廣汽吉奧汽車銷售有限公司奧軒G5湖北武漢首發(fā)上市方案（執(zhí)行）一、 背景1、 奧軒G5歷經(jīng)北京、廣州、上海三大車展及東營基地下線儀式的傳播，媒體及消費者已被吊足胃口，現(xiàn)已經(jīng)到了下市銷售的時機。2、 湖北省作為SUV消費大省，在國內(nèi)SUV消費市場具有重要地位。3、 廣汽吉奧成立后，急需新產(chǎn)品入市提高品牌知名度并帶動銷量二、 目的1、 通過湖北首發(fā)及后期陸續(xù)的區(qū)域上市，確保奧軒G5快速平穩(wěn)的進入市場2、 借助武漢慶云的影響力在湖北迅速打開市場，為全國鋪貨做標桿3、 以奧軒G5為先鋒，拉動其他車系的銷量三、 活動概述1、 上市時間：2011年6月25日2、 上市地點：湖北武漢3、 上市形式：新聞發(fā)布會+試乘試駕4、 覆蓋區(qū)域：湖北省5、 上市主題：靜音新境界 價值新高度奧軒G5全國巡回上市 湖北首發(fā)6、 主辦方：廣汽吉奧銷售公司 協(xié)辦方：武漢慶云7、 人員邀請：武漢慶云領導:預計3人廣汽吉奧領導：繆總、李總、蔡總、曹總、祁總、陳總、徐總、潘總當?shù)卣I導：待定，由武漢慶云確認是否需要并邀請行業(yè)客戶、老客戶、潛在客戶（2030人，名單由武漢慶云提供）；8、 工作人員：武漢慶云公司廣汽吉奧銷售人員，廣汽吉奧汽車區(qū)域銷售經(jīng)理、服務經(jīng)理、廣汽吉奧市場部G5上市專項執(zhí)行小組派出指導人員。媒體：湖北省級媒體，網(wǎng)絡為主，10家左右； （見附件）總?cè)藬?shù)控制在100人以內(nèi)。 9、媒體邀請：媒體類型媒體名稱職位姓名電話報紙楚天都市報記者武漢晨報記者武漢晚報記者說明：經(jīng)銷商提供名單，如邀請，費用由經(jīng)銷商自行承擔。長江商報記者楚天金報記者長江日報記者湖北日報記者電視臺湖北電視臺搜車空間記者攝像記者武漢電視臺名車展臺記者攝像記者電臺FM92.7 楚天交通臺客戶經(jīng)理FM93.6 品味936客戶經(jīng)理網(wǎng)絡太平洋汽車網(wǎng)編輯易車網(wǎng)編輯愛卡汽車編輯網(wǎng)上車市編輯大楚汽車頻道編輯四、 活動內(nèi)容1、活動流程時間項目內(nèi)容備注14:00工作人員到位并分裝禮品資料袋14:30-15:00嘉賓簽到（發(fā)放禮品資料）禮儀或相關(guān)負責人引領14:30-15:10宣傳片播放提前音樂暖場15:10-15:15開場歌舞表演具體節(jié)目待定15:15-15:20主持人宣布活動正式開始1、倒計時2、介紹來賓及媒體朋友15:20-15:25政府領導致詞祝賀詞15:25-15:30武漢慶云吉奧領導致詞武漢慶云有限公司吉奧公司總經(jīng)理15:30-15:35廣汽吉奧領導致詞繆總（陳總）自備15:35-15:40宣布奧軒G5上市、揭幕（放禮炮）宣布奧軒G5湖北武漢上市，雙方領導為新車揭幕，合影留念廣汽吉奧有限公司副董事長兼總經(jīng)理繆雪中、陳總武漢慶云有限公司總經(jīng)理2人15:40-15:45宣布新車價格及優(yōu)惠政策徐朝輝（蔡海軍）發(fā)言稿由廣汽吉市場部準備15:55-16:00舞蹈具體節(jié)目待定16:10-16:18用戶交車儀式此環(huán)節(jié)備選16:18-16:20用戶感言16:20-16:22主持人宣布活動結(jié)束16:22-16:40媒體、客戶試駕會試駕原則及注意事項16:40-17:00媒體采訪18：30-20：30晚宴（待定）備注：由于6月底武漢氣候較為炎熱，武漢慶云經(jīng)銷商建議將上市活動舉辦定于晚上，活動地點不在4S店舉行，計劃于武漢銷品茂購物中心，費用不變。2、活動職責分工總指揮、總協(xié)調(diào)：王立輝總執(zhí)行：廣汽吉奧汽車銷售有限公司市場部G5上市執(zhí)行小組、武漢慶云活動分工項目內(nèi)容責任人完成時間備注車輛跟蹤3臺奧軒G5商品車入庫李葆華6月16日上市車輛1臺，試駕車輛2臺。徐朝輝陳紅3臺奧軒G5商品車達到經(jīng)銷商店李葆華6月20日參會邀請媒體名單擬定、邀請、全程跟蹤潘國峰6月22日公司人員參加名單確認、跟蹤王佳佳6月22日政府領導、武漢慶云集團領導、服務站、用戶等名單確認、邀請全程跟蹤武漢慶云6月22日資料禮品準備廣汽吉奧支持禮品發(fā)往湖北簡罡6月20日用戶禮品準備武漢慶云6月22日專題片、宣傳片、單頁、廣汽吉奧環(huán)保袋、海報資料發(fā)往湖北簡罡6月22日廣汽吉奧領導發(fā)言稿準備潘國峰6月22日武漢慶云領導發(fā)言稿準備武漢慶云6月22日新聞通稿準備、有獎問題資料準備潘國峰6月22日簽到本、簽到筆、簽到臺、胸花、簽到牌、指引牌、相機等準備武漢慶云6月22日現(xiàn)場接待媒體簽到、禮品資料發(fā)放潘國峰6月25日政府領導、用戶簽到禮品資料發(fā)放武漢慶云6月25日車輛保潔現(xiàn)場車輛清潔、維護（提前對車輛檢查）武漢慶云6月24日車輛講解視頻暖場，車型賣點介紹主持人6月25日試乘試駕媒體、用戶試乘試駕（試駕和采訪可重疊進行，試駕嘉賓、媒體簽訂試駕協(xié)議書后由工作人員引領至試駕場地，試駕原則：先由意向客戶試駕武漢慶云6月24日提前做好試駕順序安排現(xiàn)場布置活動周邊布置渲染氛圍武漢慶云6月24日背景設計潘巧云6月24日與廣告公司各環(huán)節(jié)對接確定主持人、流程、節(jié)目、模特等確定武漢慶云6月24日廣告宣傳活動上市前期預約廣宣投入省級報媒1/4兩期武漢慶云6月22日后續(xù)跟蹤廣汽吉奧人員跟蹤媒體報導及時跟進宣傳潘國峰武漢慶云銷售人員整理資料跟進意向客戶爭取短期交車武漢慶云五、費用明細六、費用預算具體