數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)研討會(huì)資料 卓望數(shù)碼 議 題 移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)和跨行業(yè)的挑戰(zhàn) 移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)方面的挑戰(zhàn) 移動(dòng)內(nèi)容價(jià)值鏈 終端用戶體驗(yàn)的例子：易于使用 ! 移動(dòng) DRM方案介紹 總結(jié) 移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的狀況 移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)擊敗了 PC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。 5.9億歐元 2.52億歐元 2.00 4.00 6.00 消費(fèi)者總消費(fèi) （億歐元） 移動(dòng)增值總收入 互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容總收入 消息來(lái)源： Jupiter 01/2002 面臨的挑戰(zhàn)：?jiǎn)适找娴耐{ 沒(méi)有進(jìn)一步的內(nèi)容保護(hù)，移動(dòng)分發(fā)將可能重蹈 Internet的覆轍。 最大的威脅就是：由于內(nèi)容收費(fèi)和版權(quán)控制，未經(jīng)過(guò)授權(quán)受歡迎的內(nèi)容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。 內(nèi)容提供商對(duì)這種情況感到非常擔(dān)憂，他們正在等待發(fā)布優(yōu)質(zhì)增值內(nèi)容。 轉(zhuǎn)發(fā)鎖定，目前對(duì)于鈴聲和圖標(biāo)所采用的方式，對(duì)移動(dòng)媒體消息是不夠的。僅僅對(duì)于下載類業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這種禁止轉(zhuǎn)發(fā)的方式將大大縮減移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收益的機(jī)會(huì)。 其實(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎有 40-50%受歡迎的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)，平均達(dá)到所有內(nèi)容的 25%左右。 內(nèi)容提供商 1 RMB 未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容分發(fā)可以給運(yùn)營(yíng)上帶來(lái)大量通信流量收益， 但是，將損失掉了內(nèi)容提供商的業(yè)務(wù)收入， 于是，沒(méi)有版權(quán)保護(hù) Internet的故事將載移動(dòng)行業(yè)重演。 面臨的挑戰(zhàn) . 內(nèi)容提供商 1 RMB 對(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該鎖緊一些業(yè)務(wù)來(lái)保證他們的利益，但是 移動(dòng)分發(fā)僅僅限于下載，行業(yè)需要安全的內(nèi)容消息和移動(dòng)分發(fā)， 轉(zhuǎn)發(fā)鎖定將限制了數(shù)據(jù)通信量 ， 內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商將損失大量的收益。 轉(zhuǎn)發(fā)鎖定和移動(dòng)內(nèi)容 內(nèi)容提供商 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 移動(dòng)版權(quán)管理 + 內(nèi)容收費(fèi) = 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的新業(yè)務(wù) 超級(jí)分發(fā)的機(jī)會(huì) 移動(dòng)內(nèi)容：價(jià)值與容量 內(nèi)容的不同價(jià)值要求有不同的安全級(jí)別，安全級(jí)別的高低影響終端用戶接口和商業(yè)模型。 親近終端用戶是市場(chǎng)持續(xù)和容量的關(guān)鍵。 使用規(guī)模 視頻 音樂(lè) Java 游戲 個(gè)性化的內(nèi)容 MMS信息 MMS娛樂(lè) 內(nèi)容價(jià)值 建立規(guī)模 維護(hù)價(jià)值 OMA DRM 方法 強(qiáng)制性的方法 可選的方法 可選的方法 移動(dòng)內(nèi)容和終端用戶體驗(yàn) 舉例： 以網(wǎng)絡(luò)為中心的 DRM解決方案和內(nèi)容的點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 轉(zhuǎn)發(fā) 1. 終端用戶訂購(gòu)和接收移動(dòng)內(nèi)容 用愛(ài)立信 T68i解釋 2. 內(nèi)容包括：“終端和條件”，談出轉(zhuǎn)發(fā)信將收費(fèi)的提示 轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容收費(fèi) 1元。中國(guó)移動(dòng)版權(quán)所有！ 超級(jí)分發(fā) :終端用戶體驗(yàn)！ 3. 終端用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容給朋友 4. 內(nèi)容被系統(tǒng)檢測(cè)，發(fā)送方被計(jì)費(fèi) 5. 如果帳戶沒(méi)有足夠的錢，交易獎(jiǎng)被拒絕 或轉(zhuǎn)發(fā)被鎖定 正在發(fā)送 消息已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)。價(jià)格：1元 轉(zhuǎn)發(fā)被拒絕！中國(guó)移動(dòng)版權(quán)所有！ 移動(dòng) DRM基本思路 管理 內(nèi)容創(chuàng)建 傳輸 消費(fèi) 版權(quán)流 內(nèi)容流 版權(quán)管理 對(duì)于移動(dòng)內(nèi)容 DRM管理方案的基本思路是從內(nèi)容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直到內(nèi)容的消費(fèi)實(shí)施全面管理。提供數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)交易平臺(tái)，維護(hù)價(jià)值鏈的良性發(fā)展。 DRM基本模型 內(nèi)容使用者 內(nèi)容提供者 管理者 1）版權(quán)保護(hù)申請(qǐng)：內(nèi)容提供者向管理者申請(qǐng)版權(quán)注冊(cè)，管理者在自身的資源下來(lái)根據(jù)內(nèi)容提供者的注冊(cè)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù) 。 2）授權(quán)：內(nèi)容提供者向內(nèi)容使用者授權(quán)并提供內(nèi)容服務(wù) 。 3）版權(quán)裁決：內(nèi)容使用者在使用提供者使用的內(nèi)容之前，向管理者提出版權(quán)裁決，管理者根據(jù)版權(quán)注冊(cè)和使用情況裁定使用者是否有使用的權(quán)限 。 需要保護(hù)的內(nèi)容分類 按照內(nèi)容價(jià)值區(qū)分 低價(jià)值： MMS，可以方便地轉(zhuǎn)發(fā) 中等價(jià)值：游戲、程序，轉(zhuǎn)發(fā)途徑不固定 高價(jià)值：流媒體、 MP3等，不通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā) 按照內(nèi)容的智能程度劃分 無(wú)智能，本身是有格式數(shù)據(jù)： MMS、流媒體 有智能，本身是一段程序：游戲 DRM面臨的問(wèn)題 終端普遍不具備 DRM能力，不能等終端具備條件后才實(shí)施。 需要保護(hù)的內(nèi)容形式多樣，涉及不同的業(yè)務(wù)。如： MMS、KJAVA、 Sybian、 SmartPhone等。 DRM的目的不是禁止用戶轉(zhuǎn)發(fā)、傳播內(nèi)容，而是要鼓勵(lì)，在用戶和 SP之間尋找一個(gè)合理的平衡點(diǎn)。 ASPire方案出發(fā)點(diǎn) “主動(dòng) ” 策略：最大可能不限制內(nèi)容的二次擴(kuò)散（用戶轉(zhuǎn)發(fā)），在轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程通過(guò)收費(fèi)來(lái)保證 SP的收益； 不脫離現(xiàn)有的技術(shù)背景：在目前終端不受控的情況下，在核心設(shè)備側(cè)解決。 統(tǒng)一的解決方案：通過(guò)版權(quán)中心統(tǒng)一所有內(nèi)容有關(guān)的服務(wù)，分階段實(shí)施。 消息類業(yè)務(wù)（ MMS） 下載程序類業(yè)務(wù) 音視頻業(yè)務(wù)：流媒體、 MP3 方案具有連續(xù)性可以很方便的向 OMA過(guò)渡 ASPire DRM的統(tǒng)一體系結(jié)構(gòu) 終端 SP 版權(quán)中心 （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 移動(dòng) DRM整體解決方案 1、基于播放器的 DRM 將 DRM功能緊密集成在媒體播放器里面的 DRM模型。 2、基于移動(dòng)終端的 DRM 終端系統(tǒng)軟件或者硬件完成實(shí)施版權(quán)職責(zé)的 DRM模型。 2、基于網(wǎng)絡(luò)的 DRM 網(wǎng)絡(luò)層在傳輸或分發(fā)的時(shí)候?qū)嵤┌鏅?quán)控制的 DRM模型。 采用不同的 DRM模式 媒體播放器 DRM 重量級(jí)內(nèi)容 (如 :視頻，音樂(lè) ) 流類和下載類 接收者付費(fèi) (按每觀看次付費(fèi) ) 移動(dòng)終端 DR