企業(yè)研究論文-市場(chǎng)無序競爭與企業(yè)對(duì)策研究摘要本文在分析我國市場(chǎng)競爭變化基礎(chǔ)上，探討了市場(chǎng)無序競爭的主要形式及其成因，并據(jù)此提出企業(yè)反無序競爭的對(duì)策。關(guān)鍵詞市場(chǎng)秩序無序競爭企業(yè)對(duì)策一、引言隨著我國的改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)市場(chǎng)競爭環(huán)境發(fā)生了深刻變化，市場(chǎng)競爭日趨激烈，特別是買方市場(chǎng)的逐步形成，使企業(yè)間的競爭白熱化。另一方面，國家在對(duì)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控和市場(chǎng)監(jiān)督方面新舊體制并存，經(jīng)濟(jì)法規(guī)尚未健全，存在諸多漏洞，使許多企業(yè)為了生存，在競爭上不擇手段，造成市場(chǎng)競爭無序化。如何盡快與國際市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則接軌，規(guī)范我國企業(yè)市場(chǎng)行為則是一項(xiàng)重要課題。二、我國市場(chǎng)競爭狀況分析（一）我國市場(chǎng)環(huán)境的深刻變化進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，我國市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)了五個(gè)方面的深刻變化。賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)；國內(nèi)與國際市場(chǎng)分割轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)與國際市場(chǎng)接軌；進(jìn)入我國的外資規(guī)模、領(lǐng)域和形式由市場(chǎng)互補(bǔ)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)競爭為主；競爭形式和程度由低層次、相對(duì)完全的格局轉(zhuǎn)變?yōu)閷哟谓诲e(cuò)、寡頭壟斷的格局；競爭的領(lǐng)域和手段由勞動(dòng)密集型行業(yè)及單一方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧?dòng)、資本、技術(shù)密集行業(yè)并舉及多樣方式。（二）我國市場(chǎng)競爭特征從上述競爭環(huán)境的變化可以看出，市場(chǎng)競爭從共存式競爭轉(zhuǎn)向淘汰式競爭，企業(yè)更需要全面、綜合的競爭實(shí)力。在買方市場(chǎng)條件下，尤其是當(dāng)生產(chǎn)能力的增長高于消費(fèi)需求的增長時(shí)，企業(yè)的競爭就突出地表現(xiàn)為某一企業(yè)的發(fā)展，就可能意味著其他企業(yè)的衰亡，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷性充分顯露，企業(yè)生存的環(huán)境更為險(xiǎn)惡。同時(shí)，在我國企業(yè)的市場(chǎng)競爭中，來自發(fā)達(dá)國家的合資企業(yè)、獨(dú)資企業(yè)的壓力也越來越大。買方市場(chǎng)使行業(yè)內(nèi)部的競爭加劇，企業(yè)利潤下降。在供過于求的狀態(tài)下，為了爭奪有限的市場(chǎng)份額，企業(yè)之間的競爭日趨激化，特別是同行業(yè)內(nèi)部的競爭更為激烈，競爭范圍也從過去的商品市場(chǎng)競爭發(fā)展到服務(wù)市場(chǎng)競爭、要素市場(chǎng)競爭等各個(gè)方面。我國市場(chǎng)的主要矛盾已成為供求的結(jié)構(gòu)性矛盾。1三、市場(chǎng)無序競爭表現(xiàn)形式剖析由于我國正處于社會(huì)主義的初級(jí)階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步的時(shí)間不長，許多企業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行資本的積累，客觀上形成了競爭不擇手段，不正當(dāng)競爭行為多發(fā)；另一方面，在宏觀調(diào)控和市場(chǎng)監(jiān)管方面，新舊體制并存，規(guī)范程度低，造成了經(jīng)濟(jì)管理中的漏洞，執(zhí)法難度大，表現(xiàn)出競爭的無序性。主要表現(xiàn)形式有：價(jià)格戰(zhàn)及行業(yè)自律；商標(biāo)和商譽(yù)侵權(quán)；竊取商業(yè)秘密和技術(shù)情報(bào)；虛假廣告。2（一）價(jià)格戰(zhàn)及行業(yè)自律分析由于歷史形成的重復(fù)建設(shè)問題，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，造成許多行業(yè)生產(chǎn)過剩，產(chǎn)品嚴(yán)重積壓。為了謀求生存，許多企業(yè)首先想到降價(jià)競爭。由于眾多企業(yè)都采用同一競爭手段，降價(jià)促銷逐漸演變成以單純爭奪市場(chǎng)份額為目的的惡性價(jià)格戰(zhàn)，最終導(dǎo)致多敗俱傷，甚至整個(gè)行業(yè)發(fā)展會(huì)受到損害。最典型的就是我國彩電等行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，各彩電廠家之間的合縱連橫已達(dá)到相當(dāng)高的水平，幾乎可以說收發(fā)自如，進(jìn)退從容。價(jià)格戰(zhàn)讓生產(chǎn)廠商領(lǐng)略了威力，讓消費(fèi)者獲得了實(shí)惠，對(duì)于增強(qiáng)民族我國彩電工業(yè)實(shí)力，提高彩電生產(chǎn)集約度起到了較好的促進(jìn)作用。但價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，過度使用就會(huì)使造成整個(gè)行業(yè)陷入困境。以挑戰(zhàn)WTO為旗號(hào)的新一輪彩電全面降價(jià)對(duì)市場(chǎng)的沖擊，卻是使經(jīng)倍速擴(kuò)張而發(fā)展起來的雖規(guī)模較大，但基礎(chǔ)不牢、實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)大傷元?dú)猓绊懙剿鼈兊馁Y金積累、技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展能力。這種自相殘殺，消耗耐力的舉動(dòng)決非迎接WTO挑戰(zhàn)的有效舉措。不僅在彩電行業(yè)，其它行業(yè)也同樣存在打價(jià)格戰(zhàn)的情況。如VCD，微波爐，電話機(jī)，摩托車等行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)并未產(chǎn)生所謂勝者。從消費(fèi)者角度看，在享受低價(jià)位的同時(shí)，卻受到售后服務(wù)、維修、咨詢、保養(yǎng)等諸多方面的限制。一個(gè)完整意義上的產(chǎn)品不僅包括其有形實(shí)體，還包括無形服務(wù)。產(chǎn)品的有形實(shí)體和無形服務(wù)是產(chǎn)品密不可分的兩組成部分，消費(fèi)者所購買的是整體概念產(chǎn)品，而不是殘缺的產(chǎn)品。許多企業(yè)為壓低價(jià)格，就想方設(shè)法簡化售后服務(wù)或提供粗糙服務(wù)，給消費(fèi)者帶來無形損失。就此意義，消費(fèi)者并未從降價(jià)中獲利，反而其權(quán)益受到很大損害。從行業(yè)角度看，由于許多企業(yè)不惜血本一味降價(jià)，導(dǎo)致行業(yè)平均利潤降低，削弱了行業(yè)整體實(shí)力，消耗了行業(yè)積累資金，妨礙了行業(yè)技術(shù)開發(fā)進(jìn)程，從而對(duì)行業(yè)正常發(fā)展產(chǎn)生消極影響。從國民經(jīng)濟(jì)角度看，價(jià)格戰(zhàn)的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)間正常競爭的范疇。如2008年一季度全國工業(yè)品出廠價(jià)同比下降26%，商品零售價(jià)平均下降15%，由價(jià)格下降而使工業(yè)企業(yè)銷售收入減少200億以上。可見價(jià)格戰(zhàn)已危害到國家財(cái)政收入和整個(gè)經(jīng)濟(jì)正常健康的發(fā)展。由于價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上擾亂了公平、公正的市場(chǎng)競爭秩序，減少了國家稅收，扭曲了價(jià)格信號(hào)在有效配置資源方面所發(fā)揮的基礎(chǔ)性作用。在此情況下，市場(chǎng)要求對(duì)產(chǎn)品價(jià)格實(shí)行限制政策，即實(shí)行行業(yè)自律，由行業(yè)協(xié)會(huì)或政府主管部門統(tǒng)一制定行業(yè)自律價(jià)，并負(fù)責(zé)檢查監(jiān)督企業(yè)行業(yè)自律價(jià)的執(zhí)行情況，對(duì)市場(chǎng)價(jià)低于行業(yè)自律價(jià)的企業(yè)給予行業(yè)內(nèi)通報(bào)，并給予取消各項(xiàng)優(yōu)惠等懲罰。事實(shí)上行業(yè)自律不能從根本上解決價(jià)格戰(zhàn)的問題。3持續(xù)惡性過度降價(jià)屬于不公正、不合理、不誠實(shí)的競爭，是反不正當(dāng)競爭法所禁止、取締的競爭行為。而行業(yè)自律通過協(xié)議固定價(jià)格，人為限制合理競爭，其實(shí)質(zhì)是進(jìn)行價(jià)格的行業(yè)壟斷，又是明顯違反價(jià)格法的有關(guān)規(guī)定，也屬不正當(dāng)市場(chǎng)行為。因壟斷從根本上排斥和限制了競爭。第一，壟斷破壞了市場(chǎng)統(tǒng)一，阻止了生產(chǎn)力發(fā)展，妨礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善；第二，壟斷為新競爭者設(shè)置了市場(chǎng)進(jìn)入障礙，破壞了市場(chǎng)競爭的秩序和市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)揮，使價(jià)格信號(hào)扭曲，以至于保護(hù)了落后企業(yè)，打擊了先進(jìn)企業(yè)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益；第三，行業(yè)自律價(jià)使各企業(yè)面臨“囚徒困境”，最終導(dǎo)致合成謬誤。（二）商標(biāo)和商譽(yù)侵權(quán)分析在市場(chǎng)競爭中，知名度高、美譽(yù)度好的商標(biāo)，凝聚了競爭主體的形象、商譽(yù)和市場(chǎng)的優(yōu)良評(píng)價(jià)，具有顯著的競爭優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為見利忘義、圖謀不軌競爭者的假冒對(duì)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國每年因假冒產(chǎn)品所造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2000億元以上。利用商標(biāo)和商譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭主要存在以下形式。1假冒型。即以知名商標(biāo)的暢銷商品為目標(biāo)，進(jìn)行假冒，甚至連同商標(biāo)權(quán)人的名稱、地址及商品包裝裝潢等進(jìn)行全方位惡意假冒。這類假冒已不是單體行為，而已形成組織嚴(yán)密、制假銷假“一條龍”的社會(huì)化群體，活動(dòng)面廣，隱蔽性強(qiáng)，對(duì)社會(huì)的危害甚大。2混淆型。故意將他人知名商標(biāo)及公眾熟知的特有包裝裝潢進(jìn)行抄襲篡改，使之與其相似但又非完全相同，故意逃避法律責(zé)任，混淆商品來源，誘惑消費(fèi)者誤認(rèn)誤購以達(dá)到牟取非法利益的目的。3攀附型。將他人商標(biāo)使用在自己的商品上和廣告宣傳上，達(dá)到魚目混珠、牟取非法利益的目的。主要表現(xiàn)在：用他人商標(biāo)名稱作為自身商品名稱；用他人商標(biāo)名稱作為企業(yè)字號(hào)；剽竊他人商標(biāo)公眾熟知的特有包裝裝潢。4詆譽(yù)型。即利用各種手段惡意詆毀、中傷他人商標(biāo)信譽(yù)，打擊別人抬高自己。如：利用廣告手段指桑罵槐，影射貶損競爭對(duì)手；利用名人之口，貶低他人品牌商譽(yù)；制造假象，毀損他人商品牌譽(yù)；貶抑中方商標(biāo)聲譽(yù)為外方商標(biāo)取而代之制造輿論。5不正當(dāng)搶注型。即違反誠實(shí)信用原則，以不正當(dāng)?shù)氖侄危瑢⑺艘褳楣娛熘拖碛泻戏ㄔ谙仁褂脵?quán)的未注冊(cè)商標(biāo)搶先申請(qǐng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)。（三）竊取商業(yè)秘密和技術(shù)情報(bào)分析商業(yè)秘密是不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。商