學(xué)科教育論文-廣告語在口語交際教學(xué)中的應(yīng)用【摘要】語文課程標(biāo)準(zhǔn)對(duì)初中生的口語交際能力提出了明確的要求，要求學(xué)生“能文明得體地進(jìn)行交流”。廣告語通俗易懂、生趣盎然，在課堂上有意識(shí)地運(yùn)用一些廣告語來教學(xué)，對(duì)初中生的口語交際能力的提高有很大的幫助。廣告語有如下特點(diǎn)：抓住宣傳對(duì)象的主要特征；好的廣告語需要有感染力；好的廣告語需要有激情；精煉，易讀易懂易記。用廣告詞來鍛煉學(xué)生的口語，可以豐富學(xué)生的語言詞匯，激發(fā)學(xué)生語言交際的學(xué)習(xí)熱情，在一定程度上提升學(xué)生的語言交際能力。【關(guān)鍵詞】初中生廣告語口語交際主要特征感染力語文課程標(biāo)準(zhǔn)對(duì)初中生的口語交際能力提出了明確的要求，要求學(xué)生“能文明得體地進(jìn)行交流”，能“講述見聞，內(nèi)容具體、語言生動(dòng)”。而目前學(xué)生語言表達(dá)則是不得體、不生動(dòng)、不幽默、沒有激情等等。如何改進(jìn)這些？我想鋪天蓋地的廣告語應(yīng)該對(duì)學(xué)生口語表達(dá)有所幫助，因?yàn)閮?yōu)秀的廣告語都是比較貼切、幽默而富有激情的。如果用這些優(yōu)秀的廣告語作為教學(xué)案例，一定能夠引起學(xué)生強(qiáng)烈的興趣。一、用流行廣告語引起學(xué)生興趣板書：讓你的口語像廣告一樣流行！導(dǎo)語：大家都喜歡看電視，今天考考大家，看看你們記得了電視上的什么內(nèi)容。幻燈：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。提問：“這是什么產(chǎn)品的廣告？”學(xué)生幾乎是異口同聲的回答：“海飛絲的廣告?！苯又シ乓幌祻V告詞：酸酸甜甜就是我!（蒙牛酸酸乳）牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）一切皆有可能（李寧）怕上火，喝王老吉（王老吉飲料）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（鉆戒）農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）想唱就唱（超級(jí)女生）中國網(wǎng)，寬天下（中國網(wǎng)通）白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香（白加黑感冒片）好吃看得見（康師傅方便面）擋不住的感覺（可口可樂）讓學(xué)生說出廣告語對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。二、分析優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)1.優(yōu)秀廣告語的特點(diǎn)之一：抓住宣傳對(duì)象的主要特征講解：因?yàn)閺V告的目的是讓大家更好地認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，所以好的廣告語要抓住事物的特點(diǎn)。有的學(xué)生提出疑問：“一切皆有可能、JUSTDOIT！表現(xiàn)了產(chǎn)品什么特點(diǎn)？”答曰：“這兩句廣告語事實(shí)上也是反映了產(chǎn)品的與眾不同點(diǎn)。一切皆有可能意思就是穿上李寧運(yùn)動(dòng)裝，會(huì)給你帶來更多的成功信心。JUSTDOIT！中文的意義是想做就做，意思就是穿上耐克運(yùn)動(dòng)裝，就會(huì)擁有一顆自由自在、不受拘束的心情。這些感覺是其它運(yùn)動(dòng)裝沒有的，或者是至少其它運(yùn)動(dòng)裝沒有這樣去宣傳，那么這種與眾不同的感覺就是它的特點(diǎn)?！庇纱艘觥袄硇员磉_(dá)”和“感性表達(dá)”兩個(gè)概念?！袄硇员磉_(dá)”即對(duì)事物特征客觀的、精確的描述，如“怕上火，喝王老吉”、“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”等?！案行员磉_(dá)”是一種符合產(chǎn)品特征的但卻加入感情色彩的描述，如“一切皆有可能”、“JUSTDOIT”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”等。由此啟發(fā)學(xué)生：在要準(zhǔn)確表達(dá)某事物之前，一定要認(rèn)真分析，抓住事物特征，寥寥數(shù)語，突出要點(diǎn)。比如怕上火，喝王老吉這樣短短的一句話，把它所要說的王老吉是預(yù)防上火的飲料說出來了。牛奶香濃，絲般感受把純正巧克力的那種爽滑細(xì)膩的感覺表達(dá)得逼真貼切。2.優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)之二：好的廣告語需要有感染力廣告語的目的是打動(dòng)顧客，因此廣告語一定要有感染力。由此分析大家喜歡張靚影給人帶來的酸酸甜甜的感覺，她的話當(dāng)然感染了大家。上好的巧克力應(yīng)該很香、很爽滑、很細(xì)膩，牛奶香濃，絲般感受傳遞給大家的正是上好巧克力的那種感覺，因此這話自然打動(dòng)了大家。應(yīng)該說，上面的這些廣告語基本上找到一個(gè)能夠感動(dòng)消費(fèi)者心靈的契合點(diǎn)，從而引起了消費(fèi)者的共鳴。中考點(diǎn)擊太平洋保險(xiǎn)公司廣告語：“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋?！闭?qǐng)你說說這則廣告語好在何處？（重慶課改區(qū)）這則廣告語運(yùn)用對(duì)比、雙關(guān)的修辭，想他人所想，急他人所急，字字充滿真情。因此，我們?cè)诳谡Z交際時(shí)，最好能找到一個(gè)打動(dòng)人心的點(diǎn)，這樣才能富有感染力，從而改變我們語言貧乏的缺點(diǎn)。”3.優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)之三：好的廣告語需要有激情好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”等，都堪稱經(jīng)典。中考點(diǎn)擊江蘇江陵汽車公司廣告語：“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。”請(qǐng)自選一個(gè)角度，賞析這則廣告語。（天津市課改區(qū)）這則廣告語巧借古詩，很有激情。解題時(shí)結(jié)合具體材料揣摩語言形式的特點(diǎn)，就可以答對(duì)了?？谡Z交際需要有激情，像一切皆有可能、酸酸甜甜就是我、擋不住的感覺、想唱就唱、JUSTDOIT、中國網(wǎng)，寬天下等音節(jié)短促、氣勢(shì)磅礴，這些都是很有激情的廣告語。4.優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)之四：精煉，易讀易懂易記“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語，假如換成“農(nóng)夫山泉，來自浙江千島湖的天然泉水，因?yàn)闊o污染，富含多種礦物質(zhì)，讓你喝起來感覺有點(diǎn)甜”，給人感覺就太羅嗦。廣告語需要高度凝練，也要易懂易記。像“山高人為峰”這則廣告就令人莫名其妙了，學(xué)生也百思不得其解，這樣的廣告語就失去了意義。因此，語句太多、太長(zhǎng)，就會(huì)不生動(dòng)，不便于記憶和傳播；要言之有物有情，不能故作艱深。很多同學(xué)在口語交際時(shí)，抓不住重點(diǎn)，羅羅嗦嗦，或者咬文嚼字，不知所云，就像上面的所說的廣告語一樣，聽了讓人乏味。良好的表達(dá)，總是言簡(jiǎn)意賅的。三、應(yīng)用所學(xué)知識(shí)，練習(xí)口語交際廣告語的四個(gè)特征，也是我們口語交際的時(shí)候必須抓住的四個(gè)要點(diǎn)：一是抓住事物特征，二是富有感染力，三是富有激情，四是語言精煉。然后根據(jù)這四個(gè)要點(diǎn)，要求學(xué)生對(duì)一名學(xué)習(xí)熱情不高的同學(xué)，做一口語交際練習(xí)。下面是通過場(chǎng)景演練對(duì)學(xué)生口語交際能力的檢驗(yàn)：“你好！最近覺得你學(xué)習(xí)的熱情不是很高?！薄白罱軣幌雽W(xué)習(xí)?！薄盁┦裁茨?？能否說給我聽聽，幫你化解化解?！薄拔乙舱f不上，就是煩?！薄澳悄悴皇切臒切牟荒莒o?！薄按蟾攀堑陌?。”“心靜思遠(yuǎn)，（才能）志在千里?！边@是別克汽車的廣告語，同學(xué)們報(bào)以笑聲和掌聲?！拔颐刻於荚诳炭?，也想志在千里，但總是覺得進(jìn)步太小?！薄斑M(jìn)步就是永不停步，只要你不停步，一切皆有可能?！边@是豐田汽車和李寧運(yùn)動(dòng)裝的廣告?！澳愕脑捁钠鹞业男判模乙欢ê煤脤W(xué)習(xí)?！薄拔覀兿嘈拍阋欢〞?huì)取得好的成績(jī)，我們期待你的風(fēng)采給