搜索引擎如何能在企業(yè)營銷中扮演重要角色 百度對于旅游行業(yè)消費者的洞察 百度如何幫助旅游行業(yè)網(wǎng)商影響消費者 截至 2009年 6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以 比例首次超過 全球平均水平，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 消費者的生活因互聯(lián)網(wǎng)而改變 互聯(lián)網(wǎng)改變消費者生活，搜索改變消費者行為 在搜索用戶面前，廣告不再是干擾，而恰恰是他們正在尋找的結(jié)果。 美國 銷總監(jiān) 傳統(tǒng)營銷方式、單純的網(wǎng)絡(luò)展示廣告相比，搜索引擎營銷憑借其獨特的 確抓住了時代發(fā)展的脈搏，站立于廣告變革的最前沿。 百度，代表全網(wǎng)民 百度：用戶覆蓋率最大的中文媒體 最快、最廣泛、最有效的觸及用戶 其它 百度月覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶比例 數(shù)據(jù)來源： 009年 6月數(shù)據(jù) 高端人群、一線省市，百度占據(jù)絕對領(lǐng)先的品牌偏好優(yōu)勢 百度是龐大的旅游行業(yè)受眾 搜索 與 分享 的信息平臺 1億 篇旅游相關(guān)網(wǎng)頁 搜索旅游信息 800萬 篇旅游相關(guān)新聞 搜索旅游新聞 6000個 城市貼吧多 1000萬 貼子 旅游吧討論 50萬 旅游相關(guān)問題 詢問旅游問題 300萬 景點相關(guān)圖片 景點圖片搜集 搜索引擎如何能在企業(yè)營銷中扮演重要角色 百度對于旅游行業(yè)消費者的洞察 百度如何幫助旅游行業(yè)網(wǎng)商影響消費者 每天有 10億以上網(wǎng)民 通過百度 獲取 信息 百度通過對用戶需求 分析 真正實現(xiàn)能 找到 他們 并 了解 他們的需求行為 搜索引擎如何能在企業(yè)營銷中扮演重要角色 百度對于旅游行業(yè)消費者的洞察 百度如何幫助旅游行業(yè)網(wǎng)商影響消費者 當(dāng)用戶的需求已經(jīng)放在面前，我們?nèi)绾巫龅?有求必應(yīng) ？ A 注意 關(guān)聯(lián)廣告 精準(zhǔn)廣告 頻道輪播廣告 搜索排名 I 興趣 關(guān)聯(lián)廣告 精準(zhǔn)廣告 頻道定向廣告 互動活動 品牌空間 搜索排名 S 搜索 品牌專區(qū) 搜索排名 新聞專區(qū) 關(guān)聯(lián)廣告 精準(zhǔn)廣告 知道圖片專區(qū) A 行動 搜索排名 知道專區(qū) S 分享 貼吧共建 知道專區(qū) 品牌空間 搜索排名 引入 成長 成熟 百度以搜索和分享為核心，更憑借不同商業(yè)產(chǎn)品組合貫穿消費者行為模型足不同階段的推廣需求！ 1 2 3 成熟型旅游類站點，百度投放長期穩(wěn)定，抓住網(wǎng)民每一刻的需求； 節(jié)日型營銷特點明顯（元旦 +春節(jié)；勞動節(jié)；國慶節(jié)），長假前一個月放量十分明顯 預(yù)訂通用詞 人群相關(guān)詞 地域 +屬性酒店相關(guān)詞 競品詞 某客戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)參考 酒店名稱 酒店名稱 各地酒店 地域 +酒店 預(yù)訂 +地域酒店 地域酒店 +預(yù)訂 預(yù)訂住宿 地域 +住宿 預(yù)訂 +地域住宿 地域住宿 +預(yù)訂 酒店核心 名詞類 動詞類 哪哪機(jī)票 哪哪機(jī)票 各地機(jī)票 地域 +機(jī)票 預(yù)訂 +地域機(jī)票 地域機(jī)票 +預(yù)訂 機(jī)票核心 名詞類 動詞類 旅游產(chǎn)品 地域 +旅游 地域 +旅游指南 完備的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)效果凸顯 持續(xù)投放并優(yōu)化使定單成本不斷走低 常規(guī)搜索結(jié)果 品牌專區(qū)展示效果 片 欄目、長描述、短鏈接或者表格 分述促銷、傳播重點 分別鏈接品牌、活動網(wǎng)站相關(guān)頁面 擎天柱圖片 支持 標(biāo)題及描述 品牌在搜索引擎的迷你官網(wǎng)占搜索結(jié)果首屏二分之一面積 圖文幵茂的品牌信息發(fā)布平臺 有效提升品牌 /產(chǎn)品形象及信息傳播轉(zhuǎn)化效果 位于搜索要道： 在 少信息傳播損失，提前讓受眾找到企業(yè)想要傳達(dá)的主要信息 管理企業(yè)展示形象： 占據(jù)搜索引擎關(guān)口要道，提供的形象感和品牌感，與競爭對手相區(qū)分 管理編輯搜索結(jié)果： 企業(yè)可以自定義區(qū)域內(nèi)容幵及時更新信息，編輯摘要，增加近期推廣重點、活動等，引導(dǎo)用戶到除官網(wǎng)外的其他網(wǎng)頁鏈接 百度品牌專區(qū)能幫助廣告主做什么？ 高端購車人群 年輕媽媽 蜜月需求人群 精準(zhǔn)廣告實現(xiàn)原理 一旦鎖定，跟蹤展現(xiàn)