永福2完噸高端礦泉水項目可行性研究報告永福礦泉水項目可行性研究報告1永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告目錄第一章總論111項目名稱與承辦單位112研究工作的依據(jù)、內(nèi)容及范圍113編制原則314項目概況315技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)516結(jié)論5第二章項目背景及建設(shè)必要性1021項目背景1022建設(shè)的必要性11第三章建設(shè)條件1231建設(shè)地點選擇1232項目建設(shè)條件優(yōu)劣勢分析12第四章市場分析與銷售方案1641市場分析1642營銷策略、方案、模式13第五章建設(shè)方案1451建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案1452建設(shè)規(guī)劃和布局1453運輸1654建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)17I永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告55公用工程1856工藝技術(shù)方案1957設(shè)備方案2058節(jié)能減排措施22第六章環(huán)境影響評價2461環(huán)境影響2462環(huán)境保護與治理措施2563評價與審批27第七章項目組織與管理2871組織機構(gòu)與職能劃分2872勞動定員2873經(jīng)營管理措施2974技術(shù)培訓(xùn)29第八章勞動、安全、衛(wèi)生與消防3081編制依據(jù)及采用的標(biāo)準(zhǔn)3082安全衛(wèi)生防護原則3083自然災(zāi)害危害因素分析及防范措施3184生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的危害因素分析及防范措施3185消防編制依據(jù)及采用的標(biāo)準(zhǔn)3386消防設(shè)計原則3487火災(zāi)隱患分析3488總平面消防設(shè)計3489消防給水設(shè)計35II永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告810建筑防火35811預(yù)期效果35第九章項目實施進度3791實施進度計劃37第十章投資估算和資金籌措38111投資估算38112資金籌措及使用計劃39第十一章結(jié)論與建議40III永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第一章總論11項目名稱與承辦單位111項目名稱永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目112項目主辦單位項目主辦單位桂林華商協(xié)會113建設(shè)性質(zhì)與地點建設(shè)性質(zhì)新建建設(shè)地點永福縣百壽鎮(zhèn)，以百壽巖下丹砂井為中心，東向3公里處的九龍巖下，或西向2公里處的夾江巖下114可行性研究報告編制單位編制單位中山大學(xué)城市治理與城市發(fā)展研究所桂林華商協(xié)會工程咨詢等級甲級12研究工作的依據(jù)、內(nèi)容及范圍121研究依據(jù)1、桂林華商協(xié)會董事會關(guān)于編制年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告的決定（2011年12；月）2、中華人民共和國環(huán)境保護法1989年；3、中華人民共和國水污染防治法1996年；4、中華人民共和國水污染防治法實施細則2000年3月；1桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告5、中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進法2002年6月；6中華人民共和國水土保持法實施條例（國務(wù)院令120號，、1993年8月）；7、水利水電工程項目可行性研究編制規(guī)程（水利部水規(guī)1996608號文）；8、開發(fā)建設(shè)項目水土保持工程概（估）算編制規(guī)定（水利部水總200367文）；9生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)（GB57492006；、）10瓶裝飲用純凈水（GB173231998）；、標(biāo)準(zhǔn)11、（GB173241998）；瓶裝飲用純凈水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)12、廣西壯族自治區(qū)實施取水許可和水資源費征收管理條例辦法（2007年4月30日）13、建設(shè)項目可行性研究報告編制內(nèi)容深度的規(guī)定；14、項目單位提供的基礎(chǔ)材料；15、現(xiàn)場勘查所得的資料和數(shù)據(jù)。122研究內(nèi)容及范圍根據(jù)桂林華商協(xié)會董事會的決定，項目可行性研究的范圍包括1、對項目提出的背景、必要性、產(chǎn)品的市場前景進行分析，對企業(yè)銷售、市場發(fā)展趨勢和需求量進行預(yù)測；2、對產(chǎn)品方案、生產(chǎn)工藝進行論述，通過研究確定項目擬建規(guī)模，擬定合理工藝技術(shù)方案和設(shè)備選型；3、對項目的建設(shè)條件、廠址、原料供應(yīng)、交通條件進行研究；4、對項目中途運輸、生產(chǎn)工藝、公用設(shè)施等技術(shù)方案進行研究；2桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告5、就項目的消防、環(huán)保、勞動安全衛(wèi)生及節(jié)能措施的評價；6、對項目實施進度、勞動定員的確定；7、進行項目投資估算，對項目的產(chǎn)品成本估算和經(jīng)濟效益分析，進行不確定性分析，提出財務(wù)評價結(jié)論；8、提出項目的可行性研究工作結(jié)論。13編制原則1、積極貫徹執(zhí)行國家基本建設(shè)的方針政策，嚴(yán)格執(zhí)行國家和地方頒布的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、規(guī)定，使設(shè)計做到切合實際，技術(shù)先進，經(jīng)濟合理，安全適用；2、重視優(yōu)化設(shè)計方案工作，通過設(shè)計方案的論證來提高設(shè)計水平和降低工程投資額；3、“三廢”治理措施與主體工程同時設(shè)計、同時施工、同時投產(chǎn)。排出物符合國家及地方的“三廢”排放標(biāo)準(zhǔn)。4、節(jié)能與降耗并重，做好工藝余熱的回收和水的重復(fù)利用，提高水的循環(huán)利用率。14項目概況141項目單位簡介桂林華商協(xié)會是經(jīng)桂林市民政局批準(zhǔn)成立的具有獨立法人資格的非營利性社會團體桂林華商協(xié)會將成立一個專門公司開發(fā)永福年產(chǎn)2萬噸。項目產(chǎn)品質(zhì)量符合國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的要求。本項目的開發(fā)高端礦泉水項目，具有一定的社會、環(huán)境效益和經(jīng)濟效益，符合國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策，又有較好的發(fā)展前景，是一項利國利民的產(chǎn)業(yè)。本項目一旦投入正常生產(chǎn)，對促3桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告進地方經(jīng)濟的發(fā)展將起積極的作用。142建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案本項目在永?？h百壽鎮(zhèn)，以百壽巖下丹砂井為中心，東向3公里處的九龍巖下，或西向2公里處的夾江巖下。所有廠房及生產(chǎn)車間、設(shè)備均需新上，新上自動灌裝高端礦泉水生產(chǎn)線2條。本項目投產(chǎn)后，年產(chǎn)2萬噸礦泉水，約133億瓶瓶裝（300ML）礦泉水或105萬桶桶裝（189L）礦泉水。143場址概述永?？h百壽鎮(zhèn)，以百壽巖下丹砂井為中心，東向3公里處的九龍巖下，或西向2公里處的夾江巖下。144基礎(chǔ)設(shè)施條件本項目所在地交通便利，地勢平坦，水源優(yōu)質(zhì)充沛，但缺乏基礎(chǔ)設(shè)施配套。本項目水源為天然水井，本項目用電由永福縣供電所供給，可以滿足本項目生產(chǎn)、生活的需求。145環(huán)境保護本項目設(shè)有環(huán)保設(shè)施，可以控制污染物，使其達標(biāo)排放。146項目定員和來源本項目的勞動定員為40人，全部面向社會招聘。147項目實施進度本項目建設(shè)期9個月，計劃爭取于2013年3月份開工建設(shè)，期間完成項目的廠房改造，設(shè)備安裝調(diào)試等項工程，預(yù)計2014年12月工程全部4桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告竣工。148總投資及資金籌措本項目預(yù)算前期建設(shè)投資3500萬元，其中土地購置費1200萬元，土建工程費用1500萬元，設(shè)備300萬元，流動資金500萬元；后期廣告宣傳及市場營銷費用15億元。本項目所需資金全部由企業(yè)自籌解決。15技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)表序號項目單位數(shù)量一生產(chǎn)規(guī)模1礦泉水萬T2二主要原料及燃料動力1水萬T/A2152電萬KWH/A503一次性聚乙烯瓶億個15三勞動定員人40廠區(qū)面積30畝合四總占地面積計300畝預(yù)留面積270畝建平方米10000筑廠房及倉庫5900五面其辦公樓500積中員工樓3005桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告餐廳200研發(fā)樓500營銷接待中心1500化驗室200配電附屬設(shè)施400水之韻廣場10000地面硬化1000六運行時間天/年270七主要經(jīng)濟指標(biāo)總投資億元185后期廣告宣傳及市場營銷億元15前期建設(shè)投資萬元3500萬元1200廠房建設(shè)萬元1500其1生產(chǎn)設(shè)備中萬元300（含運費安裝費）流動資金萬元500生產(chǎn)成本（100產(chǎn)能）萬元/年7980運輸成本（按5計算）萬元/年13302辦公費（按02計算）萬元/年5320廣告費（按8計算）萬元/年2128銀行利息（按5計算）萬元/年13306桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告增值稅（按17計算）萬元/年4522不可預(yù)見費（按02）萬元/年5320小計萬元/年1739640第一年（30產(chǎn)能）萬元/年2660銷售3第二年（80產(chǎn)能）萬元/年21280收入第三年（100產(chǎn)能）萬元/年26600第一年萬元/年1260364利潤第二年萬元/年610252第三年萬元/年920360稅前年245投資回收期稅后年28預(yù)期30財務(wù)內(nèi)部6稅前7220收益率稅后55207投資利潤率156068盈虧平衡點213616、結(jié)論161可行性1、本項目屬于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2007年本）中城市基礎(chǔ)設(shè)施及房地產(chǎn)類的“鎮(zhèn)供排水和中水管網(wǎng)工程、供水水源及凈水廠、污水處理廠工程改造和建設(shè)”行業(yè)，屬于國家鼓勵類，符合國家產(chǎn)業(yè)政策。2、項目方案策劃遵循了“可持續(xù)發(fā)展”的道路，環(huán)保設(shè)施與生產(chǎn)設(shè)7桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告施“同時設(shè)計、同時改造、同時投產(chǎn)”的方針，對礦泉水生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染物進行有效處理，有利于對環(huán)境的保護，有利于創(chuàng)造綠色、和諧的社會環(huán)境。3、本項目建設(shè)具有一定的技術(shù)含量，能夠吸納富裕勞動力，創(chuàng)造部分就業(yè)機會，增加農(nóng)民收入，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。162投資必要前提1、根據(jù)博思市場調(diào)查結(jié)論，高端礦泉水在市場受歡迎的程度和銷量的多寡，主要取決于稀缺水源、水源質(zhì)量和由此形成的產(chǎn)品品牌文化。根據(jù)國內(nèi)外高端礦泉水開發(fā)成功企業(yè)無一例外地都是獨家控制利用特定區(qū)本項目開發(fā)的必要前提條件是取得當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)在永?？h境內(nèi)域水源，所有水源的獨家開發(fā)特許權(quán)，并嚴(yán)格環(huán)境保護，保持水源質(zhì)量，防止無序開發(fā)和惡性競爭情況出現(xiàn)，規(guī)避人為的經(jīng)營風(fēng)險。2、由于產(chǎn)品品牌文化的形成需要巨額投入進行廣告宣傳，是一個需要堅持長期投入的過程，本項目的投資中，預(yù)算將用15億資金用于后期廣告宣傳與市場營銷因而必須有一個長期穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)即證明了這一點，境，如果經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，就會導(dǎo)致此前的廣告宣傳投入憑空蒸發(fā)，從政府政策的延續(xù)性是高端水企業(yè)成敗的關(guān)而形成巨大的經(jīng)營風(fēng)險。因此，鍵，這一點必須取得當(dāng)?shù)卣恼咧С?，否則不能輕易投入建設(shè)。163風(fēng)險控制目前，中國高端礦泉水市場尚未完全成熟，2011年，國內(nèi)一線品牌高端水法國達能依云和西藏冰川5100的實際年銷量分別是195萬噸、122萬噸，而號稱年產(chǎn)25萬噸的巴馬麗瑯礦泉水實際年銷量不過80008桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告噸。市場開拓是一個循序漸進的過程，依云從1986年進入中國市場，到2007年才開始盈利，可見新興市場的耕耘并非是一朝一夕就可完成的事情。因此，公司應(yīng)遵循穩(wěn)步推進的方針，實施分步推進投資戰(zhàn)略，科學(xué)建構(gòu)營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)，有序布局市場節(jié)點，并著力打造獨特的水文化品牌，逐步占領(lǐng)市場。前期切勿大量以至陷入前實后虛（投切忌操之過急，投資，資上去了但市場開拓不到位）的窘境。結(jié)論在注意前，本項目建設(shè)符合國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策和地方發(fā)展規(guī)劃，瞻性地規(guī)避風(fēng)險的情況下，建議有關(guān)部具有很好的社會效益和經(jīng)濟效益。門盡快批準(zhǔn)立項，并給予政策扶持，爭取早投資、早受益。9桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第二章項目背景及建設(shè)必要性21項目背景世界上第一瓶瓶裝礦泉水大約出現(xiàn)在1850年左右的法國，瓶裝礦泉水作為飲料市場中一員還是近百年的事情。十九世紀(jì)后半葉，世界瓶裝礦泉水的銷售量急劇增加。年，美國飲用水銷量達425億加侖，比19871991年增長70，銷售額達20億美元之多。其它許多國家從80年代開始飲用礦泉水，20世紀(jì)90年代中期，在歐美、日本、東南亞一些國家和地區(qū)的礦泉水普及率已達80以上。1977年，我國最早的瓶裝礦泉水青島嶗山牌天然礦泉水面市。1994年生產(chǎn)廠家已發(fā)展到100多家，銷量接近30萬噸；1998年，礦泉水銷量更是大幅度的增加，且以每年350的驚人速度遞增。中國礦泉水市場從無到有，從小到大、從總量快速擴張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。一項調(diào)查顯示，城市居民中已有近30的人經(jīng)常飲用礦泉水，另有50的人對礦泉水持接受態(tài)度，14的人抱無所謂態(tài)度，而持排斥態(tài)度的人僅占6。我們無法準(zhǔn)確估計礦泉水市場到底有多么龐大，但一個數(shù)據(jù)足以讓人們瞠目，那就是1998年全國共消耗瓶（桶）裝飲用水100億瓶（桶）。從2005年至2007年，中國瓶（桶）裝飲用水產(chǎn)量均超1000萬噸，同比增長14；2008年，全國瓶（桶）裝飲用水類累計產(chǎn)量為24,755,76664噸，2009年，瓶（桶）裝飲用水類累計產(chǎn)量為31,590,30980噸。毫無疑問，礦泉水有著無比巨大的消費市場，我市很多縣級城市甚至還沒有當(dāng)?shù)氐牡V泉水生產(chǎn)廠，由此我們可以看到飲用水行業(yè)蘊涵著無限的10桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告商機?；谶@一點，桂林華商協(xié)會決定投資185億元，建設(shè)年產(chǎn)2萬噸高端礦泉水項目。22建設(shè)的必要性隨著人民生活水平的普遍提高，越來越多的人們開始注重飲水健康。而作為城鎮(zhèn)居民的主要飲水自來水卻存在著水源污染和管網(wǎng)污染等問題。盡管各地水廠的技術(shù)多數(shù)是可以保證其自來水基本符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，但由于水源污染的日益嚴(yán)重和城市供水管道的老化、高層水箱的二次污染等，都嚴(yán)重影響著飲用水的質(zhì)量。據(jù)調(diào)查，在中國城市居民飲用水能夠達到直接生飲的自來水不到2。礦泉水對人體有著諸多的益處，加之礦泉水現(xiàn)代、時尚、方便、衛(wèi)生的飲用特點，使得礦泉水正在日漸改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)飲水觀念，飲用礦泉水已成為人們健康飲水的標(biāo)準(zhǔn)。礦泉水市場呈現(xiàn)殷切、旺盛的需求。隨著人們的生活水平的進一步提高，以及國家政策的引導(dǎo)，礦泉水市場普及率必然將大幅上升，綜上所述，本項目的建設(shè)是十分必要的。11桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第三章建設(shè)條件31建設(shè)地點選擇本項目位于永福縣百壽鎮(zhèn)，以百壽巖下丹砂井為中心，東向3公里處的九龍巖下，或西向2公里處的夾江巖下，該區(qū)域空氣質(zhì)量優(yōu)良，礦泉水資源豐富、水質(zhì)優(yōu)良，同時項目區(qū)域交通便利、通訊方便，是建設(shè)礦泉水廠的理想場所。32項目建設(shè)條件優(yōu)劣勢分析321優(yōu)勢條件1、技術(shù)優(yōu)勢礦泉水公司勞動定員40人，其中管理人員5名，研發(fā)人員5名。在人才結(jié)構(gòu)上具備新產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)應(yīng)用的科研技術(shù)攻關(guān)能力生產(chǎn)上采用世界先進同位素分離技術(shù)，能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，同時，公司將與水利部水文水資源工程技術(shù)研究中心、南京水利科學(xué)院水文水資源研究所、桂林礦產(chǎn)地質(zhì)研究院等科研單位、有關(guān)高校密切合作關(guān)系，依托科研單位、高校的技術(shù)資源積極開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)公司還將與中國商務(wù)；為公司發(fā)展不斷注入新的經(jīng)濟研究院合作取得其商務(wù)指導(dǎo)，以開拓市場，活力。2、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢公司為行業(yè)精英提供優(yōu)厚的待遇和積極和諧的環(huán)境，吸引快消品銷售公司加盟，為公司發(fā)展備足后勁。此外，公司擁有在美國、加拿大、澳大利亞、日本等國建立國際高端飲用水營銷網(wǎng)絡(luò)的長期合作企業(yè)和人脈資源，有成熟條件逐步建設(shè)高端礦泉水國際市場營銷網(wǎng)絡(luò)。12桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告3、區(qū)位優(yōu)勢本項目位于永福縣百壽鎮(zhèn)，以百壽巖下丹砂井為中心，東向3公里處的九龍巖下，或西向2公里處的夾江巖下，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯永福縣北距中外著名的風(fēng)景歷史名城桂林市45公里，南離廣西最大的工業(yè)城市柳州市108公里，距自治區(qū)首府南寧332公里，湘桂鐵路和桂海高速公路直貫縣境南北，與桂林、柳州、南寧都有高速公路和鐵路相通，還可直達北海、防城港、欽州、湛江等港口城市，縣人民政府駐永福鎮(zhèn)，距兩江國際機場僅22公里，縣內(nèi)已實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路、村村通公路。4、政策優(yōu)勢本項目屬于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2007年本）中城市基礎(chǔ)設(shè)施及房地產(chǎn)類的“鎮(zhèn)供排水和中水管網(wǎng)工程、供水水源及凈水廠、污水處理廠工程改造和建設(shè)”行業(yè)，屬于國家鼓勵類，符合國家產(chǎn)業(yè)政策。5、雙認證優(yōu)勢本項目產(chǎn)品將采取產(chǎn)品質(zhì)量體系雙認證制度，使之成為全球消費者最放心消費的頂尖、高質(zhì)、安全產(chǎn)品國際認證，即通過2011年業(yè)務(wù)銷售額達82億英鎊（合8095億1人民幣）、全球最大的產(chǎn)品質(zhì)量測試認證服務(wù)公司英國天祥國際集團INTERTEKTESTINGSERVICES產(chǎn)品質(zhì)量體系認證；國內(nèi)認證，即通過中國質(zhì)量認證中心（CQC）產(chǎn)品質(zhì)量體系認證。2322主要障礙因素及解決方案1、市場空間的拓展本項目建成后的產(chǎn)品數(shù)量較大，要根據(jù)產(chǎn)品的銷售確定產(chǎn)品的產(chǎn)量。項目建設(shè)單位需要設(shè)立專業(yè)部門進行市場拓展，這對公司是一個新的挑戰(zhàn)，13桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告尤其是產(chǎn)品進入市場的時機和方式，對于公司來說是一個新的課題，隨著產(chǎn)量的增加和產(chǎn)品的成熟，必須開拓外地乃至國際銷售渠道和市場，需要聘用和培養(yǎng)一批精悍的銷售隊伍，以保證產(chǎn)品的順利銷售。2、項目風(fēng)險管理水源、市場定位與品牌打造是鑄造高端水品牌的3個重要因素。當(dāng)前，我國高端礦泉水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，經(jīng)“便捷時代”“健康時代”后進入“生態(tài)時代。在“便捷時代，消費者缺乏基、”本的飲水安全、健康意識，消費目標(biāo)多以水飲品為主。“健康時代，而在”消費者對飲用水的需求提升到健康的高度。進入“生態(tài)時代”后，則圍繞健康，形成對節(jié)能、環(huán)保、營養(yǎng)、服務(wù)等綜合性需求，行業(yè)開始構(gòu)建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境，飲用水已經(jīng)不僅僅是生活中的必備品，而是漸漸地轉(zhuǎn)變?yōu)樯矸莸匚坏囊环N象征，喝貴的好的礦泉水已經(jīng)成為身份和財富的象征。根據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心的預(yù)測，2011年至2015年間，中國瓶裝飲用水市場的年復(fù)合增長率為20以上，而高端水市場每年都以80的速度擴容，市場前景非?？捎^。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在商務(wù)需要以及對高品質(zhì)生活渴求的催生下，深圳、廣州、上海、北京等一線城市已經(jīng)出現(xiàn)一個高端水消費階層，其中的主流是外籍人士、國內(nèi)中高層白領(lǐng)以及富裕階層，我國高端飲用水市場消費人群已經(jīng)形成，市場發(fā)展到了一個臨界點，已進入爆發(fā)期未來5年內(nèi)，中國高端水市場容量不下于100億元，競爭勢必日趨激烈。盡管我國高端礦泉水前景可觀，但也亦須謹(jǐn)慎。國內(nèi)高端礦泉水市場第一品牌法國達能旗下的依云高端礦泉水品牌，6年內(nèi)5次登上國家質(zhì)檢總局檢驗不合格的“黑榜”（被檢出亞硝酸鹽超標(biāo)）給我們提出了一14桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告?zhèn)€警示。之前依云礦泉水被檢出細菌總數(shù)超標(biāo)，或可被解釋為中國當(dāng)時針對此類商品的檢測標(biāo)準(zhǔn)與歐盟標(biāo)準(zhǔn)不一致所致，但亞硝酸鹽的超標(biāo)，問題只可能出在水源、倉儲及物流等環(huán)節(jié)。因此，必須嚴(yán)格控制水源、倉儲及物流等環(huán)節(jié)的衛(wèi)生質(zhì)量。公司要加強自身管理能力和技術(shù)水平，實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，在高端礦泉水制備過程中嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強對工人的技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)和監(jiān)督，保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時，對節(jié)能、環(huán)保、營養(yǎng)、服務(wù)等加強要求，構(gòu)建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境。高端礦泉水在市場受歡迎的程度和銷量的多博思市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寡，主要取決于稀缺水源、水源質(zhì)量和由此形成的產(chǎn)品品牌文化。由于產(chǎn)品品牌文化的形成需要巨額投入進行廣告宣傳，是一個需要堅持長期投入的過程，因而必須有一個長期穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，如果經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，就會導(dǎo)致此前的廣告宣傳投入憑空蒸發(fā)，從而形成巨大的經(jīng)營風(fēng)險。因此，控制水源實施獨家經(jīng)營以及當(dāng)?shù)卣恼哐永m(xù)性是高端水企業(yè)成敗的關(guān)鍵，這兩點必須取得當(dāng)?shù)卣恼咧С郑駝t不能輕易投入建設(shè)。15桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第四章市場分析與營銷方案41市場分析瓶裝高端礦泉水是指采用天然礦泉水、冰原或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)處理而成的礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝得到的產(chǎn)品。由于現(xiàn)代商業(yè)富裕群體的出現(xiàn)，使瓶裝高端礦泉水有了市場。的發(fā)展，瓶裝礦泉水滿足了商務(wù)需要及富裕人群對生活品質(zhì)的追求高端礦泉水憑。借其現(xiàn)代、時尚、方便、衛(wèi)生的飲用特點，已成為高收入人群對健康飲水的標(biāo)準(zhǔn)和身份財富的象征，市場呈現(xiàn)殷切、旺盛的需求。隨著富裕人群愈來愈多、中產(chǎn)階級逐步形成以及國家政策的引導(dǎo)，高端礦泉水市場銷量必將大幅上升，高端礦泉水市場商機也自然凸起。從2008年開始，國內(nèi)的碳酸飲料、果汁市場份額分別下降17、，18而瓶裝礦泉水市場份額卻上升到3664。果汁類消費降低，飲用水消費上升與百姓生活水平提高有關(guān)。飲料的功能是解渴，但由于中國百姓過去在解渴中還需要味覺的感受，所以選擇果汁等。隨著生活水平的提高，解渴的觀念也發(fā)生變化，開始由“解饞”回歸到解渴，到“喝健康”，到“喝品位”，消費者的口味變化帶來了瓶裝礦泉水的銷量上升。2006年之后，冰川5100和昆侖山先后殺入高端水市場，緊接著更多的企業(yè)和資金向高端礦泉水這塊市場匯集，目前，我國高端水市場已形成依云、格萊雪、昆侖山、冰川5100、黃果樹、深海泉、星島、惠泉、景田、嶗山等10大品牌角逐的局面，其他參與競逐這一市場的中小品牌更是不計其數(shù)。我們從超市了解到，以西藏冰川5100為代表的高端礦泉水銷售額僅16桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告占瓶裝水總銷量的5左右，消費群體一般是有一定經(jīng)濟實力的消費者。高端水的另一主要消費是商務(wù)會議用水，銷售大約占總量的15左右。但有一個顯著特點，即高端水一旦占領(lǐng)市場，其市場銷量波動不大。但是，我國飲用水標(biāo)準(zhǔn)并沒有高低端之分，更沒有根據(jù)水源地的不同來區(qū)分飲用水品質(zhì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。例如有無污染、礦物質(zhì)和微量元素的含量、硬件加工的工藝等，究竟高端水用什么標(biāo)準(zhǔn)來衡量，實際上還是一個空白。盡管我國2009年10月1日起實施了礦泉水行業(yè)新規(guī)，但對高端礦泉水這一新興的細分領(lǐng)域卻沒有一個明確的界定標(biāo)準(zhǔn)。17桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告另一方面，高端水在營養(yǎng)價值上是否等于品質(zhì)高的健康水呢中國營養(yǎng)與健康協(xié)會常務(wù)理事李定文指出，超市里擺放的高端瓶裝水一般沒有特別的功效說明，只是成分列表遠比普通礦泉水詳細。這些水大多將水中所含的微量元素鋰、鍶、硒、鋅等標(biāo)注在包裝上，而普通瓶裝水只標(biāo)注了宏量元素鈣、鎂、鉀、鈉等的含量。由于現(xiàn)在環(huán)境污染、水質(zhì)問題日益受到人們的重視，高端礦泉水抓住無污染、純天然和微量元素做文章，其實更多地抓住的是人們的消費心理。按李定文教授的觀點，礦泉水中很多礦物質(zhì)元素和微量元素在一定的限值范圍內(nèi)對人體是有益的，但含量超標(biāo)的話，反而可能會對人的健康造成傷害。從營養(yǎng)價值看，我們平時喝的白開水就足夠了，對于普通人而言，白開水才是最合適的飲用水。因此，在產(chǎn)品廣告宣傳上，要想說服高收入人群消費高端水，除了突出開采技術(shù)、水源質(zhì)量、加工工藝，尤其是水源地的稀缺性等賣點外，應(yīng)該有特別的功效說明。開采技術(shù)、水源質(zhì)量、加工工藝等占據(jù)了高端水的主要成本，尤其是水源地的稀缺性所造成的物流運輸?shù)母叱杀靖亲畲蟮碾y點。農(nóng)夫山泉在2005年前后曾嘗試進入高端水市場，但略做嘗試后便草草收場，其中主要的原因在于品牌建設(shè)的成本過大。因此，加強成本控制和品牌建設(shè)，是公司獲取利潤的關(guān)鍵。公司將投18桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告資的較大份額放在廣告宣傳上，即體現(xiàn)了公司對市場翔實調(diào)查的基礎(chǔ)上做出的理性決策。42營銷策略、方案、模式盡管我國是世界上最大的市場，但高收入人群（年收入12萬元）僅占總?cè)丝诘?3、全世界高收入人群（6000萬）的14即1500萬，其中，高收入人群分類比例又以文化知識型、追求創(chuàng)新型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型、品牌熱衷型、成就彰顯型、生活享受型、消費理性型、廣告導(dǎo)向型依次下降，亦即趨向高端消費的高收入人群盡管占了品牌熱衷型、成就彰顯型、生活享受型、消費理性型、廣告導(dǎo)向型等5種類型，但卻僅占高收入人群的332，在全世界也只有1992萬人，在國內(nèi)則只有不到500萬人假定這500萬人中，每人每天平均攝入800毫升水，每人一年也只能消費292升水，折合300ML一瓶的瓶裝水只有973瓶，合6300元人民幣。500萬高收入人群的市場容量也只有區(qū)區(qū)的315億元人民幣加上高收入家庭成員及其他即興消費的人群，市場總量也在100億元人民幣以內(nèi)，全球市場也不過100億美元（數(shù)據(jù)來源綜合福布斯富豪數(shù)據(jù)庫及國內(nèi)著名咨詢機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)）。421營銷策略依云多年來牢牢占據(jù)高端水市場份額第一的位根據(jù)我們的市場調(diào)查，置，得益于其品牌營銷策略。首先是其一線品牌的定位及定價，在依云進入中國市場之初，其運營團隊就在不遺余力的推廣品牌的文化內(nèi)涵，其定價也一直遠高于國內(nèi)的同類產(chǎn)品。與很多國外的大眾品牌一樣，依云的高定價在中國市場收到了意19桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告想不到的效果。在渠道布局上，達能的團隊主要負責(zé)依云的品牌推廣，其渠道則主要是通過幾大代理商負責(zé)。依云在挑選代理商時，看中的是其在星級酒店、美容SPA會所、高端商業(yè)超市等特定場所的接洽能力。依云產(chǎn)品出現(xiàn)的場所，與其品牌定位高度吻合。參考借鑒依云高端水的營銷策略，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新并進行整合營銷傳播，是永福高端礦泉水的基本營銷策略。依云從一個國外大眾消費品牌到如今在中國礦泉水市場建立奢然而，侈品地位，是建立在當(dāng)時中國消費市場尚不成熟的基礎(chǔ)上的。在市場競爭日趨白熱化的今天，將更多的精力投入到產(chǎn)品品質(zhì)及渠道管控等方面才是營銷策略的根本。這是依云過去忽略而今必須補的課，更是永福礦泉水必須在營銷戰(zhàn)略上首要考慮的問題。422營銷模式與產(chǎn)品營銷方案我們將目標(biāo)消費群鎖定在出入星級酒店、美容SPA會所、高端商業(yè)超市、商務(wù)會展場所以及高收入家庭人群，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)并形成獨特的營銷模式。1、模式依據(jù)長壽之鄉(xiāng)鑒于高端礦泉水消費者大多開發(fā)高端水必須走國際化是高收入階層，之路，營銷網(wǎng)絡(luò)亦須考慮高收入人群較多的美國、德國、日本、英國、澳大利亞、臺灣、香港等國家地區(qū)。值得我們借鑒的是，依云打開了一條獨特的細分市場依云礦泉水的水源地依云小鎮(zhèn)，有著法國人最引以為豪的水療溫泉。依云將這一文化特質(zhì)提煉出來，將依云水打進了國內(nèi)很多美容SPA的會所。既開拓了一條全20桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告新的市場，又通過這塊渠道培育了市場。依云的成功對我公司在制定產(chǎn)品營銷方案時有特別的借鑒意義。我們必須注意下面的事實2007年8月24日，世界養(yǎng)生大會將中國首塊“養(yǎng)生示范基地”牌匾授予永福。是年，北京、上海、日本、美國等國家地區(qū)的養(yǎng)生專家在永福調(diào)研后神位感嘆永福是“一個生活在樹上的城市”，是“山水宜居之地”。據(jù)東晉葛洪的抱樸子中記載“廖扶，漢初始安縣（現(xiàn)百壽）人，家有丹砂井，壽一百五十八歲?！庇栏Ｊ情L壽之鄉(xiāng)，在永福這個不足27萬人口的小縣，70歲以上的老人就有18643人，100歲以上的老人有32人。永福縣人均期望壽命為78歲，比中國同期人均期望壽命714歲高出66歲。目前永福每10萬人就有118人為100歲老人，超過目前世界公認的每10萬人有75名百歲老人這一聯(lián)合國制定的世界長壽之鄉(xiāng)評定標(biāo)準(zhǔn)的13倍。另一個世間罕有的情況是一個僅有2806平方公里的縣域里，竟然擁有諸如丹砂井、水頭泉、龍井泉、永福泉、玉女泉、福祿泉（又稱葫蘆泉）、鑒真泉（又稱鳳塘泉）、丹砂泉（又稱涼水井）、龍口泉、江西泉、里家泉、福塘泉、龍涎泉等載入經(jīng)史的13名泉至于隱于斯存于斯而名不見經(jīng)傳的大大小小星羅棋布的天然泉眼，更是數(shù)不勝數(shù)永福全縣80的地域負氧離子含量高達512萬個立方厘米，比正常值高出2030倍，是一個巨型“天然氧吧”。這里的泉水晶瑩透澈，水質(zhì)優(yōu)良，經(jīng)國家衛(wèi)生部專家研究認定，永福的天然泉水，有4個顯著特性一是呈弱堿性（7275，均值73）；二是氧化還原低；三是廣布小分子團；四是富含多種礦物質(zhì)和微量元素（例如含硒2微克公斤），21桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告此4特性對健康長壽特別有益，是“健康之水，營養(yǎng)之水，長壽之水”。專家們一致認為如果將這里的天然泉水加工濾制、包裝上市，那將是城里人能夠飲用到的世界上最稀缺、最難得、最優(yōu)質(zhì)、最高端的礦泉水永福的水土到底有什么特別，飲用永福產(chǎn)的礦泉水對于長壽到底有多大意義在富裕起來的人群普遍追求生命質(zhì)量和尋覓長壽秘訣的今天，充分挖掘永福的福壽文化，制定水文化品牌戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上制定產(chǎn)品營銷方案，是考量我公司產(chǎn)品營銷能否成功的關(guān)鍵。2、品牌戰(zhàn)略生命之源水文化天然微量元素微量元素秘方于是，一個的撩人心魄的故事進入公司策劃團隊的視野東晉（316年420年）年間，恰逢重陽日158，永福縣百壽鎮(zhèn)百壽巖下，歲高壽的廖扶率族中10余百歲老人拜祭于百壽巖中，取巖前丹砂井中之水煮葛麻茶飲用，互致問候。一時間耄耋巍然，白發(fā)拂地，襟袖相纏，蔚為奇觀。從洞中至洞外，熙熙然百余人口，皆族中人，按90歲以降至稚口嬰兒，依次序列羅拜，山呼“壽與山齊，長生不老”。時人驚為壽星下凡。翌日，鄰人往窺，山寂水靜，一族皆渺，而井隨人去，丹砂井亦不復(fù)見白駒過隙，轉(zhuǎn)瞬千年。而今居于百壽鎮(zhèn)的人們，壽八九十只屬平常，百歲老人隨處可見。在公司舉辦的“生命之源”水文化研討會上，來自世界各地的數(shù)十位專家一致認定永福之水是生命之源，長壽之水永福泉有別于包括依云在內(nèi)的高端礦泉水的顯著特點，是其含有秘而不宣、消費者從視覺到味覺都覺察不到但有實際功效的長壽秘方，長期飲用就會真的長壽。這是永福泉賴以迅速市場崛起、打敗競爭對手的根本所在，并以其秘方對人壽影響的強弱程度依次劃分X分別針對不同個系列，級別的高消費目標(biāo)群略22桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告3、營銷方案垂直渠道延伸，扁平化渠道擴展以桂林營銷總部統(tǒng)率，下設(shè)華南銷售部（居廣州，分銷粵、港、澳、湘、桂、閩、贛）、華東銷售部（居上海，分銷滬、蘇、皖、浙、鄂）、華北銷售部（居北京，分銷京、津、冀、晉、魯、遼、吉、黑、華西銷售）部（居成都，分銷川、渝、陜、甘、寧、云、貴、新、內(nèi)蒙古）等4個分部，以及負責(zé)國際分銷的國際部（主要分銷北美的美國、加拿大，英國及歐洲各國，東南亞的新加坡、印度、印尼，非洲的南非、埃及，以及澳大利亞、臺灣、日本）。公司將建立嚴(yán)格的質(zhì)量體系，并設(shè)質(zhì)量總監(jiān)統(tǒng)率質(zhì)檢部管控生產(chǎn)、儲藏、物流各個節(jié)點的質(zhì)量持衡。423價格策略據(jù)我們了解，超市里占據(jù)貨架2/3以上的娃哈哈、農(nóng)夫山泉等普通瓶裝水，價格普遍在15元3元之間，而標(biāo)價198元的依云礦泉水、18元的格萊雪冰川水、105元的西藏5100冰川礦泉水如鶴立雞群，因為它們的身價是普通瓶裝水的十幾倍。利潤是眾多廠商競逐高端水市場的主要原因。中投顧問曾出具研究報告顯示，國內(nèi)礦泉水的平均利潤率僅為385，但高端礦泉水的利潤率大概為普通水的67倍。在生產(chǎn)工藝上，高端水并無特殊之處，唯一的賣點就在其水源的獨特建議永福礦泉水采取高定性上。根據(jù)市場情況和永福水源水質(zhì)的特殊性，價策略。23桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告424產(chǎn)品包裝策略據(jù)我們調(diào)查，依云、格萊雪、西藏5100、昆侖山等10個國際國內(nèi)高端水品牌，從外觀看，瓶裝設(shè)計均比較別致。參考成功品牌的包裝策略，永福礦泉水的產(chǎn)品包裝應(yīng)以突出特色與別公司應(yīng)委托著名設(shè)計公司進行產(chǎn)品包裝設(shè)計，具體包裝方案以致為主題。設(shè)計公司的設(shè)計方案為準(zhǔn)，本文從略。24桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第五章建設(shè)方案51建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案本項目占地300畝，廠區(qū)東西寬100米，南北長240米。新上自動灌裝礦泉水生產(chǎn)線2條，建設(shè)生產(chǎn)車間、倉庫、化驗室等。本項目投產(chǎn)后，年產(chǎn)2萬噸礦泉水，約133億瓶瓶裝（300ML）礦泉水。52建設(shè)規(guī)劃和布局521總體布置原則根據(jù)工業(yè)企業(yè)設(shè)計暫行衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定，本項目規(guī)劃布局設(shè)計時，重點堅持如下原則（1）認真執(zhí)行國家有關(guān)政策、法令、法規(guī)。在滿足正常生產(chǎn)的前提下，以降低工程造價、節(jié)約建設(shè)用地為原則，同時為生產(chǎn)及貨物運輸創(chuàng)造良好的條件。（2）根據(jù)生產(chǎn)工藝要求和廠區(qū)環(huán)境條件綜合進行總平面布置，力求做到功能分區(qū)明確，布置緊湊合理，工程管理便捷，并為方便施工創(chuàng)造有利條件。（3）充分滿足當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)總體規(guī)劃及消防、安全、環(huán)保、衛(wèi)生等要求，配置合理的綠化設(shè)施，創(chuàng)造良好的生產(chǎn)和生活環(huán)境條件。522廠區(qū)總平面布置根據(jù)本項目行業(yè)特點和廠區(qū)各建（構(gòu)）筑物的功能要求，結(jié)合廠區(qū)地形、氣象條件等綜合因素，因地制宜地布置本工程建（構(gòu)）筑物，使廠區(qū)25桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告總圖布置符合物流有序、經(jīng)濟合理、安全環(huán)保的要求，同時又滿足合理緊湊、節(jié)省用地的原則，為員工創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境。為了充分合理的利用土地，本著物流順暢，便于管理，形式美觀的設(shè)計思路，將大門設(shè)置在廠址側(cè)，靠近公路。生產(chǎn)車間布置在廠區(qū)的側(cè)。根據(jù)生產(chǎn)工藝流程要求，化驗室、配電房等附屬設(shè)施圍繞生產(chǎn)車間設(shè)置。倉庫設(shè)置在生產(chǎn)車間的側(cè)，靠近生產(chǎn)區(qū)主干道，方便原輔材料和產(chǎn)品的運輸。廠區(qū)主要道路與每個車間之間道路相連形成環(huán)路，符合消防要求。辦公樓位于整個廠區(qū)的東北角，靠近大門，方便外來人員來訪。523豎向布置廠區(qū)豎向設(shè)計地坪標(biāo)高根據(jù)場地自然場面標(biāo)高及廠外城市道路標(biāo)高確定在495MM，全廠在同一個平面上。同時考慮廠區(qū)排水的順暢，并盡量減少土方工程量。524廠區(qū)道路和綠化作為現(xiàn)代化工廠，應(yīng)使廠內(nèi)、外交通運輸相適應(yīng)。廠區(qū)內(nèi)道路系統(tǒng)的布置應(yīng)有足夠的寬度使運輸車輛能夠方便快捷地到達每個車間，并形成環(huán)形路網(wǎng)，在形成簡捷的單向運輸路線的基礎(chǔ)上，能夠滿足廠內(nèi)運輸以及廠區(qū)消防疏散等要求。本項目道路分主干道、次干道二種，連接廠區(qū)主要出入口的道路主干道寬8M，生產(chǎn)車間之間次干道寬46M。道路路面結(jié)構(gòu)為水泥砼路面帶蓋板明溝，路肩寬度宜采用1M。廠區(qū)綠化布置重點在道路兩旁、圍墻內(nèi)側(cè)和建筑物周圍，因地制宜種植適合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和氣候條件的花草樹木。沿圍墻內(nèi)側(cè)布置綠籬，廠區(qū)出入口附近可適當(dāng)布置一些花壇，使全廠形成點、線、面相結(jié)合的綠化空26桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告間，力求創(chuàng)造一個整潔、美觀的生產(chǎn)環(huán)境，廠區(qū)綠化系數(shù)30。525總平面主要技術(shù)指標(biāo)總平面主要技術(shù)指標(biāo)表序號項目單位數(shù)量一生產(chǎn)規(guī)模1礦泉水萬T2二主要原料及燃料動力1水萬T/A2152電萬KWH/A503一次性聚乙烯瓶億個15三勞動定員人40四總占地面積畝3001預(yù)留面積畝2702廠區(qū)用地面積畝3010000廠房及倉庫5900辦公樓500建員工樓300筑其面中積餐廳研發(fā)樓200500營銷接待中心1500化驗室20027桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告配電附屬設(shè)施400水之韻廣場10000地面硬化1000五綠化面積9000六運行時間天/年270七總投資億元185后期廣告宣傳及市場營銷億元15前期建設(shè)投資萬元3500土地購置費萬元1200廠房建設(shè)萬元1500其1生產(chǎn)設(shè)備中萬元300（含運費安裝費）流動資金萬元500生產(chǎn)成本（100產(chǎn)能）萬元/年7980運輸成本（按5計算）萬元/年1330辦公費（按02計算）萬元/年5320廣告費（按8計算）萬元/年21282銀行利息（按5計算）萬元/年1330增值稅（按17計算）萬元/年4522不可預(yù)見費（按02）萬元/年5320小計萬元/年173964028桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第一年（30產(chǎn)能）萬元/年2660銷售3第二年（80產(chǎn)能）萬元/年21280收入第三年（100產(chǎn)能）萬元/年26600第一年萬元/年1260364利潤第二年萬元/年610252第三年萬元/年920360稅前年245投資回收期稅后年28預(yù)期30財務(wù)內(nèi)部6稅前7220收益率稅后55207投資利潤率156068盈虧平衡點213653運輸工廠運輸設(shè)計應(yīng)符合企業(yè)總體規(guī)劃要求，并根據(jù)生產(chǎn)要求，運輸現(xiàn)狀，統(tǒng)籌安排，合理組織人流、貨流，確保工廠原材料運進和成品運出，使運輸路線短捷，經(jīng)濟合理，有利于提高勞動生產(chǎn)率，減輕勞動強度，使廠內(nèi)外運輸、裝卸和儲存形成一個完整、連續(xù)的運輸體系。531全年運輸量本項目達產(chǎn)后，全年總運輸量為20800T。其中運入量800T/A，運出量2萬T/A。場區(qū)運輸量表29桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告序號貨物名稱單位用量一運入1原輔材料T/A800二運出1礦泉水T/A2萬三合計T/A20800532運輸工具的選擇本項目運輸根據(jù)后期營銷方案確定。54建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)541建筑設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)項目生產(chǎn)車間、倉庫等建筑物設(shè)計遵循適用、經(jīng)濟、美觀的方針，在滿足工藝、電氣及給排水等專業(yè)需要的前提下，合理布置、綜合考慮，盡量做到美觀與環(huán)境相協(xié)調(diào)。建筑設(shè)計遵循工業(yè)與民用建筑結(jié)構(gòu)負載規(guī)范（GBJ87）建筑地基基礎(chǔ)設(shè)計規(guī)范（GB500072002）建筑設(shè)計防火規(guī)范GBJ1687（2001版）建筑給水排水設(shè)計規(guī)范（GBJ1687）建筑抗震設(shè)計規(guī)范（GB500112001）工業(yè)企業(yè)照明設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)低壓配電設(shè)計規(guī)范（GB5005495）工業(yè)建筑設(shè)計通則潔凈廠房設(shè)計規(guī)范（GB500732001）30桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告542建筑規(guī)模本項目所需建筑物，在滿足生產(chǎn)需要和設(shè)計規(guī)范、建筑標(biāo)準(zhǔn)的前提下，主要建筑物規(guī)模項目總占地面積30萬，預(yù)留面積27萬，廠區(qū)用地面積3萬，建筑面積1萬，其中主生產(chǎn)車間3300、原料倉庫1000、產(chǎn)品倉庫1600、化驗室200水之韻廣場1萬、綠化面積9000、，綠化率30。55公用工程551給排水工程1、設(shè)計依據(jù)建筑給排水設(shè)計手冊建筑給排水設(shè)計規(guī)范（GBJ1588）建筑給排水防火規(guī)范（GB1687）2、水源與水量本項目水源為自備水井。生產(chǎn)用水208萬TA，生活用水量為425TA，能保證連續(xù)供水，且水源富余。3、排水本項目生產(chǎn)廢水主要為過濾器等沖洗污水、水瓶清洗廢水和軟化器再生廢水，產(chǎn)生量500T/A。生活污水產(chǎn)生量290T/A。552供電工程1、電源本項目用電接永福縣電網(wǎng)。2、用電負荷31桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告本項目用電量為30萬KWH/A。3、弱電本工程弱電設(shè)計內(nèi)容包括電話通訊、火災(zāi)自動報警及聯(lián)動控制系統(tǒng)。廠區(qū)的辦公樓內(nèi)安置內(nèi)線、外線分別行至單體建筑電話組線箱，然后敷設(shè)到各需要崗位。56工藝技術(shù)方案儲水罐活性炭過濾器原水多介質(zhì)過濾器NA軟化器無菌自動灌裝臭氧消毒無菌水存儲精密過濾器反滲透裝置水桶清洗或一次性聚乙烯瓶產(chǎn)品抽檢套外包裝封口成品本項目生產(chǎn)工段情況簡述（1）多介質(zhì)過濾器吸附及機械隔離作用，用于過濾水中的有機物及膠體等物質(zhì)。（2）活性炭過濾器吸附及機械隔離作用，用于過濾水中的有機物及膠體等物質(zhì)。（3）軟化器（離子交換樹脂）交換吸附鈣、鎂離子，降低水的硬度。使用后的樹脂利用NACL溶液進行再生。（4）精密過濾器可將水中的某些有機物和細菌截留，被過濾出來的水就基本無菌了。（5）反滲透裝置用于除去水中的雜質(zhì)離子。（6）臭氧消毒使用臭氧發(fā)生器產(chǎn)生臭氧，對水的瞬間殺毒滅菌。32桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告（7）無菌水存儲灌裝前在無菌水罐中存放成品水。（8）灌裝將成品水在無菌條件下裝進水桶并封蓋，保證水的衛(wèi)生質(zhì)量。57設(shè)備方案571設(shè)備選型原則1、主要設(shè)備的生產(chǎn)能力應(yīng)與建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品方案和技術(shù)方案相適應(yīng)，滿足項目投產(chǎn)后的生產(chǎn)或使用的要求；2、主要設(shè)備之間、主要設(shè)備與輔助設(shè)備之間的生產(chǎn)能力應(yīng)相互配套；3、設(shè)備質(zhì)量可靠，性能優(yōu)良，能夠保證正常生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定；4、在保證設(shè)備滿足生產(chǎn)要求的前提下，力求經(jīng)濟、合理、實用；5、所選設(shè)備應(yīng)符合國家或行業(yè)專門機構(gòu)發(fā)布的有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。572設(shè)備來源本項目所需設(shè)備全為新購置，主要購置設(shè)備包括礦泉水生產(chǎn)主機系統(tǒng)、自動灌裝礦泉水生產(chǎn)線2條和化驗室所需設(shè)備。采用招標(biāo)的形式選購，既要保證設(shè)備性能指標(biāo)處于國內(nèi)領(lǐng)先水平又要確保價格低廉，以最大程度的降低成本。573主要設(shè)備本項目新上自動灌裝礦泉水生產(chǎn)線2條。所需的單個設(shè)備主要有臭氧發(fā)生器、全自動桶灌裝機、全自動瓶灌裝機等。設(shè)備明細表序號項目數(shù)量33桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告1主要設(shè)備11礦泉水主機系統(tǒng)2套12活性炭過濾器6個13軟化器6個14精密過濾器4個15臭氧發(fā)生器4個16無菌自動灌裝系統(tǒng)4套2附屬設(shè)備21高溫電爐2臺22電熱恒溫干燥箱2臺23電熱恒溫培養(yǎng)箱2臺24電熱蒸餾水器2臺25電熱恒溫水浴鍋2臺26光電比色計2套27濁度儀2臺28余氯比色器2臺29電導(dǎo)儀2套210酸度計2套211離子計2臺212自動加碼1/1000精密天平2套213托盤天平4臺214電冰箱2臺34桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告215高倍顯微鏡2臺216高壓蒸汽消毒器2臺58節(jié)能減排措施首先，制定公司節(jié)能減排各種管理制度，建立節(jié)能減排長效機制。強化節(jié)能減排目標(biāo)責(zé)任評價考核，具體落實到人。通過制度和機制創(chuàng)新，確保各生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)能減排目標(biāo)得以實現(xiàn)和持續(xù)。其次，工藝節(jié)能。本工程主要工藝生產(chǎn)設(shè)備均選用國內(nèi)外先進、成熟的設(shè)備，其不但具有較先進的工藝技術(shù)，而且整個生產(chǎn)過程為高度自動化控制，具有投資省、產(chǎn)量高、能耗低的顯著優(yōu)點。第三，節(jié)電。建立科學(xué)管理體制，實行計劃用電，提高電能利用率；設(shè)計過程中選用節(jié)電及節(jié)能新技術(shù)、新設(shè)備、新材料，如采用新型低損節(jié)能型電力變壓器、新型Y系列電動機等；合理優(yōu)化設(shè)計工廠供配電系統(tǒng)，降低線損率，安裝無功率靜電電容器自動無功補償裝置，提高功率因數(shù)；車間照明選用節(jié)能型燈具。項目實施過程中，從工藝、技術(shù)、設(shè)備、物料消耗、管理制度等各方面綜合考慮節(jié)能因素，做到項目實施與節(jié)能措施同步進行。35桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告第六章環(huán)境影響評價61環(huán)境影響611標(biāo)準(zhǔn)1、環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)周圍水體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)選用地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（GB38382002）中類標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境噪音標(biāo)準(zhǔn)選用（GB30962008）中2類標(biāo)聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)選用環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（GB30951996）中二級標(biāo)準(zhǔn)。2、污染物排放標(biāo)準(zhǔn)污水排放執(zhí)行城鎮(zhèn)污水處理廠污染物排放標(biāo)準(zhǔn)GB189182002中一般保護標(biāo)準(zhǔn)。廢氣排放執(zhí)行大氣污染物綜合排放標(biāo)準(zhǔn)（GBL62971996）中新污染源二級標(biāo)準(zhǔn)和飲食業(yè)油煙排放標(biāo)準(zhǔn)（DB37/5972006）。工業(yè)企業(yè)廠界環(huán)境噪聲排放標(biāo)準(zhǔn)（GB123482008）環(huán)境噪音執(zhí)行中2類標(biāo)準(zhǔn)。施工期噪聲執(zhí)行建筑施工場界噪聲限值（GB1252390）。612環(huán)境現(xiàn)狀1、建設(shè)地點環(huán)境現(xiàn)狀本項目周邊區(qū)域沒有污染源，周邊環(huán)境狀況良好，非常適合項目的建設(shè)。36桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告本項目的建設(shè)應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，注重建筑與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)，符合可持續(xù)發(fā)展要求，因此在項目的建設(shè)和運營中，環(huán)境保護必須依照環(huán)境保護法，從制度上、監(jiān)測上不斷完善環(huán)境保護工作。本項目嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境保護的法律法規(guī)、行政規(guī)章以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、技術(shù)、資源配置等政策，使環(huán)境保護工作制度化、法律化。2、環(huán)境空氣質(zhì)量項目區(qū)域內(nèi)主要大氣質(zhì)量除可吸入顆粒物外，其他均符合環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)GB30951996的二級標(biāo)準(zhǔn)。3、地表水、地下水該區(qū)域地表水滿足地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)GB38382002的類標(biāo)準(zhǔn)。該區(qū)域地下水滿足地下水質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（GB/T1484893）中類標(biāo)準(zhǔn)。4、噪聲環(huán)境根據(jù)2009年桂林市環(huán)境質(zhì)量簡報中擬建地址環(huán)境噪聲監(jiān)測結(jié)果，該區(qū)域環(huán)境噪聲等效聲級符合聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（GB30962008）中2類標(biāo)準(zhǔn)。62環(huán)境保護與治理措施621廢水本項目生產(chǎn)廢水主要為多介質(zhì)過濾器、活性炭過濾器等沖洗污水、水桶清洗廢水和軟化器再生廢水、反滲透排放濃水及沖洗污水等，產(chǎn)生量500T/A。生活污水產(chǎn)生量120T/A。水質(zhì)簡單，經(jīng)簡單處理后可用于綠化、37桂林華商協(xié)會永福年產(chǎn)2萬噸礦泉水項目可行性研究報告道路沖洗和農(nóng)灌。622噪聲本項目的主要噪聲源為水泵等設(shè)備運轉(zhuǎn)產(chǎn)生的噪音。針對所有較大的噪聲源采取隔聲、消聲、減振等降噪措施。采取綠化措施，在廠界周圍種植高大速生喬木，廠界設(shè)置圍墻，減輕噪聲影響，保證廠界噪聲達標(biāo)。623固體廢棄物本項目固廢主要為工業(yè)固廢和生活垃圾。工業(yè)固廢主要包括廢瓶蓋和廢水瓶。廢瓶蓋（約10G/個）的產(chǎn)生量約為100萬個/A，廢水瓶（約500G/個）的產(chǎn)生率約為1，即130萬個/A，故生產(chǎn)固體廢棄物的總產(chǎn)生量為2T/A，全部外售。生活垃圾產(chǎn)生量約為2T/A，交環(huán)衛(wèi)部門統(tǒng)一處理。624廢氣本項目生產(chǎn)過程中不產(chǎn)生廢氣，項目區(qū)廢氣主要為運輸車輛產(chǎn)生的揚塵和汽車尾氣。尾氣主要成分為CO、HC等氣體，在車輛保養(yǎng)良