富安娜社區(qū)深度推廣方案 非常規(guī) 引爆社區(qū)，完美體驗 富安娜傳播需求分析 關(guān)于安康快告 社區(qū)深度營銷傳播方案 安康的媒體優(yōu)勢 目 錄 富安娜傳播需求 隨著生活水平的提高，床品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝パb飾的重要組成部分 ，消費者會 因季節(jié)的變換而選擇不同的床品搭配。 目前床品市場競爭激烈，羅萊、夢潔等品牌已成為富安娜的主要競爭對手。如何 在這個激烈的市場競爭中占有一席之地，是富安娜一直追求的目標！ 復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，使得廣告宣傳在品牌傳播中占有越來越重要的位置。直擊 目標消費群是每個廣告主所追求的理想傳播效果。大牌、街道燈箱、地鐵廣告已不能 完全滿足這一傳播需求。 一種新型的、創(chuàng)造高尚生活方式的媒體 安康快告，能 直擊目標消費群，深入社區(qū)，真正達到有效傳播，從而促成銷售。 富安娜傳播需求 常規(guī)服務(wù)的宣傳 傳統(tǒng)媒體 候車亭、街道燈箱、地鐵等 非常規(guī)服務(wù)的宣傳 安康快告 社區(qū)深度體驗區(qū) 深入消費者時間 /空間環(huán)境的 深度 體驗載體 安康 創(chuàng)造高尚生活方式媒體 安康，做為全國最大網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)“高尚生活方式媒體 ”，可以為富安娜做到： 品牌概念傳播 利用社區(qū)廣告 /生動戶外 傳遞“富安娜 哪有一夜不同眠 ” 主推產(chǎn)品 功能深度體驗 生動戶外 +社區(qū)活動 互動深度傳遞產(chǎn)品信息 虛擬終端銷售 電話定購 +智能支付系統(tǒng) = 低渠道成本的無店鋪銷售 富安娜傳播需求分析 關(guān)于安康快告 社區(qū)深度營銷傳播方案 安康的媒體優(yōu)勢 目 錄 安康快告 覆蓋全國中高檔社區(qū)的專業(yè)媒體，搶占最親近消費者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的互動體驗式媒體，是富安娜品牌傳播的理想載體。 安康媒體形式 集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、配合營銷活動，形成立體傳播攻勢 每天 16小時， 10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播 8000屏客戶信息，單條信息全天重復(fù) 100屏。 廣告欄： 燈箱畫面與 在燈箱內(nèi)標注“中國少年兒童基金會贊助企業(yè)”字樣 社區(qū)銀行繳費 科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)，完成自助銀行服務(wù)、自助繳費服務(wù)等金融業(yè)務(wù)。 富安娜傳播需求分析 關(guān)于安康快告 社區(qū)深度營銷傳播方案 安康的媒體優(yōu)勢 目 錄 富安娜 對安康快告的應(yīng)用形式 品牌產(chǎn)品宣傳 虛擬終端 消費者互動 主題活動 安康社區(qū)深度營銷網(wǎng) 富安娜品牌推廣策略推薦 深入高端消費者的 的生動營銷傳播平臺 媒體應(yīng)用形式 社區(qū)廣告 在富安娜店鋪周圍選擇高入住率、高收入、高層次的中高檔社區(qū)進行廣告投放，第一時間內(nèi)擊中消費者的消費欲望，從而促成銷售。 媒體應(yīng)用形式 生動戶外 對富安娜店鋪周圍的安康快告欄有選擇性的進行異型改造，最大程度引起消費者關(guān)注，形成廣告沖擊效果，提示消費者前往消費或者電話購買。 8月 28日 10:18 媒體應(yīng)用形式 及時資訊 6小時滾動發(fā)布文字信息， 10分鐘循環(huán)一次，通過 條信息全天重復(fù) 100次。 時播報富安娜促銷信息或其它活動，關(guān)注熱點新聞、最新奧運動態(tài)等，提高媒體關(guān)注度、美譽度和忠誠度。 富安娜 購春夏新花現(xiàn)金滿 1000元可獲贈歐式珊瑚絨毯一張；滿 2000元可獲贈“傾慕”加厚被芯一床 8月 20日 18： 15 富安娜金牌榜 第一名 金牌 枚 中國媒體應(yīng)用形式 及時資訊 最關(guān)注的時事、最熱門的話題、最豐富的奧運資訊，最及時的播報 8月 28日 18： 15 富安娜 大商會員購物在原折扣基礎(chǔ)上還可享受再 9折的折上折升級優(yōu)惠，以及獲增富安娜藝術(shù)花型珍藏雨傘 40 媒體應(yīng)用策略 社區(qū)活動 選擇重點社區(qū) （富安娜直營店周圍的中高檔小區(qū)） ，為富安娜洽談進入社區(qū)開展主題推廣活動 通過節(jié)日促銷、優(yōu)惠活動，發(fā)放 送精美家居禮品等形式傳遞富安娜“藝術(shù)家紡 引領(lǐng)大家居時代”的品牌內(nèi)涵； 對于一些重點社區(qū)，可以聯(lián)系業(yè)主委員會、居民委員會，組織消費者開展家紡產(chǎn)品選購知識講座，會員卡、貴賓卡的辦理等活動，從而開發(fā)出潛在顧客，擴大富安娜消費人群，亦可鞏固品牌忠誠度； 為富安娜提供活動策劃、場地的聯(lián)系和安排等軟件服務(wù)。 營銷傳播應(yīng)用 虛擬終端 安康快告與銀聯(lián)攜手開發(fā)了科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)。用戶僅需在刷卡機上輸入密碼，將銀行卡從卡槽刷過，即可完成自助繳費服務(wù)。 +送貨 =社區(qū)虛擬終端 +社區(qū)智能支付系統(tǒng) 媒體投放預(yù)算建議 項 目 規(guī) 格 刊例 單 價 / 欄 (人民幣 ) 廣告燈箱 標準燈箱： 3平米 ( 正面 1500元 /欄 /周 （字幕廣告） （ 每次發(fā)布 39個字內(nèi) (1條 /每天每條循環(huán)滾動 100次 ) 35元 /條 /欄 /周 每天循環(huán)滾動播放 100次 異型制作 具體活動費用另定 社區(qū)活動 具體活動費用另定 富安娜傳播需求分析 關(guān)于安康快告 社區(qū)深度營銷傳播方案 安康的媒體優(yōu)勢 目 錄 媒體網(wǎng)已經(jīng)安裝地區(qū) 媒體網(wǎng)正在安裝地區(qū) 媒體網(wǎng)未來安裝地區(qū) 已安裝地區(qū) 北京 上海 廣州 南京 成都 沈陽 深圳 杭州 鄭州 青島 煙臺 今年新開發(fā)的城市 安康媒體優(yōu)勢： 全國化網(wǎng)絡(luò) 計劃全國共安裝 其中在 12個主要城市自營安裝 其余采用特許經(jīng)營方式安裝； 自營安裝北京、上海、廣州、天津、重慶、南京、深圳、成都、杭州、武漢、西安、沈陽十二個城市； 12城市共占中國戶外廣告市場近 70%； 2009年前共完成安裝 目前全國已經(jīng)有 11個城市正在安裝安康快告欄，共計已安裝 5200個 截止今年 8月份，全國將有 8500個安康快告欄安裝成功 安康快告的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 富安娜上海地區(qū)品牌宣傳展望 以上海 100個社區(qū)為例 富安娜每年將會有 2億 6千萬 次的曝光頻次 社區(qū)數(shù)量： 100個 單位社區(qū)戶數(shù)： 1000戶 平均每個快告欄日接觸頻次為： 7282次（ 7282 365 100 = 265， 647， 000 次 498 500 502679664795764261550378314333 3417048- 9點9- 10點10- 11點11- 12點12- 13點13- 14點14- 15點15- 16點16- 17點17- 18點18- 19點19- 20點20- 21點21- 22點住宅小區(qū)內(nèi)媒體周均人流量安康媒體優(yōu)勢： 深入消費者生活環(huán)境 密集覆蓋 2000年以后建設(shè)的、居民人員素質(zhì)高消費力強的城市中高檔住宅小區(qū)； 安裝于社區(qū)主入口 (車輛通行道 )、社區(qū)廣場、小區(qū)健身活動中心等重要位置； 每 500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，達到最佳傳播效果。 區(qū)主要出入口 區(qū)社區(qū)廣場 (綠化帶 ) 安康媒體優(yōu)勢： 生動化的品牌體驗 通過對安康快告的整合運用，創(chuàng)造品牌體驗及互動空間，能完成從“品牌形象”強化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要， 給予消費者最直觀的品牌 /產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)目標人群最大限度的廣告覆蓋。 安康媒體優(yōu)勢： 良好的媒體投放效果 高覆蓋：日可接觸人次為 51,294人次 高強迫率、高喜好度： 84%的居民認為“非常 +比較吸引我注意”， 77%的居民“喜歡 +非常喜歡”安康快告 高到達率：媒體日均到達頻次均值 低成本 ： 新聞晨報的 新民晚報的 上海電視臺的 安康媒體優(yōu)勢： 公益性的媒體平臺 全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等 19個部門專門下文支持的公益項目，公益平臺有利于作為企業(yè)進入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立；媒體亦更具安全性不受政策變動影響。 成立專項小組， 24小時服務(wù)電話，解決投放中出現(xiàn)的問題； 制訂 項目工作進度表 ，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進行及時反饋； 監(jiān)測安康快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測報告； 根據(jù)階段性活動需要，完成安康快告廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計； 利用大賀專業(yè)制作團隊，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭建及傳