安徽大學(xué) 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 題 目： 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對旅游業(yè)的影響 學(xué)生姓名： 蔡文佳 學(xué)號： 院（系）： 工商管理學(xué)院 專業(yè) ： 旅游管理 入學(xué)時間： 2005 年 9 月 導(dǎo)師姓 名： 許靜 職稱 /學(xué)位： 講師 /碩士 導(dǎo)師所在單位： 安徽大學(xué)工商管理學(xué)院 - 1 - 后奧 運(yùn)經(jīng)濟(jì)對旅游業(yè)的影響 摘 要 當(dāng)今 奧林匹克運(yùn)動 不僅僅是一種體育競技行為 ， 更是一種商業(yè)與經(jīng)濟(jì)行為 ， 她對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)影響是有目共睹的 。 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的輻射功能極大地拉動了經(jīng)濟(jì)增長 ， 已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 一種 新形式 。 同時也是一種長期的效應(yīng) ， 這種效應(yīng)不會隨奧運(yùn)會的結(jié)束而終止 ， 至少會持續(xù) 2這種持續(xù)的效應(yīng)即“后奧運(yùn)效應(yīng)”。 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的第一受益者首先是旅游業(yè) 。 從歷屆奧運(yùn)舉辦城市的經(jīng)驗來看 ， 通過周密地推廣“奧運(yùn) 劃 ， 奧運(yùn)會可以帶來旅游業(yè)的實質(zhì)性增長 ， 而且這種增長可從奧運(yùn)申辦成功之日起一直持續(xù)到奧運(yùn)會過后的相 當(dāng)長的一段時間 。 本文以后奧運(yùn) 時期為文章的背景和切入點 ， 分析 奧運(yùn)對歷屆舉辦城市旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的正 、 負(fù)面影響 ， 制定合理的規(guī)劃指導(dǎo) 、 營銷策略 ， 從而對充分開發(fā) 2008 年北京奧運(yùn)會后北京乃至整個中國的旅游業(yè)發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義 。 關(guān)鍵詞：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) ； 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) ； 旅游業(yè) ； 影響 - 2 - on on is to it is a a of a a of it -7 ason is of is of by a of of to on to ofat of is a of to 008 - 3 - 目 錄 前 言 .、 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的界定和產(chǎn)生過程 .一） “奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”概念界定 .二） “后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)” 概念 界定 .、 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對旅游業(yè)發(fā) 展的影響 .一） 積極影 響 .二 ） 消極影 響 .、 奧運(yùn) 后舉辦地旅游經(jīng) 濟(jì)發(fā)展 現(xiàn)狀 . 一 ） 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會 . 7 （ 二 ） 1988 年漢城奧運(yùn)會 . 三 ） 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會 . 四 ） 1996 年亞特蘭大奧運(yùn)會 . 五 ） 2000 年悉尼奧運(yùn)會 . 六 ） 2004 年雅典奧運(yùn)會 . 七 ） 2008 年北京奧運(yùn)會 .、 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對旅游業(yè)發(fā)展 影響問題的思考 . 一 ） 擴(kuò)大正面影響，減少奧運(yùn)結(jié)束后的負(fù)面影響 . 二 ） 制定高效合理的后奧運(yùn)時代旅游業(yè)發(fā)展策略 . 三 ） 帶動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，規(guī)避后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶來的風(fēng) 險 . 四 ） 開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖亢图o(jì)念品 . 五 ） 建立適宜舉辦大型賽事等 事件旅游發(fā)展的“中心娛樂區(qū)” .（ 六 ） 培養(yǎng)專業(yè)化 旅游活動的策劃和運(yùn)作隊伍 .束 語 .要 參考文獻(xiàn) .謝 .- 1 - 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對旅游業(yè)的影響 前 言 眾所周知，奧運(yùn)會會給舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來拉動作用。自從 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會后，奧運(yùn)會的舉辦成為商家盈利的重要契機(jī)，開始遠(yuǎn)離“經(jīng)濟(jì)毒藥”的惡名。奧運(yùn)會已經(jīng)成為全 球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會， 不僅影響到體育文化產(chǎn)品和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且 更深層次地影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而對一國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。 當(dāng)今世界，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在各國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重大作用，在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游業(yè)的創(chuàng)收在 的比重越來越大。 因此研究后奧運(yùn)時代對旅游業(yè)的影響這一論題 ， 對提高公眾 對后奧運(yùn)時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的認(rèn)可和熱情，合理利用奧運(yùn)場館，發(fā)展區(qū)域旅游，拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的作用。 同時在2008 年北京奧運(yùn)會結(jié)束后，對北京、青島等奧運(yùn)舉辦地 乃至整個中國的旅游業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實借鑒意義 。 一 、 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的界定和產(chǎn)生過程 （一） “ 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的概念界定 國際上給奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下的定義：“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 1”。如果這種注意力資源得到充分利用和開發(fā) ， 將對舉辦城市和國家的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)水平適當(dāng)超前。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性特征，從前奧運(yùn)階段、正式舉辦至奧運(yùn)會 結(jié)束 后經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的延伸一般不少于 10年，形成了一個完整的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)周 期 。 我們一般認(rèn)為 ， 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是在一定時間和空間范圍內(nèi)圍繞舉辦奧運(yùn)會所發(fā)生的一切直接或者間接的經(jīng)濟(jì)活動以及由這些經(jīng)濟(jì)活動所衍生的一切經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)效益的總稱， 是奧運(yùn)會舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會期間 ， 以及奧運(yùn)會后的一段時期內(nèi) ，利用奧運(yùn)會的資源優(yōu)勢和奧運(yùn)會創(chuàng)造的商機(jī) ， 所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動 ， 從而拉動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ， 并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟(jì) 加速 發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 。 現(xiàn)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)形成的重要時期源自 1964年日本東京的第 18屆奧運(yùn)會 ， 而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的全面贏利源自于 1984年的洛杉磯奧運(yùn)會 ， 自此以后歷屆主辦者都取得了巨大 的經(jīng)濟(jì)利潤 ， 拉動了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長 ， 使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點（見表 1。 - 2 - 表 123屆 屆次 23屆 24屆 25屆 26屆 27屆 直接收益 間接收益 70億 97億 260億 51億 165億 資料來源：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與北京奧運(yùn)投資策略 2 從上述數(shù)據(jù)清晰看到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要商業(yè)手段 ， 同樣北京作為 2008年奧運(yùn)會的主辦城市 ， 奧運(yùn)間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生的 收 益自然不言而喻。 奧林匹克運(yùn)動蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) ， 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。 （二） “后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”的概念 界定 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性特征， “后奧運(yùn)”是指奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 的后發(fā)時代，“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”是指奧運(yùn)會對舉辦國、舉辦城市的后續(xù)影響，一般來講，時間范圍是奧運(yùn)會結(jié)束后的 2 7 年及所波及到的更遠(yuǎn)時期。包括體育運(yùn)動 發(fā)展 水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展 水平 兩個方面，單從經(jīng)濟(jì)方面講可表現(xiàn)為舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和舉辦城市以外的地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展趨勢 3。 客觀的講，奧 運(yùn)會后對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用固然是錦上添花，但奧運(yùn)會的本身畢竟是一柄雙刃劍，它將不可避免的對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正 、 反兩方面的影響。奧運(yùn)建設(shè)投資在拉動經(jīng)濟(jì)增長的同時也存在著負(fù)面效應(yīng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)主要指奧運(yùn)會后，投資活動大為減弱 ， 大量的體育場館和設(shè)施將會閑置或利用不足 等 ， 這些問題的集中性出現(xiàn)，導(dǎo)致 一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)出現(xiàn)衰退 ， 從而產(chǎn)生 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的 “ 低谷效應(yīng) ”（ 見表 1。 表 1奧運(yùn)前后舉辦國經(jīng)濟(jì)變化 歷屆奧運(yùn)會 舉辦國 長 (%) 前一年 舉辦當(dāng)年 后一年 1964 年第 18 屆東京奧運(yùn)會 988 年第 24 屆漢城奧運(yùn)會 992年第 25屆巴塞羅那奧運(yùn)會 996年第 26屆亞特蘭大奧運(yùn)會 000 年第 27 屆悉尼奧運(yùn)會 004 年第 28 屆雅典奧運(yùn)會 料來源：謹(jǐn)防吹大奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫 J2001（ 8） - 3 - 奧運(yùn)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是潛在的、可變的、究竟通過奧運(yùn)能獲得多大機(jī)遇和利益，能夠把消極因素降低到什么程度，取決于籌備奧運(yùn)的思路是否正確，戰(zhàn)略規(guī)劃 和體制安排是否科學(xué)。 研究“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”對 舉辦地 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種影響， 從而進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、論證， 利用奧運(yùn)品牌，主打各種奧運(yùn)旅游品牌以突出城市形象和知名度，對各種產(chǎn)業(yè) 和 地區(qū)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展有很大的作用。 二 、 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對旅游業(yè)發(fā)展的影響 （一） 積極影響 1、 品牌效應(yīng) 快速提升舉辦 國 的旅游品牌形象。奧運(yùn)會舉辦之前與期間，旅游業(yè)可以充分借助奧運(yùn)會 來 塑造自己的形象，推廣自己的品牌。同時，奧運(yùn)會的成功舉辦有利于擴(kuò)大舉辦國和舉辦城市的 知名度 ，提升舉辦國和舉辦城市在國際旅游市場上的旅游形象、影響力與競爭力，對舉辦國和舉辦城市的 旅游業(yè)發(fā)展發(fā)揮著巨大的品牌效應(yīng) 4。 表 2出了奧運(yùn)會舉辦前后，西班牙、韓國和澳大利亞這 3 個曾經(jīng)是奧運(yùn)舉辦國的國際入境游客增加的比例。 表 2奧運(yùn)前后舉辦國國際入境游客的增加比例（ %） 年份 1992 年西班牙 1988 年韓國 2000 年澳大利亞 2 年前 * 年前 * 當(dāng) 年 1 1 年后 年后 料來源：中國旅游報 2000 年 4 月 17 日；澳大利亞旅游研究室資料整理。 結(jié)果顯示 ，奧運(yùn)前后，西班牙、韓國和澳大利亞這 3 個舉辦國的國際入境游客都有一定比例的增加。澳大利亞在奧運(yùn)后的 2 年里，由于受 2001 年的“ 9 11”事件影響，這種增長的勢頭有所減緩，但依然比舉辦奧運(yùn)會前接待入境游客人數(shù)最高的年份1999 年增長了約 8%，這充分表明奧運(yùn)會的品牌推廣效應(yīng)。 2、 輻射效應(yīng) 奧運(yùn)會的成功舉辦在帶動舉辦城市的旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也能有效輻射周邊地區(qū)甚至周邊國家，拉動周邊地區(qū)旅游業(yè) 及 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中，與旅游業(yè)直接相關(guān)的酒店賓館行業(yè)得到了充足的發(fā)展，增加了當(dāng)?shù)氐穆糜纬休d量。 一方面， 奧運(yùn)會 不 僅 會帶動主辦國 旅游產(chǎn)業(yè) 的 飛速發(fā)展，也會帶 動 區(qū)域旅游的快速增長。如都靈冬奧會不僅讓 意大利 都靈的冬季旅游大受歡迎 ，同時 帶動了整個北歐 - 4 - 的冬季旅游。北京奧運(yùn)會也做了詳細(xì)的考慮，才將馬術(shù)移至香港 ，這將開發(fā)出香港旅游的新局面， 同時 中國及其周邊地區(qū) 將會成為一個新的旅游熱點，奧運(yùn)會在此舉辦所帶來的旅游發(fā)展 狀況 將會是空前的。 另一方面，通過舉辦奧運(yùn)會 能 創(chuàng)造 出 更多的就業(yè)機(jī)會，主要體現(xiàn)在以下的行業(yè)和部門：一是奧運(yùn)會所需工程建設(shè)在奧運(yùn)會之后永久使用需要專人管理、運(yùn)行帶來的就業(yè)；二是舉辦奧運(yùn)會極大地改善舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境為城市 吸引更多的新投資，這些投資將創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會；三是舉辦奧運(yùn)會要求參與奧運(yùn)會工作和舉辦城市市民進(jìn)行相應(yīng)的教育、培訓(xùn)，從而提高了人力資本，增強(qiáng)了競爭力，增加了就業(yè)機(jī)會 5。因此說， 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時代對拉動旅游內(nèi)需和擴(kuò)大就業(yè)的 輻射 作用是顯而易見的 。 3、 經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 大幅度增加了舉辦國旅游業(yè)的外匯收入。奧運(yùn)會舉辦期間 及結(jié)束后的一段時間里 ，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、娛樂、餐飲、觀看比賽，還是 在 奧運(yùn)會吉祥物、旅游紀(jì)念品等旅游購物的消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)頻率都比平常旅游超出數(shù)倍，集中消費(fèi)程度非常高，舉辦國外匯收入增量巨大。 在悉尼奧運(yùn)會期間短短的 16 天時間里，悉尼史無前例的接待了 100 多萬人次，其中比賽時間共接待外國游客 50 萬人次。 旅游外匯收入創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到 42 億美元。 而后奧運(yùn)時代，人們 往 往 會 到 奧運(yùn)會舉辦國和舉辦地旅游，參觀游覽奧運(yùn)場館和設(shè)施 ， 體驗奧運(yùn)。 澳大利亞旅游部的資料顯示， 2000年澳大利亞的游客量增加了 11%，而同年 9 月份悉尼的游客量增加了 15%，在 11 萬名專程為奧運(yùn)會而來的游客中有 88%為奧運(yùn)會的回頭客。 這 些 數(shù)據(jù)表明， 旅游業(yè)已成為奧運(yùn)會舉辦國重要的 創(chuàng)匯 行業(yè) ，對奧運(yùn)舉辦地的經(jīng)濟(jì)帶動作用顯著。 4、 投資效應(yīng) 奧運(yùn)會的 成功 舉 辦將給舉辦地帶來極大的投資效應(yīng)，提高舉辦國旅游業(yè)的軟、硬件等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理水平 ， 還將極大地 提高 舉辦國旅游行業(yè)的綜合服務(wù)水平，創(chuàng)造一流的旅游環(huán)境，帶動旅游行業(yè)管理水平和服務(wù)水平的全面提升 6。奧運(yùn)提高了居民收入和消費(fèi)的預(yù)期，增強(qiáng)了外來資本投資信心，提升了第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部 的 市場化程度。奧運(yùn)會的舉辦，將吸引大量的國際旅游 客 商進(jìn)入 奧運(yùn)舉辦地 和周邊 旅游市場，他們先進(jìn)的經(jīng)營管理理念和管理模式，將有力地推動 當(dāng)?shù)?旅游業(yè)發(fā)展，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)國際競爭力。 5、 資源效應(yīng) 為了成功地舉辦奧運(yùn)會 ， 舉辦城市會建造大量比賽設(shè)施、文 化設(shè)施與配套景觀設(shè)施 ， 同時為了突出舉辦城市的文化特色與獨特魅力 ， 這些比賽設(shè)施 、 文化設(shè)施與配套景觀設(shè)施會在景觀風(fēng)格、文化內(nèi)涵等方面著力表現(xiàn)出地方特色。在“后奧運(yùn)”階段 ，這些比賽設(shè)施與配套景觀設(shè)施就能成為一批非常具有吸引力的旅游資源 ， 為舉辦國和舉辦地的旅游業(yè)發(fā)展帶來新的增長點 。 2008 年“十一”黃金周期間，北京等主協(xié)辦城市的假日旅游 經(jīng)濟(jì)收益 增長很快，單日參觀北京奧林匹克公園中心區(qū)的游客最高時 - 5 - 達(dá)到 36 萬人，天津、上海、青島、秦皇島等城市也成為游客爭相前往的地區(qū)，說明新興奧運(yùn)旅游景點、景區(qū)正在成為大眾旅游新的熱點。 6、 環(huán)境效應(yīng) 后奧運(yùn)旅游效應(yīng)中的環(huán)境效應(yīng)主要涉及兩個方面：第一，改善舉辦城市的生態(tài)環(huán)境。環(huán)境保護(hù)越來越受到世界的關(guān)注，國際奧委會對舉辦城市環(huán)境質(zhì)量的要求也越來越高，為實現(xiàn)“綠色奧運(yùn)”的目標(biāo)所進(jìn)行的城市環(huán)境整治與建設(shè)，可極大改善舉辦城市的生態(tài)環(huán)境。同時，通過“綠色奧運(yùn)”的廣泛宣傳，人們的環(huán)保意識普遍得到了增強(qiáng)與提高。第二，改善和優(yōu)化舉辦城市的人文環(huán)境，塑造良好的旅游目的地形象。 通過奧運(yùn)會的成功舉辦可以增強(qiáng)舉辦國的民族凝聚力、自豪感和榮譽(yù)感， 有利于形成一個良好的、和諧的人文旅游環(huán)境。 7、 擴(kuò)展和帶動效應(yīng) 奧運(yùn) 會不僅帶給我們了全球最頂級的賽事，也帶來了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這個新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè) ， 作為奧運(yùn)第一受益人的旅游產(chǎn)業(yè)更是如此 。 從宏觀上來看，由于大規(guī)模的旅游需求增加，相應(yīng)的就會帶動旅游供給增加，以賺取增加的旅游收入 7。從規(guī)模上講，旅游業(yè)將得到巨大的發(fā)展。 因為， 旅游收入分配到各個消費(fèi)環(huán)節(jié)，必定促進(jìn)各環(huán)節(jié)質(zhì)量和數(shù)量的提高，這樣 可以滿足不斷增加的旅游需求 ； 反過來各個環(huán)節(jié)的完善，如娛樂設(shè)施的擴(kuò)建和娛樂項目的豐富，本身會增加旅游業(yè)的亮點，這也為吸引更多的游客奠定了基礎(chǔ)。 （二） 消極影響 1、 環(huán)境影響 舉辦奧運(yùn)會往往也對舉辦城市環(huán)境有消極的影響。奧運(yùn)會對舉辦地旅游環(huán)境的影響主要包括兩個方面：一方面是對舉辦城市自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了巨大威脅。例如短期內(nèi)大量興建體育場館、公共設(shè)施，這直接或間接地破壞了自然生態(tài)環(huán)境；大量外來客流的涌入迫使當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸系統(tǒng)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；噪音污染、空氣污染突出，其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯，對自然環(huán)境的破壞將是長期而明顯的。另一方面是對社會人文環(huán)境的干擾。在奧運(yùn)會舉辦期間，龐大的外來客流 的高需求必然占用舉辦城市有限的資源，給當(dāng)?shù)鼐用裆顜碇T多不便；需求過熱引起通貨膨脹，導(dǎo)致非受益群 體生活水平下降 8；現(xiàn)代商業(yè)文化、觀念對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民族風(fēng)俗、地域特色文化入侵 、沖擊可能帶來的不良影響等等 。 2、 低谷效應(yīng) 在后奧運(yùn)時期，旅游業(yè)可能會出現(xiàn)低谷效應(yīng) ： 第一，由于奧運(yùn)的影響 ， 導(dǎo)致物價上漲，旅游成本增加從而使游客選擇替代品，旅游需求出現(xiàn)萎縮 。 第二，旅游供需失衡。在后奧運(yùn)階段 ， 旅游需求可能恢復(fù)常態(tài)甚至出現(xiàn)負(fù)增長 ， 而非常態(tài)膨脹的旅游供給很難在短期內(nèi) 減少 ， 造成供給過剩 ， 資源閑置 ， 導(dǎo)致旅游收益陷入低谷 。 第三 ， 一旦奧運(yùn)投資周期結(jié)束后 ， 投資將會發(fā)生萎縮 ， 奧運(yùn)場館和設(shè)施將發(fā)生一定程度的閑置， - 6 - 旅游收入有所下降 ， 失業(yè) 人數(shù)將重新攀升 ， 對奧運(yùn)會舉辦城市的經(jīng)濟(jì)造成較大的負(fù)面沖擊 。 3、 其他消極影響 奧運(yùn)會舉辦城市所帶來的共同存在的負(fù)面影響還包括社會額外支出的增加，這種增加的社會額外支出出現(xiàn)在奧運(yùn)后期，成為舉辦城市的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)， 其中，政府為合理規(guī)劃使用與治理奧運(yùn)旅游資源所承擔(dān)的費(fèi)用占了相當(dāng)?shù)谋壤?三 、 奧運(yùn)后 舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展 現(xiàn)狀 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念源自 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會 ， 在此之前的奧運(yùn)均以賠錢收場，尤其是 1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會使蒙特利爾市負(fù)債長達(dá) 20年，被稱為“蒙特利爾陷阱”。而從奧運(yùn)會的舉辦目標(biāo)可以看出奧運(yùn)對經(jīng)濟(jì) 及旅游 行業(yè) 的影響 （見表 3。 表 31984奧運(yùn)會舉辦目標(biāo) 年份 主辦城市 主辦目標(biāo) 1984 年 洛杉磯 主要是奧運(yùn)會本身要好 1988 年 漢城 漢城奧運(yùn)會是韓國對外開放戰(zhàn)略的核心組成部分，被利用來展示韓國在世界政治和經(jīng)濟(jì)體系中民主、開放的新定位和新形象 1992 年 巴塞羅那 促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)興和實施巴塞羅那城市更新 1996 年 亞特蘭大 為本區(qū)域增加新的商務(wù)活動，例如大型節(jié)事（會展、運(yùn)動會等）和吸引企業(yè)進(jìn)駐亞特蘭大 2000 年 悉尼 促進(jìn)國際旅游業(yè)發(fā)展和吸引區(qū)域性（亞太地區(qū)）服務(wù)活 動，提高作為國際都市的地位和吸引力 2004 年 雅典 將雅典再造成現(xiàn)代化城市和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展 資料來源：中國旅游網(wǎng) 洛杉磯奧運(yùn)會之后，奧運(yùn)會給舉辦城市帶來了巨大的利益。而以現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作模式為主要特征的奧運(yùn)會與大眾旅游有了實質(zhì)性的結(jié)合，這使奧運(yùn)旅游的巨大效應(yīng)凸現(xiàn)，引起了世界各國和各界人士的關(guān)注。奧運(yùn)會的主辦者也意識到旅游在整個奧運(yùn)經(jīng) - 7 - 濟(jì)效應(yīng)中的地位，把旅游作為奧運(yùn)會主辦的主要目標(biāo)，這種效應(yīng)也一直持續(xù)到奧運(yùn)會結(jié)束后的很長一段時間。 （一） 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會 1984 年，彼 得 尤伯羅斯 的名字在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)史上留下了深刻烙印，他采用“民間承辦”奧運(yùn)會的組織方式，打造了財源廣進(jìn)的第 23 屆洛杉磯奧運(yùn)會 ， 他 壓縮各項開支 ， 當(dāng)屆奧運(yùn)會的 預(yù)算僅有 5 億美元 ， 卻創(chuàng)造了 美元的盈余。 奧運(yùn)會由此成為洛杉磯的另一張城市名片 ， 帶動了區(qū)域旅游的發(fā)展。 （二） 1988 年漢城奧運(yùn)會 漢城奧運(yùn)會，使韓國完成了從發(fā)展中國家向新興工業(yè)國家的轉(zhuǎn)變過程。據(jù)韓國官方統(tǒng)計， 1981七年中 ， 奧運(yùn)工程使韓國就業(yè)人數(shù)增加了 人，籌備奧運(yùn)會共帶來了相當(dāng)于 70 億美元的 投資 和 27 億美元的國民收入 ， 經(jīng)濟(jì)增長速度 1985，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從 2300 美元增加到 6300 美元，經(jīng)濟(jì)實力迅速增長，一舉躍入亞洲四小龍的行列，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上的奇跡。 1988 年漢城奧運(yùn)會對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用以及由此帶來的經(jīng)濟(jì)景氣，被稱之為“奧林匹克生產(chǎn)效應(yīng) ”。 （三） 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會 籌辦 1992 年奧運(yùn)會時 ， 西班牙正處于開始從 20 世紀(jì) 80 年代全國范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇的時期 。 1986 年獲得奧運(yùn)會主辦權(quán)極大地促進(jìn)了巴塞羅那的城市改造和建設(shè) 。 使巴塞羅那經(jīng)濟(jì)從衰退走向了繁榮 ， 成為當(dāng)時歐洲變化最快的城市，同時，籌 辦奧運(yùn)會還明顯加快了西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇 。 在籌備奧運(yùn)會的 6 年時間內(nèi)，僅 由于奧運(yùn)因素的影響，巴塞羅那 均多增長 百分點。據(jù)計算 ， 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會共產(chǎn)生了 美元的需求。強(qiáng)大的投資和消費(fèi)需求拉動 以及旅游收入的重大創(chuàng)匯 ，大大促進(jìn)了巴塞羅那 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 目前，巴塞羅那的經(jīng)濟(jì)增長率高于全國和歐洲的水平， 是歐洲著名的旅游城市， 被譽(yù)為歐洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)之一，人均 達(dá)到 2 萬多美元，超過全國和歐洲平均水平。 因此說 1992 年奧運(yùn)會對巴塞羅那和西班牙的發(fā)展的推動作用不可估量。 （四） 1996 年亞特蘭大 奧運(yùn)會 1996 年的亞特蘭大奧運(yùn)會完全是從改善城市發(fā)展環(huán)境和企業(yè)實現(xiàn)盈利的目的出發(fā)。為舉辦奧運(yùn)會，美國亞特蘭大市政府總共投資了 10 億美元，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨之而來的是，亞特蘭大房地產(chǎn)市場日益活躍。 在當(dāng)?shù)卣恼咭?guī)劃尤其是推行了一系列的財政金融政策， 1996 年亞特蘭大奧運(yùn)會使當(dāng)?shù)氐貐^(qū)經(jīng)濟(jì)從 1991，每年多增長 51 億美元 9。 奧運(yùn)結(jié)束后，亞特蘭大借助奧運(yùn)遺留資源，結(jié)合可口可樂工業(yè)園等其他著名企業(yè)，發(fā)展城市旅游，使奧運(yùn)后的經(jīng)濟(jì)收入增幅比例大 增 。 （五） 2000 年悉尼奧運(yùn)會 2000 年第 27 屆悉尼 奧運(yùn)會被前國際奧委會主席薩馬蘭奇稱為“最好的一屆奧運(yùn) - 8 - 會”，也被輿論稱為“最賺錢的一屆奧運(yùn)會”。悉尼奧組委獲得直接盈利 澳元，僅舉辦的 16 天會期就為悉尼帶來 美元的旅游收益 ,為澳大利亞贏得了良好的聲譽(yù) 。 悉尼通過籌辦奧運(yùn)會 ， 極大地推動了城市建設(shè) ， 改善了生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)了交通、旅游、房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而大大提升了悉尼城市的知名度，提高了其在世界上的地位。悉尼奧運(yùn)會所吸引的旅游者， 1997 年到 2004 年總共約達(dá)到 200 萬人，澳大利亞獲得近百億美元的收益。悉尼奧運(yùn)會為澳大利亞帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，直 接帶來 65 億澳元的經(jīng)濟(jì)活動和增加 27 億澳元的出口額 。 從 1993 ， 澳大利亞均增長率為 超過一般發(fā)達(dá)國家的增長水平 10。 （六） 2004 年雅典奧運(yùn)會 以 2004 年雅典奧運(yùn)會為契機(jī)，希臘政府采取歐盟投資貸款等多種形式，融資了153 億美元 ， 投入雅典城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 使雅典城市面貌得到很大改觀。同時，籌辦奧運(yùn)會拉動雅典甚至希臘的經(jīng)濟(jì)增長 ， 擴(kuò)大就業(yè) ， 促進(jìn)與奧運(yùn)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。通過籌辦奧運(yùn)會，希臘多年停滯不前的經(jīng)濟(jì)已有所恢復(fù)，雅典經(jīng)濟(jì)實力大幅上升，許多重要產(chǎn)業(yè)將得到發(fā)展，其中建筑業(yè) 、旅游業(yè)、制造業(yè)和電訊業(yè)尤為突出。 雅典奧運(yùn)會之后的 2005、 2006 兩年，希臘的入境游人數(shù)和旅游收入均以較快的速度在增長。 2004，希臘的國際旅游人數(shù)從 1212 萬增加到 1375 萬，旅游收入從 103億歐元增加到 117 億歐元。 （七） 2008 年北京奧運(yùn)會 北京舉辦 2008 年奧運(yùn)會比美國、澳大利亞等工業(yè)化國家新建或者改造 了 更多的基礎(chǔ)設(shè)施， 投入了 更多的建設(shè)資金， 2008 年奧運(yùn)會的相關(guān)投資額在 350 億美元左右。奧運(yùn)會有助于北京等舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步輻射其周圍的經(jīng)濟(jì)圈，帶動地區(qū)的發(fā)展，有助于解決勞動力就 業(yè)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等棘手的經(jīng)濟(jì)問題 11。而且承辦奧運(yùn)會所帶來的經(jīng)濟(jì)意義不只在于奧運(yùn)會當(dāng)年，而是一個長達(dá) 6的高速增長期。北京申奧成功預(yù)示著北京甚至全國的社會經(jīng)濟(jì)可能以舉辦奧運(yùn)會為契機(jī)獲得更快的發(fā)展。 在北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，旅游業(yè)的發(fā)展將在 其他產(chǎn)業(yè)的帶動下出現(xiàn)新的契機(jī)。 從前面的多屆奧運(yùn)會來看，奧運(yùn)會均使舉辦城市發(fā)生了重大變化，某些時候甚至對所在國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極其重要的推動作用，對未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。但是奧運(yùn)會結(jié)束后，與奧運(yùn)會有關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施和場館建設(shè)投資的結(jié)束，如果不能夠合理引導(dǎo)投資， 有可能造成主辦城市經(jīng)濟(jì)增長放慢，甚至停滯，對城市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展帶來風(fēng)險。因此我們一方面要關(guān)注奧運(yùn)會帶來的巨大的直接或間接的正面效應(yīng)，另一方面也要正視奧運(yùn)會帶來的顯性或隱性的負(fù)面效應(yīng)。 四 、 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對旅游業(yè)發(fā)展 影響問題的思考 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對舉辦地的后續(xù)影響 ， 在各個范疇中影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過合理的規(guī)劃、指導(dǎo) ， 可以規(guī)避風(fēng)險，充分利用奧運(yùn)遺留資源，發(fā)揮整體資源 - 9 - 優(yōu)勢，帶動整個地區(qū) 經(jīng)濟(jì) 的可持續(xù)發(fā)展。 馬克思辯證唯物主義認(rèn)為，矛盾的雙方是辯證統(tǒng)一的，因此我們要辯證的看待事物的發(fā)展，一分為二的看待問題。后奧 運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對旅游業(yè)的影響有重大的推動作用，例如，在推廣市場、創(chuàng)匯、制造新 生 資源、帶動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面效果顯著；相反的，后奧運(yùn)時代，由于對環(huán)境、場館等問題的關(guān)注力度不夠，也帶來了一定的消極影響。 因此，舉辦奧運(yùn)會必須要用發(fā)展的眼光 看問題 ，使奧運(yùn)會不僅要辦成集科技、人文、綠色為一體的奧運(yùn)，更應(yīng)該努力辦成 可 持續(xù)發(fā)展的奧運(yùn)會。只有這樣 ， 才有可能將奧運(yùn)會的正面效應(yīng)充分發(fā)揮出來，將負(fù)面效應(yīng)減少到最小程度。 針對 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的后續(xù)增長、經(jīng)濟(jì)利潤的獲得 等問題 ， 我們 必須重視整個奧運(yùn)舉辦周期的各個階段 環(huán)節(jié) ，協(xié)調(diào)好各種工作進(jìn)程 中的利害關(guān)系，統(tǒng)籌兼顧，使得經(jīng)濟(jì)有效增長，文化繁榮，最終形成可持續(xù)發(fā)展的良性文化經(jīng)濟(jì)模式，為推動 “ 文化 一體化進(jìn)程找到切實可行的控制和解決對策 ， 從而為解決后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時代出現(xiàn)的各種問題提供可靠的解決方案。 （一）擴(kuò)大奧運(yùn)會的正面影響，減少奧運(yùn)結(jié)束后的負(fù)面影響 可持續(xù)發(fā)展的理論應(yīng)該貫穿于整個奧運(yùn)會申辦、籌備、舉辦和后續(xù)發(fā)展的全過程中，通過舉辦奧運(yùn)會促進(jìn)舉辦城市經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會的發(fā)展，促進(jìn)舉辦城市和參與奧林匹克運(yùn)動的人的全面發(fā)展。合理的防范奧運(yùn)會后投資的急劇減少而誘發(fā)的負(fù)面效應(yīng)，并為后奧運(yùn)時期經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展 奠定基礎(chǔ)。 （二） 制定高效合理的后奧運(yùn)時代旅游業(yè)發(fā)展策略 1、實施奧運(yùn)會不同階段的促銷策略， 提高旅游推介水平 一方面，在后奧運(yùn)時代 ，充分發(fā)揮后奧運(yùn)旅游的品牌效應(yīng)，借助奧運(yùn)會帶來的知名度和影響力，以旅游目的地的旅游產(chǎn)品促銷為主，延緩或消除“旅游經(jīng)濟(jì)低谷效應(yīng)”；另一方面，通過旅游新產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多種措施加快旅游產(chǎn)品升級換代的步伐。同時，加強(qiáng)國際旅游合作，積極開拓奧運(yùn)旅游的國際市場，優(yōu)化旅游的資源配置，提升旅游產(chǎn)品的國際競爭力，確保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 具體表現(xiàn)在： （ 1） 塑造整體旅游形象，加強(qiáng)對外宣傳， 要樹立一個明確的旅游形象品牌，最好是舉辦國的形象而非舉辦城市的形象，然后針對不同的細(xì)分市場利用有效地市場促銷和公關(guān)活動、媒體對奧運(yùn)會舉辦地進(jìn)行正面宣傳； （ 2） 在對外宣傳、建立品牌的同時，相應(yīng)開發(fā)出針對奧運(yùn)市場的旅游產(chǎn)品，推出奧運(yùn)前和奧運(yùn)后的旅游線路，以吸引更多的游客。 2、加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，形成奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)圈 舉辦城市與周邊地區(qū)可以通過區(qū)域合作，以奧運(yùn)會這一超級品牌為載體，橫向聯(lián)動，資源共享，產(chǎn)品互補(bǔ)，加快區(qū)域旅游的整體開發(fā)和聯(lián)動開發(fā)，以緩和奧運(yùn)舉辦城市出現(xiàn)的 資源 過度 集中 帶來的壓力。同時利用奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)圈 ， 能夠整合資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮地域特色，節(jié)省大量的旅游成本， 這樣才 符合后奧運(yùn)旅游的需求和現(xiàn)狀， 能 - 10 - 起到 提高游客旅游滿意度和地方政府的聯(lián)動作用 。 3、 合理評估奧運(yùn)會所需旅游設(shè)施規(guī)模，場館建設(shè)要考慮賽后利用 可以將奧運(yùn)場館及其他景觀設(shè)施 集中起來 ，形成特色旅游項目，豐富舉辦城市的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。奧運(yùn)會結(jié)束后，最直接的收獲就是大量的體育設(shè)施遺產(chǎn) ， 因此如何通過場館性質(zhì)的轉(zhuǎn)變來開拓其他旅游形式 才是關(guān)鍵 ， 除了發(fā)展會展旅游市場，體育旅游市場也不容忽視。 演化為具體措施就是： （ 1） 舉辦演唱、音樂會、居民文化活動等組成的文化產(chǎn) 業(yè)和事業(yè)，通過其來宣傳目的地形象； （ 2） 事件系列化運(yùn)作，強(qiáng)化目的地 形象?？赏ㄟ^爭取申辦世界大型體育賽事以及世界大型會議來強(qiáng)化后奧運(yùn) 旅游這一特殊目的地形象，從而發(fā)揮奧運(yùn)會旅游的后續(xù)效應(yīng) ； （ 3） 舉辦主題活動，以滿足居民的休閑健身需求和體育競技表演及體育訓(xùn)練組成的體育產(chǎn)業(yè)，以及會展業(yè)對體育場館設(shè)施的需求12。 （三）帶動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，規(guī)避后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶來的風(fēng)險 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，打好“奧運(yùn)”這一張“好牌”，為后奧運(yùn)旅游目的地形象建設(shè)提供支持。 大力整頓環(huán)境設(shè)施，利用奧運(yùn)遺留遺產(chǎn)發(fā)展新興 產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，建設(shè)新型的奧運(yùn)城市。 這就需要： 1、 要完善舉辦城市的交通系統(tǒng)，建立發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以滿足游客的各種需求 ； 2、 要轉(zhuǎn)變觀念、健全市場主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)體制，營造投資軟環(huán)境 13； 3、 利用各種資源，為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級尋求多方支持； 4、 依托科技進(jìn)步工程，推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級； 5、 開放旅游市場，擴(kuò)大旅游企業(yè)規(guī)模，吸引優(yōu)秀企業(yè)參與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級 ； 6、加快人才隊伍建設(shè)，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供智力保障 ；奧運(yùn)結(jié)束后，提供大量的就業(yè)機(jī)會來滿足維持城市環(huán)境的需要，即能減輕就業(yè)壓力，又能保持舉辦城市的環(huán)境 。 （四） 開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖亢吐糜渭o(jì)念品 為了滿足游客旅游觀光需求，有效延長游客的停留時間，旅游業(yè)各部門和企業(yè)應(yīng)積極做好旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā) 。 設(shè)計和開發(fā) 應(yīng) 具有當(dāng)?shù)靥厣?，與自然資源組合，反映豐富人文奧運(yùn)理念的旅游系列產(chǎn)品。由于游客來自不同的國家和地區(qū)，有著不同的文化需求和審美情趣 。 因此，旅游產(chǎn)品的設(shè)計必須充分考慮旅游者的不同需求，在對重要客源市場進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，圍繞奧運(yùn)主題，推出和完善觀光 度假 旅游、會展商務(wù) 旅游、文化旅游、科技旅游、體育旅游、生態(tài) 民俗 旅游等各種不同的專項旅游產(chǎn)品。 旅游紀(jì)念品是奧運(yùn) 旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，奧運(yùn)旅游紀(jì)念品并不是在奧運(yùn)會舉辦期間發(fā)行的一種宣傳工具，而是在奧運(yùn)會舉辦前、舉辦時、舉辦后都一直發(fā)展下去的具有規(guī)范化生產(chǎn)和經(jīng)營的一種特殊形象提升效應(yīng) ， 積極開發(fā)旅游產(chǎn)品，充分利用奧運(yùn)會賽后留下的奧運(yùn)文 化遺產(chǎn)，如奧運(yùn)比賽場館、奧運(yùn)村等現(xiàn)代化的設(shè)施，吸引國內(nèi)外的會展 商貿(mào)、體育賽事、文化慶典等事件進(jìn)駐奧運(yùn)舉辦城市，繼續(xù)強(qiáng)化奧運(yùn)會帶來 - 11 - 的旅游效應(yīng)。 （五）建立適應(yīng)舉辦大型賽事 等事件旅游發(fā)展的城市“中心娛樂區(qū)” 奧運(yùn)舉辦城市在籌辦過程中，重視體現(xiàn)城市發(fā)展水平的“中央娛樂區(qū)”的建設(shè) 14，這是合理 配置旅游產(chǎn)品六要素的構(gòu)成，提升舉辦城市旅游內(nèi)在品質(zhì)與內(nèi)涵，加快其成為國際會展中心步伐的要求。這一娛樂區(qū)域不僅會在奧運(yùn)期間發(fā)揮重要作用，而且在奧運(yùn)會結(jié)束后，成為提升舉辦城市形象，發(fā)展旅游業(yè)的重要坐標(biāo)。 （六）培養(yǎng)專業(yè)化旅游活動的策劃和運(yùn)作隊伍 隨著全球化進(jìn)程的加快，國際交往與國際合作的日益頻繁，使得大型事件活動越來越日?；c規(guī)范化。為了能夠繼續(xù)成功組織各種活動，把握事件的商機(jī)，避免事