中國移動集團(tuán)重點(diǎn) /聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告 2010年 11月 22日 項(xiàng)目名稱：廣東 公司基于 3項(xiàng)目編號： 第 2頁 一 . 開題計(jì)劃完成情況 目 錄 二、主要研究成果（整合后） 第 3頁 究背景 移動廣告業(yè)務(wù)的簡介： 是指以中國移動利用自有業(yè)務(wù)載體（夢網(wǎng)、 12580、位置、手機(jī)報(bào)、游戲、視頻等）或媒體資源（如營業(yè)廳、電子終端等），向公眾發(fā)布廣告信息（即介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等）的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱 移動廣告的發(fā)展機(jī)遇： 打破了移動運(yùn)營商的傳統(tǒng)向手機(jī)用戶收費(fèi)從而獲取運(yùn)營收入的單一模式 能夠?yàn)橐苿舆\(yùn)營商帶來后向價值鏈?zhǔn)杖耄菫檫\(yùn)營商帶來新收入增長點(diǎn)的不容忽視的全新領(lǐng)域 移動廣告研究的意義： 在移動廣告發(fā)展的起步階段，對移動廣告運(yùn)營管理體系架構(gòu)進(jìn)行研究，采用通用統(tǒng)一的技術(shù)架構(gòu)支撐各類廣告業(yè)務(wù)的統(tǒng)一運(yùn)營和管理，為廣告業(yè)務(wù)的規(guī)劃和管理提供靈活、可擴(kuò)展地支撐 由于受到用戶隱私等負(fù)面問題帶來的影響，廣告業(yè)務(wù)的開展環(huán)境不容樂觀，因此，移動運(yùn)營商需承擔(dān)鏈接價值鏈上下游的角色，用更為規(guī)范有效地運(yùn)營和服務(wù)疏導(dǎo)市場需求，樹立移動媒體的信心和口碑，掃清各類業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙 第 4頁 究目標(biāo) 結(jié)合互動營銷的用戶體驗(yàn)、互動營銷運(yùn)營模式及用戶精準(zhǔn)營銷等關(guān)鍵專題的研究，提出互動營銷運(yùn)營管理及用戶精準(zhǔn)營銷的通用體系架構(gòu)，為移動廣告業(yè)務(wù)的開展提供有效的技術(shù)架構(gòu)和支撐 結(jié)合手機(jī)媒體第三方監(jiān)測的調(diào)研和梳理，進(jìn)行手機(jī)媒體的有效第三方監(jiān)測方法研究，為移動廣告業(yè)務(wù)的開展提供有效的媒體價值評估手段和支持 第 5頁 要研究內(nèi)容及分工 互動營銷業(yè)務(wù)運(yùn)營管理架構(gòu)及關(guān)鍵技術(shù)研究（研究院） 采用統(tǒng)一技術(shù)架構(gòu)和運(yùn)營管理平臺實(shí)現(xiàn)移動廣告業(yè)務(wù)的統(tǒng)一運(yùn)營管理和廣告內(nèi)容遞送，從而從技術(shù)角度解決移動廣告跨平臺、跨媒體營銷的目標(biāo) 研究互動營銷用戶精準(zhǔn)營銷統(tǒng)一支撐能力的技術(shù)解決方案，基于有效的技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行跨平臺用戶精準(zhǔn)營銷技術(shù)架構(gòu)及通用的支撐能力研究 互動營銷用戶精準(zhǔn)營銷研究（北京公司） 研究移動廣告用戶精準(zhǔn)營銷的分析方法，為用戶精準(zhǔn)化分析提供理論依據(jù)，并基于用戶標(biāo)簽分析方法研究的成果，進(jìn)行市場調(diào)研，構(gòu)建用戶精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)模型構(gòu)建 基于移動廣告業(yè)務(wù)用戶數(shù)據(jù)以及 合 12580等平臺數(shù)據(jù)，并通過市場調(diào)研，第三方合作等多種方式，制定精準(zhǔn)營銷分析系統(tǒng)的核心算法模型 第 6頁 要研究內(nèi)容及分工 互動營銷用戶體驗(yàn)及第三方監(jiān)測研究（廣東公司） 通過對各類廣告業(yè)務(wù)承載業(yè)務(wù)研究，對移動廣告中用戶互動體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)研、歸類、整合和分析，為互動營銷的產(chǎn)品研發(fā)提供理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支持 基于互動營銷用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑胄碌囊苿踊訌V告監(jiān)測方法或技術(shù)，為長期有效監(jiān)測并評估手機(jī)互動廣告的投放和用戶互動應(yīng)用效果提供策略支持 手機(jī)互動營銷業(yè)務(wù)運(yùn)營模式研究（福建公司） 通過梳理手機(jī)互動營銷前向用戶與后向廣告主之間的匹配對應(yīng)關(guān)系，進(jìn)行手機(jī)互動營銷運(yùn)營模式研究。以影響數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)行為的主要因素為切入點(diǎn)，建立手機(jī)媒體與用戶的聯(lián)系，研究用戶回饋機(jī)制 根據(jù)廣告投放需求分析進(jìn)行廣告媒介策劃，為廣告主提供最優(yōu)媒介組合，量身定制廣告服務(wù)，研究代理商及廣告主商務(wù)模式，探索手機(jī)互動營銷運(yùn)營模式 第 7頁 題計(jì)劃完成情況總結(jié) 項(xiàng)目按如下計(jì)劃嚴(yán)格執(zhí)行： 2010年 3月 求確認(rèn)及研究提綱 2010年 4月 單位啟動相關(guān)調(diào)研和初步研究 2010年 5月 單位專題研究報(bào)告調(diào)研階段性整合和技術(shù)規(guī)范制定 2010年 7月 出專題研究報(bào)告及技術(shù)規(guī)范 2010年 10月 合項(xiàng)目組內(nèi)部評審及修訂 2010年 11月 題 材料準(zhǔn)備 研究中存在的問題和不足 目前集團(tuán)公司對互動營銷業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃暫時不明確，因此開展此類業(yè)務(wù)仍缺乏明確的指導(dǎo)意見 第 8頁 一 . 開題計(jì)劃完成情況 目 錄 二、主要研究成果（整合后） 第 9頁 目 錄 二、主要研究成果（整合后） 究思路 要研究內(nèi)容 要研究成果和結(jié)論 戶對移動廣告的需求 動互動廣告用戶體驗(yàn)理論模型 國移動整合投放渠道并掌控產(chǎn)業(yè)鏈的解決方案 國移動應(yīng)對蘋果公司移動廣告模式的解決方案 動互動廣告用戶互動模式創(chuàng)新成果 動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 動互動廣告監(jiān)測策略 第 10頁 究思路 移動廣告互動應(yīng)用用戶研究 了解用戶移動廣告的行為習(xí)慣及用戶需求 移動廣告互動應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體廣告對比研究 發(fā)現(xiàn)移動廣告互動應(yīng)用新的機(jī)會點(diǎn)及新的互動模式 新產(chǎn)品研發(fā) 新產(chǎn)品測試 新產(chǎn)品商用 第三方監(jiān)測 移動互動廣告投放行為監(jiān)測 移動廣告互動應(yīng)用效果監(jiān)測 監(jiān)測方法 技術(shù)實(shí)現(xiàn) 人工監(jiān)測 監(jiān)測方法 技術(shù)實(shí)現(xiàn) 人工監(jiān)測 確定新的移動廣告互動模式 1 2 3 4 第 11頁 要研究內(nèi)容 對各類廣告業(yè)務(wù)承載業(yè)務(wù)進(jìn)行研究，對移動廣告中用戶互動體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)研、歸類、整合和分析，具體研究內(nèi)容如下所示： 中國移動廣告市場發(fā)展概況 中國移動廣告發(fā)展環(huán)境分析 移動廣告與傳統(tǒng)媒體廣告對比研究 移動廣告與移動媒體研究 移動廣告與傳統(tǒng)媒體廣告對比 移動廣告用戶體驗(yàn)與評價研究 移動廣告互動應(yīng)用研究 移動廣告互應(yīng)用現(xiàn)有互動模式研究 移動廣告現(xiàn)有互動應(yīng)用模式用戶評價 移動廣告用戶研究 用戶對移動互動廣告的態(tài)度與行為 用戶對移動互動廣告的偏好 分類用戶手機(jī)應(yīng)用特征 分類用戶人群結(jié)構(gòu)特征 移動廣告用戶需求匯總 移動互動廣告用戶互動模式創(chuàng)新 多媒體自助終端互動廣告 藍(lán)牙移動互動廣告 移動搜索互動廣告 手機(jī)視頻互動廣告 即時性互動交流平臺互動廣告 手機(jī)分屏互動廣告 第 12頁 要研究內(nèi)容（續(xù)） 基于互動營銷用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，引入新的移動互動廣告監(jiān)測策略及方法，具體研究內(nèi)容如下所示： 移動廣告的監(jiān)測策略及方法研究 移動互動廣告監(jiān)測策略 移動互動廣告監(jiān)測方法 固定樣本跟蹤監(jiān)測 固定樣本庫建立與維護(hù) 固定樣本的選取 數(shù)據(jù)的收集與篩選 固定樣本庫數(shù)據(jù)推總模型與方法 監(jiān)測報(bào)告的生成 第 13頁 要研究成果和結(jié)論 通過對目標(biāo)用戶的研究，了解到了目標(biāo)用戶對移動互動廣告的需求； 通過對移動互動廣告用戶需求及用戶體驗(yàn)的研究，總結(jié)歸納出移動互動廣告用戶體驗(yàn)理論模型 移動互動廣告用戶體驗(yàn)研究提供理論支持； 通過對中國移動現(xiàn)有架構(gòu)及移動廣告媒體資源的研究，提出中國移動整合投放渠道并掌控產(chǎn)業(yè)鏈的解決方案； 通過對國外成功案例（蘋果公司移動互動廣告模式）的研究，為中國移動應(yīng)對蘋果公司移動廣告模式帶來的潛在威脅提供解決方案； 結(jié)合對移動互動廣告現(xiàn)狀、互動模式及產(chǎn)業(yè)鏈的研究，創(chuàng)新了多種移動廣告的互動模式，并結(jié)合具體的應(yīng)用場景講解具體的應(yīng)用，并且為中國移動移動廣告業(yè)務(wù)提出了的宏觀的業(yè)務(wù)發(fā)展策略建議； 通過以上研究總結(jié)歸納出了一套移動互動廣告的監(jiān)測策略 測理論體系 測模型和推總方法； 以上研究成果不僅可以為中國移動互動營銷的產(chǎn)品研發(fā)提供理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支持，還可以為長期有效監(jiān)測并評估移動互動廣告的投放和用戶互動應(yīng)用效果提供策略支持，從而幫助中國移動打造移動互動廣告平臺，使此平臺具有先進(jìn)性、完整性、可靠性、易用性、安全性、標(biāo)準(zhǔn)化、可擴(kuò)展性、開放性、高效性等特點(diǎn)； 第 14頁 投放形式 互動形式 廣告內(nèi)容 短信和彩信廣告是用戶普遍認(rèn)為適合各種內(nèi)容廣告的接收方式 ，軟件內(nèi)嵌廣告已成為繼短信和彩信之后第三大移動廣告接收渠道； 沖動型人群 : 品牌推薦信息 產(chǎn)品服務(wù)介紹信息 新產(chǎn)品上市信息 生活服務(wù)類信息 理智型 /自我型人群： 促銷信息 生活服務(wù)類信息 電子優(yōu)惠卷 豐富互動廣告互動形式； 增加互動廣告供應(yīng)量； 互動便捷、互動過程收費(fèi)合理，保護(hù)用戶隱私避免用戶投訴； 用戶對移動互動廣告的需求主要體現(xiàn)在以下三個方面： 戶對移動廣告的需求 對廣告信息的投放要注意分時段，盡量不要在用戶的工作和休息時間投放廣告； 第 15頁 通過對移動互動廣告用戶體驗(yàn)的研究，在科學(xué)總結(jié)和歸納的基礎(chǔ)上，移動互動廣告用戶體驗(yàn)理論模型 “ 用戶互動體驗(yàn)效果 ” 作為理念的核心； 關(guān)鍵成功要素包括：互動性 （ 、用戶粘性 （ 、整合力 （ 、公信力 （ 、創(chuàng)新性 （ 、精準(zhǔn)性 （ 互動性 準(zhǔn)性 論 用戶粘性 合力 新性 信力 移動互動廣告用戶體驗(yàn)理論模型（ 第 16頁 移動運(yùn)營商應(yīng)利用自身優(yōu)勢，整合技術(shù)提供商及服務(wù)商資源，建立自己的廣告部門及監(jiān)督執(zhí)行部門； 推出如 10086這種官方性、權(quán)威性較高的廣告推廣專屬號及郵箱，提高廣告的品牌度； 推動政府信息部門制定移動手機(jī)相關(guān)廣告信息法規(guī)，杜絕垃圾短信的發(fā)布； 確定自身手機(jī)廣告媒體的地位。 國移動整合投放渠道并掌控產(chǎn)業(yè)鏈的解決方案 移動運(yùn)營商 廣告部門 監(jiān)管部門 布 廣告主 技術(shù)支持 技術(shù)提供商 監(jiān)管 審查 發(fā)放 洽談 廣告服務(wù)商 交 注：整個廣告制作發(fā)布的監(jiān)督體系的建立，將有力于整合自身資源，全面掌控整個廣告制作投放過程。 廣告部門主要負(fù)責(zé)廣告客戶的洽談、任務(wù)的布置（包括選擇廣告服務(wù)商、技術(shù)提供商和廣告發(fā)布部門）及回收。 用戶 發(fā)放 監(jiān)督部門主要負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審核及各個相關(guān)技術(shù)部門的監(jiān)督管理，度絕私自發(fā)布廣告，同時監(jiān)督信息發(fā)布技術(shù)部門進(jìn)行廣告發(fā)布。 第 17頁 移動技術(shù)支持 開發(fā)可以植入手機(jī)操作系統(tǒng)的廣告平臺軟件包 1、手機(jī)定制時安裝 2、用戶下載安裝 3、 技術(shù)實(shí)現(xiàn)方法 用戶推廣方式 合作方式 與廣告設(shè)計(jì) /制作公司合作，外包廣告制作業(yè)務(wù) 1、廣告平臺軟件包免費(fèi)下載； 2、通過此軟件包觀看廣告享受話費(fèi)獎勵； 用戶 運(yùn)作流程 廣告平臺軟件包 移動運(yùn)營商 移動運(yùn)營商利用話費(fèi)獎勵方式，吸引用戶觀看廣告。 定制手機(jī)操作系統(tǒng)植入 用戶下載 國移動應(yīng)對蘋果公司移動廣告模式的解決方案 第 18頁 中國移動 服務(wù)提供商 內(nèi)容提供商 界面分屏廣告 用戶定向 廣告 /信息平臺 互動交流平臺 二維碼提取 . 軟件內(nèi)嵌廣告 定向 分眾 即時 互動 移動互動廣告既是服務(wù)提供商又是內(nèi)容提供商，將作為服務(wù)提供商的技術(shù)優(yōu)勢服務(wù)于作為內(nèi)容提供商的廣告內(nèi)容，為用戶提供可觀看、可互動操作、可互動交流的整體廣告解決方案，在最靠近銷售終端的位置做到精準(zhǔn)的定向和分眾，提供即時廣告、信息和互動交流平臺，直至完成最終消費(fèi)行為。 動互動廣告用戶互動模式創(chuàng)新成果 第 19頁 應(yīng)用原理：區(qū)別于其他模式作為廣告載體的作用，分屏廣告則是一種廣告形式；它的本質(zhì)是將手機(jī)屏幕劃分為兩個功能區(qū)，一個是主功能區(qū)，用于表現(xiàn)各種內(nèi)容和功能，另一個即廣告功能區(qū)。 應(yīng)用機(jī)會：無論手機(jī)屏幕主功能區(qū)在表現(xiàn)哪種內(nèi)容，廣告功能區(qū)都可以獨(dú)立的加載與表現(xiàn)內(nèi)容相關(guān)的廣告并且進(jìn)行更深層次的互動。 應(yīng)用模式描述以手機(jī)電視為例： 用戶在通過手機(jī)電視觀看體育節(jié)目時，節(jié)目內(nèi)容占據(jù)手機(jī)屏幕的大部分區(qū)域即主功能區(qū)；廣告功能區(qū)則獨(dú)立地針對對體育運(yùn)動感興趣的用戶展示運(yùn)動類產(chǎn)品廣告以達(dá)到精準(zhǔn)營銷。 廣告內(nèi)容既可以是固定的，也可以是滾動的，并且提供例如點(diǎn)擊、回復(fù)、交流等互動方式；同時通過互動過程收集用戶的細(xì)分信息，用于更進(jìn)一步的精準(zhǔn)營銷。 以此類推，分屏廣告形式可以推廣到使用應(yīng)用軟件、玩游戲、登錄或?yàn)g覽移動互聯(lián)網(wǎng)頁面（如即時性互動交流平臺和搜索引擎）等各種應(yīng)用場合。 廣告 廣告 廣告 廣告 的移動廣告互動模式 分屏互動廣告 第 20頁 應(yīng)用原理：即時性互動交流平臺由中國移動或其 內(nèi)容分為兩大部分，一是各類品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的介紹和信息，二是用戶針對自己感興趣的內(nèi)容可以進(jìn)行互動交流（類似 作為廣告形式的載體，通過搭載不同的廣告形式實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)營銷。 應(yīng)用機(jī)會： 平臺所提供的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的介紹和信息本身就是廣告的內(nèi)容； 在每一類甚至每一個品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的信息頁面可以嵌入相關(guān)內(nèi)容的廣告； 平臺作為主功能區(qū)的表現(xiàn)內(nèi)容，分屏廣告功能區(qū)可以同時展示相關(guān)內(nèi)容的廣告； 以上是對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告展示，同時也可以通過平臺收集用戶的興趣信息，用于進(jìn)一步精準(zhǔn)營銷。 的移動廣告互動模式 即時性互動交流平臺 第 21頁 針對移動搜索服務(wù)使用率較高的重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行精品業(yè)務(wù)的挖掘； 移動搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)較強(qiáng)的區(qū)域特征，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高的地區(qū)，移動搜索業(yè)務(wù)較為集中，移動搜索服務(wù)提供商應(yīng)在重點(diǎn)區(qū)域，充分挖掘和推廣精品業(yè)務(wù)； 挖掘互動媒體資源，逐漸擺脫以短信群發(fā)為主的模式； 短信群發(fā)將受到政府部門及運(yùn)營商的持續(xù)監(jiān)管，因此移動搜索服務(wù)提供商亟需逐步擺脫對群發(fā)的依賴，在推廣方式上應(yīng)注重提高平面媒體和互動媒體的廣告投放效率。對媒體資源尤其是互動媒體資源進(jìn)行戰(zhàn)略卡位將使移動搜索服務(wù)提供商形成較高的競爭壁壘； 拓寬業(yè)務(wù)推廣渠道，加強(qiáng)與終端廠商的合作，內(nèi)置移動搜索服務(wù)； 中國移動應(yīng)加強(qiáng)與手機(jī)廠商在內(nèi)置搜索服務(wù)終端上的合作，通過內(nèi)置終端方便用戶體驗(yàn)并使用，以拓展業(yè)務(wù)推廣渠道； 重視用戶體驗(yàn)，為細(xì)分用戶市場提供個性化服務(wù)； 移動搜索服務(wù)提供商應(yīng)建立以用戶體驗(yàn)為核心的業(yè)務(wù)運(yùn)營體系，良好的業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)以及充分利用各業(yè)務(wù)平臺的技術(shù)特點(diǎn)可以極大地改善用戶體驗(yàn)。 的移動廣告互動模式 移動搜索 第 22頁 應(yīng)用原理：通過在一個特殊地點(diǎn)（如商業(yè)中心、寫字樓等 )）設(shè)立一個藍(lán)牙發(fā)射器，使用藍(lán)牙技術(shù)向附近的手機(jī)用戶發(fā)布信息，傳輸距離可以達(dá)到 100米，用戶手機(jī)會接收到信息詢問是否愿意通過藍(lán)牙接收廣告，如果用戶同意，手機(jī)就會接收到廣告信息。 應(yīng)用模式： 精確目標(biāo)定位，覆蓋范圍周圍 100米； 免費(fèi)，藍(lán)牙信息的發(fā)送者和接收者均不會產(chǎn)生費(fèi)用； 可發(fā)送內(nèi)容豐富，文本、視頻、音頻、 機(jī)游戲、 子書等，均可通過藍(lán)牙發(fā)送； 可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，例如發(fā)送廣告信息分類目錄，詢問用戶感興趣的類別，然后根據(jù)用戶的選擇發(fā)送廣告信息。 的移動廣告互動模式 藍(lán)牙定位 第 23頁 應(yīng)用機(jī)會：移動應(yīng)用商場 應(yīng)用模式描述 現(xiàn)階段 通過手機(jī)登陸 例如：在 括電影、電視劇、短視頻等；在視頻內(nèi)容播放之前嵌入廣告（具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)參考現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告嵌入技術(shù)即可），用戶在免費(fèi)觀看視頻之前需要觀看 10秒左右的廣告； 此種模式，中國移動即是內(nèi)容運(yùn)營商又是服務(wù)提供商，自我型很強(qiáng)。 的移動廣告互動模式 手機(jī)視頻 第 24頁 選擇希望接收的信息類別 瀏覽信息 +分屏廣告 用戶 用戶定向 用戶進(jìn)入商圈后，周圍商場向其發(fā)出邀請，用戶選擇通過藍(lán)牙接受感興趣的商場的信息，或進(jìn)入目標(biāo)商場的分類信息平臺； 用戶分眾：藍(lán)牙 進(jìn)入商圈 商場 1 商場 2 商場 3 第一步 用戶選擇通過藍(lán)牙接收感興趣的商場的信息 第二步 1 廣告信息 +內(nèi)嵌廣告+分屏廣告 在互動交流平臺中可實(shí)現(xiàn)實(shí)時交流 用戶分眾 用戶選擇進(jìn)入目標(biāo)商場的分類信息平臺、互動交流平臺； 第二步 2 動廣告互動應(yīng)用情境示例 第 25頁 提取二維碼，兌換優(yōu)惠價格電影票 通過手機(jī)軟件觀看電影預(yù)告片，軟件可嵌入廣告； 用戶 用戶 商場 3 用戶分眾：電影 通過信息平臺查詢上映影片信息，觀看電影預(yù)告片，了解二維碼提取渠道 第三步 離開商場 /商圈 1 電影預(yù)告片視頻內(nèi)容播放之前嵌入廣告 分屏廣告 用戶分眾：餐飲 2 用戶分眾：美容美發(fā) 3 用戶分眾：運(yùn)動健身 4 用戶分眾： 5 第三步 動廣告互動應(yīng)用情境示例 (續(xù) ) 第 26頁 制定政策，引導(dǎo)移動廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 堅(jiān)持整頓短信市場，清除害群之馬，解決垃圾短信的問題； 應(yīng)該以擴(kuò)大用戶群體為首要目標(biāo)，發(fā)展初期不要期望過高的利潤； 聯(lián)手傳統(tǒng)廣告渠道，共同塑造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈； 動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 柔性引導(dǎo)用戶逐漸接受新的營銷方式（移動廣告） 通過技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新提高用戶體驗(yàn)； 借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，挺高用戶對移動廣告的認(rèn)知度； 重視用戶的反饋，培養(yǎng)目標(biāo)用戶的忠誠度； 引入第三方監(jiān)測策略，幫助廣告主打消對移動廣告的顧慮；