廣告是什么？ 通過適當(dāng)?shù)拿襟w ,針對(duì)適當(dāng)?shù)膶?duì)象 ,傳遞經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息 ,以期達(dá)到特定的廣告目的 ,對(duì)整體行銷運(yùn)作 或品牌 作出應(yīng)有貢獻(xiàn) 。 簡而言之 ： 為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)，而將產(chǎn)品或品牌的信息，針對(duì)特定的人群進(jìn)行傳播的活動(dòng)。 廣告是什么？ 策略 創(chuàng)意 媒介 廣告的流程 意無處不在 什么是 廣告創(chuàng)意 ？ 是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合 或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的 想法 。 A 業(yè)務(wù)： 農(nóng)信通 目的：推廣農(nóng)信通業(yè)務(wù) ， 促使客戶使用 策略：農(nóng)信通可以幫你致富 創(chuàng)意概念：有了農(nóng)信通 ， 就有了你的豐收成果 活動(dòng)： 無線音樂俱樂部 我就是民星 草根音樂大賽 目的：促使更多的人來參加草根音樂比賽 ， 強(qiáng)化無線音樂俱樂部品牌 策略：來這個(gè)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)你的音樂夢想 創(chuàng)意概念：展現(xiàn)音樂才華 ， 快來音樂大賽的舞臺(tái) 促銷 ： 移動(dòng)低價(jià)機(jī)促銷 目的：移動(dòng)推出 8元手機(jī) ， 吸引更多移動(dòng)用戶 策略： 8元手機(jī)很便宜 創(chuàng)意概念：買手機(jī)就像買菜 (肉 )一樣便宜 B 怎樣與創(chuàng)作人員合作，讓創(chuàng)意變的更好 幫助一：大海航行靠舵手 給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一個(gè)明確的營銷方向 及傳播目標(biāo) 幫助二：做一個(gè)愛 “ 挑剔 ” 的人 什么都想要 ， 也許什么也得不到 。 單純的利益訴求 更有助于傳播 和實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 幫助三：把自己裝扮成雙面人 學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的角度審視創(chuàng)意，而不只是站在企業(yè)的角度 幫助四：不要相信超人的存在 給創(chuàng)作人思考 和修正 的時(shí)間更容易出好的作品 幫助五：學(xué)會(huì)做一個(gè)袖手旁觀者 信任你的合作團(tuán)隊(duì) ， 相信他們的專業(yè)能力 ， 并且給他們 機(jī)會(huì)去表現(xiàn)他們的專業(yè)和創(chuàng)意 。 幫助六：做一個(gè)合格的檢驗(yàn)員 創(chuàng)意是否符合策略和營銷目標(biāo) 信息傳達(dá)是否清晰明確 創(chuàng)意的調(diào)性是否符合