中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較 -研究性學(xué)習(xí)報(bào)告 指導(dǎo)老師 ： 林燕蘋 組員：林騰鵬 黃金榮 許達(dá)慶 張杰生 陳嘉藝 劉佳逸 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報(bào)刊、影視音像制品、舞臺(tái)劇等產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為 “ 新興的朝陽產(chǎn)業(yè) ” 。 研究目的 對(duì)許多中學(xué)生而言，動(dòng)漫是主要興趣愛好，但同學(xué)大多喜歡日美動(dòng)漫卻很少關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)漫日益沒落，有很多方面需向日美學(xué)習(xí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)動(dòng)漫發(fā)展的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為動(dòng)漫發(fā)展的主要推動(dòng)力，因此我們小組就針對(duì)中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了對(duì)比，以期能讓社會(huì)關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中學(xué)生提供優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，豐富中學(xué)生的文化生活。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 戰(zhàn)前草創(chuàng)期 由 1917年日本開始有動(dòng)畫到 1945年日本戰(zhàn)敗為止。這段時(shí)期的前期主要是以世界名著為題材，而后期則由于日本軍國(guó)主義猖獗，因此動(dòng)畫題材不離宣傳、夸耀日本軍國(guó)主義的路線。如 1942年的 海之神兵 即為此類。但是這也造成了戰(zhàn)斗、爆炸畫技的進(jìn)步，這也是今日日本動(dòng)畫最引以為傲的技術(shù)。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 戰(zhàn)后探索期 由日本戰(zhàn)敗到 1947年為止。日本戰(zhàn)敗后，有些人鑒于戰(zhàn)爭(zhēng)的教訓(xùn)，開始將反戰(zhàn)題材用在動(dòng)畫上。這種題材影響深遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在還頗為流行。像 1968年 太陽王子大冒險(xiǎn) 就是一個(gè)成功的例子，而成為后來高水準(zhǔn)動(dòng)畫的基礎(chǔ)。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)史 題材確定期 自 1974年 宇宙戰(zhàn)艦 上演至 1982年為止。這個(gè)時(shí)期日本動(dòng)畫界經(jīng)過探索期，確定了動(dòng)畫和卡通的界限。 宇宙戰(zhàn)艦 是日本動(dòng)畫史上第一部超級(jí)劇情片，由松本零士負(fù)責(zé)腳本及人物設(shè)計(jì)。后來并有 冱屺宇宙戰(zhàn)艦 ， 永遠(yuǎn)的大和號(hào) 及 宇宙戰(zhàn)艦完結(jié)篇 等三部電影，壽命長(zhǎng)達(dá)十年。在該片后，松本零士另有 銀河鐵道 999 ， 一千年女王 等受歡迎的作品。但至此以后，動(dòng)畫熱逐漸消退，動(dòng)畫界進(jìn)入間歇期。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 畫風(fēng)突破期 自 1982年 超時(shí)空要塞 上演至 1987年為止，該時(shí)期由于人們追求視覺享受成為風(fēng)潮，因此動(dòng)畫畫技力求突破。此時(shí)期之畫技突破有 超時(shí)空要塞 創(chuàng)新的視點(diǎn)快速移動(dòng)效果，造成極佳的動(dòng)感； 風(fēng)之谷 和 天空之城 精細(xì)寫實(shí)的背景； 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士 的強(qiáng)調(diào)反光，明暗對(duì)比等，皆對(duì)后來的動(dòng)畫貢獻(xiàn)很大。由于題材已確定，加上畫技的突破，使得佳作迭現(xiàn)。如 1982到 1984年的 超時(shí)空要塞 ；1984年 風(fēng)之谷 ； 1985、 1986年 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士 Z GUNDAM 及 GUNDAM ZZ ； 1986年 天空之城 及 亞利安 等多部好片。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 路線分化期 (成熟期 ) 自 1987年到 90年代初。動(dòng)畫進(jìn)入成熟期。如 圣斗士星矢 ；電影 機(jī)動(dòng)戰(zhàn) GUNDAM-逆襲 及 王立宇宙軍 ；和日本電視史上第一部以高中生以上為主要對(duì)象的文藝動(dòng)畫連續(xù)劇 相聚一刻 等 。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 風(fēng)格創(chuàng)新期 自 1993年到現(xiàn)在。在畫技、制作手法、構(gòu)思設(shè)計(jì)方面都日趨成熟的日本動(dòng)畫，開始追求風(fēng)格上的創(chuàng)新，試圖突破原有的模式，以完善的技巧，加上超越時(shí)空的構(gòu)思，帶給觀眾全新的感官?zèng)_擊 。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 2004年，日本國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)漫片約為 81部，日本的電視臺(tái)每周播放動(dòng)漫節(jié)目 80多集，一年播放的動(dòng)漫作品節(jié)目接近 4000集。在 2003年度日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額（動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營(yíng)業(yè)收入總額）達(dá) 3739億日元，比 2002年度的 2135億日元增長(zhǎng)了 1604億日元，增幅高達(dá)75.1以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有2000多億日元。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用，提升動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。由動(dòng)畫漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等周邊產(chǎn)品已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫 機(jī)動(dòng)高達(dá) 就是一個(gè)例子。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15到 17的份額是機(jī)器人玩具的銷售收入。動(dòng)漫的發(fā)展帶動(dòng)了音樂、出版、廣告、主題公園和旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在不斷創(chuàng)造出新的商機(jī)。 動(dòng)漫周邊延伸 COSPLAY(角色扮演 ) COSPLAY其形式及內(nèi)容一般是指利用服裝、小飾品、道具以及化裝來扮演ACG(anime、 comic、 game)中的角色或是一些日本視覺系樂隊(duì)以及電影中的某些人物，從這里可以看出在定位上COSPLAY包含了相當(dāng)廣闊的發(fā)揮空間，甚至可以說只要是有 COSER在的地方，這一領(lǐng)域便絕對(duì)就是當(dāng)今青少年流行文化的主流。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 大力開拓海外市場(chǎng) 日本的動(dòng)漫制作商十分重視開拓海外市場(chǎng)。日本在 1963年播放首部動(dòng)畫電視連續(xù)劇 鐵臂阿童木 后的 8個(gè)月后就將其出口到了北美市場(chǎng)。從上世紀(jì)70年代開始，日本的動(dòng)漫制作商又把目光轉(zhuǎn)向了亞洲國(guó)家。 聰明的一休 、 機(jī)器貓 等日本動(dòng)畫片在中國(guó)家喻戶曉。 70年代后期，日本動(dòng)漫片 高達(dá)戰(zhàn)士 開始在法國(guó)電視臺(tái)播出，成功登陸歐洲市場(chǎng)。此后，日本動(dòng)漫片開始主導(dǎo)世界動(dòng)漫市場(chǎng)。有的甚至出口到了 70多個(gè)國(guó)家播放。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。 1957年，中國(guó)終于成立了一個(gè)非常健全的、專業(yè)的動(dòng)畫電影制片廠 上海美術(shù)電影制片廠 一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到 90年代中以前，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的，完全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，全國(guó)只有一家專業(yè)的動(dòng)畫片制作廠 上海美術(shù)電影制片廠。當(dāng)時(shí)有兩種形式，一種是長(zhǎng)片如 大鬧天宮 等等，還有一種就是短片如 小蝌蚪找媽媽 ，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 80年代以后發(fā)生了很大變化，電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片開始在電視臺(tái)播映。如美影廠的 黑貓警長(zhǎng) ，雖然影響很大，但只有 5集。后面又拍攝制作了 葫蘆兄弟 、 葫蘆小金剛 加起來也就 26集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史 還有一個(gè)現(xiàn)象就是動(dòng)畫的加工業(yè)開始出現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，由于電視動(dòng)畫片的需求量急增造成了美國(guó)等國(guó)家制作成本上升，需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到日本。在 80年代也將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國(guó)，開始在深圳這里出現(xiàn)了許多動(dòng)畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有品牌，在中國(guó)只是一個(gè)環(huán)節(jié)。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在近 10年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，以制作時(shí)間為例，從原來的 300分鐘增加到了 40000分鐘，目前僅在廣電總局申請(qǐng)立項(xiàng)的動(dòng)畫片已達(dá)到了七八十萬分鐘之多。 全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個(gè)人的工作室團(tuán)隊(duì)。另外除過中央相關(guān)管理部門陸續(xù)在出臺(tái)一些扶持政策之外，地方政府這兩年對(duì)于以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江蘇、深圳等。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍處于供不應(yīng)求狀態(tài)， 2004年我國(guó)動(dòng)漫總創(chuàng)收 117億元人民幣，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量只有 2。 9萬分鐘，而市場(chǎng)需求在 26。 8分鐘，缺口很大，許多電視臺(tái)都面臨動(dòng)畫資源不足的危機(jī)。 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)處于起步階段，原創(chuàng)能力低，與國(guó)外同行業(yè)相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，目前仍處于引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，原創(chuàng)的作品少。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 盡管國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展較晚，但依然制作出了許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，例如我國(guó)的 3D巨作 秦時(shí)明月 ，就以其唯美的畫風(fēng)，奇異的構(gòu)思和精彩的故事情節(jié)，吸引了眾多的粉絲。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 缺少投資、經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足 由于原創(chuàng)不夠，缺乏有影響的作品。因此制片方和投資者對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資都很謹(jǐn)慎，雖說都知道這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，但缺乏比較成熟的盈利模式。另一方面動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也比較長(zhǎng)，屬于中長(zhǎng)期投資，從投資到回收需要一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的周期，因此在資金方面還是很缺乏，整個(gè)制作往往圍繞在省錢兩個(gè)字上。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 缺少優(yōu)秀劇本和創(chuàng)意 中國(guó)還沒有專門從事原創(chuàng)動(dòng)畫劇本這個(gè)行業(yè)的人，很多東西仍舊是照般和模仿日本和美國(guó)的。劇情和人物形象脫離現(xiàn)實(shí)，缺少真實(shí)感，題材單調(diào)，缺乏創(chuàng)新和想象力。 技術(shù)上有差距 目前設(shè)備上的差距已經(jīng)越來越小，但由于中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展起步較晚，導(dǎo)致技術(shù)上與國(guó)外相差很多，特別是雜三維技術(shù)上，這方面的優(yōu)秀人才相當(dāng)缺乏。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 受眾定位狹窄，內(nèi)容相對(duì)幼稚，忽視了高中生、大學(xué)生和成人的巨大市場(chǎng) 。 人才嚴(yán)重短缺，對(duì)后備人才的培養(yǎng)不夠重視。 社會(huì)觀念保守，對(duì)動(dòng)畫片的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)教育作用認(rèn)識(shí)不足 。 沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，盈利模式單一 。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 風(fēng)格對(duì)比 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片由于將受眾定位為 14歲以下的少兒，因此風(fēng)格明顯傾向于低齡化。如 藍(lán)貓?zhí)詺?3000問 中的角色全部設(shè)計(jì)成善良、天真、嬌氣的形象；其中的劇情則是以冒險(xiǎn)為主，但缺乏懸念和生動(dòng)性。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片往往以這樣的角色形象和劇情來營(yíng)造一個(gè)童話式的美好世界。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 日本動(dòng)畫片一般把受眾定位在 35歲以下人群甚至全部人群，因此在風(fēng)格上有明顯的區(qū)別，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是貼近真實(shí)生活，反映真實(shí)情感，即使是 圣斗士星矢 這樣的劇情完全脫離現(xiàn)實(shí)的魔幻類作品，其中人物所表現(xiàn)的種種善惡都是能反映真實(shí)人性的，片中的人物沒有絕對(duì)的善惡，每個(gè)角色都是現(xiàn)實(shí)的矛盾體。二是唯美與幽默這兩種能夠被所有年齡的人接受的風(fēng)格并存，在 灌籃高手 中，時(shí)常可以看到一些夸張的幽默情節(jié)；同時(shí)，也可以看到海岸與城市、月色與星空、天空與飛鳥這樣的唯美畫面，使觀眾有美的享受 。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 題材對(duì)比 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的題材通常集中在傳統(tǒng)神話傳說上， 大鬧天宮 、 哪吒鬧海 、 寶蓮燈 等都來自于神話或民間傳說。直到現(xiàn)在，這個(gè)題材依然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的一個(gè)重要組成部分，缺少劇情上的懸念。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的另一個(gè)主要題材就是教育和益智， 海爾兄弟 、 藍(lán)貓?zhí)詺?3000問 都屬于這種題材。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一直比較重視對(duì)少兒的教育，但是，這種教育往往通過傳授（即由片中角色講述）的方式，而非讓觀眾自己思考，因此忽略了對(duì)思考習(xí)慣和思辨能力的培養(yǎng)。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 日本動(dòng)畫片采用了分級(jí)制度，分別針對(duì) 3 12歲、 12 18歲、 18對(duì)以上的年齡段。為了滿足不同的受眾，在題材選擇上相當(dāng)多元。以 圣斗士星矢 為代表的魔幻和戰(zhàn)斗題材、以 灌籃高手 為代表的青春和體育題材、以 名偵探柯南 為代表的推理題材、以 千與千尋 為代表的溫情題材、以 三國(guó)志 等代表的歷史文化題材都受到了受眾的認(rèn)同。在這一點(diǎn)上，大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片并沒有考慮到受眾的需要，很少?gòu)那嗌倌甑慕嵌冗M(jìn)行選題。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 內(nèi)容和思想對(duì)比 由于受眾定位和題材的限制，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的內(nèi)容顯得很單一，除了一個(gè)凸顯的主題之外就很難看到其他的元素。例如動(dòng)畫片 西游記 幾乎是一種單純的敘事，在表現(xiàn)人物情感、思想方面相當(dāng)欠缺，除了降妖服魔之外就沒有其他的元素。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 日本動(dòng)畫片中，往往是多個(gè)元素交織在一起，通過不同的情節(jié)或者同一情節(jié)的不同角度得到表現(xiàn)。例如， 灌籃高手 講述的是一群熱愛籃球的高中生的經(jīng)歷，除了一場(chǎng)場(chǎng)比賽之外，各種各樣的其他情節(jié)（如上課、逛街、訓(xùn)練、爭(zhēng)執(zhí)等）也占了很大的比重。除了對(duì)夢(mèng)想的追求之外，隊(duì)友或同學(xué)之間的友情、教練對(duì)隊(duì)員的關(guān)懷、成長(zhǎng)中的困惑、青春的懵懂、不良少年的悔悟、成人對(duì)校園的懷念等等元素，都得到了很好的闡釋，這種方式不僅使劇情更充實(shí)，人物形象更豐滿，而且適應(yīng)了不同人的情感和興趣需求。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 創(chuàng)作環(huán)境對(duì)比 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片始終未受到業(yè)界的重視，在創(chuàng)作環(huán)境方面存在一些不足。首先，在資金投入與回報(bào)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的成本一般為 1萬元 /分鐘，而在中央電視臺(tái)播出的最高價(jià)格只有 1000元 /分鐘左右，其他各省級(jí)、地級(jí)電視臺(tái)平均不到 50元 /分鐘，低廉的播出費(fèi)使得成本難以回收，更難以實(shí)現(xiàn)盈利，低成本的投入和更低的回報(bào)，往往容易導(dǎo)致惡性循環(huán)其次，在人力資源方面，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到 1萬人，平均學(xué)歷為大專。而影視動(dòng)畫人才總需求量高達(dá) 15萬人，游戲動(dòng)畫人才需求也在 10萬人左右，但動(dòng)漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有 300人左右，嚴(yán)重制約了動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 在日本，動(dòng)畫片的制作成本一般都在 3000美元 /分鐘以上，最高的超過 10000美元 /分鐘，高成本的制作帶來了高素質(zhì)的人才和高水平的技術(shù)，因此動(dòng)畫片的質(zhì)量也得到了保證。在收益上，動(dòng)畫片票房收入占到日本電影業(yè)票房總收入三分之一強(qiáng)，僅官崎峻的 幽靈公主 票房就超過了千億日元。 在出口影片中，動(dòng)畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量，2003年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍。 在專業(yè)人才上，日本全國(guó)共有 430多家動(dòng)漫制作公司，擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)漫導(dǎo)演以及大量工作在第一線的動(dòng)畫繪制者，東京大學(xué)等頂尖的高校也都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)以培養(yǎng)后備人才。 在社會(huì)觀念上 , 日本有 87%的人喜歡漫畫、有 84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和專業(yè)人才一直受到日本政府和社會(huì)的重視，這給日本的動(dòng)畫片創(chuàng)作創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 產(chǎn)業(yè)鏈 從產(chǎn)業(yè)的角度來說，動(dòng)畫不僅可以通過播出獲取利潤(rùn)，而且可以與其周邊產(chǎn)品結(jié)合起來運(yùn)作，比如音像、書籍、玩具、服裝等，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而到目前為止，絕大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只停留在通過播出盈利的層次上，很少對(duì)新的市場(chǎng)進(jìn)行拓展，產(chǎn)業(yè)鏈薄弱。此外，國(guó)內(nèi)的盜版現(xiàn)象也嚴(yán)重制約了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 中國(guó)動(dòng)畫與日本動(dòng)畫的比較 日本在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，已