新聞傳播學論文-西部大開發(fā)報道的全局觀與多視角化-“南方周末走西部”系列報道探析1999年底和2000年初，中央政府提出實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略。這一重大舉措必將對我國現(xiàn)代化進程產(chǎn)生影響。在全國上下進行西部大開發(fā)之際，怎樣宣傳西部大開發(fā)，報道西部的現(xiàn)實狀況、發(fā)展優(yōu)勢，從輿論宣傳上為西部大開發(fā)服務便成為全國各媒體的一項重要任務。隸屬于南方日報報業(yè)集團、在全國影響深遠的的南方周末在這次西部大開發(fā)的宣傳報道中重拳出擊，在2000年推出了“南方周末走西部”系列報道，得到全國新聞界，西部地區(qū)領導和人民的認可。這次報道的成功因素很多，但仔細分析，主要得益于報道的全局觀和多視角化。南方周末的編輯記者探索的這種對西部大開發(fā)的報道方式值得各媒體借鑒。一、報道中全面把握西部大開發(fā)與東部、中部的發(fā)展關系西部地區(qū)是中國的一個組成部分，西部的開發(fā)就不僅是西部的事情，它必將與東部、中部的發(fā)展互動。南方周末走西部系列報道正是從這個全局入手，不把西部大開發(fā)孤立地進行報道，而是在重點報道西部大開發(fā)的意義，西部的現(xiàn)實和發(fā)展機遇的同時，把它置于一個大環(huán)境中，通過各方面的比較，來顯示西部與東部在觀念、資源各方面的優(yōu)劣勢。記者在四川采訪時，正值“西部論壇”在成都舉行。這個論壇報名參加的有69家世界五百強企業(yè)，17家港澳臺日企業(yè)，近100家國內重點企業(yè)，171位海外政要，30多位海內著名學者，國務院15個部、委、辦的負責人和西部12個省、自治區(qū)、直轄市的代表團。記者抓住這一契機，采寫了西部論壇：20條政策出臺、論壇上的西部等報道，并對一些專家學者，西部的省、自治區(qū)直轄市的領導進行專訪，通過他們的談話，把怎么開發(fā)西部，西部大開發(fā)的意義，中、東部與西部的聯(lián)系凸現(xiàn)出來。另外，在這次系列報道的最后一期中，南方周末以大半個版面從武漢、上海這兩個中、東部城市出發(fā)報道中、東部與西部發(fā)展的的關系。在武漢：東拓西進中武漢學者談了關于中部在西部大開發(fā)中的作用、機遇與挑戰(zhàn)；在從上海往西看中，專家談了東西經(jīng)濟關系等問題。也是在這期上，刊登了一批專家、學者及新聞界的前輩領導的座談發(fā)言摘要在北京傾聽專家學者的論見。9位經(jīng)濟學專家和兩位新聞界領導紛紛從不同角度對西部發(fā)展，西、中、東三部的互動，西部開發(fā)怎么宣傳報道進行發(fā)言。中華全國新聞工作者協(xié)會主席邵華澤在座談會上認為，該系列報道成功之一是把握了全局，從全國的角度來報道西部開發(fā)?！澳戏街苣┳呶鞑俊毕盗袌蟮勒菑娜诌M行把握，不僅讓讀者對西部大開發(fā)在現(xiàn)代化建設中的作用，對東、中、西、部發(fā)展中互動的關系有了全面的理解，也使得報道全面，又獨具特色。二、報道的多視角化“南方周末走西部”系列報道歷時兩個月，連續(xù)8期，用了33個版面，派出10路記者進行采訪報道。10路記者從不同的角度報道了西部的優(yōu)勢和不足，西部開發(fā)應如何進行。整個報道有客觀事實、有理論深度，給人以體立感。平民視角在西部報道中，許多媒體都是從經(jīng)濟、文化等一般化的角度進行報道，而忽視了西部大開發(fā)的主力軍西部百姓。南方周末的編輯記者以普通老百姓的身份去采訪報道普通的西部百姓，了解他們的生存狀態(tài)，他們的想法。推出5篇西部英雄、6篇西部紀事。西部英雄大都是商海的弄潮者，他們的思想經(jīng)歷，代表著西部的一部分人的思想經(jīng)歷，如從個體戶到企事家、夏山泉的故事等。而“西部紀事”是關于西部村鎮(zhèn)和關于那里的生態(tài)環(huán)境、關于老百姓的生活、觀念的報道。這樣的報道視角，把一個真正的、活生生的西部展現(xiàn)了出來。也使得該系列報道中的專家專訪、記者手記所提的觀點和建議有所依托，豐富了報道的內容。專家角度在每期的4個版中，都會有一期記者對專家學者關于怎樣進行西部大開發(fā)的專訪，8期共21篇(不包括最后一期的學者們在座談會上的發(fā)言)。從理論上，從專家學者的角度報道西部大開發(fā)中應注意的問題，開發(fā)模式以及與中、東部的關系。這些專訪涉及到西部金融政策、國企改造、可持續(xù)發(fā)展、城鎮(zhèn)化、區(qū)域化、政府角色、工業(yè)結構、東西部經(jīng)濟關系等方方面面的問題，而這些問題也是西部開發(fā)中必須面對的。因為專家學者的專業(yè)性、和權威性所以他們對這些問題的看法尤為重要，為西部怎樣開發(fā)提供了參考意見，也增加了報道的理論深度。(3)領導視角西部大開發(fā)的成與敗，西部省、自治區(qū)、直轄市領導的責任重大。作為一個地區(qū)的主要負責人他們打算怎樣進行開發(fā)，也是西部百姓和全國人民所關心的問題之一。該系列報道推出的9篇“書記、省長、市長訪談錄”就各地區(qū)實施大開發(fā)的戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點和運作方式進行了報道。這些負責人的談話不僅讓讀者知道各地區(qū)的開發(fā)方略，也讓讀者在對比閱讀中了解各省地區(qū)在資源上，開發(fā)模式上的異同。如11月9日的省長訪談專訪線運錄和專訪邵琪偉。錢運錄是貴州省省長，邵琪偉是云南省副省長。錢運錄認為貴州開放市場的態(tài)度是堅決的，不會設置制約外來投資者進入本省市場的障礙；邵琪偉則表示要搞獨特的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做到人無無我省，人有我優(yōu)。他們的不同的觀點表達了不同的開發(fā)策略。記者視角記者深入一線采訪，10路記者共采訪了40多個點。他們采訪了各種不同的人，親歷著西部的風土人情，自然就會有關于西部大開發(fā)的許多感想，他們的感想、觀點與前面的又不完全相同，他們在東部工作，到西部采訪，很自然地會去作比較、去思考。8篇“記者手記”記敘了記者對西部和西部大開發(fā)的認識。如記者伍小峰在觀念值多少錢中提到這么一個故事：“這里村民只吃自種的糧和菜，沒肉吃，個把月才上集市換鹽，不看電視。記者正為村民境況嗟嘆不己，不料一個蹲在門檻上抽煙的男子扭過頭來，悠悠地反問記者：白天有飯吃，晚上有老婆抱，這咋就成了苦日子哩？”記者的視角是獨特的，他們以所見所聞的事實告訴我們西部是怎樣，西部百姓的觀念如何。讀之令人深思?？偠灾瑢ξ鞑看箝_發(fā)的報道，必須結合西部特點在報道方式上有所創(chuàng)新，在報道對象的選擇上要進行周密的計劃，做到報道既有全局觀，又有深度；既有事實報道，又有理論觀點；既有平民的看法，又有專家建議?！澳戏街苣┳呶鞑俊毕盗袌蟮肋@種注重報道的策劃與創(chuàng)新，這種全局觀、多視角的方式，對西部大開發(fā)的宣傳報道會有所啟示。論影響廣播聽眾流動的幾個因素九十年代中后期，我國媒介格局發(fā)生巨大變化，原來廣播、電視、報紙三足鼎立、平分秋色的舊有局面被打破，電視發(fā)展迅速，成為傳媒的大哥大。報紙更是不甘寂寞，都市報異軍突起，報業(yè)集團紛紛建立，報紙在不斷地加強它原有的勢力。只是廣播在這些年中過得比較平淡，受眾被電視、報紙給拉去了，早年的龍頭老大的地位不復存在，再加上第四媒體的崛起，廣播面臨的生存和發(fā)展的環(huán)境極為不利。在這種有點四面楚歌的境地中，廣播如何來使得其聽眾不會散失，并通過各種手段來吸引聽眾便成為廣播人認真思考和研究的課題。筆者認為，有幾個關鍵因素會影響受眾接收或拒絕收聽廣播。一、節(jié)目因素節(jié)目是電臺生存與發(fā)展的基石，節(jié)目的好壞，不僅影響節(jié)目的收聽率，更會影響電臺的廣告收入和形象。首先，節(jié)目內容的安排要與電臺的身份相適應，比如一個省級新聞臺的節(jié)目要體現(xiàn)它的權威性，保證節(jié)目的真實性；而一個綜合臺，它的整套節(jié)目可傾向于活潑、新潮，但格調要高，也不能失去輿論引導的功能。同時，節(jié)目內容的安排還要根據(jù)受眾群的不同而不同。電臺的節(jié)目要多樣化，不同的節(jié)目要有針對性，如針對中老年人的健康生活類資訊節(jié)目，針對股民的證券類節(jié)目，針對青年的流行音樂和娛樂類節(jié)目等等。其次是節(jié)目時間的安排。不同的節(jié)目有不同的受眾群，不同的受眾群一般都有自己的收聽時間。一個少兒類節(jié)目，不應該安排在周一至周五的上下午，因為這段時間是他們的上學時間，也不能安排在周末18：00之后，因為這一時間孩子一般都在看電視上的幼兒節(jié)目或動畫片，這類節(jié)目安排在周末的17：00-18：00之間為宜，因這一時間段避開了與電視幼兒節(jié)目的沖突，孩子們也有時間，只要內容生動、吸引他們，一般能受到歡迎。第三是節(jié)目的變動。一般來說，節(jié)目的變動對收聽率都會產(chǎn)生一個或大或小的波動。改版節(jié)目可能會失去原有的聽眾，但有的節(jié)目收聽效果并不好，不改版不行。在這種情況下，電臺在改版之前要做好新節(jié)目的宣傳，告知聽眾未來新節(jié)目的內容形式，并精心制作好前幾期的節(jié)目，來保證聽眾對節(jié)目的新鮮感和認同感，穩(wěn)定受眾群。二、主持人因素如果說節(jié)目是電臺生命之柱的話，主持人則是節(jié)目的靈魂，主持人對節(jié)目內容的理解與把握，主持人的職業(yè)道德和自身的文化素養(yǎng)、風格及年齡都會影響節(jié)目的好壞?，F(xiàn)在許多電臺的主持人身兼數(shù)職，同時做節(jié)目策劃、編輯、主持等。這種多重身份對主持人的要求也很高。電臺在設置節(jié)目和選擇主持人需要慎重，要對傳統(tǒng)的先固定節(jié)目再選主持人的方式作些變通，在節(jié)目改版，內容設置上應該適當考慮本電臺是否有適合于該節(jié)目的人才。90年代初，許多電臺紛紛增設娛樂和情感性節(jié)目，但由于原有的主持人都習慣于播報，而對娛樂、情感節(jié)目難以把握，結果主持人嚴肅、冷冰冰，拒人千里之外，主持效果很不理想，后來招聘了一批活潑的青年主持才使得問題得到緩解。另外，主持人的風格是構成節(jié)目風格的要素之一，一旦節(jié)目風格形成，最好不要換主持人，那樣會使節(jié)目風格發(fā)生變化。同時，一個節(jié)目的受眾對主持人產(chǎn)生信任、好感，有的就因為沖著主持人才聽節(jié)目，主持人的變更不利于節(jié)目聽眾群的穩(wěn)定。由于電臺和電臺頻道的增多，節(jié)目主持人也愈來愈多，整個廣播界就出現(xiàn)一種通病，即主持人水平參差不齊，總體水平下降。一些城市電臺的音樂、娛樂頻道大量使用是年輕主持人，許多都是非科班出身，對廣播的理解不全面，對主持的技巧掌握不好，對聽眾的態(tài)度常因自身的原因而變化，一些主持人在節(jié)目中嘮叨個沒完，言語中還夾雜著不健康的東西。聽眾是敏感的，哪怕是一句話聽得很別扭，他對節(jié)目的印象就會發(fā)生改變，甚至不再收聽節(jié)目。這就要電臺為主持人提供培訓的機會，同時主持人也要不斷地學習，提高主持水平。三、形象因素形象因素包括三個方面，一是電臺的形象，電臺形象的好壞作用于聽眾就是聽或不聽電臺的節(jié)目，電臺要注意自身形象的宣傳。如可以采取一些措施，參與一些公益活動，加強輿論監(jiān)督、發(fā)動對社會勢群體的支援幫助，體現(xiàn)一種人文關懷，一種電臺文化，并調動本電臺和利用其他媒體對這些舉措進行全面的報道，樹立在公眾中的良好形象。二是節(jié)目形象，節(jié)目形象是電臺形象的組成部分，節(jié)目形象對電臺形象影響較大，節(jié)目形象的樹立除形式包裝外，更多的是內容的因素。要精心編制節(jié)目，用精彩的內容來滿足受眾，使受眾從節(jié)目中獲得他希望獲得的東西，產(chǎn)生收聽滿足感，對節(jié)目有一種收聽期待的心理。為大多數(shù)聽眾認同了，節(jié)目形象也樹立起來了。三是主持人形象。因為電臺是通過聲音傳遞信息，所以主持人的形象基本上是通過聲音來作用于聽眾，聽眾根據(jù)主持人的語言來判斷主持人的素養(yǎng)、風格，繼而產(chǎn)生認同或不認同感。主持人要有敬業(yè)精神，要始終把聽眾當回事，要把節(jié)目開始前的準備工作做足，并在主持時集中注意力，盡量少出錯，使得聽眾一聽就感覺到你的真誠。另外，電臺要培養(yǎng)名主持人，通過形象宣傳使得主持人在聽眾中有較大的知名度、榮譽度。四、溝通因素我國新聞事業(yè)歷來都重視與受眾的溝通，但在今天，溝通的方式卻有所不同。溝通能拉近電臺主持人與受眾的距離感，使得節(jié)目有一種親和力，使聽眾感到聽節(jié)目是一種交流，而不是一種單向的接收。溝通一般可以從以下兩方面入手，其一，電臺與聽眾的溝通。長期以來，我們的電臺在這方面做得不夠，受眾對電臺總有一種神秘感，這不利于傳播。電臺要舍得花些時間和財力、人力與其他單位共同或單獨舉行一些如晚會、聯(lián)誼會之類的活動，把聽眾請到電臺來，讓他們參觀廣播電臺，了解節(jié)目的制作與播出。其二，也是最重要的是節(jié)目和主持人與聽眾的溝通?，F(xiàn)在許多電臺創(chuàng)辦了一些聽眾參與性的節(jié)目，如點歌、情感熱線，并請一些聽眾到錄音棚參加節(jié)目的制作。這種形式越來越受聽眾歡迎。要留住原有聽眾，吸引新的聽眾，節(jié)目策劃還應勇于創(chuàng)新，在調查分析受眾的需求和愛好的基礎上，在總結聽眾對節(jié)目的反饋的基礎上，推出新的節(jié)目形式或給原節(jié)目注入新鮮血液。例如，音樂節(jié)目可請本地區(qū)的一些青年在電臺里通過電波表現(xiàn)他們音樂方面的特長。試著把一星期的音樂節(jié)目分成大學生、中學生、小學生、社會青年、中老年等板塊，每板塊邀請這類中的擅長音樂的人進電臺交流、表演。同時還可