紅領(lǐng)巾：小學(xué)活動服務(wù)專家 -北京紅領(lǐng)巾文化傳媒有限公司 2010年 11月 活動目的 通過與眾不同的品牌體驗(yàn)與互動，傳遞李寧關(guān)于 Urban Sports的品牌訊息和主張，不斷提升李寧品牌的活力與影響力 在活動城市創(chuàng)造零售機(jī)會，實(shí)現(xiàn)品牌力驅(qū)動銷售增長 塑造“李寧大篷車”活動品牌 目標(biāo)消費(fèi)者群體 主要目標(biāo)消費(fèi)群體：大學(xué)生或上班族 , 19-35歲 運(yùn)動的目的：身體健康、心情愉快，與周圍的人、環(huán)境、事物和諧與融洽 喜歡的項(xiàng)目：羽毛球、籃球、慢跑 需要的產(chǎn)品：一物多用，可互相搭配 重視的功能：基礎(chǔ)的功能需求，與運(yùn)動表現(xiàn)關(guān)聯(lián)不高 對我們的啟發(fā) 運(yùn)動項(xiàng)目：目標(biāo)消費(fèi)者群體喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目 活動調(diào)性：輕松的體驗(yàn)活動 產(chǎn)品背書：強(qiáng)調(diào)多功能、多用途，經(jīng)典簡潔的設(shè)計(jì)，便于配搭。強(qiáng)調(diào)改進(jìn)生活的產(chǎn)品功能，如排汗，透氣，抗皺，防水、防污、不易變形、舒服、防滑、輕、修身等 活動概述 時 間 2010年 4-12月 周五（半天）、周六、周日 地 點(diǎn) 60個城市 當(dāng)?shù)厝肆髁孔罴械纳虡I(yè)中心 /商場門前 /店鋪周邊 占地 600800平米 2條路線，每周 2個城市同時進(jìn)行 活動預(yù)期 現(xiàn)場銷售 促進(jìn)經(jīng)銷商積壓庫存的清理 2010李寧城市大篷車保有的領(lǐng)先科技 側(cè)拉箱結(jié)構(gòu)方式可大大提升車內(nèi)空間，同時與 AV間共用自動樓梯平臺 地板液壓裝置技術(shù)實(shí)現(xiàn)地板自動開合功能 舞臺頂部燈柱自動升起 2010李寧城市大篷車正面效果 2010李寧城市大篷車尾部 開放狀態(tài)效果圖 活動現(xiàn)場布局規(guī)劃 多功能運(yùn)動場隨時變身不同運(yùn)動項(xiàng)目體驗(yàn)，籃球、羽毛球和跑步是我們主推的三個項(xiàng)目 好動生活加油站實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對現(xiàn)場活動的高參與度，輕松的體驗(yàn)項(xiàng)目增加消費(fèi)者對活動的粘性 在場地狹小的情況下各區(qū)域也能靈活組合 全場布局 售賣區(qū) 接待區(qū) 多功能運(yùn)動場 大篷車 好動生活加油站 入口 全場布局 全場布局 入口正面 接待區(qū)和售賣區(qū) 多功能運(yùn)動場 -全能賽道 全能賽道規(guī)則 融合跑步、足球、體操平衡木、羽毛球、籃球五個項(xiàng)目的綜合性趣味闖關(guān)游戲。 規(guī)則如下： 選手依次完成 20米跑步 足球射門 平衡木 羽毛球發(fā)球入桶 籃球擊地傳球五個項(xiàng)目的挑戰(zhàn)，用時最短者將獲得獎品。 三分神投手 體現(xiàn)參與者投籃準(zhǔn)確度及穩(wěn)定性 特別沖鋒 鼓勵參與者表現(xiàn)自己的球性熟練程度以及籃球基本功 罰球線捍衛(wèi)戰(zhàn) 考驗(yàn)參與者罰籃準(zhǔn)確度 3+1籃球挑戰(zhàn)賽 李寧品牌經(jīng)典的籃球比賽項(xiàng)目 多功能運(yùn)動場 -約戰(zhàn)籃下 羽毛球擂臺賽 高手過招： 男女不分組進(jìn)行 1對 1擂臺挑戰(zhàn)賽，最先得滿規(guī)定得分的選手為擂主，其他選手可依次挑戰(zhàn)擂主。 最佳拍擋： 雙打比賽，消費(fèi)者可自行組隊(duì) 羽毛球趣味賽 基本功達(dá)人： 參賽者聽到計(jì)時開始的口令后用手逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的 20個“羽毛球筒”，用時最少者獲勝 攻守兼?zhèn)洌弘p人 PK穿插跑， 逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的 “羽毛球筒”，用時最少者獲勝 多功能運(yùn)動場 -誰羽爭鋒 多功能運(yùn)動場 多功能運(yùn)動場 好動生活加油站 多種輕松運(yùn)動方式現(xiàn)場體驗(yàn)給城市居民帶來更輕松靈活的運(yùn)動方式。 Wii 游戲 動感單車 互動挑戰(zhàn) 劃船機(jī) 激流勇進(jìn) 桌上足球 桌上世界杯 投籃機(jī) 計(jì)時挑戰(zhàn)賽 好動生活加油站 售賣區(qū) 面積 50平米，由