百腦匯大慶店 開業(yè)慶典活動策劃方案,目 錄,活動概述 活動目的 場地布置 注意事項(xiàng) 活動流程 危機(jī)公關(guān) DM投放計(jì)劃 美陳布置,活動名稱：百腦匯大慶店開業(yè)慶典 活動時間：2010年12月25日 活動地點(diǎn)：百腦匯大慶店廣場 參加人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體等 參加人數(shù)：150人左右,活動概述,活動概述,隆重慶賀大慶店開業(yè)的盛大典禮 彰顯百腦匯大慶店的雄厚實(shí)力 拉動和維系店面與客戶的交流平臺 建筑廠商、客戶對百腦匯的信心,活動目的,活動目的,場地布置,迎賓區(qū),在外場搭建10*20m展篷，保證慶典區(qū)域溫度。 迎賓區(qū)至舞臺區(qū)鋪設(shè)紅地毯，烘托喜慶氣氛。 迎賓區(qū)門口放置充氣拱門，懸掛空飄，渲染氣氛。 馬路沿途插立刀旗烘托喜慶氣氛。,外場展篷布置,外場平面規(guī)劃及人流動線,10m,展篷內(nèi)布局,另：再需做一張 舞臺橫向擺放的效果圖,篷房搭建規(guī)格：10m*20m（四周高2.8m，篷頂高 4.1m） 材料：鋼骨架結(jié)構(gòu)、帆布 內(nèi)使用面積：200平 篷房內(nèi)溫度：15度 安裝搭建時間：8小時 拆卸時間：5小時 使用時間：3天 功能、用途:主要用于開業(yè)慶典舉行、開業(yè)活動執(zhí)行、 TOP30外場活動執(zhí)行,簽到區(qū),接待處擺放接待臺，接待臺上放置桌花，身著旗袍禮儀小姐為來賓配戴胸花(別針、胸扣兩用)。 在簽到區(qū)，設(shè)置簽到臺處，禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽到后進(jìn)入活動現(xiàn)場。,簽到區(qū)布置,(備注：大慶因戶外溫度較低，簽到接待將移至展篷內(nèi))。且上圖僅作效果展示,主舞臺,舞臺區(qū)布置,主背景 百腦匯的LOGO、店名。主席臺正中要擺放臺花一盆。主舞臺前方擺放盆栽做裝飾。,主舞臺上可擺放花柱，可用于剪彩。 主舞臺8.8*3.6*0.4m，舞臺背景高度不超過2.4m，（展篷四周高度為2.8m）,嘉賓席布置,嘉賓席,嘉賓觀禮桌用紅布圍圈，桌上擺放臺牌、飲用水。 嘉賓坐席用紅色配金蝴蝶結(jié)，顯高貴。,貴賓接待區(qū)布置,嘉賓接待室選擇相對獨(dú)立的室內(nèi) 禮儀小姐和百腦匯負(fù)責(zé)人接待嘉賓 接待區(qū)布置迎賓鮮花 接待區(qū)設(shè)置水果點(diǎn)心等茶歇,嘉賓接待區(qū)布置,備選方案1： 12月23日18時，最終確定場地搭建區(qū)域，如展篷因場地等原因布置不了，慶典區(qū)域?qū)⒁浦?F屈臣氏區(qū)域。（屈臣氏區(qū)域確定12月內(nèi)不進(jìn)場裝修）,外場大屏幕播放宣傳片,投影儀播放宣傳片,投影儀播放百腦匯宣傳片，嘉賓可駐足觀看 提高百腦匯形象宣傳,禮儀小姐統(tǒng)一著裝； 所有工作人員全部統(tǒng)一配戴胸卡，嘉賓佩戴胸花，用來識別與會人員身份，避免其他人員混入會場； 提供嘉賓貼心服務(wù)卡； 安排嘉賓停車位； 音箱設(shè)備調(diào)試； 攝影、攝像人員站位； 提前一天所有人員彩排。,禮儀小姐、工作人員、注意事項(xiàng),禮儀小姐、工作人員、注意事項(xiàng),主持人,主持人推薦,主持人選擇大慶有知名度的 主持人需要面試，評定素質(zhì) 主持人需要提前一天進(jìn)行對稿 主持人簡歷、節(jié)目VCR、慶典VCR,韓施個人簡歷 所屬頻道：百湖頻道 主持欄目：百湖早新聞 姓名：韓施 籍貫：韓國 年齡：25歲 血型：B型 學(xué)歷：本科 身高：162cm 體重：44kg 工作經(jīng)歷：大學(xué)畢業(yè)后在大慶電視臺社教部擔(dān)任編導(dǎo)。 2006年，擔(dān)任大慶電視臺夢想舞臺、金曲傳情節(jié)目主持人。 曾主持多場大型文藝演出，包括“十五期間最具影響力人物評選活動”、 “臺灣歌手周惠演唱會”、“2007年大慶市春節(jié)聯(lián)歡晚會”、 cctv4同樂五洲東北文化專題、 cctv5奧運(yùn)進(jìn)行時走進(jìn)大慶特別節(jié)目曾擔(dān)任韓 施生活秀欄目主持人及制片人， 曾任時尚姐妹幫節(jié)目主持人。,主持人推薦1,齊慶霜個人簡歷 身高：166cm 體重：52kg 血型：A 生日：11月9日 星座：天蝎 籍貫：黑龍江 所屬頻道：綜合頻道 主持欄目：大慶新聞、午間新聞 大慶新聞播音員、午間新聞主播，曾多次與記者合作在央視新聞聯(lián)播、省臺新聞聯(lián)播中播發(fā)節(jié)目。多次參與大慶地區(qū)各類晚會、比賽的主持工作。,主持人推薦2,趙東博 所屬頻道：百湖頻道 主持欄目：百湖早新聞 籍貫：黑龍江 星座：白羊座 血型：A型 生日：2.10 身高：1.63m 體重：45公斤 2006年加入大慶電視臺，曾主持動感830 多次參與大慶地區(qū)各類晚會、比賽的主持工作。,主持人推薦3,活動流程概述,嘉賓簽到入場（美女鼓陣) 暖場節(jié)目(女子民樂坊) 嘉賓致辭 開業(yè)剪彩儀式 南獅點(diǎn)晴采青儀式 領(lǐng)導(dǎo)視察店面 注意事項(xiàng),活動日程安排,活動日程安排,流程僅供參考 不作限制，以上為必要項(xiàng)目,活動流程,迎賓表演：,迎賓表演,在主入口簽到處設(shè)迎賓鼓表演迎接貴賓入場，制造現(xiàn)場熱鬧氣氛，對來賓的蒞臨致以最崇高的歡迎與感謝。用美女花鼓吸引嘉賓眼球。,接待簽到及領(lǐng)導(dǎo)入場,領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓到場，需由禮儀小姐及百腦匯公司的專人負(fù)責(zé)引位和接待，避免出現(xiàn)一些重要來賓到場后，無人過問的情況；,嘉賓簽到,主持人開場白,主持人介紹百腦匯集團(tuán) 主持人介紹百腦匯新店各樓層經(jīng)營情況 主持人介紹出席嘉賓,主持人開場,暖場節(jié)目:,暖場節(jié)目,活動開場前，主持人請上年輕時尚的女子民樂坊帶來精彩表演。,董事長簡介藍(lán)天集團(tuán)及百腦匯全國各店情況 董事長簡介大慶店大概情況，并邀請嘉賓上臺致辭；,董事長致詞 總裁、區(qū)總致詞,董事長致詞,禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓致辭 嘉賓祝賀詞（出場順序請參見主持人稿）,嘉賓致詞,嘉賓致詞,政府領(lǐng)導(dǎo)致詞,廠商嘉賓致詞,禮儀小姐引導(dǎo),流 程：主持人引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)貴賓共同上臺剪彩慶祝百腦匯大慶店盛大開業(yè)； 慶賀音樂 禮花炮釋放、冷焰火,參與人員：嘉賓領(lǐng)導(dǎo)13人 開業(yè)道具：彩帶花球，托盤，剪刀， 禮儀小姐 建議使用羅馬柱,開業(yè)剪彩儀式,剪彩儀式,流 程：禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓到舞臺前沿為南獅點(diǎn)晴，采青。 慶賀音樂播放,儀式概念：南獅點(diǎn)晴、采青 參與人員：嘉賓領(lǐng)導(dǎo)2人 道 具：金色南獅2頭、點(diǎn)晴筆、托盤 地 點(diǎn)：舞 臺,南獅點(diǎn)晴、采青,南獅點(diǎn)晴、采青,后續(xù)參觀,店面參觀,嘉賓貼心服務(wù)卡,提醒事宜,提前3天確認(rèn)活動當(dāng)天天氣情況，如降雪將在篷外安排專人持雨傘接待客人及嘉賓； 關(guān)于現(xiàn)場擁堵問題，工作人員現(xiàn)場指引協(xié)調(diào)停車問題； 現(xiàn)場安排人員進(jìn)行秩序維護(hù)，包括儀式現(xiàn)場以及店面現(xiàn)場； 事先申請報(bào)備公安局、城管、消防等部門，確保如期順利舉行； 如遇緊急狀況，安排專人負(fù)責(zé)疏導(dǎo)； 現(xiàn)場做好消防預(yù)案，保證消防通道； 如遇暴雪天氣或國家領(lǐng)導(dǎo)人到大慶指導(dǎo)工作等不可抗力因素，導(dǎo)致戶外無法如期舉行，慶典將移至內(nèi)場活動區(qū)，縮小規(guī)模舉辦；,危機(jī)公關(guān),危機(jī)公關(guān),緊急狀況疏散及消防滅火器布置,停車場指引圖,美陳手冊 慶典部分,營運(yùn)企劃處,美 陳 目 錄,營運(yùn)企劃處,展篷外場效果圖,效果圖,項(xiàng)目,編號,KYQD-003,四周為封閉保溫 內(nèi)側(cè)搭建舞臺 鋪設(shè)地毯 出入口迎賓,營運(yùn)企劃處,背景板,背景板,項(xiàng)目,編號,KYQD-005,N,數(shù)量,mm,尺寸,桁架,材質(zhì),營運(yùn)企劃處,簽到處,簽到處,項(xiàng)目,編號,KYQD-006,N,數(shù)量,mm,尺寸,桁架,材質(zhì),營運(yùn)企劃處,臺卡,臺卡,項(xiàng)目,編號,KYQD-007,N,數(shù)量,mm,尺寸,材質(zhì),營運(yùn)企劃處,話筒,話筒,項(xiàng)目,編號,KYQD-008,N,數(shù)量,mm,尺寸,材質(zhì),營運(yùn)企劃處,講臺,講臺,項(xiàng)目,編號,KYQD-009,N,數(shù)量,mm,尺寸,材質(zhì),營運(yùn)企劃處,拱門,拱門,項(xiàng)目,編號,KYQD-010,N,數(shù)量,mm,尺寸,材質(zhì),營運(yùn)企劃處,空飄,空飄,項(xiàng)目,編號,KYQD-011,N,數(shù)量,mm,尺寸,材質(zhì),起因,會產(chǎn)生哪些不良影響？,由于開業(yè)時間的延遲，之前的廣告推廣令我們陷入尷尬、進(jìn)退兩難的地步，給消費(fèi)者造成“狼來了！”的心理。在商家眼里，誠信全無，勢必加大招商難度和進(jìn)場裝修難度。我們現(xiàn)在要做的就是盡最大的努力來淡化此次開業(yè)時間延遲帶來的不利影響。因此開業(yè)前宣傳推廣的關(guān)鍵點(diǎn)在于重新塑立大和國際家居 在商戶內(nèi)心的良好形象，鼓勵簽約客戶進(jìn)場裝修，促成重點(diǎn)意向客戶簽約，順利開業(yè)。,關(guān)于推遲開業(yè)的危機(jī)公關(guān),原計(jì)劃5月1日開業(yè)宣傳發(fā)布5月15日開業(yè) 現(xiàn)推遲到5月27日開業(yè),解決方案,帶來結(jié)果,具體實(shí)施,積極的面對問題，采取不回避的態(tài)度，努力和商 戶溝通，爭取商戶的理解,在5月10左右，舉辦商戶答謝酒會，邀請已簽約 商戶和重點(diǎn)意向客戶，并在會議上介紹大和 的管理架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，解釋延遲開業(yè)的原因，并表 示“要達(dá)到100%開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 才堅(jiān)持開業(yè)”的承 諾，并在會議上暢談目前開業(yè)前的準(zhǔn)備工作，廣 告宣傳推廣情況，最后達(dá)成共識。,商戶對目前的狀況表示理解，抓緊裝修，配合開 業(yè)前期準(zhǔn)備工作；促成重點(diǎn)意向客戶簽約成功！,目 錄,前 言 活動主題 活動目標(biāo) 活動程序 活動方案 促銷活動 媒體推廣 費(fèi)用預(yù)算,大和國際家居是東莞目前檔次最高的家居建材MALL，地處經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)：大朗。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊鎮(zhèn)區(qū)分布著聯(lián)大家具（常平）、明和建材廣場（長安）、光輝家具等強(qiáng)勢競爭對手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造大和國際家居的美譽(yù)度及品牌形象。 通過開業(yè)慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會一定要抓住。,前 言,活動整體主標(biāo)：大和國際家居盛大開業(yè) 活動整體幅標(biāo)：大和國際家居，時尚品質(zhì)生活 活動將從氣勢恢弘的開業(yè)慶典、促銷、時尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升大和國際家居在東莞的美譽(yù)度和知名度。,活動主題,活動目標(biāo),活動要大氣，提升品牌形象 活動要人氣，擴(kuò)大品牌知名度 活動要貴氣，適合品牌長遠(yuǎn)發(fā)展 活動要和氣，體現(xiàn)一派祥和、快樂、驚喜,活動程序,一、活動籌備安排,第一部分 開業(yè)慶典儀式,1、活動規(guī)模,參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標(biāo)。,2、活動地點(diǎn),大和國際家居前廣場,3、活動內(nèi)容,大和國際家居盛大開幕儀式,4、舉辦時間,5、交通安排,主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊(duì)、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。,2011年5月27日,6、活動物資籌備,車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。,7、活動的主持人選,一女、一男,8、邀請嘉賓,嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計(jì)精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。 嘉賓邀請范圍： A、 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人 B、 主辦單位負(fù)責(zé)人 C、 業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu) D、 知名人士、記者 E、 業(yè)主及商家,9、廣告宣傳,根據(jù)“大和國際家居”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。 廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“大和國際家居“開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。 廣告媒體安排 1）在活動前20內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸 實(shí)施，確保前期炒作 2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、,二、活動工作安排,A、前期準(zhǔn)備階段： （1）2011年5月5日，對開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。 （2）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒映晒εe行。 （3）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。 （4）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。 B、制作、實(shí)施階段工作安排： （1）2011年5月12日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。,（2）2011年5月20日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 （3）2011年5月22日，應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。 C、現(xiàn)場布置階段工作安排： （1）2011年5月25日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。 （2）2011年5月26日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置， 并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成花籃、花牌、盆花的布置。 （3）2011年5月27日，早上7：00前，對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。,D、活動實(shí)施階段工作安排 （1）2011年5月27日，7：30工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。 （2）2011年5月27日，8：00禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。 （3）2011年5月27日，8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。 （4）2011年5月27日，9：30活動正式開始。樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。,三、當(dāng)天活動流程,8：30 ：播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。 9：30 ：來賓入場就座。 9：50 ：音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。 10：00 ：舞蹈結(jié)束，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。 10：05 ：主持人邀請公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，時程5分鐘。 10：10 ：主持人邀請大朗鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)致辭，時程3分鐘。 10：13：中國國際裝飾協(xié)會廣東分行領(lǐng)導(dǎo)講話 10：17 ：東莞市建材協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話 10：20 ：東鵬陶瓷（東莞）總代理講話 10：26 ： 百速鋒商業(yè)地產(chǎn)總經(jīng)理介紹大和國際家居定位、招商、推廣及后期運(yùn)營情況,10：40 ： 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。 10：43 ： 宣布開業(yè)剪彩儀式開始 主禮嘉賓為開業(yè)儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，將典禮推向高 潮。鳴炮,主持人宣布大和國際家居正式營業(yè)。 10：48： 大和國際家居管理方負(fù)責(zé)人上臺宣讀誠信同盟章程。 10：52 ：大和國際家居管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。 10：56 ： 裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)上臺宣布東莞市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。 11：00： 開幕式結(jié)束，接下來走進(jìn)大和國際家居。,場景布置物料清單：,后勤保障工作安排,本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進(jìn)行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。 2、活動當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對活動現(xiàn)場進(jìn)行全面的監(jiān)控。 3、交通秩序：4名保安負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機(jī)動車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。 4、消防：配置滅火器，2名保安員確保進(jìn)入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場。 5、技工：活動現(xiàn)場用品的維護(hù)和支持。 6、音響師： 配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。 7、防雨措施： 準(zhǔn)備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。,第二部分：活動方案,活動一,東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展 背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項(xiàng)目高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為：東莞市高檔精品家居市場的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷東莞家居市場的狂瀾，我們推出了“東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把大和國際家居和其他大型家居賣場相區(qū)別開來。 活動時間：2011年5月27日5月29日 活動地點(diǎn)：大和國際家居前廣場 活動主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活,活動構(gòu)思： 1、項(xiàng)目是東莞目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實(shí)了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。 2、通過慈善活動，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。 活動目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使大和國際家居所倡導(dǎo)的“時尚品質(zhì)生活”的生活模式和“一站式購物”消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升大和國際家居的商業(yè)氛圍。,一、主題活動 （一）家裝材料慈善拍賣會 時 間：2011年5月27日 PM 2：003：00 地 點(diǎn)：大和國際家居前廣場 由大和國際家居商家提供拍賣商品，每件商品不論原價(jià)多少，在活動中均以1元為起拍價(jià)，現(xiàn)場參與竟拍者可由低往高自由叫價(jià)，以現(xiàn)場最后、最高叫價(jià)為竟拍者獲勝標(biāo)準(zhǔn)。拍賣之所得全部做為大和國際家居慈善資金，用于慈善事業(yè)。提供商品之商家可獲得大和國際家居提供的相應(yīng)的廣告、新聞支持。,活動一方案,（二）新概念家居藝術(shù)展 時 間：5月27日5月29日 地 點(diǎn)：大和國際家居中庭 參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。 展品來源： 邀請大和商戶、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展。,（三）車 展 時 間：5月2729日 地 點(diǎn)：大和國際家居前廣場 車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車 數(shù) 量：暫定4-6款車型 活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。,A、促銷方案一 活動主題： 活動時間： 5月2729日,開業(yè)現(xiàn)場促銷方案,歡樂慶典，來買就送,活動構(gòu)思： 1、本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價(jià)格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。 2、通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時，也塑造了大和國際家居實(shí)力雄厚精品家居館的形象。 3、操作細(xì)則： （1）通過報(bào)紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息； （2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。 （3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。 （4）DM單提前一周印制完畢。,B、促銷方案二 活動主題： 團(tuán)體購物大和行，快樂裝修樂不停 家裝購物大和來，名牌家電往家抬 購物在大和，大獎等你拿 購物裝扮家，名車奪回家 活動時間： 5月276月27日,系列活動之,大獎送到家，小獎遍開花,系列活動之一 團(tuán)體購物大和行，快樂裝修樂不停,系列活動之二 家裝購物大和來，名牌家電往家抬,活動時間：5月27日- - - 6月9日，共14天 抽獎時間：5月27日、6月2日、9日 活動內(nèi)容：活動期間，凡在大和國際家居購物每滿200元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎券一張，按要求填寫抽獎券上的信息即可參與每周抽獎活動，有機(jī)會贏取小家電（熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等）微波爐、電磁爐、冰箱、液晶電視等大獎。 獎品設(shè)立：大和國際家居將于每周送出200臺小家電（熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等）、50臺微波爐、50臺電磁爐、30臺冰箱、5臺液晶電視。 特別告知：所有獎品只能于抽獎活動當(dāng)日現(xiàn)場領(lǐng)取，若中獎消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場領(lǐng)取，即視為自動放棄其所抽得的獎品。,系列活動之三 購物在大和，大獎等你拿,活動時間：5月27日- - - 6月5日，共10天 兌獎時間：每日的16：30 活動內(nèi)容：活動期間，凡來大和國際家居的消費(fèi)者，每人均可獲得抽獎券一張，詳細(xì)填寫登記信息后就可參加抽獎。 獎品設(shè)立：大和國際家居將于每日送出一等獎1個4999元的大和國際家居購物代金券；二等獎2個1000元的大和國際家居購物代金券、3個500元現(xiàn)金；三等獎10個50元現(xiàn)金；幸運(yùn)獎50個20元現(xiàn)金 特別告知：活動最后一天將抽出終極大獎：1萬元大和國際家居購物代金券一張。,系列活動之四 購物裝扮家，名車奪回家,活動時間：2011年5月27日2011年6月30日 抽獎時間：2011年6月30日下午 活動內(nèi)容：活動期間，凡在大和國際家居購物每滿2000元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎券一張，按要求趕寫抽獎券上的信息即可參與每月一次汽車抽獎及6月30日的終極抽獎活動。 獎品設(shè)立：標(biāo)致307。 特別告知：所有車輛只能于6月30日終極抽獎活動現(xiàn)場領(lǐng)取，若中獎消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場，即視為自動放棄其所抽得的車輛。,媒體投放計(jì)劃：,傳播策略 根據(jù)“大和國際家居”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。,現(xiàn)場展示,廣告投放,彩旗,空飄,報(bào)紙,燈桿旗,公交身車,電視,公交站臺,戶外廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告,投放時間：2011年5月22日開始,投放時間：2011年5月26日開始,投放時間：2011年5月12日開始,投放時間：2011年5月13日5月27日,投放時間：2011年5月20日8月20日,投放時間：2011年5月10日開始,投放時間：2011年5月17日開始,投放時間：已經(jīng)投放,投放時間：2011年5月22日開始,媒體推廣安排 1、分階段推廣：5月份為重點(diǎn)推廣階段，各種宣傳應(yīng)以密集、精準(zhǔn)、全面的方式推行。 2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使大和國際家居成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。 3、在活動前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期