D,S,支持價格,PE,Pf,勞動力過剩,Q,O,P,QE,Qs,Qd,如何應(yīng)對過剩？,價格管制,支持價格,補(bǔ)貼限產(chǎn),支持

8、價格,S,Q,D,P,O,過剩,價格管制,支持價格,D,S,支持價格,過剩,Q,D1,P,O,政府采購,價格管制,支持價格,限制價格,D,S,限制價格,短缺,限制價格與短缺,P,O,Q,價格管制,稅收,稅收是國家對部分社會產(chǎn)品法定進(jìn)行的無償分配。 依法納稅是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)。,三、稅收政策,直接稅 直接稅不能轉(zhuǎn)嫁給其他人,間接稅 間接稅可以通過各種方式將稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給他人承擔(dān),稅收的分類,稅收政策,直接稅是指直接向個人或企業(yè)開征的稅，包括對所得、勞動報酬和利潤的征稅。直接稅與間接稅相對應(yīng)：間接稅是對商品和服務(wù)征收的，從而只是間接地以公眾為征稅對象。間接稅包括銷售稅，還有對財產(chǎn)、酒類、進(jìn)口品和汽油等所征的稅。,從價稅,12 10,24,20,從量稅,商品價格（元）,從價稅 從價稅是以商品價格作為征稅標(biāo)準(zhǔn)計征的稅收，一般都以一定的百分比表示 從量稅 從量稅是按商品的重量、數(shù)量、容量、長度和面積等計量單位為標(biāo)準(zhǔn)計征的稅收,稅收的分類,稅收政策,稅負(fù)分?jǐn)?Q,O,P,S1,稅收,買方承擔(dān),賣方承擔(dān),稅收政策,稅收的分擔(dān),需求彈性小于供給彈性，銷售稅較多的由消費者負(fù)擔(dān)。,需求彈性大于供給彈性，銷售稅較多的由生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)。,需求彈性與供給彈性相等，生產(chǎn)者與消費者均擔(dān)銷售稅。,O,O1,P,A,G,H