豆瓣網(wǎng)簡(jiǎn)析 2008年 12月 關(guān)注客戶需求，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向！ 高軒 網(wǎng)站 5層 網(wǎng)站 5層 表現(xiàn)層 豆瓣的 了色塊將導(dǎo)航條和 面再?zèng)]有別的顏色標(biāo)示，但是豆瓣利用各種內(nèi)容的特點(diǎn)，以內(nèi)容塊的方式又將頁(yè)面進(jìn)行了再次分割，簡(jiǎn)單分明而又不雜亂。 網(wǎng)站 5層 網(wǎng)站 5層 框架層 友鄰廣播 豆瓣猜 關(guān)注的音樂人 友鄰說 尋找朋友 豆瓣號(hào)外 我的日記 我的相冊(cè) 我讀 我看 我聽 我的簡(jiǎn)介 我的廣播 我關(guān)注音樂人 我的同城活動(dòng) 我的線上活動(dòng) 我參加的小組 日記 相冊(cè) 推薦 廣播 留言板 我的友鄰廣播 推薦網(wǎng)址 我說 我的廣播隱私設(shè)置 我的朋友 誰關(guān)注我 我的朋友 我關(guān)注的人 找朋友 友鄰?fù)扑] 日記評(píng)論 友鄰相冊(cè) 友鄰活動(dòng) 友鄰小組 書影音 友鄰說 我的小組話題更新 小組搜索 我的小組 更多小組 我參加的小組 創(chuàng)建小組 音樂搜索 我聽 豆瓣猜 友鄰最近關(guān)注的音樂 最受歡迎的樂評(píng) 熱評(píng) 分類瀏覽 音樂人 標(biāo)簽分類 豆瓣猜你喜歡 豆瓣新碟榜 音樂分類 最新加入 熱門音樂人 音樂人分類 音樂人搜索 音樂人動(dòng)態(tài) 音樂人申請(qǐng)入住 我的同城活動(dòng) 友鄰的活動(dòng) 其它活動(dòng) 線上活動(dòng) 活動(dòng)分類 活動(dòng)日歷 同城活動(dòng)列表 活動(dòng)推廣 我關(guān)注的活動(dòng) 友鄰的活動(dòng) 北京成員喜歡去的組 北京新成員 中央公園 時(shí)光碼頭 后街 城市廣場(chǎng) 評(píng)論 興趣 博客 相冊(cè) 小組話題 網(wǎng)站 5層 結(jié)構(gòu)層 網(wǎng)站 5層 結(jié)構(gòu)層 豆瓣網(wǎng)以 4縱 3橫的方式將內(nèi)容與用戶聯(lián)系到一起，通過 4種內(nèi)容，即小組、讀書、電影、音樂的 成 市歸屬，興趣歸屬的 3種鏈條 構(gòu)層 友動(dòng)態(tài) 趣愛好 人資料 友 好友信息 用工具（ 我的朋友 通常目前 瓣將 顯的浪費(fèi)，同樣的內(nèi)容在其中兩個(gè)頁(yè)面中重復(fù)出現(xiàn)。同時(shí)缺少 結(jié)構(gòu)層 內(nèi)容結(jié)構(gòu) 讀書 內(nèi)容分類 我讀 豆瓣猜 熱評(píng) 排行榜 分類 功能 影視 音樂 小組 九點(diǎn) 小組 我參加的小組 更多小組 我看 豆瓣猜 熱評(píng) 排行榜 分類 電視劇 我聽 豆瓣猜 熱評(píng) 排行榜 分類 音樂人 網(wǎng)站 5層 范圍層 網(wǎng)站 5層 范圍層 內(nèi)容 內(nèi)容范圍： 豆瓣網(wǎng)的內(nèi)容以 讀書、電影、音樂、其它，通過主要的三項(xiàng)內(nèi)容建立起一個(gè)龐大的優(yōu)質(zhì)的 其它內(nèi)容中主要以興趣小組的形式讓用戶自行發(fā)揮。 在豆瓣上線下活動(dòng)在內(nèi)容里得到極大體現(xiàn)和推廣，并鼓勵(lì)用戶發(fā)起活動(dòng)，由線上關(guān)系帶動(dòng)線下活動(dòng)。 與騰訊的打造線上生活理念不同，豆瓣打造由線上獲取改善下線生活的理念。 兩種理念有質(zhì)的區(qū)別，但是都體現(xiàn)了線上線下生活界限模糊化的趨勢(shì)。 網(wǎng)站 5層 范圍層 功能 用戶關(guān)注內(nèi)容 用戶推薦內(nèi)容 用戶試聽內(nèi)容 小功能 推薦 網(wǎng)站 5層 戰(zhàn)略層 網(wǎng)站 5層 戰(zhàn)略層 虛榮心 虛榮心 尊重、自我實(shí)現(xiàn) 豆瓣形成了一種以炫耀文化深度為榮耀的行為體系，在這里以讀過、看過、聽過最少人或沒有人讀過的書、看過的電影、聽過的音樂為榮耀。 到了豆瓣我必須表現(xiàn)出來我的深度，我都不好意思說我沒文化！ 網(wǎng)站 5層 戰(zhàn)略層 寂寞心 寂寞心 感情、心理、生理 有文化的人同樣寂寞，所以會(huì)找到志同道合的小組加入進(jìn)去；同樣有心理和生理需求，但是有文化的人會(huì)用有文化的方式表現(xiàn)出來，比如英文、比如書評(píng)、影評(píng)、樂評(píng)，講的是興趣愛好，豆瓣網(wǎng)站上提供神交的平臺(tái)，騰訊提供更深層次交流的平臺(tái)！ 網(wǎng)站 5層 戰(zhàn)略層 娛樂心 娛樂心 玩耍、打發(fā)時(shí)間 嚴(yán)格的說電影、音樂都是娛樂，在小組中也有大量的小組可供娛樂。豆瓣上的娛樂也很有代表性，并不以粗俗的娛樂為樂趣，而是注重高品質(zhì)的、認(rèn)真的、有內(nèi)涵的娛樂。 綜述 豆瓣是典型的內(nèi)容聚合型社區(qū)，通過高品質(zhì)的內(nèi)容將有一定文化素質(zhì)的用戶聚集到一起，豆瓣的主要用戶為白領(lǐng)、大學(xué)生、中產(chǎn)階層、獨(dú)立音樂人（簡(jiǎn)單的說主要是文青），豆瓣在這個(gè)用戶細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)取得一定的市場(chǎng)地位； 豆瓣的內(nèi)容特點(diǎn)：原創(chuàng)、開放、思想性；不鼓勵(lì)灌水； 豆瓣的用戶策略：鼓勵(lì)用戶活躍，制造有質(zhì)量的內(nèi)容，但是不鼓勵(lì)用戶長(zhǎng)時(shí)間停留； 豆瓣的頁(yè)面都以簡(jiǎn)介樸素為特點(diǎn)，符合高層次用戶習(xí)慣； 豆瓣結(jié)構(gòu)：豆瓣上并沒有特別突出的功能模塊，甚至不鼓勵(lì)用戶上傳圖片；豆瓣是開放平臺(tái)的； 豆瓣網(wǎng)逐漸成為上述人群讀書、看電影、聽音樂的參考網(wǎng)站。也成為一些興趣愛好相同者發(fā)起聚會(huì)的場(chǎng)所； 豆瓣網(wǎng)的 戶會(huì)自主的把最好的推薦出來；不少影評(píng)、書評(píng)、樂評(píng)已經(jīng)具備相關(guān)刊物發(fā)表的水平；豆瓣對(duì)于音樂人要求為原創(chuàng)，翻唱會(huì)被刪除；認(rèn)真維護(hù) 同很多火熱社區(qū)一樣，豆瓣網(wǎng)因?yàn)槟軒泶罅康陌ň窈蜕淼摹氨举|(zhì)需求”，所以相當(dāng)受到有文化青年男女的追捧； 豆瓣網(wǎng)逐漸通過擁有的高素質(zhì)用戶群進(jìn)行媒體化的道路，音樂人模塊就是一個(gè)例子，同時(shí)會(huì)聯(lián)合電影發(fā)行公司做影評(píng)活動(dòng)等； 豆瓣網(wǎng)有少量的廣告，但是強(qiáng)調(diào)用戶的主動(dòng)行為，包括 ：鏈接買書、聽音樂），但是沒有較明顯的盈利行為，無 D。 核心價(jià)值 不追求網(wǎng)站排名，追求有價(jià)值的流量； 不追求用戶數(shù)量，追求活躍的用戶； 不追求用