目 錄 一、故事簡(jiǎn)介 二、演員陣容 三、背景介紹 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 五、植入方式 六、植入報(bào)價(jià) &回報(bào) 一、故事簡(jiǎn)介 愛上女主播 講述是一對(duì)從小失散，在兩種截然不同的環(huán)境下長(zhǎng)大的姐妹為了在電視臺(tái)中爭(zhēng)取自己的事業(yè)和愛情的故事。 由于上一代的恩怨，母親去世，父親下落不明，姐姐 徐丹萍（朱丹飾演） 被送到了孤兒院， 妹妹夏正男（楊謹(jǐn)華飾演） 卻被優(yōu)越家庭收養(yǎng)。他們彼此不知對(duì)方的身份，卻在大學(xué)中是親密無(wú)間的好朋友。 姐姐溫和善良，事事為他人著想，同時(shí)勤奮努力；妹妹爭(zhēng)強(qiáng)好勝，為達(dá)目的不擇手段，但其實(shí)內(nèi)心善良。兩個(gè)人因?yàn)槭聵I(yè)爭(zhēng)奪女主播的位置，并且愛上了同一個(gè)男人 陳易樸（張赫飾演） 兩位好朋友產(chǎn)生了隔閡和猜忌甚至是最后的仇恨，但這一切因?yàn)槟兄鹘窃谒拇ǖ卣饒?bào)道中死去而煙消云散，他們的爭(zhēng)斗之中全方位展示了電視臺(tái)不為人知的幕后故事，甚至有 我愛記歌詞 的誕生過程！最終兩姐妹的命運(yùn)如何，我們拭目以待！ 王牌娛樂綜藝節(jié)目 我愛記歌詞 成為國(guó)內(nèi)綜藝主持的“一姐”。 擁有眾多粉絲“朱古力”，隨著朱丹的迅速躥紅，得到了很多知名品牌開始關(guān)注和垂青，商業(yè)潛力勢(shì)不可擋。 主持節(jié)目： 愛唱才會(huì)贏 、 我愛記歌詞 等 與陳坤合作，出演電視劇 故夢(mèng) 二、演員陣容（ 1） 朱 丹 當(dāng)紅主持人 浙江衛(wèi)視當(dāng)家花旦 人物植入分析 徐丹萍（女主角） 角色： 徐丹萍 （女主角） 演員： 朱丹 飾演 身份： 電視臺(tái)女主播 特征： 在孤兒院長(zhǎng)大的丹萍，性格溫柔淳樸，寬容大度，善良美麗，雖然在艱難的環(huán)境中成長(zhǎng)，缺少了家庭的關(guān)愛，但是始終注重親情、愛情，對(duì)愛情忠貞不二，本心與世無(wú)爭(zhēng)，只是世事變化往往將丹萍置身于風(fēng)頭浪尖。 適合道具： 數(shù)碼產(chǎn)品（如電腦、手機(jī)）、化妝品、食品、飲料、快消品、保健品等 結(jié)合點(diǎn)： 美麗善良的女主角是本劇焦點(diǎn)，日常使用的各種物品；服裝、汽車、出入的場(chǎng)所、購(gòu)物的地點(diǎn)，喜愛的食品飲料等等，都可以體現(xiàn)植入產(chǎn)品特性與品牌特點(diǎn)。 主要作品： 我的野蠻女友 推奴 兔子和壁虎 明朗少女成功記 張 赫 （韓國(guó)著名影星） 孤獨(dú)硬挺的背影，似乎要穿透寂寞的暗褐色眼眸，丟失了話語(yǔ)般緊閉的雙唇，追逐事物時(shí)的冰冷視線。成為張赫在韓劇的標(biāo)志形象。 二、演員陣容（ 2） 人物植入分析 陳易樸（男主角） 角色： 陳易樸（男主角） 演員： 張赫 飾演 身份： 電視臺(tái)資深制作人 特征： 性格憂郁，正直善良，英俊瀟灑，工作努力 ，講究生活品質(zhì)的高端人士，渾身散發(fā)著魅力，讓兩位女主角同時(shí)愛上了他；忠于愛情、重情義、有責(zé)任心。 適合道具： 中高端汽車、手機(jī)、筆記本電腦、商務(wù)用品、奢侈品、男士化妝品、其他男士用品、酒類等 結(jié)合點(diǎn)： 擁有中高級(jí)轎車或 級(jí)公寓，重視服裝、護(hù)膚、飲食健康、運(yùn)動(dòng)等生活細(xì)節(jié)；喜愛數(shù)碼產(chǎn)品手機(jī)、筆記本電腦等，適合男士、商務(wù)、健康等產(chǎn)品植入。 楊謹(jǐn)華憑借 2009年度臺(tái)灣地區(qū)全年收視冠軍 敗犬女王 人氣飆升，榮獲 2009年度臺(tái)灣最佳女主角。 近期， 敗犬女王 將引進(jìn)內(nèi)地，即將掀起又一輪收視狂潮。 楊謹(jǐn)華 （臺(tái)灣收視冠軍偶像劇女一號(hào)） 二、演員陣容（ 3） 人物植入分析：夏正男（女主角） 角色： 夏正男 演員： 楊謹(jǐn)華 身份： 電視臺(tái)女主播 特征： 熱情奔放、美麗聰明，有著良好的家世背景和精明的頭腦，為人比較潑辣，爭(zhēng)強(qiáng)好勝，覺得自己凡事都比丹萍強(qiáng)，會(huì)不擇手段地去達(dá)到自己的目標(biāo)。 適合道具： 中高端汽車、數(shù)碼產(chǎn)品（如手機(jī)、筆記本電腦等）、化妝品、食品、飲料高檔化妝品、奢侈品、酒類等 結(jié)合點(diǎn)： 為取得向往事業(yè)和愛情，使出渾身解數(shù)，施展魅力，優(yōu)雅氣質(zhì)和靚麗形象可以完美體現(xiàn)產(chǎn)品特性與品牌。 主要作品： 老大的幸福 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn) 難得有情人 搖擺女郎 神鬼傳奇 3 神雕俠侶 為臺(tái)灣首位成功轉(zhuǎn)型三棲藝人 模特，主持，戲劇，旅居香港，游走兩岸三地之自由藝人。 早年首位成功登上好萊塢大銀幕之臺(tái)灣女藝人。 孟廣美 （臺(tái)灣著名女星） 二、演員陣容（ 4） 人物植入分析： 付 薇 角色： 付 薇 演員： 孟廣美 身份： 電視臺(tái)王牌節(jié)目主持人 特征： 性格高傲冷漠，不好接近，性格極端具有雙面性，一方面，在人前，她是高不可攀、美麗動(dòng)人的主持人，另一方面，在人后，她是脆弱無(wú)助，被欺騙的可憐女人。 適合道具： 高端汽車、數(shù)碼產(chǎn)品（如手機(jī)、筆記本電腦等）、化妝品、食品、飲料高檔化妝品、奢侈品、酒類等 結(jié)合點(diǎn)： 王牌主持人的高貴身份與美麗形象可以完美體現(xiàn)植入產(chǎn)品特性與品牌。 時(shí)間段 2010年 12010年 2月 2010年 32010年暑期 愛上女主播 品牌植入操作期 劇本創(chuàng)作 （含植入廣告創(chuàng)作） 拍攝制作期 播出 操作時(shí)間表 2010年 浙江衛(wèi)視 暑期登場(chǎng)！ 招商現(xiàn)已啟動(dòng)，強(qiáng)劇登場(chǎng)！ 愛上女主播 又名 夏娃的誘惑 由韓國(guó)著名演員張東健 夏琳聯(lián)袂出演 韓國(guó)首播收視率 30%40%，最高達(dá) 在中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣播出時(shí)都曾掀起熱潮，并反復(fù)播放，經(jīng)久不衰！現(xiàn)在仍然有忠實(shí)觀眾在熱烈討論著劇中的經(jīng)典臺(tái)詞， 三、韓國(guó)版 愛上女主播 在亞洲刮起的收拾風(fēng)潮 各大視頻網(wǎng)站 愛上女主播 點(diǎn)播次數(shù) 累計(jì)超過 1000萬(wàn) 余次 3月開機(jī)，暑期檔就可以播出。 如此迅速的運(yùn)作周期，優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬，行業(yè)中沒有同類項(xiàng)目。 企業(yè)投入可以在最短時(shí)間見效、獲得回報(bào)。 準(zhǔn)確的播出時(shí)間，可以配合企業(yè)的相應(yīng)市場(chǎng)計(jì)劃，策劃豐富的線下營(yíng)銷活動(dòng)，直接拉動(dòng)銷售。 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) （ 1）極短的播出周期： 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) （ 2）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)： 收視率上升速度 全國(guó)第一 與去年同期相比，浙江衛(wèi)視全國(guó)網(wǎng)全天收視率上升 浙江省網(wǎng)全天收視率上升 89%； 杭州市網(wǎng)全天收視率上升 72%。 高收視 全國(guó)第二 2009年 1月 1日至今，浙江衛(wèi)視全天收視率穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第二位。 覆蓋率 全國(guó)第一 全國(guó) 42家省級(jí)衛(wèi)視中覆蓋率第一，打敗了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等強(qiáng)勁衛(wèi)視。 浙江衛(wèi)視 傾情打造 獨(dú)家播出 一攬收視 總投票量 150萬(wàn)人次， 朱丹以近 46萬(wàn)票當(dāng)選 09年末，浙江衛(wèi)視全天滾動(dòng)宣傳預(yù)熱本劇，新浪網(wǎng)票選女主角，獲得超高點(diǎn)擊率。 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) （ 3）前期活動(dòng)就獲得了超高關(guān)注度： 我愛記歌詞 愛唱才會(huì)贏 我是大評(píng)委 沖關(guān)我最棒 越跳越美麗 等所有王牌欄目都將推出一期 愛上女主播 的特別節(jié)目， 浙江新聞聯(lián)播 和 晚安中國(guó) 同時(shí)報(bào)道相關(guān)新聞！ 將浙江衛(wèi)視的超高收視和人氣都聚集到 愛上女主播 之上。 新欄目 尋找王 中設(shè)立一個(gè)固定版塊宣傳 愛上女主播 推進(jìn)的過程， 40天不間斷發(fā)布精彩花絮！全頻道全天循環(huán)播出 愛上女主播 預(yù)告片和宣傳片； 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) （ 4）浙江衛(wèi)視宣傳戰(zhàn)略： 愛上女主播 360 整合浙江衛(wèi)視平臺(tái)宣傳資源外，還將聯(lián)合網(wǎng)站、平媒、戶外廣告等共同炒作該劇，達(dá)到立體式傳播 . 愛上女主播 B E C D A 浙江衛(wèi)視 整合宣傳資源 +特別節(jié)目 開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)等公關(guān)活動(dòng) 網(wǎng)站、平媒、戶外廣告等傳播 后續(xù)發(fā)行 電視劇關(guān)聯(lián)產(chǎn)品研發(fā)等 短信互動(dòng) 360 資源配備 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) （ 5）外圍宣傳戰(zhàn)略： 愛上女主播 的受眾指向： 18至 35歲的中青年觀眾，中高收入的都市時(shí)尚人群及白領(lǐng)階層、都市中奮斗的有激情的年輕人。有較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)潛力，追求生活品質(zhì)、具有較強(qiáng)時(shí)尚追求和娛樂感知、是引導(dǎo)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。 愛上女主播 以都市年輕人的現(xiàn)實(shí)生活為藍(lán)本，故事為年輕觀眾所喜愛。真實(shí)生活場(chǎng)景的再現(xiàn)是商業(yè)品牌融合得天獨(dú)厚的載體，為商業(yè)品牌表現(xiàn)提供了適宜的融合氛圍。 韓劇 愛上女主播 的觀眾基礎(chǔ)、浙江衛(wèi)視、朱丹、張赫、楊謹(jǐn)華等的忠實(shí)擁躉，個(gè)性化消費(fèi)特征比較明顯，覆蓋中國(guó)大陸及港澳臺(tái)等亞洲地區(qū)。 四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) （ 6）優(yōu)質(zhì)的收視人群： （ 1）主演組合 =人氣主播 +偶像明星 +實(shí)力明星，強(qiáng)大號(hào)召力 （ 2）極短的播出周期，企業(yè)迅速得到回報(bào) （ 3）準(zhǔn)確的播出時(shí)間、播出頻道，降低投放風(fēng)險(xiǎn) （ 4）浙江衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)播出平臺(tái)； （ 5）強(qiáng)大的宣傳計(jì)劃（浙江衛(wèi)視資源聯(lián)合外圍資源），保障收視 （ 6）“韓劇版”已在中國(guó)積累超多觀眾，保障人氣 （ 7）劇中主要人物為電視臺(tái)主持人、制片人，適合品牌植入 （ 8）收視人群與企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者大部分吻合 愛上女主播 = 一個(gè)聚集各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的稀缺資源 一個(gè)品牌娛樂營(yíng)銷的最佳平臺(tái) 優(yōu)勢(shì)匯總 五、品牌植入合作方式 1、現(xiàn)代化辦公室 2、時(shí)尚家居環(huán)境 （ 1） 愛上女主播 的場(chǎng)景、人物為品牌提供絕佳植入機(jī)會(huì) 3、中高檔、時(shí)尚餐飲、娛樂場(chǎng)所 4、商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心 5、時(shí)尚主播、電視臺(tái)高管、都市白領(lǐng)、時(shí)尚青年 A. 植入品牌與 愛上女主播 整體氣質(zhì)、定位相輔相成 我們建議并要求參與植入合作的品牌在氣質(zhì)上與對(duì)應(yīng)的互動(dòng)劇相符合，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者形象與劇中人物具有統(tǒng)一性，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴為佳。 B. 內(nèi)容第一、廣告第二 我們秉承以作品第一的原則，在作品承載量的基礎(chǔ)上進(jìn)行自然的深度植入，我們獨(dú)具匠心、精心創(chuàng)意，將品牌與情節(jié)完美結(jié)合，但絕不強(qiáng)行、硬性植入。 （ 2）植入品牌與 愛上女主播 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作原則 品牌價(jià)值觀植入： 26集、 1200分鐘的 愛上女主播 是向觀眾傳遞品牌的最佳平臺(tái) 在劇本中，強(qiáng)化客戶主張的品牌理念，讓它成為劇本身傳遞的價(jià)值之一。 隨著劇情的自然發(fā)展，通過劇中角色明確地傳遞品牌理念。 角色演繹：劇中人物生動(dòng)演繹植入品牌 /產(chǎn)品 通過角色氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。 設(shè)想以寶馬汽車為例，根據(jù)劇中人物的身份，為主要人物量身定車： 徐丹萍 3系 夏正男 陳易樸 新 5系 電視臺(tái)高層 成功主持人 5系 （ 3）劇中植入形式 1、場(chǎng)景植入 劇中可能涉及的場(chǎng)所 （ 3）劇中植入形式 戶外廣告牌 汽車 4（企業(yè)終端銷售店面） 2、產(chǎn)品道具植入 （ 1）產(chǎn)品實(shí)物作為道具體現(xiàn)，汽車作為道具出現(xiàn)在劇中。 （ 2）根據(jù)不同角色，配以相對(duì)應(yīng)的汽車款式，體現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)。 （ 3）劇中植入形式 3、劇情植入 同事：你這新車真不錯(cuò)，是寶馬什么型號(hào)的，之前世面上沒見過哦？ 女主播：是新上市的 系。 （ 3）劇中植入形式 舉例：體現(xiàn)寶馬品牌的駕駛樂趣，汽車的特殊性能。 3、劇情植入 B （ 3）劇中植入形式 后排 共 1000秒時(shí)長(zhǎng)：其中產(chǎn)品植入、劇情植入不少于 80%。 五星 植入： 756萬(wàn) 共 600秒時(shí)長(zhǎng)： 其中：產(chǎn)品植入、劇情植入不少于 60%。 四星 植入： 378萬(wàn) 共 300秒時(shí)長(zhǎng)：其中：產(chǎn)品植入、劇情植入不少于 45%。 三星 植入： 150萬(wàn) 共 120秒時(shí)長(zhǎng)：其中： 90%場(chǎng)景式植入（背景）。 二星 植入： 50萬(wàn)