不同媒體眼中的北京奧運會開幕式“故事”關鍵詞：北京奧運會開幕式直播錄播摘要：本文探討北京奧運會持權傳播機構中格外引人注目的中國的中央電視臺和美國的全國廣播公司對北京奧運會開幕式的傳播的異同點，以及各自對自身有利條件的利用情況。文章將從播報方式、節(jié)目結構和各部分時間比例、解說方式、鏡頭等方面展開討論，以期為我國電視傳媒參照國外的有益做法、更好地進行重大體育賽事轉播提供一得之見?，F(xiàn)代奧林匹克運動會，自1894年誕生以來即與傳媒結下了不解之緣。奧運會是世界范圍最盛大的體育賽事，也是傳媒密集報道的對象，因而被有的學者稱為“在很大程度上是傳媒構建的現(xiàn)實”。1在各種傳播媒介中，具有集圖像、聲音、文字、音響等多種符號形式于一體，動感、感染力強等優(yōu)勢的電視媒介是體育傳播尤其是奧運會等重大賽事傳播的主力媒介。今年8月8日晚，9萬觀眾在“鳥巢”內(nèi)親歷了北京奧運會開幕式的宏大場面。但對于全球數(shù)十億觀眾而言，電視依然是人們收看開幕式的主要渠道。在參與開幕式轉播的所有電視媒體中，我國作為2008年奧運會的東道主國家的持權轉播商中央電視臺（以下簡稱CCTV）和最大持權轉播商美國全國廣播公司（以下簡稱NBC）2格外引人注目。本文以下將對他們的北京奧運會開幕式傳播，進行比較分析。一、播報方式及特點之比較我國CCTV對北京奧運會開幕式的轉播采取了直播方式，美國的NBC則采用了對已合成的電視視聽信號進行延時播放的錄播形式。CCTV旗下一套、二套、三套、七套、奧運頻道、新聞頻道和高清頻道等七個頻道在北京時間8月8日晚8點對開幕式進行了無延時的同步直播。NBC則于美國東部時間8月8日晚7點半（即北京時間8月9日早7點半）延時將近十二小時進行播放。這兩種不同方式的采用，同這兩家奧運會持權轉播電視機構面臨的條件有關，包括時間、受眾的期望等。應當承認，就其各自所面臨的條件而言，其選擇各有其理由。奧運會開幕式于8月8日晚上北京時間8時開始，這對于我國而言，正屬于晚間電視收視率黃金時間段。而由于中美兩國的時間差，美國的NBC此時在其國內(nèi)面臨的時間段則與此大不相同。此外，從各自的受眾的期望角度來說，我國公眾對于奧運有一種中華民族百年期待帶來的深深情結：從1908年天津的一家刊物上的一篇文章中首次發(fā)出我們的國家什么時候能夠舉辦奧運會的呼喚，到2008年北京舉辦第29屆奧運會，中華民族對舉辦奧運的追求，走過了百年的歷程。對于終于成為奧運會東道主國家的我國的受眾而言，奧運會開幕式無疑標志著百年奧運會夢想成真時刻的來臨。熱切地期望在第一時間與開幕式的舉辦同步欣賞這一莊嚴的儀式的全過程，是我國公眾人同此心的期待。我國CCTV采取直播方式，正可以滿足我國受眾的這種期待。對于美國公眾而言，其對歷屆奧運會的關注度很高，美國公眾對觀看今年的北京奧運會開幕式轉播的熱情也很高昂。盡快地從電視上領略北京奧運會開幕式的精彩過程想必也是美國廣大電視觀眾所期待的。然而，由于他們同奧運會開幕式舉辦地之間的空間距離以及中美之間的時間差的客觀存在，他們恐怕不一定都會過多地期待在開幕式舉辦的同時，同步收看。我們從邏輯上有理由相信，在晚間黃金時間段觀看奧運開幕式對于美國公眾而言雖然帶來不能在第一時間觀看的遺憾，但卻更加便利。由此看來美國的NBC采取錄播方式也有其邏輯理由。當然，對于美國商業(yè)化運作的電視機構而言，在美國的晚間黃金時間段播放可以說也是一種商業(yè)策略：對于斥資近9億美元買下北京奧運會北美轉播權的NBC來說，獲得盡可能多的廣告費的支持對于收回前期高昂的電視轉播費用和贏利尤為關鍵。事實上，NBC與多家廣告商簽署了超過10億美元的廣告套裝協(xié)議，3保證將開幕式安排在美國電視收視率最高的晚間黃金時段播放。這也許是NBC選擇錄播形式的更為深層的原因。如果說直播方式的主要優(yōu)勢是讓受眾在第一時間感受新聞事件的過程性和懸念，感受強烈的現(xiàn)場感和視覺沖擊力，那么缺乏這種優(yōu)勢的錄播方式則也有自身的有利之處：那就是便于在把握全局的基礎上，通過鏡頭的轉換和剪輯等方式把握和安排轉播過程的節(jié)奏感、畫面等。而NBC的北京奧運會開幕式版本，可以說的確顯示了鏡頭轉換和畫面剪輯等方面的高超技術，從而使其呈現(xiàn)的奧運開幕式過程帶給觀眾安排緊湊、契合體育運動的特征之節(jié)奏感，氣勢宏偉、遠近結合的場面感，以及東道主國家歷史悠久并正在歡迎世界的背景感。對此，我們將在以下討論二者之間在節(jié)目結構和鏡頭、解說風格等方面的異同點中增添具體的闡述。可以說，在以自己采用的播報方式展開奧運會開幕式傳播中，CCTV和NBC各自發(fā)揮了其特長，從而總體上都為之贏得了眾多觀眾的關注。新民晚報社和復旦大學傳媒與輿情調(diào)查中心在8月9日上午就市民對奧運會開幕式關注度和滿意度對上海市民展開的隨機抽樣的電話調(diào)查之結果，可以作為CCTV直播所受關注和好評的一則佐證：這一調(diào)查顯示，上海市民對奧運會開幕式評價較高，表示滿意的市民占到96%（“非常滿意”，48%；“比較滿意”，34%；“一般滿意”，16%）。在具體評價中，92%的市民認為開幕式“視覺效果好”；90%的市民認為開幕式“震撼力強”。4對于美國的NBC來說，其錄播的北京奧運會開幕式比2004年的雅典夏季奧運會開幕式收視率高了將近20個百分點。5北京奧運會給其帶來的收視率業(yè)績使之被紐約時報一篇文章稱為“北京奧運會意外大贏家”，文章給出數(shù)據(jù)說，北京奧運會為NBC無線電視晚間節(jié)目平均帶來3000萬觀眾，NBC有線電視頻道還有數(shù)百萬觀眾，它的網(wǎng)站也有3000萬讀者，還有630萬人分享其報道錄像；NBC主管預計轉播奧運會盈利將超過一億美元。6二、節(jié)目結構和鏡頭之比較北京奧運會的開幕式主要由文化展示（包括開幕式倒計時、國旗升旗儀式、文藝表演和焰火表演）、代表團入場和奧林匹克儀式（包括奧委會官員發(fā)言、運動員/裁判員代表宣誓、奧運會旗升旗儀式、放飛和平鴿儀式和點火儀式）三個部分組成。但由于轉播方式的不同，CCTV和NBC在節(jié)目結構、各部分時間比例以及鏡頭語言的運用等方面都有一定的差異。詳見下圖：（根據(jù)筆者對CCTV和NBC開幕式的觀看和對比歸納得出。）1節(jié)目結構從上圖中可以看出，相較于CCTV，NBC在轉播過程中穿插了不少其他相關內(nèi)容，包括對運動員的現(xiàn)場采訪、廣告以及與北京奧運會有關的兩則短片。短片一將受眾帶入中國的場景，鏡頭的切換帶來時空交叉的背景感，從北京到上海到其他地方的鏡頭切換，從歷史上的偉大建筑長城到今天的奧運場館“鳥巢”的畫面的呈現(xiàn)，較好地說明了中國作為東道主國家的一些背景知識。此外，該短片還表現(xiàn)了各國運動員備戰(zhàn)北京奧運的情景，菲爾普斯、肖恩•；約翰遜、柳金、楊威、李小鵬、郭晶晶、劉翔、鮑威爾、伊辛巴耶娃和女子沙灘排球雅典奧運冠軍沃爾什和梅等體壇名將的鏡頭均在片中出現(xiàn)，他們也從側面反映了NBC在設置北京奧運會媒介議程時最關注的項目（游泳、田徑、體操、跳水、沙灘排球等）和選手（各項目奪金熱門人物）；短片二展現(xiàn)了北京申奧成功及隨后的城市建設、中美乒乓外交和尼克松訪華、火炬?zhèn)鬟f沿途金晶保護圣火、中國城鄉(xiāng)貧富差距、汶川大地震等畫面，描述了中國改革開放30年中的發(fā)展、問題和近況。作為北京奧運會開幕式的背景鋪墊，兩則短片都安排在開幕式內(nèi)容前播出。而在切入的現(xiàn)場采訪中，NBC則采取了電視演播室（新聞主播）和新聞現(xiàn)場（記者、當事人）相結合的“1+1”模式，由現(xiàn)場記者在開幕式前后對部分參賽運動員（包括美國的沙灘排球名將沃爾什和梅，NBA明星科比、勒布朗•；詹姆斯和姚明）進行了采訪，以增強演播室與現(xiàn)場的互動。此外，在轉播錄像期間，NBC還插播了21次廣告，共計時間35分鐘。插入較多廣告內(nèi)容在觀眾中引起一定的不滿，有人在網(wǎng)上稱許多廣告“都打斷了大家正在欣賞的關鍵鏡頭?！?可見商業(yè)化對于NBC對奧運開幕式過程的連續(xù)性的呈現(xiàn)產(chǎn)生一定的負面影響。2時間比例僅就開幕式內(nèi)容而言，NBC錄播的時間比CCTV直播的時間要短近70分鐘。根據(jù)上圖所示，在開幕式的文化展示部分，NBC轉播版本比CCTV約短22分鐘，其中刪減了一些相對拖沓的內(nèi)容，例如表現(xiàn)中國畫卷制作全過程的序幕短片、戲曲表演一節(jié)以及禮樂表演一節(jié)中的昆曲部分；在代表團入場部分，NBC轉播版本比CCTV約短15分36秒；而在最后的奧利匹克儀式部分中，NBC轉播版本比CCTV約短30分50秒，運動員、裁判員代表宣誓儀式和放飛和平鴿儀式被部分刪節(jié)。刪節(jié)盡管對表現(xiàn)開幕式過程的完整性不利，但是由此帶來的節(jié)奏感的提高卻有利于發(fā)揮電視的動感特征和同體育運動的節(jié)奏感相契合。3鏡頭語言北京奧運會及殘奧會期間，所有賽事的電視轉播均由BOB（即北京奧林匹克轉播有限公司）向全球招標，只有CCTV和NBC能派出自己的實地攝制組進行單邊覆蓋。8但由于兩家電視臺采用的開幕式電視視聽信號大部分都由BOB提供，所以兩個轉播版本的鏡頭語言總體上相互一致，都呈現(xiàn)出了開幕式所獨有的龐大氣勢，不同之處之一體現(xiàn)在少量由各自電視臺自己拍攝的圖像中，另一點不同與剪輯相關。以歌唱祖國表演一節(jié)為例，CCTV版本和NBC版本的分鏡頭數(shù)量基本相同（分別為20個和22個），但在角度、鏡頭運動等方面均存在差異。例如分鏡頭1中：CCTV以表演者的側面（左）仰拍全景開始，隨后鏡頭逐步推近，從正面、側面（右）和背面對其進行了多角度拍攝，它的優(yōu)點在于能夠營造一種對祖國景仰、崇敬的態(tài)度，與節(jié)目莊重、肅穆的主題相吻合；而NBC則采用了一個“鳥巢”上空的俯拍遠景，歌唱祖國的旋律以畫外音的形式出現(xiàn)，通過運用聲畫分立的手法更好地調(diào)動聲音的時空、情感穿透力。此外，由于前文所提到的錄播的關系，NBC剪輯后呈現(xiàn)給觀眾的畫面和鏡頭似乎更加流暢。如前所述，它的畫面遠近切換得當。因而，其鏡頭不僅凸顯了開幕式的恢宏和大氣，而且展現(xiàn)了有代表性的細節(jié)，如以特寫（如護旗手臉部特寫）鏡頭展現(xiàn)中國解放軍的威嚴形象等。而整個播出中畫面一次一次重新回到“鳥巢”的航拍遠景和北京夜景，則引領著觀眾一次又一從遐想、從背景回到奧運開幕式的聚焦點。值得一提的是，NBC刪節(jié)了原有CCTV版本中觀眾席上某些與場合不太相宜的鏡頭。這也有助于更好地呈現(xiàn)奧運會開幕式。三、解說員和解說方式之比較圖像與解說猶如電視傳播的兩翼，兩者恰到好處的結合對于電視傳播的效果很重要。9對于奧運會開幕式這樣的場合來說，解說員除了要有豐富的媒介經(jīng)驗和深厚的語言表達功底，還應具備較為全面的知識結構和冷靜敏捷的應變能力。從這一點上看，兩家電視臺在解說員的選擇上都比較慎重：CCTV版本的解說員是孫正平和周濤，前者為體育專業(yè)出身的體育評論員，曾擔任悉尼和雅典兩屆奧運會開幕式解說，后者為播音專業(yè)出身的電視人，現(xiàn)為北京奧組委副處長。NBC版本的解說員鮑勃•；科斯塔斯、馬特•；勞爾和喬舒亞•；庫珀•；雷默雖然均為非體育專業(yè)出身，但鮑勃、馬特均有奧運會報道的經(jīng)驗；喬舒亞則是NBC中國分析員，曾任時代雜志編輯，他還是美國高盛公司高級顧問、清華大學教授，在解說中主要負責中國文化因素的解答。10在解說方式上，CCTV可說主要將開幕式視為一種盛大的節(jié)日慶典來報道，重視其中的文化因素，這點不僅表現(xiàn)在其對文化展示、奧林匹克儀式等環(huán)節(jié)的重視程度上，還表現(xiàn)在解說詞的語言風格上，如擊缶而歌中的描述：“中國素以文明古國，禮儀之邦著稱于世。幾千年來，不僅創(chuàng)造了燦爛悠久的歷史文化，更形成了高尚的道德品格和完整的禮儀規(guī)范”，又如夢幻五環(huán)中說道：“一個由星光組成的奧運五環(huán)，散發(fā)著璀璨的光芒，美麗的飛天把閃光的五環(huán)托起在北京的夜空，點亮了北京的夜色，點燃了每一個熱愛和平，熱愛友誼，熱愛奧林匹克運動的人心中躍動的激情”，這種語言風格貫穿于解說過程的始終，凸顯了中國文化和奧林匹克精神，也給人以客觀、權威、嚴謹之感，但較多的華麗詞藻中卻隱伏著有所脫離解說詞對畫面進行解釋、補充的基本作用的問題。相比之下，NBC的解說詞風格上并非從頭至尾完全不變，而是顯示出一定的靈活性。在作為北京奧運會開幕式的背景鋪墊而安排在開幕式內(nèi)容之前切入的短片中，解說詞的風格嚴肅而不失親切，運用了不少修辭手段。在第一則短片中，配合鏡頭的切換，解說員用寥寥幾句的解說詞即道出了由歷史到今天的過渡：“他們（指中國人民筆者注）的歷史的腳印連綿5000年。但是，對于世界上最偉大的城墻（長城）的建造者、紫禁城的創(chuàng)建者來說，今晚所發(fā)生的不是僅僅向前走出一小步而已，而是一次大的飛躍：中國正在歡迎世界?！庇秩?，也是在該短片中，在熒屏上出現(xiàn)一位又一位運動員的畫面時，解說員的解說詞（還配上運動員的聲音）反復強調(diào)，他們（運動員們）刻苦訓練，重要的不在于“得勝”，而在于“拼搏”（“Nottriumph,butstruggle.”）而在切入的現(xiàn)場采訪中，新聞主播和現(xiàn)場記者時而以對話形式展開解說，此時的解說語言風格多少帶有口語化色彩。在奧運開幕式內(nèi)容部分，NBC的版本中解說員的解說風格，又回復到短片中那種嚴肅而不失親切的語言風格。另外值得一提的是，總體上說，CCTV版本的解說基本上都是圍繞開幕式節(jié)目本身展開，NBC的解說員則增添了一些提供背景式內(nèi)容的解說詞，例如，在某些代表團入場時提及與該代表團所在國有關的國際時事政治（如朝韓關系、中東問題）；又如，對一些開幕式參與者的背景資料作了更詳細的介紹（如中國旗手姚明身旁的小男孩林浩的介紹等）。對于奧運會中的文化元素，解說員的解說詞也提供了不少背景式的介紹；盡管對于中國文化背景的我們來說，這些背景介紹可能是非常初淺的，但是對于其主要觀眾美國的公眾來說，這樣的介紹有助于畫面的意義為公眾理解。結束語北京奧運會是世界共同關注的體育盛事。講述北京奧運會“故事“的不僅有作為東道主國家的我國的媒體，也有來自世界