總體推廣部署 活動(dòng)執(zhí)行開(kāi)展 活動(dòng)總結(jié) 總體推廣部署 活動(dòng)整體目標(biāo) 借助 近本地特色開(kāi)展線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高 重點(diǎn)平臺(tái)用戶中形成使用粘性 20款首發(fā)應(yīng)用列表 祖瑪?shù)膹?fù)仇（ 鳳凰聚焦 老楊讀報(bào) 火車(chē)指揮員 2 鳳凰下午茶 酒店大亨 鳳凰特刊 空戰(zhàn)英豪首發(fā)高清版 鳳凰觀察 槍火兄弟連 至尊魔幻 鏘鏘三人行 美女私房菜 中國(guó)新聞周刊 軍情觀察室 博鰲亞洲論壇 2011會(huì)刊 魯豫有約 明流 用戶角色庫(kù)匹配 客戶屬性指標(biāo) 手機(jī)終端型號(hào) 業(yè)務(wù)行為指標(biāo) 定購(gòu)業(yè)務(wù)內(nèi)容 使用活躍度 消費(fèi)金額 互聯(lián)網(wǎng)行為指標(biāo) 瀏覽的網(wǎng)頁(yè)信息 頁(yè)面停留時(shí)間 終端類(lèi)型 用戶流量、時(shí)長(zhǎng) 用戶上網(wǎng)軌跡 用戶手機(jī)適配情況 用戶業(yè)務(wù)喜好 用戶內(nèi)容喜好 用戶時(shí)間喜好 用戶渠道喜好 用戶消費(fèi)行為分析 業(yè)務(wù)偏好用戶統(tǒng)計(jì) 識(shí)別可獲得的用戶數(shù)據(jù) 用戶數(shù)據(jù)分析 用戶角色庫(kù) 根據(jù)客戶關(guān)鍵屬性指標(biāo)、業(yè)務(wù)行為指標(biāo)、互聯(lián)網(wǎng)行為指標(biāo)建立客戶畫(huà)像，從中選取與 音樂(lè)發(fā)燒友 手機(jī)網(wǎng)蟲(chóng) 游戲愛(ài)好者 短 /彩信活躍用戶 廣策略擬定 以“ 主題，從手機(jī)終端、業(yè)務(wù)屬性、客戶行為等維度出發(fā)，針對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)用戶、音樂(lè)發(fā)燒友、手機(jī)游戲玩家制定差異化推廣策略 重點(diǎn)平臺(tái)用戶 游戲 /音樂(lè)玩家 手機(jī)網(wǎng)蟲(chóng) ?。?種子”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 市： ”不?；顒?dòng)（前 10萬(wàn)名訂購(gòu)送話費(fèi)，排名獎(jiǎng)勵(lì) 愛(ài)時(shí)尚，也愛(ài)生活！ 市：東莞蔡依林 /飛輪海/力申 /鄧麗欣群星演唱會(huì)搶票 愛(ài)游戲，也愛(ài)音樂(lè)！ 139郵箱 /騰訊瀏覽器同步熱點(diǎn)聚焦 愛(ài)上網(wǎng)，也愛(ài) 策略設(shè)定： 抓住手機(jī)游戲粘性強(qiáng)，用戶群愛(ài)玩、會(huì)玩、互聯(lián)網(wǎng)特征明顯的特點(diǎn)，發(fā)起 多波次熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)時(shí)間： 總體推廣部署 活動(dòng)執(zhí)行開(kāi)展 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)執(zhí)行開(kāi)展 活動(dòng)推進(jìn) 1 以首發(fā)當(dāng)周 20款精品應(yīng)用限時(shí)免費(fèi)為賣(mài)點(diǎn)，在電子渠道面向目標(biāo)用戶進(jìn)行告知型宣傳，展開(kāi)第一輪熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 免費(fèi)的、好玩的！ 關(guān)鍵詞： 首發(fā)、限時(shí)免費(fèi)、七大國(guó)際品牌（ 樂(lè) ） 傳播渠道：短信、說(shuō)客互動(dòng)、 從 愛(ài)新鮮、愛(ài)熱鬧 切入，吸引游戲發(fā)燒友關(guān)注 解析： 手機(jī)游戲存量用戶 對(duì)于 重點(diǎn)平臺(tái)（ 戶 對(duì)新推應(yīng)用接受程度高 目標(biāo)提取：重點(diǎn)平臺(tái)用戶、手機(jī)游戲用戶 金種子受邀用戶：4萬(wàn) 全量目標(biāo)用戶：200萬(wàn) （含重點(diǎn)平臺(tái)用戶 +游戲 /音樂(lè)玩家 +手機(jī)網(wǎng)蟲(chóng)） 宣傳覆蓋量：約200萬(wàn)人 /次 借助東莞群星演唱會(huì)展開(kāi)第二輪熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)面向音樂(lè)發(fā)燒友、第一輪參與用戶展開(kāi)宣傳 活動(dòng)推進(jìn) 2 人氣偶像，快搶?zhuān)?解析：人氣明星對(duì)于 音樂(lè)粉絲群 具有強(qiáng)大號(hào)召力，愿意參與一定門(mén)檻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 目標(biāo)提?。簾o(wú)線音樂(lè)活躍用戶、第一階段參與用戶 關(guān)鍵詞： 明星效應(yīng) 營(yíng)銷(xiāo)策略：下載量 10即獲搶票資格 年輕群體愛(ài)游戲，也愛(ài)音樂(lè)，借助偶像明星號(hào)召力，拉動(dòng)用戶人均下載量 結(jié)合 517電信日“ 主題，攜手品牌店廠商以線下方式展開(kāi)第三輪熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)推進(jìn) 3 掌上生活，邀您共賞 活動(dòng)策劃： 結(jié)合電信日主題，邀請(qǐng)用戶 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 攜手 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)： “視頻展示” “ 真機(jī)試玩” “ 推薦下載” 全新互動(dòng)： 鼓勵(lì)用戶以 短 /彩信 方式將“試玩體驗(yàn)”，“現(xiàn)場(chǎng)隨手拍” 通過(guò)139說(shuō)客大屏幕 進(jìn)行分享 用戶現(xiàn)場(chǎng)試玩游戲 139說(shuō)客大屏幕互動(dòng) 活動(dòng)推廣期間在自有渠道進(jìn)行線上 +線下傳播，同時(shí)借助合作伙伴資源優(yōu)勢(shì)，在電子渠道進(jìn)行補(bǔ)充投放 傳播支撐 139說(shuō)客熱點(diǎn)話題引導(dǎo) 139郵箱同步聚焦 服務(wù)廳體驗(yàn)專(zhuān)區(qū) 通過(guò)全網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)推廣精品應(yīng)用，配合海報(bào) /單張 /桌貼等物料 線下物料投放 總體推廣部署 活動(dòng)執(zhí)行開(kāi)展 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)期間 均下載次數(shù)達(dá)到 時(shí)帶動(dòng) 動(dòng)期間 80萬(wàn)次 活動(dòng)成效 050010001500200025003000350040004500活動(dòng)期間，東莞 日均下載次數(shù)達(dá)到2443次，日均下載用戶數(shù) 727人，人均下載量 總體呈較良性的發(fā)展 結(jié)合本次 合省公司總體規(guī)劃，在下階段強(qiáng)化線下推廣力度，提高線上推廣滲透率 下階段部署 服務(wù)廳：目前服務(wù)廳已搭建 全網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)作為推廣工具，配合海報(bào) /桌貼 /單張等傳播物料。下階段將加強(qiáng)一線 立效能考核機(jī)制，將服務(wù)廳作為重點(diǎn)平臺(tái)：加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)手機(jī)平臺(tái)